211Verblijfsrecreatieve sector

Inzicht in de beleving van de vakantieganger is van groot belang, daarom heeft RECRON in 2008 een grootschalig onderzoek uit-

gevoerd naar de wensen en behoeften van de Nederlandse vakantieganger. Gebaseerd op psy-chologische en sociologische kenmerken onder-scheidt men in het Gastvrij Nederland-project vijf belevingswerelden. Deze werelden beschrij-ven de wensen en voorkeuren van vakantiegan-gers: uitbundig geel, gezellig lime, rustig groen, ingetogen aqua en avontuurlijk paars. Nu zijn de ondernemers aan zet om deze belevingswerel-den tot leven te brengen op hun bedrijven.

Camping Ons Buiten in Oostkapelle kiest in het voor- en naseizoen voor ingetogen aqua en richt zich in het hoofdseizoen op gezellig lime en uitbundig geel. Voor camping de Zeeuwse Kust in Renesse is de doelgroep uitbundig geel. Na deelname aan de enquête van Gastvrij Neder-land bleek dat camping BreeBronne in Maasbree zich richt op de doelgroepen rustig groen en uit-bundig geel, maar dat dit nog niet helder wordt gecommuniceerd. Voor camping De Luttenberg bleken het lime en aqua te zijn. De eigenaren van camping Lauwersoog dachten dat zij avon-tuurlijk paars naar hun bedrijf trokken, maar het bleken lime en rustig groen te zijn. In een serie interviews in Recreactie van het afgelopen half jaar vertellen ondernemers in Nederland over hun praktijkervaringen met Gastvrij Nederland. Zij kijken hoe hun bedrijf er voor staat en wat nodig is om de juiste doelgroepen optimaal te bereiken. Inmiddels blijkt het grootste deel van de Nederlandse campings zich op gezellig lime te richten. Gezellig lime? Een doelgroep waar-bij het familieleven belangrijk is en men op de centen moet letten. De conclusie is: te veel cam-

pings in Nederland richten zich op een zelfde doelgroep. Daarvan is men zich nu toch wel be-wust. Uit onderzoek van de RECRON blijkt dat 80% van de ondernemers investeringsplannen heeft. De sector zit vol levenskracht.

In de periode tussen 1960 en 1970 werden de meeste van deze campings ontwikkeld, allemaal vanuit de eigenheid van de eerste pionierende ondernemers. Geen ketenvorming, geen stan-daarduitrusting zoals je die nu overal tegen-komt, geen standaard ANWB-normen over de breedte van de douche, geen eenheidsworst. Elke plek uniek. En de gasten kwamen wel. Nie-mand dacht na over lime of aqua.

In de afgelopen vijftig jaar hebben de vele nor-men en basisvereisten ons veel goeds gebracht. Want door het rozig kleuren van het verleden vergeet ik nu zelf ook de ontberingen die ikzelf vroeger doorstond om naar het toilet te kunnen gaan. Als er al gedoucht kon worden, dan zaten de haren van vele voorgangers klem in het af-voerputje. Een deurtje was er ook niet altijd. Een enkele keer ontbrak zelfs het dak. Tegenwoordig is gelukkig de kwaliteit van de meeste terreinen acceptabel tot zeer acceptabel. Ook het onder-houd en het schoonhouden is over geheel Eu-ropa verbeterd. Maar wat voor mij blijft bestaan is de weemoed naar het eigene, het unieke van elke locatie. Daarvoor ga ik op reis: om met me-deneming van gezin en achtergrond, mijn waar-den en normen even een luchtje te laten schep-pen op een andere plaats, in contact met andere mensen, uitgedaagd door andere situaties op steeds een unieke camping.

Bijdrage NHTV

Is er een toekomst voor de kampeersector? Uniciteit redt de sector!

Drs. Margreet Toone

212 Trendrapport toerisme, recreatie en vrije tijd 2009/2010

Ben ik daarin alleen? Gelukkig niet. De aanschaf van campers neemt toe, de verkoop van tenten is in 2009 ook weer voor het eerst gestegen. Ne-derlanders gaan mede door de crisis weer meer kamperen. In 2009 is het aantal kampeerover-nachtingen gestegen met 1,2 miljoen, de eerste stijging sinds 2003 (www.cbs.nl). In alle accom-modatietypen nam de gemiddelde verblijfsduur af. Voor de kampeerterreinen is dit de kleinste afname, van 6,0 nachten in 2000 tot gemid-deld 5,7 nachten in 2009. Voor 2010 wordt door NBTC-NIPO Research weer een groei voorspeld van 8%.

Willen al die kampeerders daarbij luxe? Natuur-lijk willen de meesten niet terug naar de een-voudige kampeersituatie van de vorige eeuw. Want we hebben toch wel wat gewonnen. Eerst deed warm water zijn intrede, gevolgd door privé-cabines, familiecabines, privé-sanitair op de staanplaats, enz. Er is nog nooit een camping geweest, die de handen op elkaar kreeg met een verkoopkreet als: nu nog eenvoudiger, we slo-pen ook de toiletten!

Het alternatief doet het beter: kamperen in bij-zonder groot comfort in een uitermate hip jasje. Onze NHTV-studenten uit de afstudeerrichting manager Recreatie-onderneming zetten in 2008 in een studieproject de toon met Glamping (gla-mour + camping) en ontwikkelden bijzonder luxe tenten voor camping De Hertshoorn. Prach-tig in de natuur op grote plaatsen: veel vrijheid, veel luxe. Wat wil je nog meer? Het probleem

is echter dat deze vormen overal kopieerbaar zijn. Zo heeft Glamping in zeer korte tijd op een of andere manier een plek gevonden op veel kampeerterreinen, door het neerzetten van su-perluxe tenten met alles erop en eraan of door het wegzetten van Amerikaanse Airstreams. Uniek zolang je de eerste bent en nog niemand je navolgt. Maar o zo snel op andere kampeer-terreinen in te voeren. Is dat de toekomst voor de sector: overal dezelfde luxe accommodatie? In principe dezelfde eenheidsworst als het gelijk-schakelen van de kwaliteit van het sanitair, maar dan in de verhuuraccommodatie. Ook daar trek je al snel geen extra bezoek meer mee.

Er is maar een manier om een kampeerterrein uniek te laten zijn. Dat is door uit te gaan van de eigenheid (en ook eigenzinnigheid) van de on-dernemer. Vanuit de kernwaarden van het be-drijf een eigen, heel persoonlijke invulling geven aan die plek met al die lokale eigenaardigheden. Iedere ondernemer is uniek. Iedere camping kan dat ook zijn. Michelin zegt het dan al: “een om-weg waard”. Als je dat van je terrein kan zeggen dan komt het publiek vanzelf. Publiek dat zich in je herkent en dat zich bij je thuis voelt. En als het al op trektocht is, dan voelt het zich gesti-muleerd door de opgedane ervaring die op elk terrein anders is. Dan kunnen 10 lime campings 10 heel unieke terreinen worden! Op deze ma-nier is er blijvend een toekomst voor de kam-peersector.