italia: superpotenza del turismo mondiale
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ENITAgenzia Nazionale del Turismo
FABIO LAZZERINI
ENITAgenzia Nazionale del Turismo
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PIL 2016 11,1%
Occupazione 2016 12,6%
PIL 2017 previsione +2,4%
Fonte: WTTC "Travel & Tourism ECONOMIC IMPACT 2017, 2017 stime3
OVERVIEW TURISMO IN ITALIA
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ITALIA: SUPERPOTENZA
1° posto nel Country Brand Index per Turismo e Cultura
1° Paese per numero di siti UNESCO (53)
1° Meta al mondo per turismo enogastronomico
1° Paese europeo per numero di prodotti DOP, IGP (289)
1° Paese più fotografato su Instagram
1° Meta turistica europea per il lungo raggio
Fonte: Futurebrand, UNESCO, Food Travel Monitor, Centro
studi Confagricoltura su dati UE, Instagram, Eurostat
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5Fonte: EUROSTAT – Database - Tourism
Per presenze (in milioni) – anno 2016
CLASSIFICA EUROPEA
(Area Schengen)
Il 24% delle presenze dall’extra ExtraUe sceglie l’ITALIA fra i Paesi Schengen
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I PRIMATI DELL’ITALIA
Fonte: Eurostat, Main Table, Tourism
Primi 10 Paesi per presenze totali Var. % presenze I semestre 2016/2017
Nel 2017 l’ITALIA cresce più degli altri Paesi Europei
ENITAgenzia Nazionale del Turismo
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BRAND Italia
1° posto nel Country Brand Index per Turismo e Cultura
1° Paese per numero di siti UNESCO (51)
1° Paese europeo per numero di
prodotti DOP, IGP, STG (285)
7Fonte: presenze (in mln) ISTAT pubblicazione ottobre 2017
13,4 mln
11,5 mln
13,0 mln
10,9 mln
56,6 mln
PRESENZE
1°
2°
3°
4°
5°
DA DOVE VENGONO I TURISTI STRANIERI?
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UN’OTTIMA ANNATAGennaio-Luglio 2017
ENITAgenzia Nazionale del TurismoFonte: Banca d’Italia Gen-Lug 2017 – Dati provvisori
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VIAGGIATORI ONLINE: +16,3%
ENITAgenzia Nazionale del Turismo
Fonte: Ricerca ENIT - ONT “Un’estate italiana” ottobre
2017 consuntivo (con Travel Appeal)
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VIAGGIATORI ONLINE: estate 2017
ENITAgenzia Nazionale del Turismo
Fonte: Ricerca ENIT - ONT “Un’estate italiana” ottobre
2017 consuntivo (con Travel Appeal)
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VIAGGIATORI ONLINE: estate 2017
ENITAgenzia Nazionale del Turismo
Fonte: Ricerca ENIT - ONT “Un’estate italiana” ottobre
2017 consuntivo (con Google)
+14%giu-lug-ago 2017 su 2016
RICERCHE TURISTICHE RIFERITE ALL’ITALIA SU MOTORI DI RICERCA
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VIAGGIATORI ONLINE: estate 2017
ENITAgenzia Nazionale del Turismo
Fonte: Ricerca ENIT - ONT “Un’estate italiana” ottobre
2017 consuntivo (con Google)
PAESI con maggiore incremento delle ricerche
ARGENTINA +24% RUSSIA +20%AUSTRALIA +11%SPAGNA +10%
2017 su 2016
RICERCHE TURISTICHE RIFERITE ALL’ITALIA SU MOTORI DI RICERCA
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VIAGGIATORI ONLINE: estate 2017
ENITAgenzia Nazionale del Turismo
Fonte: Ricerca ENIT - ONT “Un’estate italiana” ottobre
2017 consuntivo (con Google)
CITTÀ con maggiore incremento delle ricerche
NAPOLI +25%FIRENZE +10%MILANO +8%
2017 su 2016
RICERCHE TURISTICHE RIFERITE ALL’ITALIA SU MOTORI DI RICERCA
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VIAGGIATORI ONLINE: estate 2017
ENITAgenzia Nazionale del Turismo
Fonte: Ricerca ENIT - ONT “Un’estate italiana” ottobre
2017 consuntivo (con Google)
LOCALITÀ con maggiore incremento delle ricerche
DOLOMITI +20%CINQUE TERRE +17%LAGO DI GARDA +12%
2017 su 2016
RICERCHE TURISTICHE RIFERITE ALL’ITALIA SU MOTORI DI RICERCA
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BRAND ITALIA
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ITALIA = SOGNO
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I PRIMATI DELL’ITALIA
La vacanza in Italia è
IL SOGNO per i turisti
Fonte: Ricerca IPSOS ENIT« Be-Italy »
Domanda: Se domani vincesse una vacanza premio all’estero, dove vorrebbe andare?
