“Help Riga”Голосование за включение Риги в новую версию игры «Монополия»

«Здесь и сейчас: всемирный выпуск»

PR проект компании Cohn & Wolfe

2008

Глобальная кампанияНовая версия игры «Монополия Всемирный Выпуск»

• 69 отобранных кандидатов – известнейших городов мира– 69 городов-кандидатов, выбранных журналистами*– 22 позиции оставлены для «народного голования» за

абсолютно любой город(итог: на игровое поле попадут соответственно 20+2)

• возможность круглосуточного глобального online голосования на hasbro.com

• коммуникация осуществляется исключительно с помощью PR средств

– Интерактивные СМИ– «Сарафанное» радио– Кампании лояльности

* Монреаль, Рига, Кейптаун, Белград, Париж, Ерусалим, Гонгконг, Пекин, Лондон, Нью-Йорк, Сидней, Ванкувер, Шанхай, Рим, Торонто, Киев, Стамбул, Афины, Барселона, Токио и др.

Локальная кампания

PR работа:• Объявления в СМИ, выбор спикеров,

договоренности о проведении интервью;• письма по электронной почте, «сарафанное»

радио;• www.helpriga.lv• Информационная поддержка – креативные и

медиа-агентства, радио, наружная реклама, TV, печать, блоги.

Неясные правила о вычислениях результатов создали веру в возможность положительного результата.

Постепенное продвижение Риги к верхней позиции автоматически повлекло за собой поддержку балтийских соседей - жителей Вильнюса и Таллинна

25 января – старт12 февраля – 10-е место26 февраля – 5-е место29 февраля – blind voting

Информационная поддержка

Объявление результатов

20 августа 2008 года;Одновременное объявление результатов во

всем мире;Вице-президент Hasbro прибывает в Ригу,

чтобы лично объявить о результатах;Появление 1-й публикации в 2 часа ночи на

портале diena.lv и...продолжение следует...

Результаты пресс-рейтинга публикаций

Во время поведения кампании (только обнаруженные публикации)18 публикаций в 10 печатных СМИ с общей аудиторией 1 520 000 (для

сравнения: число жителей в Латвии 2 258 400 человек)141 публикация в интернет-ресурсах;3 радио и 9 TV анонсов с неизвестным числом повторов (TV поддерживало

кампанию бесплатно)3 радио и 3 TV переданных интервью, многократные сообщения и объявления

относительно процесса голосования (с многократно умноженными повторениями)

230 мест с наружной рекламой в Риге

Объявление результатов11 публикаций в 8 печатных СМИ с общей аудиторией 1 739 000.63 публикации в 43 интернет-ресурсах с общей аудиторией 3 219 938.6 передач (исключая повторения новостных программ) на 5 радиостанциях с

общей аудиторией 87 590 человек.2 новостных программы на 2 телеканалах перед самим событием8 передач на 4 телеканалах с общей аудиторией 605 656 человек.

Исследование после проведения кампании

Do you know, that Riga is placed on the gameboard of "Monopoly Here and Now: the World Edition"?

79%

21%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

yes no

%

All

96%

4%

69%

31%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

yes no

%

Male Female

• Знаете ли вы, что Рига теперь включена в в новую версию игры «Монополия» «Здесь и сейчас: всемирный выпуск» и отмечена на игровом поле?