IREPIREP

Répartition des GRP d’un plan presse dans le temps.

11-12 Décembre 200211-12 Décembre 2002Séminaire MEDIAS

Gaël CROCHET

Responsable Données Méthodes et Recherche de JFC Informatique & Média

FinalitéFinalité

Contacts = Contacts = lectureslectures lecteurslecteurs..

Déterminer, en presse, la loi de répartition Déterminer, en presse, la loi de répartition dans le tempsdans le temps des des contactscontacts de chaque de chaque

titre.titre.

Cette nuance dans le vocabulaire nous amènera à considérer une nouvelle

notion dans l’univers de la Presse…

…… la la plurifréquentationplurifréquentation..

- Lectures Dernière Période ?- Lectures Dernière Période ?

Mais alors, qu’en est-il d’un individu prenant en mains n fois le numéro d’un titre, au cours de la dernière période? Est il comptabilisé n

fois?

1. Qu’est ce que la LDP?

Réponse : NONRéponse : NON, une fois…, une fois…

- Lectures Dernière Période ?- Lectures Dernière Période ?

LecteursLecteurs

2. La LDP mesurée dans l’AEPM tient-elle compte des reprises en mainreprises en main ?

2 interprétations possibles

1. Qu’est ce que la LDP?

1ère interprétation :

Oui, c’est vraiOui, c’est vrai : un lecteur LDP est comptabilisé même s’il ne s’agit que d’une reprise en main.

2ème interprétation :

Non, ce n’est pas vraiNon, ce n’est pas vrai : n reprises en main = un seul lecteur.

Conclusion :Conclusion :

Le GRP actuel d’un plan Presse Le GRP actuel d’un plan Presse repose sur un nombre de lecteurs et repose sur un nombre de lecteurs et non pas sur un nombre de lectures non pas sur un nombre de lectures

(contacts)(contacts)

Absence de Plurifréquentation Absence de Plurifréquentation

1 insertion = 1 contact1 insertion = 1 contact

Comment distribuer des GRP d’un titre en dehors de la zone de parution de celui-ci?

En tenant compte des reprises en main!!!

Questions ?Questions ?

Sommes-nous capables de :Sommes-nous capables de :

1 - Chiffrer le volume des lectureslectures d’un titre ?

2 - Répartir le volume des lectureslectures d’un titre sur toute sa durée de vie ?

RéponseRéponseOui, grâce à une richesse de la

donnée aujourd’hui non exploitée.

Il s’agit de l’audience cumulée sur la période de parution, égale au nombre d’individus ayant eu au moins une lecture pendant l’intervalle de temps précédent l’interview égal à la période de parution du titre.

Rappel de la définition de l’audience LDP d’un titre déduite de la DDL.

On ignore donc, avec la seule question sur la dernière période :

A - S’il s’agit de la 1ère lecture ou d’une reprise en main du N° considéré.

B - S’il s’agit d’un N° ancien, ou du dernier N° paru.

Nécessité de trouver d’autres informations

Pour comprendre comment cette information peut-être utilisée pour parvenir à nos fins, il faut analyser plus finement la question de base sur la DDL.

Heureusement, il existe dans l’AEPM 2 questions complémentaires sur les modalités de lecture de la veillede la veille, non

exploitées actuellement, qui portent sur les reprises en main.

Les modalités de réponse de la question DDL permettent de segmenter le lectoratlectorat global d’un titre en 4 lectorats partiels. Pour un hebdo, par exemple :

H - Hier

Q – Avant-hier

R – Il y a 3 ou 4 jours

S – Il y a moins de 8 jours

Postulat de travail

En effet, la segmentation du lectorat global en 4 lectorats partiels H, Q, R, S, qui ne dépend

que du jour d’interview, est parfaitement aléatoire, et n’a donc aucune raison

d’influencer le nombre de reprises en main.

Le nombre moyen de reprises en main

du lectorat global est égal à celui

du lectorat d’hier .AV

h

h

AV

J-4 J-3 J-2 J-1

Individu 1 X X

Individu 2 X X

Individu 3 X X X

Individu n X

Vert = V’h et Vert + Rouge = Vh

'hh VV ’

Exemple de volume de lectures

Théorème

Le nombre moyen ρ de reprises en main du lectorat partiel d’hier est au moins égalau moins égal

à celui ρ’ du lectorat d’hier limité à ses lectures d’hier.

’

Seul ce volume est mesurable

Conséquence

On sera donc capable de déterminer le volume minimal minimal

ou par défautou par défaut, des lectures d’un titre.

Mise en oeuvre

2 – Une clé de répartition des lectures sur les K périodes de la durée de viedurée de vie du titre.

Connaissant le volume des lectures d’un titre (certes par défautpar défaut, mais c’est déjà

extraordinaire), il reste à définir :

1 – Un modèle de répartition des lectures intra-périodeintra-période de parution.

1 - Un modèle intra-période1 - Un modèle intra-période

On fait l’hypothèse, que le volume des lectures se répartit, jour après jour, à

l’intérieur de la période de parution, selon un modèle constant.

