ivi final proposal
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IVI final proposal Online infertility campaignTRANSCRIPT
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Campaña de marketing online
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briefing
Generales:
-Crear marca
- Conseguir notoriedad en todos sus públicos
Específicos Mkt. Online:
- Establecer una comunicación segmentada, efectiva y más directa
- Llegar mejor a los diferentes públicos objetivos con costes más bajos
- Especialmente colectivo médico y pacientes
Objetivos
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público objetivo
Core target:
+ Parejas de entre 30 y 40 años nivel alto/medio-alto/medio
------------------------
+ Parejas de entre 25 y 45 años nivel alto/medio-alto/medio-medio
+ Mujeres de entre 25 y 35 años sin pareja estable que decidan postergar su
maternidad (vitrificación óvulos)
+ Personas en tratamientos oncológicos que desean preservar su fertilidad
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estrategia creativa
Línea “No puedo tener hijos”
Aunamos dos recorridos creativos:
Hasta que la pareja es consciente de que tiene un problema y acude a la medicina reproductiva pasa mucho tiempo. Concepto asociado a enfermedad, es negativo.
Supone muchos años de inversión y trabajo; el crecimiento de la cuota de mercado es lento.
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estrategia creativa
Línea “Tengo hijos cuando yo decido”
Las mujeres en la actualidad postergan su maternidad alincorporarse al mercado laboral; toman medidas contraceptivas y estas crean problemas para la concepción futura.
Posibilidad que tienen las mujeres jóvenes de vitrificar sus óvulos. Es un concepto positivo y avanzado que tiene un crecimiento exponencial.
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concepto creativo
Tu bebé, cuando tú
quieras
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operativa
Utilizar la red y las redes sociales* como vehículo de comunicación:
con el universo infantilcon el mundo femenino
*Como demuestras las estadísticas, las mujeres dominan las redes sociales
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propuesta creativa
creación de webisodes
Pequeñas píldoras de información en forma de episodios cuyo objetivo es divulgar la patología de manera simpática.
Difusión: a través de páginas web, redes sociales, blogs y foros de opinión.
Promoción: marketing online
Se crearán diferentes personajes para lograr la identificación de nuestro target.
Cada uno de los episodios estará identificado claramente con el logo y los colores corporativos de IVI.
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redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 110 M, 370 MReach - un 45,6%, 28,8%Páginas vistas - 52 B, 160 B,Total de visitas - 3,1 B, 8,7 BPromedio de visitas por visitante - 28,23Promedio de tiempo en el sitio - 20:00, 23:20 s
GéneroHombres: 43%Mujeres: 57%
Edad0 a 17: 18%18 a 24: 7%25 a 34: 14%35 a 44: 20%45 a 54: 24%55 a 64: 12%65 o más: 4%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 7%$ 25.000 - $ 49.999: 22%$ 50.000 - $ 74.999: 36%$ 75.000 - $ 99.999: 18%100.000 - 149.999 dólares: 12%$ 150.000 o más: 5%
Los niños en el hogarSí: 36%No: 64%
EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 22%High School: 14%Algo de Universidad: 36%Licenciatura: 20%Postgrado: 8%
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30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 24 m, 66 MReach - 10,1%, 5,1%Páginas vistas - 2,1 B, 4BTotal de visitas - 270 M, 550 MPromedio de visitas por visitante - 11, 8.3Promedio de tiempo en el sitio - 12:10, 11:40Género Hombres: 43%Mujeres: 57%
Edad0 a 17: 11%18 a 24: 8%25 a 34: 16%35 a 44: 29%45 a 54: 20%55 a 64: 11%65 o más: 3%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 13%$ 25.000 - $ 49.999: 30%$ 50.000 - $ 74.999: 27%$ 75.000 - $ 99.999: 16%100.000 - 149.999 dólares: 10%$ 150.000 o más: 4%
