PENGARUH TAYANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT

KELUARGA BERENCANA DI MEDIA TELEVISI

TERHADAP KETERTARIKAN PENERAPAN PROGRAM KB

MASYARAKAT KELURAHAN CIBODAS, TANGERANG

(Studi pada Iklan BKKBN versi Maudy Koesnadi, Bambang Pamungkas

dan Donny Alamsyah bulan Agustus 2012)

SKRIPSI

Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh

Gelar Sarjana Strata 1 (S-1) Komunikasi

Bidang Studi Marketing Communication and Advertising

Disusun Oleh :

EKO TATRI SUSANA

44310120001

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MERCU BUANA

JAKARTA

2013

ii

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkat yang telah

diberikan-Nya, sehingga Skripsi ini dapat diselesaikan.

Skripsi dengan judul “Pengaruh Tayangan Iklan Layanan Masyarakat

Keluarga Berencana di Media Televisi Terhadap Ketertarikan Penerapan

Program KB Masyarakat Kelurahan Cibodas, Tangerang” ini ditujukan untuk

memenuhi sebagian persyaratan akademik guna memperoleh Sarjana Strata Satu

(S1) Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana.

Disadari bahwa tanpa bimbingan, bantuan, dan doa dari berbagai pihak,

Tugas Akhir ini tidak akan dapat diselesaikan tepat pada waktunya. Oleh karena

itu, ingin diucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang

telah membantu dalam proses pengerjaan Skripsi ini, yaitu kepada:

1) Ibu Dra. Diah Wardhani, M.Si selaku Pembimbing, terima kasih untuk waktu

serta bimbinganya yang sangat bermanfaat bagi penulis sehingga dapat

menyelesaikan Skripsi dengan baik.

2) Ibu Dr. Agustina Zubair, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi

Universitas Mercu Buana.

3) Ibu Dra. Yoyoh Hereyah, M.Si selaku Ketua Bidang Marcom dan Advertising

Universitas Mercu Buana yang telah memberikan banyak masukan kepada

penulis.

vii

4) Bapak Dr. Farid Hamid, M.Si selaku penguji ahli pada sidang skripsi penulis

yang telah banyak memberikan masukan dan saran dalam kelengkapan Skripsi

ini.

5) Semua dosen yang telah mengajar selama berkuliah di Universitas Mercu

Buana.

6) Staf Karyawan yang telah membantu penulis dalam kegiatan administratif.

7) Staf Karyawan perpustakaan yang telah membantu penulis hingga lulus

kuliah.

8) Papa – Lim Liat Tjung, Mama - Rokia, Lia, Via, dan Fanny yang telah

memberikan dukungan moril, doa, kasih sayang, dan saran masukan yang

berguna untuk Skripsi ini.

9) Tri Aryanto Tanoto tercinta yang telah memberikan dukungan moril dan kasih

sayang dalam menyelesaikan Skripsi ini.

10) Juga kepada teman-teman seangkatan khususnya Mba Tika dan Dara yang

telah memberikan saran dan dorongan dalam mengerjakan Skripsi ini.

11) Semua pihak yang namanya tidak dapat disebutkan satu per satu.

Akhir kata, disadari bahwa masih terdapat banyak kekurangan dalam

Skripsi ini. Oleh karena itu, kritik dan saran dari pembaca akan sangat

bermanfaat. Semoga Skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang

membacanya.

Tangerang, Juli 2013

Eko Tatri Susana

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .............................................................................................. i

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ................................................................ ii

LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN SKRIPSI ....................................... iii

LEMBAR PERBAIKAN SIDANG SKRIPSI .................................................... iv

ABSTRAKSI ........................................................................................................... v

KATA PENGANTAR .......................................................................................... vi

DAFTAR ISI ....................................................................................................... viii

DAFTAR TABEL ................................................................................................ xi

DAFTAR GAMBAR ........................................................................................... xii

BAB I PENDAHULUAN ................................................................................ 1

1.1 Latar Belakang Penelitian ............................................................... 1

1.2 Perumusan Masalah ........................................................................ 8

1.3 Tujuan Penelitian ........................................................................... 8

1.4 Manfaat Penelitian ......................................................................... 8

1.4.1 Manfaat Akademis ............................................................... 8

1.4.2 Manfaat Praktis .................................................................... 9

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ................................................................... 10

2.1 Iklan sebagai Proses Komunikasi ................................................ 10

2.2 Televisi sebagai Media Iklan ....................................................... 15

2.3 Pesan Iklan ................................................................................... 19

2.4 Iklan Layanan Masyarakat ........................................................... 23

2.5 Efek dan Pengaruh Iklan .............................................................. 25

2.6 Model Analisis ............................................................................. 30

2.7 Hipotesis Penelitian ..................................................................... 30

BAB III METODOLOGI PENELITIAN ..................................................... 32

3.1 Tipe Penelitian ............................................................................. 32

3.2 Metode Penelitian ........................................................................ 33

ix

3.3 Populasi dan Sampel .................................................................... 33

3.3.1 Populasi ............................................................................. 33

3.3.2 Sampel ............................................................................... 34

3.4 Definisi Konsep dan Operasionalisasi Konsep ............................ 36

3.4.1 Definisi Konsep ................................................................. 36

3.4.2 Operasionalisasi Konsep ................................................... 37

3.5 Teknik Pengumpulan Data .......................................................... 41

3.5.1 Data Primer ....................................................................... 41

3.5.2 Data Sekunder ................................................................... 41

3.6 Teknik Analisis Data .................................................................... 42

3.6.1 Proses Editing ................................................................... 42

3.6.2 Proses Pengolahan Data (Coding) ..................................... 42

3.7 Uji Validitas, Realibilitas, Korelasi, Regresi dan Hipotesis ......... 43

3.7.1 Uji Validitas ...................................................................... 44

3.7.2 Uji Realibilitas .................................................................. 46

3.7.3 Uji Korelasi ....................................................................... 47

3.7.4 Uji Regresi Sederhana ....................................................... 48

3.7.5 Uji Hipotesis ....................................................................... 49

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .............................. 51

