Issue Marketing

해운대 VS 박쥐

영화와 연애중♥

Problem

이슈마케팅이 효과적으로 작용 갖가지 이슈 창출이 용이이슈화 했음에도 이슈마케팅 실패

2009 년 최고흥행작 송강호 , 김옥빈의파격적 노출

Why?

Issue Market-ing

특정한 사회적 관심사가 등장할 때마다 이를 비즈니스로 연결하는 전략

전통적 이슈마케팅• 사회적 이슈를 상품에 적용하여 구매를 촉진시키는 것

현대 이슈마케팅• 특정한 사회적 관심사를 비즈니스로 연결 짓는 것이 아니라

영화 자체의 이슈를 생성하는 일 – > 상품 자체가 이슈가 되어 수용자의 관심을 끌고 있음

Prece-dent

쉬리의 뜻은 ?키싱구라미 ?북한 특수 8 군단 ?

한국형 SF 블랙버스터안양 초등생 납치사건

스릴러 -> 납치 , 부성애

Contents

성공사례 - 해운대

실패사례 - 박 쥐

Issue marketing

- Why?

- Process

- Propriety

Why?

"2004 년 동남아 쓰나미 사건을 당시 해운대에 있던 부모님 집에서 TV 로 봤어요 . 피서철에 해운대에 저 쓰나미가 닥친다면 어떻게 될까 생각하니 한마디로 충격과 전율이 온몸을 휘감았어요 . “-09.08.10 윤제균 감독 ( 연합뉴스 )

1) 세계를 휩쓴 쓰나미 , 한국도 안전하지 않다 ?!

- 사회적 이슈인 환경문제로 영화에 대한 호기심증폭

Why?

2) 한국에 의한 , “ 한국형 재난 블록버스터”

- 한국의 CG 기술력 , 개봉 전 국외 3 개국 선판매 쾌거

- 한국이 배경이 되는 재난영화에 대한 호기심 고비용의 한국영화 CG 에 대한 궁금증 & 기대

Process

재난 블록버스터휴먼

코미디 애국심진행과정

• 해외 선 판매• 블록버스터• 스타마케팅

개봉 전

• 2009.7.23• 휴먼코미디• 시나리오의

완성도

개봉 • 해운대에 대한 애정

• 애국심

개봉 후

Process

1)“ 재난 블록버스터 ” 개봉 전부터 “재난 블록버스터 영화”라는 점을 강조

2)” 휴먼 코미디” 개봉 후 특수효과로 인한 관객동원력 저하 , 휴먼 코미디가 부각된 한국형 블록버스터로 마케팅

ProcessCG 에 대한 이야기보다 인물들간의 드라마에 초점을 맞춘 홍보 포스터

Process

3) “ 애국심 마케팅” 한국에서 만든 최초의 재난 블록버스터라는 점을 강조 , 한국산 기술이라는 애국심 마케팅

Propriety

영화”해운대” Issue Marketing, 적절했는가 ?

한번에 한 주제 ,정확한

메시지전달

관객의 반응을 반영한 이슈의 시기

적절한 변화사람들의

호기심 파악

사람의 관심을 끌만한 이슈창출

긍정적이고 쉬운 내용의 이슈들YES

!

Contents

실패사례- 박 쥐

Issue marketing

- Why?

- Process

- Propriety

성공사례 - 해운대

박찬욱 감독 ‘친철한 금자씨’로는 국제영화제 첫 감독상 쾌거뉴스엔 2006.02.25

‘ 올드보이’ 칸영화제 심사위원 대상 수상 YTN 2004.05.23

Why?

1) ” 박찬욱 감독”의 작품 작품의 예술성 , 상업성에 상관없음 관객들에게 “ Issue”

Why?

