ithink 2010 -anúncio, que anúncio? branded content e brand utillity são o novo trend
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Apresentado no Digital Age 2.0 2010 Num cenário no qual consumidores hiperconectados podem escolher que marcas irão impactá-los, as empresas buscam alternativas aos anúncios que interrompem a conversa. E apostam em usar cada vez mais conteúdo, entretenimento e serviço para conectar suas marcas às audiências.TRANSCRIPT
ANÚNCIO, QUE ANÚNCIO?Em mídia digital, branded content e brand utillity são o novo trend.
@marcelotripoliMarcelo Tripoli
PARTE 1:Consumidor, marcas e produtos no contexto atual.
@marcelotripoli
Off On
@marcelotripoli
@marcelotripoli
Esqueça pensar sobre
DIGITAL !!!
tela de interatividade da TVA
TV É DIgital
@marcelotripoli
TV É DIGITAL
Mídia impressa é
DIGITAL
@marcelotripoli
Todos os meios/canais já são
DIGITAIS
@marcelotripoli
DIGITAL
TV
rádio
Market ingdireto
mídiaimpressa
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NÃO EXISTE DIGITALpara os consumidores
@marcelotripoli
@marcelotripoliNÃO EXISTE SOCIALpara os consumidores
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Todos os meios/canais já são
SOCIAIS
@marcelotripoli
DIGITAL
TV
rádio
Market ingdireto
mídiaimpressa
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@marcelotripoli
Existe apenas a
VIDA REAL!!!
@marcelotripoli
MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:
@marcelotripoli
produto
MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:
@marcelotripoli
produto
+consumidor
MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:
@marcelotripoli
produto
+consumidor
+mensagem
MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:
@marcelotripoli
produto
+consumidor
+mensagem
+impactos
MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:
@marcelotripoli
produto
+consumidor
+mensagem
=vendas
+impactos
MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:
MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:
+
@marcelotripoli
mídia t radic ional
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dig i ta l
CAMPANHAS VEM E VÃO
audiência
campanhas / tempo
@marcelotripoli
“Se a sua única ferramenta é um martelo, todo problema começa parecendo um prego”.
@marcelotripoli
Neste modelo as marcas contam histórias muitas vezes
DESCONECTADAS DOS PRODUTOS
produto mensagem
+impactos
@marcelotripoli
Neste modelo as marcas contam uma história
E OS PRODUTOS CONTAM OUTRA
@marcelotripoli
Neste modelo as marcas contam uma história
E OS PRODUTOS CONTAM OUTRA
@marcelotripoli
Neste modelo as marcas contam uma história
E OS PRODUTOS CONTAM OUTRA
@marcelotripoli
@marcelotripoli
foto que mostra um palco lindo mais por traz tudo improvisado
@marcelotripoli
foto que mostra um palco lindo mais por traz tudo improvisado
@marcelotripoli
O DIGITAL PODE REDUZIR O GAP
produto mensagem
+impactos
@marcelotripoli
O DIGITAL PODE REDUZIR O GAP
produto mensagem
+impactos
@marcelotripoli
O DIGITAL PODE REDUZIR O GAP
produto mensagem
+impactos
@marcelotripoli
O DIGITAL PODE REDUZIR O GAP
produto mensagem
+impactos
@marcelotripoli
O DIGITAL PODE REDUZIR O GAP
produto mensagem
+impactos
@marcelotripoli
O DIGITAL PODE REDUZIR O GAP
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+impactos
@marcelotripoli
O DIGITAL PODE REDUZIR O GAP
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+produto mensagem
+impactos
@marcelotripoli
+ +consumidorproduto
=vendas
+visualizaçõesmensagem
@marcelotripoli
mídias
+ +consumidorproduto
=vendas
+visualizações
+engajamento
@marcelotripoli
MARKETING É O PRODUTO.Marketing vende o produto.
