數據中再優化搜尋引擎行銷

講者：邱煜庭

2012/10/18

講者簡介

Google搜尋

“網路行銷”就是我；搜尋”邱煜庭”第一頁滿滿的都是我。

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再優化前題：訂好SEO KPI

觀念先決

SEO成效展現的地方

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曝光量

#impression

排名

#Rank

點擊率

CTR

點擊數

#Clicks

長久以來SEO常被視為不容易檢視成效的行銷策略，但實際上有許多數字是值得作為SEO成效的KPI。而這些指標其實透過基礎的工具都可以統計。

搜索

關鍵字數

#Keyword

搜尋流量

SearchTraffic

收錄數

#index

外部

連結數

#backlinks

一般而言，我們常會使用Google 的Analytics及Google及Bing的網站管理員工具，作為SEO績效的評估工具。

SERP

In-Site

曝光量 #IMPRESSION

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曝光量

#impression

搜尋關鍵字是否能夠有效的曝光在第一頁，常決定了SEO成效的優劣。尤其當現在自媒體（Owned Media）種類繁多的情況下，加上搜尋引擎愈發重視”頁”的結果時，搜尋結果品牌的佔比決定了用戶對於品牌信任度的多寡。同時這也是有效影響品牌口碑的關鍵要素之一。

可協助強佔搜索結果第一頁的自媒體：官網、部落格、YouTube、新聞、Facebook及其他社群媒體等

CASE STUDY：蘇貞昌

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PPC關鍵字廣告

官方網站

部落格

Wiki

新聞

圖片

影片

社群媒體

曝光量評估方式

Quality

• SERP第一頁所占比例（手動）

• 其他自媒體呈現數（手動）

Quantity

• 總曝光數（Analytics

或網站管理員工具）

• 單詞曝光數（Analytics或網站管理員工具）

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排名 #RANK

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排名

#Rank

雖說許多SEO公司都會跟你說，並不一定排名第一就會有好的點擊率，但是不可置否的，絕大多數的使用者偏好點擊第一個搜尋結果。根據統計，第一名的搜尋結果大約有42.1%的點擊比例，而到了第十名就只剩3%，會往後翻到第二頁的大概只有10%左右。而這個比例會依據關鍵字的精準度而提昇。

排名狀況評估方式手動方式查詢（使用Chrome的無痕模式或FireFox私密瀏覽模式）

軟體或網站

• SEO Powersuite（＄）

•觀其關鍵字工具（Free）

•網點http://seo.datamining.tw/

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點擊率 CLICK-THROUGH

RATE (CTR)

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點擊率

CTR

點擊率（CTR）不僅是SEO成效的重要指標之一，更是影響搜尋排名的重要因素。一個網站即使短暫的取得了高的搜尋排名，但是在SERP中沒有被有效的點擊，久而久之便會被搜索引擎降權，因為這是一個”使用者不需要”的搜尋結果。其影響關鍵自然與SERP中的文案呈現及前面所提到的排名會有極大的關係。

這樣的搜尋結果，不僅是黑帽手法，更無法引起用戶點擊

點擊率評估方式

目前僅能用Analytics或網站管理員工具中去查詢之。

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點擊數 #CLICKS

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點擊數

#Clicks

點擊數其實相同等於搜尋流量，但是在Google網站管理員工具中，可以比較快速的看出各關鍵字點擊數的狀況。通常是可以配合行銷活動的舉辦，檢視搜索後點擊數是否成長，來作為其他行銷活動的指標。

搜索關鍵字數 #KEYWORD

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搜索

關鍵字數

#Keyword

搜索關鍵字數是SEO後，最容易可見的成效。在正常的情況下，除了鎖定的主要關鍵字之外，許多長尾關鍵字也會相應而生。而且帶進網站的搜尋關鍵字，也是網站再優化的重要參考資料，作為必須鎖定的關鍵字列表。

搜尋流量 SEARCH TRAFFIC

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搜尋流量

SearchTraffic

搜尋流量的評估，首先要先記得將付費流量作一個分離，才能比較有效的評估經SEO後的成效。另外，如果目標市場包含中國且使用Google Analytics作為流量統計工具時，必須使用pageTracker._addOrganic調整GA的追蹤碼。

搜索關鍵字數及搜索流量評估方式

使用工具

• Google Analytics –

流量來源中的搜索並選取”隨機(Organic)”

• Bing網站管理員工具 –報告與資料中的”搜索關鍵字”

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收錄數 #INDEX

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收錄數

#index

收錄數主要是用於評估網站對於搜尋引擎的友好程度，以及網站內容、網址標準化是否符合搜索引擎標準的客觀指標。通常如果是重複頁面、網址未標準化、自動產生內容或是被殖入惡意程式碼，以及被robots.txt或設定noindex禁止的網頁會不予以收錄之。

收錄數評估方式評估工具：

• Google網站管理員工具 –健康狀態中的『檢索統計資料』

• Bing 網站管理員工具 –報告與資料中的『索引總管』

評估項目：

• 提交Sitemap後的索引數量

• 已建立索引的網頁數

• 檢索統計資料中『每日檢索的網頁數目』

• 檢索錯誤狀況

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不被索引的狀況說明：https://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=zh-TW&answer=139066

外部連結數 #BACKLINK

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外部

連結數

#backlinks

SEO到目前為止一直以來最重要的要素即為外連，雖然搜索引擎有意圖將社群訊號的權重性提高，但是在基礎的演算法上，連結數還是除了流量之外，最主要的指標（沒有之一）。尤其加上錨點文字的影響，外部連結的增加策略依舊是SEO中不可或缺的規劃。

即使是社群訊號（Social Signal），其本質還是考量連結數的多寡只是判斷由網站轉換成人，所以其實還是保持著”連結”的概念。

外部連結數評估方式

評估工具：

• Google網站管理員工具 –流量中的『您網站的連結』

• Bing網站管理員工具 –報告與資料中的『傳入連結』

• http://www.opensiteexplorer.

org

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