ENITAgenzia Nazionale del Turismo
Indagine su percezione e immagine dell’Italia in 18 Paesi stranieri
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I PRIMATI DELL’ITALIA
Fonte: Ricerca IPSOS « Be-Italy »
Domanda: Se domani vincesse una vacanza premio all’estero, dove vorrebbe andare?
ENITAgenzia Nazionale del Turismo
Indagine su percezione e immagine dell’Italia in 18 Paesi stranieri
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I PRIMATI DELL’ITALIA
L´Italia è sinonimo di:
• qualità della vita • creatività e inventiva.
Fonte: Ricerca IPSOS « Be-Italy »
ENITAgenzia Nazionale del Turismo
Indagine su percezione e immagine dell’Italia in 18 Paesi stranieri
BRAND ITALIA
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MOTIVAZIONI DI VIAGGIO
L´Italia è sinonimo di “qualità della vita” (concetto poliedrico, relativo ai luoghi, al
cibo, alla cultura,…), di creatività e inventiva.
Fonte: Ricerca IPSOS « Be-Italy »
Domanda: Che Paese associa principalmente a …?
ENITAgenzia Nazionale del Turismo
Indagine su percezione e immagine dell’Italia in 18 Paesi stranieri
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Le città, il patrimonio artistico e l´expertise culinario sono le principali ragioni che attraggono i visitatori.
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84.4%Sentiment positivo Giu - Set 2017
+2.4 punti rispetto a Giu - Set 2016
Fonte: Ricerca ENIT - ONT “Un’estate italiana” ottobre 2017 consuntivo (con Travel Appeal)
BRAND ITALIA - SENTIMENT
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CLUSTER
ENITAgenzia Nazionale del Turismo
Piano Triennale Enit 2016-2018
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BORGHI
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BORGHI
“Sali a Borgo” estate 2017
![Page 26: Italia: superpotenza del turismo mondiale](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030317/5a650b787f8b9a127f8b498b/html5/thumbnails/26.jpg)
TRADIZIONI E IDENTITÀ
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ITALIA MENO NOTA
“Sali a Borgo” estate 2017
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SPORT E NATURA
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NUOVI ITINERARI
“Sali a Borgo” estate 2017
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PATRIMONIO IMMATERIALE
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PATRIMONIO IMMATERIALEMARE
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CULTURA
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TERME E BENESSERE
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CENTRO ITALIA
“Sali a Borgo” estate 2017
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MONTAGNA
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LAGHI E FIUMI
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ITINERARI DEL GUSTO
“Sali a Borgo” estate 2017
![Page 38: Italia: superpotenza del turismo mondiale](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030317/5a650b787f8b9a127f8b498b/html5/thumbnails/38.jpg)
FOCUS FOOD & WINE
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BRAND ITALIA NEL WEB
Fonte: Ricerca IPSOS « Be-Italy »
ENITAgenzia Nazionale del Turismo
Indagine su percezione e immagine dell’Italia in 18 Paesi stranieri
È il FOOD l’area discorsiva in cui si riscontra un indice di positività delle conversazioni più alto
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BRAND ITALIA NEL WEB
Fonte: Ricerca IPSOS « Be-Italy »
ENITAgenzia Nazionale del Turismo
Indagine su percezione e immagine dell’Italia in 18 Paesi stranieri
Il Made in Italy è unacategoria composita checontiene al suo internodiscorsi su brand, imprese eprodotti italiani che siintersecano con i settoriFOOD e TURISMO.
![Page 41: Italia: superpotenza del turismo mondiale](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030317/5a650b787f8b9a127f8b498b/html5/thumbnails/41.jpg)
LEGAME PRODOTTI – TERRITORI - ITINERARI
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L´immagine dell’Italia è legata prioritariamente alla cucina, al patrimonio artistico e alla moda.
Fonte: Ricerca IPSOS « Be-Italy »
ENITAgenzia Nazionale del Turismo
Indagine su percezione e immagine dell’Italia in 18 Paesi stranieri
Il Made in Italy è una categoria composita che contiene al suo interno discorsi su brand, imprese e prodotti italiani che si intersecano con i settori Foode Turismo.