@marcelotripoli
Um novo modelo
PLATAFORMA + CAMPANHAS
audiência
valor agregado
Campanhas Plataforma
@marcelotripoli
PRODUTOS COM UMA MISSÃO: história para contar e abilidade de vender a si mesmo
@marcelotripoli
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PRODUTOS COM UMA MISSÃO: história para contar e abilidade de vender a si mesmo
Digital propicia um novo sentido para o marketing/comunicação:
AGREGAR VALOR A EXPERIÊNCIA COM PRODUTOS E MARCAS
@marcelotripoli
case dominos: http://www.youtube.com/watch?v=JMQGbB_DdS4
@marcelotripoli
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PRODUTO / MARCA
@marcelotripoli
PRODUTO / MARCA
serviço
@marcelotripoli
PRODUTO / MARCA
serviço
@marcelotripoli
PRODUTO / MARCA
conteúdo
serviço
@marcelotripoli
PRODUTO / MARCA
conteúdo
serviço
@marcelotripoli
PRODUTO / MARCA
entretenimento
conteúdo
serviço
@marcelotripoli
PRODUTO / MARCA
SERVIÇO@marcelotripoli
CONTEÚDO@marcelotripoli
ENTRETENIMENTO@marcelotripoli
o digital
ESTÁ EM TUDO
@marcelotripoli
o digital
ESTÁ EM TUDO
@marcelotripoli
PRODUTO
o digital
ESTÁ EM TUDO
@marcelotripoli
EMBALAGEM
PRODUTO
o digital
ESTÁ EM TUDO
@marcelotripoli
DISTRIBUIÇÃO
EMBALAGEM
PRODUTO
PUBLICIDADE
o digital
ESTÁ EM TUDO
@marcelotripoli
DISTRIBUIÇÃO
EMBALAGEM
PRODUTO
PUBLICIDADE
o digital
ESTÁ EM TUDO
@marcelotripoli
DISTRIBUIÇÃO
EMBALAGEM
PRODUTO100101010100100100101010101010100101011100101101001010010010010010100111000101001010
DIGITAL
@marcelotripoli
COMO EXTENSORda experiência de compra
Como facilitador de
REUNIR PESSOAS ao redor do produto e co-criar uma
HISTÓRIA.
@marcelotripoli
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Nesse contexto, as MARCAS deverão ter como base
de crescimento a NOVA RELAÇÃO ENTRE PRODUTOS, CONSUMIDORES E
CULTURA
PARTE 2:Se marketing é o produto, qual o papel da área de
marketing e da industria da comunicação?
@marcelotripoli
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Área de produtos
Área de segmentos Área de
canais
Marketing
Agência de propaganda
Produto
TODOS EM VOLTA DO PRODUTO.@marcelotripoli
Produto
Área de produtos
Área de segmentos
Área de canais
MarketingAgência de propaganda
PENSAR os produtos de
FORA PARA DENTRO (e o marketing pode ajudar muito nisso)
@marcelotripoli
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SACRIFICAR E SIMPLIFICAR.
@marcelotripoli
SACRIFICAR E SIMPLIFICAR.
@marcelotripoli
SACRIFICAR E SIMPLIFICAR.
ENCARAR INTERFACE COMO MARKETING
@marcelotripoli
Envolver o
CONSUMIDOR
@marcelotripoli
@marcelotripoli
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Entender qual é
NOSSO NEGÓCIO
@marcelotripoli
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filmesséries
música
livrosshows
aplicativos
@marcelotripoli
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PARTE 3:Como colocar em prática?
COMECE COM A PERGUNTA:como o digital pode melhorar a experiência de consumo do meu produto?
@marcelotripoli
@marcelotripoli
as vezes está no processo de
DESCOBRIR O PRODUTO
@marcelotripoli
as vezes está no processo de
DESCOBRIR O PRODUTO
@marcelotripoli
as vezes está na
COMPRA
as vezes está no processo de
DESCOBRIR O PRODUTO
@marcelotripoli
as vezes está na
COMPRA
as vezes está
NO USO
as vezes está no processo de
DESCOBRIR O PRODUTO
@marcelotripoli
as vezes está na
COMPRA
as vezes está
NO USO
as vezes esta
NO RELACIONAMENTO com a marca
Use o digital como um fator
DE DIFERENCIAÇÃO,DE INOVAÇÃO,
não como apenas um meio de transmitir uma mensagem
@marcelotripoli
@marcelotripoli
Descubra o DNA da sua marca e produto
@marcelotripoli
Descubra o DNA da sua marca e produto
@marcelotripoli
Seja VERDADEIRO
Descubra o DNA da sua marca e produto
@marcelotripoli
Corra RISCOS
Seja VERDADEIRO
Descubra o DNA da sua marca e produto
@marcelotripoli
COLABORE,dentro e fora da empresa
Corra RISCOS
Seja VERDADEIRO
Descubra o DNA da sua marca e produto
@marcelotripoli
FLEXIBILIZE AS FRONTEIRAS: anunciante, agência e veículo
COLABORE,dentro e fora da empresa
Corra RISCOS
Seja VERDADEIRO
Descubra o DNA da sua marca e produto
@marcelotripoli
Não pense seu BUDGET EM FLIGHTS
FLEXIBILIZE AS FRONTEIRAS: anunciante, agência e veículo
COLABORE,dentro e fora da empresa
Corra RISCOS
Seja VERDADEIRO
Descubra o DNA da sua marca e produto
@marcelotripoli
Repense seu papel,
NÃO É SÓ FAZER CAMPANHAS
Não pense seu BUDGET EM FLIGHTS
FLEXIBILIZE AS FRONTEIRAS: anunciante, agência e veículo
COLABORE,dentro e fora da empresa
Corra RISCOS
Seja VERDADEIRO
@marcelotripoli
http://www.youtube.com/watch?v=r3K8iMcp8GY
