WIN FOR A LIFE

„PRACA ŻYCIA”

KRYZYS FINANOSWY

PIENIĄDZE – PRACA

PEWNOŚĆ

Tło społeczne:

Rosnące bezrobocie:

• Styczeń 2009 - 10,4%

• Lipiec 2010 – 11,5%

• Grudzień 2011 – 12,5%

„Śmieciowe umowy”,

Niskie emerytury.

Konsekwencje:

• Brak poczucia pewność na rynku pracy.

• Wieczne poszukiwanie wymarzonej pracy.

• Poszukiwanie dodatkowy źródeł zarobku.

ROZWIĄZANIE

„PRACA ŻYCIA”

ETAP 1 Okres: 01.09 - 01.10.2012

Kanały komunikacyjne:

• Ogłoszenia o pracę: Goldenline, Pracuj.pl, Gumtree, Gazeta Praca, Oferta, szkoły wyższe, pośredniaki, afisze uliczne.

• Strona Internetowa

ETAP 2 Okres: 01.10 - 31.11.2012

Kanały komunikacyjne:

• Reklama prasowa.

• Reklama outdoorowa.

• Reklama radiowa.

ETAP 3 Okres: 06.10 - 31.11.2012

Kanały komunikacji:

• Telewizja (studio Lotto)

Budżet:

Większą część budżetu kampanii miałaby pochłonąć 2 ETAP oparty na reklamach prasowych i outdoorowych, wpartych w pierwszym tygodniu reklamami radiowymi. Resztę pieniędzy pochłonęłyby ogłoszenia o pracę (Goldenline, Pracuj.pl, Gumtree, Gazeta Praca, Oferta, szkoły wyższe, pośredniaki, afisze uliczne) oraz strona internetowa. Dodatkowym elementem kampanii jest losowanie w telewizji, ale ono nie wlicza się do budżetu.

„PRACA ŻYCIA” ZADANIE: Opracowanie trzy miesięczną strategii PR dla wprowadzenia na polski rynek loterii „Win for a life”.

INSIGHT: W dobie kryzysu finansowego ludzie czują niepewność zawodową, spowodowaną wciąż rosnącym bezrobociem. Jak wskazują badania rynku, wielu pracowników jest w stanie poświęcić część swojego dochodu miesięcznego w zamiana za pewność stałego zatrudnienia. Dlatego między innymi stale poszukują „wymarzonego pracodawcy”, przez co rynek pracy jest bardzo aktywny, a ludzie częściej zmieniają miejsce zatrudnienia.

BIG IDEA – „PRACA ŻYCIA”: Ogłoszeniu o pracę – „Pracę Życia”- odwzorowanie potrzeb Polaków. Pracę idealną, którą chciałby mieć każdy z Nas.

PRZEBIEG KAMPANII: ETAP 1: Naszą strategię chcielibyśmy oprzeć na kampanii teaserowej. Wzbudzić zainteresowanie społeczeństwa nie codziennym ogłoszeniem o pracę – „PRACĘ ŻYCIA”. Owa „PRACA ŻYCIA” miałby być odwzorowanie największych potrzeb Polaków. Mógłby podjąć ją każdy, niezależnie od kompetencji. Praca ta byłaby pracą dla firmy z tradycjami, która gwarantowałaby stały dochód i pewność zatrudnienia. Nasze ogłoszenie odsyłałoby zainteresowanych na stronę internetową, na której wielki zegar odliczałby czas. Dodatkowo byłaby na niej zamieszczona informacja „BĄDŹ NA BIERZĄCO DOWIADUJ SIĘ, A MOŻE TY DOSTANIESZ PRACĘ ŻYCIA”. ETAP 2: Po miesiącu przeszlibyśmy do kampanii właściwej w dużej mierze opartej na reklamach prasowych i outdoorowych. Z nich każdy dowiadywałby się o nowej loterii Lotto, w której za jedyne 2 złote można wygrać pensję 5 tys. na 25 lat. Przed pierwszym losowaniem przez sześć dni w radiach w całej Polsce puszczane, były by radiówki namawiające do uczestnictwa w loterii. ETAP 3: Ostatni etap to po prostu wydarzenie jakim miałoby być losowanie oraz kolejne relację w telewizji.