Quale di questi aspetti associa principalmente all’Italia?
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CIBO COME CULTURA E TRADIZIONE
![Page 44: Italia: superpotenza del turismo mondiale](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030317/5a650b787f8b9a127f8b498b/html5/thumbnails/44.jpg)
FOOD & WINE: l´esperienza rafforza l’immagine
Fonte: Ricerca IPSOS « Be-Italy »
ENITAgenzia Nazionale del Turismo
Indagine su percezione e immagine dell’Italia in 18 Paesi stranieri
Chi ha soggiornato in Italia dà un giudizio positivo su paesaggi, ristoranti, musei ed eventi culturali.
Che giudizio darebbe ai seguenti aspetti del suo soggiorno in Italia?(molto positivo + abbastanza positivo)
![Page 45: Italia: superpotenza del turismo mondiale](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030317/5a650b787f8b9a127f8b498b/html5/thumbnails/45.jpg)
CIBO COME ACCOGLIENZA E OSPITALITÀ
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“RISTORANTI d’ITALIA”
ENITAgenzia Nazionale del Turismo
Fonte: Ricerca ENIT – ONT – Travel Appeal
“RISTORANTI d’ITALIA” novembre 2017
![Page 47: Italia: superpotenza del turismo mondiale](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030317/5a650b787f8b9a127f8b498b/html5/thumbnails/47.jpg)
“RISTORANTI d’ITALIA”
ENITAgenzia Nazionale del Turismo
Fonte: Ricerca ENIT – ONT – Travel Appeal
“RISTORANTI d’ITALIA” novembre 2017
La soddisfazione degli ospiti stranieri
![Page 48: Italia: superpotenza del turismo mondiale](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030317/5a650b787f8b9a127f8b498b/html5/thumbnails/48.jpg)
“RISTORANTI d’ITALIA”
ENITAgenzia Nazionale del Turismo
Fonte: Ricerca ENIT – ONT – Travel Appeal
“RISTORANTI d’ITALIA” novembre 2017
TOP FIVELA SODDISFAZIONE DEGLI OSPITI PER REGIONE ITALIANA
![Page 49: Italia: superpotenza del turismo mondiale](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030317/5a650b787f8b9a127f8b498b/html5/thumbnails/49.jpg)
“RISTORANTI d’ITALIA”
ENITAgenzia Nazionale del Turismo
Fonte: Ricerca ENIT – ONT – Travel Appeal
“RISTORANTI d’ITALIA” novembre 2017
Il piatto più recensito
1 Bruschette e Crostoni 25%2 Fritto3 Spaghetti
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“RISTORANTI d’ITALIA”
ENITAgenzia Nazionale del Turismo
Fonte: Ricerca ENIT – ONT – Travel Appeal
“RISTORANTI d’ITALIA” novembre 2017
Il piatto con soddisfazione più alta
1 Pappardelle 92,3%2 Canederli 3 Pizzocheri
![Page 51: Italia: superpotenza del turismo mondiale](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030317/5a650b787f8b9a127f8b498b/html5/thumbnails/51.jpg)
2018 ANNO DEL CIBO
ENITAgenzia Nazionale del Turismo
GRAZIE
![Page 52: Italia: superpotenza del turismo mondiale](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030317/5a650b787f8b9a127f8b498b/html5/thumbnails/52.jpg)
METODOLOGIA RICERCA IPSOS
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![Page 54: Italia: superpotenza del turismo mondiale](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030317/5a650b787f8b9a127f8b498b/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Italia: superpotenza del turismo mondiale](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030317/5a650b787f8b9a127f8b498b/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Italia: superpotenza del turismo mondiale](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030317/5a650b787f8b9a127f8b498b/html5/thumbnails/56.jpg)
56Fonte: presenze (in mln) ISTAT pubblicazione ottobre 2017
13,4 mln
11,5 mln
13,0 mln
10,9 mln
56,6 mln
PRESENZE
1°
2°
3°
4°
5°
DA DOVE VENGONO I TURISTI STRANIERI?
![Page 57: Italia: superpotenza del turismo mondiale](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030317/5a650b787f8b9a127f8b498b/html5/thumbnails/57.jpg)
57Fonte: presenze (in mln) ISTAT pubblicazione ottobre 2017
13,4 mln
11,5 mln
13,0 mln
10,9 mln
56,6 mln
PRESENZE
1°
2°
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5°
DA DOVE VENGONO I TURISTI STRANIERI?