isarcamp: die wissensagentur / alexandra graßler - gendermarketing
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#ISARCAMP @ISARNETZ münchner webwoche 2013 #mww13 - Keynote: Die WissensAgentur / Alexandra Graßler - gendermarketingTRANSCRIPT
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Gendermarketing oder warum Frauen
anders einkaufen
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Kaufe eine Hose…
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Männer Frauen
Bedarfskauf
vs.
Luxuskauf
Einkaufen
vs.
Shopping
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Zeitlicher Verlauf
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Männer Frauen
Optimizer Maximizer
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Der Einkaufsprozess
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Männer Frauen
Bedürfnis:
Aufsteigen in der Hierachie
Bedürfnis:
Teil einer Gruppe zu sein
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Männer Frauen
Motiv:
Aufwertung der eigenen Person
Motiv:
Leben vereinfachen
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Die Sippe
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Inspiration finden und Verbindung zur eigenen Lebenswelt offline ja und online?
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Shrink it or pink it?!
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Coca cola
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No go
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Amp energy
• http://www.youtube.com/watch?v=IkYBB_N2hjo
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Vertrauen
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Anregungen zum Weiterdenken
• Wer ist eure wichtigste Zielgruppe?
• Design, Usability, Farben und Texte
• Frauen: Berichte anderer Kundinnen, 3D-Darstellung, hoher Vernetzungsgrad, Sinne
• Männer: keine Überfrachtung mit Texten, Hauptnutzen, Fakten
• Gamingfaktor vs. Austausch
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Emma http://www.youtube.com/watch?v=RRDSj62tlvQ
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Gender-marketing
von
Alexandra Graßler
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