2) 주연배우의 “노출” 관객들의 호기심 자극 작품 개봉 전 “ Issue”

베일 벗은 ' 박쥐 ' 전라에 성기노출까지 ' 파격 ' 조이뉴스 24 2009.04.24

' 박쥐 ' 송강호 , 성기노출 ' 파격 ' " 필요한 장면이었다 " 스타뉴스

2009.04.24

' 박쥐 ' 송강호 " 성기노출 순교의식이라 생각“ 뉴스엔

2009.04.24 -_-;;;

• 해외 투자유치와 수출

• “ 박찬욱 감독”의 신작

개봉 전

• 2009.4.30• 감독 , 주연배우

인터뷰• ” 노출”

개봉 • 칸 수상작 , 미국에서 개봉

• “ 작품성”

개봉 후

Process

박찬욱 감독의 신작 주연배우의 노출

작품성 강조

진행과정

[ 재경 TV] 박찬욱 감독 , “ 칸 영화제를 위해 영화 ‘박쥐’를 만들었다 ?”홍민기 기자 mkhong@jknews.co.kr 기사입력 2009-05-29

박찬욱 감독 , "' 박쥐 ', 내가 만든 최고의 작품 "

[ 이데일리 SPN 장서윤기자

입력 : 2009-03-25 12:15:23

Process

1)“ 박찬욱 감독 신작”

박찬욱 ' 박쥐 ', 흡혈귀 전설의 원조 루마니아에 판매 머니투데이 김관명 기자

박찬욱 감독의 ‘박쥐’ , 사상최초 美메이저 투자유치 유니버설 픽쳐스 계열사 , ' 박쥐 ' 전체 제작비의 50% 투자 결정 뷰스앤뉴스 임재훈 기자

2 번이나 칸에서 수상을 한 박찬욱 감독의 명성과 함께 해외투자와 수출을 강조한 이슈화

Process

2) 주연 배우들의 “노출”

영화 박쥐 , 송강호 - 김옥빈 격정적 키스신 담긴 예고편 및 포스터 공개한국재경신문 김영주 기자

박찬욱 신작 박쥐 , 김옥빈 파격 티저포스터 심의 반려2009-03-17 13:15:18 [ 방송연예팀 ]

' 박쥐 ' 성기노출이 마케팅이라고 ?영화 이야기 2009/05/02 Posted by cin-emAgora

송강호 " 성기 노출요 ?… 욕망에 휘둘리는 ` 속물 ` 표현한 것 " 한국경제 - 유재혁

주연배우 ( 송강호 , 김옥빈 ) 의 수위높은 노출이 가장 크게 이슈화됨 제작진의 마케팅 뿐만 아니라 미디어들의 보도가 활발했음

Process

3) 작품성 강조

박찬욱의 ‘박쥐’ 해외 배급망 북미 전역까지 확보 비즈플레이스 김미형 기자

칸수상 ` 박찬욱 감독 " 나는 창작의 고통은 모르고 즐거움만 안다 " 유재혁 기자 . 한국경제

박찬욱감독 ‘박쥐’ 美 개봉일 7 월 31 일 확정

뉴스엔 송윤세 기자

박쥐 ` 칸에서 힘차게 날개를 펼치다 박찬욱 감독의작품세계… ` 인간 구원 메시지 ` 세계가 주목

박쥐 내달 LA, 뉴욕 , 샌프란시스코서 개봉

- 문화일보 , 이동현 기자

칸 수상작 , 해외수출 , 미국개봉 등 개봉 이후 후속효과를 노린 이슈마케팅을 함

주연배우의 노출

Propriety

영화”박쥐” Issue Marketing, 적절했는가 ?

뱀파이어라는 소재

박찬욱 감독의 작품

글로벌 영화

No!

‘ 박쥐’ Issue marketing So-lution

•감독, 자신감 대신 겸손함을 - 한국인의 정서 고려

박찬욱 감독의 작품•신인배

우 김옥빈의 재발견

•인간의 욕망을 박감독의 스타일로 재창조

주연배우들의 노출

•느낌있는 “명품영화”로 포지셔닝

작품성 강조

Solution

재난블록버스터 휴먼코미디 애국심 마케팅

박찬욱 감독 신작 주연 배우들의 노출 작품성 강조

단순하고 강한 메시지관객의 니즈 파악긍정적 이슈 창출

과도한 이슈화로 거부감관객의 정서 고려 실패공감 이끌어내기 실패

무조건 이슈화를 하고 보는 이슈 마케팅이 아니라 , 영화와 시너지를 창출할 수 있는 주요 이슈를 극대화하는 이슈마케팅 !

Solution

•여론 형성 흐름 파악

•시기를 고려한 이슈 선정

적절한 시기

•이슈 내용 : 영화와의 시너지 창출 가능한 이슈

•이슈 범위 : 영화가 커버할 수 있는 범위

•이슈 전략 : 선택과 집중, 차별화된 전략

적절한 이슈

Thank you