Vérification effectuée sur les lecteurs

On a calculé, titre par titre, pour tous les hebdos de l’AEPM, la répartition

de l’audience d’un titre à partir de son jour de parutionjour de parution.

Voici quelques exemples des résultats obtenus

Vague A1% A2% A3% A4% A5% A6% A7% A(valeur)1999 17,02 13,83 14,28 14,93 14,44 11,87 13,62 100,00 712,00

1999/2000 14,98 14,74 13,27 12,67 14,57 14,72 15,05 100,00 692,00 2000 13,44 15,66 14,09 12,25 15,23 15,43 13,90 100,00 698,00

2000/2001 14,90 16,27 15,03 12,79 15,70 13,96 11,35 100,00 671,00 2001 17,00 16,65 13,10 12,37 13,36 13,12 14,41 100,00 841,00

Moyenne 15,47 15,43 13,95 13,00 14,66 13,82 13,67 100,00 722,80 Ecart-type 1,53 1,15 0,79 1,10 0,89 1,39 1,40 0,00 67,70

Courrier International - Jeudi

15,47 15,4313,95

13,0014,61 13,82 13,67

0,00

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

12,00

14,00

16,00

18,00A% moy

Vague A1% A2% A3% A4% A5% A6% A7% A(valeur)1999 17,10 15,81 14,63 15,12 13,06 11,96 12,32 100,00 2 215,00

1999/2000 16,21 16,14 14,97 13,49 13,08 13,34 12,76 100,00 2 315,00 2000 14,79 16,94 15,92 13,87 12,89 13,45 12,16 100,00 2 339,00

2000/2001 14,73 15,91 15,72 14,71 12,91 13,58 12,45 100,00 2 243,00 2001 15,95 15,40 15,44 14,25 13,30 12,63 13,03 100,00 2 126,00

Moyenne 15,75 16,04 15,33 14,29 13,05 12,99 12,54 100,00 2 247,60 Ecart-type 1,01 0,57 0,53 0,65 0,17 0,68 0,35 0,00 84,80

Elle - Lundi

15,75 16,04 15,3314,29

12,91 12,99 12,54

0,00

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

12,00

14,00

16,00

18,00A% moy

Vague A1% A2% A3% A4% A5% A6% A7% A(valeur)1999 19,37 17,75 14,47 11,86 11,46 11,86 13,22 100,00 3 572,00

1999/2000 19,40 17,57 15,42 12,39 11,32 11,55 12,34 100,00 3 674,00 2000 19,12 17,36 15,34 11,99 11,26 11,99 12,94 100,00 4 054,00

2000/2001 18,45 17,53 15,26 12,74 11,29 11,76 12,98 100,00 3 968,00 2001 18,96 17,35 14,24 12,06 11,72 11,32 14,36 100,00 3 825,00

Moyenne 19,06 17,51 14,95 12,21 11,41 11,70 13,17 100,00 3 818,60 Ecart-type 0,39 0,17 0,55 0,35 0,19 0,27 0,74 0,00 199,68

L'Equipe Magazine - Samedi

19,0617,51

14,95

12,21 11,33 11,7013,17

0,00

5,00

10,00

15,00

20,00

25,00A% moy

Vague A1% A2% A3% A4% A5% A6% A7% A(valeur)1999 20,63 18,51 14,23 10,91 10,79 11,36 13,58 100,00 2 103,00

1999/2000 19,64 19,47 14,14 11,66 10,42 11,17 13,50 100,00 2 239,00 2000 20,07 18,17 14,84 12,73 10,63 11,78 11,78 100,00 2 243,00

2000/2001 22,03 19,08 14,96 11,60 10,44 10,66 11,23 100,00 2 086,00 2001 20,33 20,75 14,34 10,99 10,78 10,30 12,51 100,00 2 117,00

Moyenne 20,54 19,20 14,50 11,58 10,61 11,05 12,52 100,00 2 157,60 Ecart-type 0,91 1,00 0,37 0,73 0,18 0,58 1,03 0,00 76,93

Le Figaro Magazine - Samedi

20,5419,20

14,50

11,5810,51 11,05

12,52

0,00

5,00

10,00

15,00

20,00

25,00A% moy

Vague A1% A2% A3% A4% A5% A6% A7% A(valeur)1999 15,98 15,78 15,40 14,77 13,16 11,07 13,84 100,00 2 492,00

1999/2000 16,45 15,65 15,06 13,93 12,44 12,62 13,85 100,00 2 471,00 2000 16,56 15,24 15,07 13,31 12,54 13,64 13,64 100,00 2 333,00

2000/2001 16,75 15,39 15,47 13,43 12,64 12,29 14,04 100,00 2 395,00 2001 17,51 14,89 14,89 13,75 12,89 11,87 14,20 100,00 2 483,00