4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian ............................................. 51

4.1.1 BKKBN ............................................................................. 51

4.1.2 Story Board ....................................................................... 58

4.2 Hasil Penelitian ............................................................................ 61

4.2.1 Hasil Analisa Kuesioner .................................................... 62

4.2.1.1 Deskripsi Identitas Responden .............................. 62

4.2.1.2 Deskripsi Variabel Independen ............................. 67

4.2.1.3 Deskripsi Variabel Dependen ............................... 71

4.2.2 Hasil Analisa Uji Validitas ................................................ 85

4.2.3 Hasil Analisa Uji Reliabilitas ............................................ 89

x

4.2.4 Hasil Analisa Uji Korelasi ................................................ 91

4.2.5 Hasil Analisa Uji Regresi .................................................. 92

4.2.6 Hasil Analisa Uji Hipotesis ................................................. 94

4.3 Pembahasan Penelitian ................................................................. 95

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ...................................................... 100

5.1 Kesimpulan ................................................................................ 100

5.2 Saran .......................................................................................... 101

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 103

LAMPIRAN

xi

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Tabel Dampak dan Model Hierarchy Effect .................................. 29

Tabel 3.1 Operasionalisasi Konsep ............................................................... 39

Tabel 3.2 Indeks Reliabilitas ......................................................................... 47

Tabel 3.3 Pedoman Intepretasi Koefisien Korelasi ....................................... 47

Tabel 4.1 Karakteristik Sampel Kategori Usia .............................................. 62

Tabel 4.2 Karakteristik Sampel Kategori Jenis Kelamin .............................. 63

Tabel 4.3 Karakteristik Sampel Kategori Pendidikan ................................... 64

Tabel 4.4 Karakteristik Sampel Kategori Jumlah Anak ................................ 64

Tabel 4.5 Karakteristik Sampel Kategori Jenis Pekerjaan ............................ 65

Tabel 4.6 Karakteristik Sampel Kategori Penghasilan Per Bulan ................. 66

Tabel 4.7 Pertanyaan 1 Variabel Independen ................................................ 67

Tabel 4.8 Pertanyaan 2 Variabel Independen ................................................ 68

Tabel 4.9 Pertanyaan 3 Variabel Independen ................................................ 69

Tabel 4.10 Pertanyaan 4 Variabel Independen ................................................ 70

Tabel 4.11 Pertanyaan 5 Variabel Independen ................................................ 70

Tabel 4.12 Pertanyaan 6 Variabel Dependen .................................................. 71

Tabel 4.13 Pertanyaan 7 Variabel Dependen .................................................. 72

Tabel 4.14 Pertanyaan 8 Variabel Dependen .................................................. 73

Tabel 4.15 Pertanyaan 9 Variabel Dependen .................................................. 74

Tabel 4.16 Pertanyaan 10 Variabel Dependen ................................................ 75

Tabel 4.17 Pertanyaan 11 Variabel Dependen ................................................ 76

Tabel 4.18 Pertanyaan 12 Variabel Dependen ................................................ 77

Tabel 4.19 Pertanyaan 13 Variabel Dependen ................................................ 78

Tabel 4.20 Pertanyaan 14 Variabel Dependen ................................................ 79

Tabel 4.21 Pertanyaan 15 Variabel Dependen ................................................ 80

Tabel 4.22 Pertanyaan 16 Variabel Dependen ................................................ 81

Tabel 4.23 Pertanyaan 17 Variabel Dependen ................................................ 82

Tabel 4.24 Pertanyaan 18 Variabel Dependen ................................................ 83

Tabel 4.25 Pertanyaan 19 Variabel Dependen ................................................ 84

Tabel 4.26 Pertanyaan 20 Variabel Dependen ................................................ 85

Tabel 4.27 Validitas Variabel Independen ...................................................... 87

Tabel 4.28 Validitas Variabel Dependen ........................................................ 88

Table 4.29 Realibiltas Variabel Independen ................................................... 89

Tabel 4.30 Realibiltas Variabel Dependen ...................................................... 90

Tabel 4.31 Hasil Uji Korelasi .......................................................................... 91

Tabel 4.32 Pedoman Koefisien Korelasi ......................................................... 91

Tabel 4.33 Analisa Regresi Variabel Y Terhadap Variabel X ........................ 92

Tabel 4.34 Nilai t-hitung .................................................................................. 94

xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Unsur-unsur dalam Proses Komunikasi ........................................ 11

Gambar 2.2 Model Stimulus Respons .............................................................. 14

Gambar 2.3 Tingkat-tingkat Efek Advertising .................................................. 26