Moyenne 16,65 15,39 15,18 13,84 12,74 12,30 13,91 100,00 2 434,80 Ecart-type 0,56 0,35 0,25 0,58 0,29 0,95 0,21 0,00 68,65

Le Nouvel Observateur - Jeudi

16,6515,39 15,18

13,8412,53 12,30

13,91

0,00

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

12,00

14,00

16,00

18,00A% moy

Vague A1% A2% A3% A4% A5% A6% A7% A(valeur)1999 15,38 15,48 15,47 12,97 13,39 13,80 13,51 100,00 8 770,00

1999/2000 15,74 15,59 14,28 13,50 13,57 13,44 13,88 100,00 8 889,00 2000 16,40 15,48 14,25 13,57 14,02 12,69 13,60 100,00 8 553,00

2000/2001 16,74 15,42 14,11 13,66 14,29 12,55 13,23 100,00 8 524,00 2001 15,39 15,87 13,79 14,39 14,10 12,94 13,53 100,00 8 154,00

Moyenne 15,93 15,57 14,38 13,62 13,87 13,08 13,55 100,00 8 578,00 Ecart-type 0,61 0,18 0,64 0,51 0,38 0,52 0,23 0,00 281,47

Femme Actuelle - Lundi

15,93 15,5714,38 13,62 13,64 13,08 13,55

0,00

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

12,00

14,00

16,00

18,00A% moy

A part certains titres, tels que le Figaro Magazine ou l’Equipe Magazine, qui ne

sont vendus que le samedi, pour lesquels la forme de la distribution nette de l’audience est celle d’une chaînette, on peut considérer

que, pour la plupart des supports, cette distribution est quasiment constante

Conclusion

La méthode utilisée pour déterminer cette clé de répartition, est la même, qu’il s’agisse des

hebdos ou des mensuels.

Elle s’appuie sur la 1ère question relative aux modalités de lecture de la veille, qui permet de

connaître pour tout individu i du lectorat d’hier H, le nombre K(i) de N° différentsN° différents

qu’il a lu, parcouru ou consulté hier.

2 - Une clé de répartition des lectures sur les K périodes de la durée de vie du titre.

Par exemple, si K = 3, deux N° au moins sont anciens et l’hypothèse par par défautdéfaut consiste à supposer que ce sont

les N° (X-1) et (X-2).

Il y a donc, dans cette information, matière à trouver la clé de répartition des contacts distribués

par un titre, minimalisteminimaliste sur l’estimation de sa durée de vie.

Il est possible d’en déduire que la durée de vie du titre est au moins égale à K

périodes de parution.

α[1] % de lectures relatives au N° X

α[2] % de lectures relatives au N° (X-1)

α[3] % de lectures relatives au N° (X-2)

α[4] % de lectures relatives au N° (X-3)

Période de parution

Clé de répartition Clé de répartition du volume des lectures d’un titre.

V

Temps

Période de parution

Clé de répartition Clé de répartition du volume des lectures d’un numéro d’un titre.

T0 2T 4T3T

α[1] %

α[2] % α[3] % α[4] %

Voici les résultats obtenus

78,4%

12,8%5,9%

1,9% 0,8% 0,3% 0,0%0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Vague Nb cas Ah V'h rho' V

1999 177 390 404 888 125 2,27 2 531 412 5 758 676 79,9% 13,6% 4,6% 1,9% 0,0% 0,0% 0,0%2000 159 347 564 752 317 2,16 2 494 553 5 399 566 75,1% 12,5% 7,9% 2,4% 1,5% 0,6% 0,0%2001 191 411 752 934 350 2,27 2 679 105 6 079 440 80,1% 12,2% 5,2% 1,3% 0,8% 0,3% 0,0%

Cumul 527 383 240 858 264 2,24 2 568 357 5 745 894 78,4% 12,8% 5,9% 1,9% 0,8% 0,3% 0,0%M.d'erreur 22352 33281 56515 81507

Auto Plus

Elle

80,5%

14,2%

3,8%0,9% 0,4% 0,2% 0,0%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Femme Actuelle

78,7%

12,6%

5,1%1,8% 1,0% 0,6% 0,2% 0,0%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

France Dimanche

92,9%

5,4%1,5% 0,2% 0,0% 0,0% 0,0%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Officiel des Spectacles

99,3%

0,7% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Cuisine actuelle

58,1%

17,0%10,4%

6,4% 4,1% 2,6% 0,8% 0,6% 0,0%0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Maison bricolage

75,7%

17,3%

6,0%1,0% 0,0% 0,0% 0,0%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Géo

78,6%

12,7%

5,0%1,7% 1,0% 0,7% 0,4% 0,0%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Le monde diplomatique

83,4%

11,8%3,3% 1,1% 0,5% 0,0% 0,0%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

En guise de conclusion …

Sommes-nous prêts à intégrer un nouvel indicateur en médiaplanning, le XGRP (où X représente le facteur

de plurifréquentation?) …

…sans pour autant remettre en cause le GRP actuel, clé de voûte de la structure économique du média

Presse?