Los niños en el hogarSí: 28%No: 72%
EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 12%High School: 9%Algo de Universidad: 47%Licenciatura: 24%Postgrado: 8%
redes seleccionadas
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30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 19 M, 73 MReach - 8,3%, 5,7%Páginas vistas - 1 B, 3 B,Total de visitas - 94 M, 280 MPromedio de visitas por visitante - 4,9, 3,8Promedio de tiempo en el sitio - 8:00, 9:10GéneroHombres: 45%Mujeres: 55%
Edad0 a 17: 13%18 a 24: 9%25 a 34: 19%35 a 44: 25%45 a 54: 21%55 a 64: 11%65 o más: 3%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 12%$ 25.000 - $ 49.999: 27%$ 50.000 - $ 74.999: 29%$ 75.000 - $ 99.999: 18%100.000 - 149.999 dólares: 10%$ 150.000 o más: 4%
Los niños en el hogarSí: 28%No: 72%EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 16%High School: 11%Algo de Universidad: 41%Licenciatura: 23%Postgrado: 9%
redes seleccionadas
![Page 12: IVI Final proposal](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081506/55892e0bd8b42a3b388b4635/html5/thumbnails/12.jpg)
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 5,6 M, 18 MReach - 2,4%, 1,4%Páginas vistas - 250 M, 650 MTotal de visitas - 28 M, 74 MPromedio de visitas por visitante - 5, 4,1Promedio de tiempo en el sitio - 11:40, 11:40Género Hombres: 41%Mujeres: 59%
Edad0 a 17: 15%18 a 24: 10%25 a 34: 17%35 a 44: 25%45 a 54: 20%55 a 64: 10%65 o más: 3%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 13%$ 25.000 - $ 49.999: 34%$ 50.000 - $ 74.999: 28%$ 75.000 - $ 99.999: 14%100.000 - 149.999 dólares: 8%$ 150.000 o más: 3%
Los niños en el hogarSí: 36%No: 64%EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 17%High School: 10%Algo de Universidad: 48%Licenciatura: 18%Postgrado: 7%
redes seleccionadas
![Page 13: IVI Final proposal](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081506/55892e0bd8b42a3b388b4635/html5/thumbnails/13.jpg)
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 1,2 m, 4,6 mReach - 0,5%, 0,4%Páginas vistas - 31 M, 97 MTotal de visitas - 7.2M, 21 MPromedio de visitas por visitante - 6, 4,6Promedio de tiempo en el sitio - 6:50, 6:50Género Hombres: 48%Mujeres: 52%
Edad0 a 17: 3%18 a 24: 7%25 a 34: 20%35 a 44: 36%45 a 54: 16%55 a 64: 14%65 o más: 3%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 22%$ 25.000 - $ 49.999: 29%$ 50.000 - $ 74.999: 16%$ 75.000 - $ 99.999: 20%100.000 - 149.999 dólares: 8%$ 150.000 o más: 5%
Los niños en el hogarSí: 11%No: 89%EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 4%High School: 7%Algo de Universidad: 43%Licenciatura: 32%Postgrado: 14%
redes seleccionadas
![Page 14: IVI Final proposal](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081506/55892e0bd8b42a3b388b4635/html5/thumbnails/14.jpg)
Via Compete.com para junio de 2009Los visitantes únicos por mes: 78 mVisitas totales: 459 mVia Quantcast para junio de 2009
GéneroHombres: 50%Mujer: 50%
Edad13-17: 19%18-34: 35%35-49: 24%50 +: 19%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 30.000: 20%$ 30.000 - $ 60.000: 27%$ 60.000 - $ 100.000: 27%$ 100.000 +: 27%
Los niños en el hogarSí: 43%No: 57%
EducaciónNinguna universidad: 48%Universidad: 39%Grad. Escuela: 13%
redes seleccionadas
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30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 9 M, 23 MReach - 3,9%, 1,8%Páginas vistas - 230 M, 410 MTotal de visitas - 53 M, 98 MPromedio de visitas por visitante - 5,9, 4,2Promedio de tiempo en el sitio - 7:30, 6:50GéneroHombres: 64%Mujeres: 36%
Edad0 a 17: 11%18 a 24: 9%25 a 34: 18%35 a 44: 29%45 a 54: 18%55 a 64: 10%65 o más: 4%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 14%$ 25.000 - $ 49.999: 28%$ 50.000 - $ 74.999: 25%$ 75.000 - $ 99.999: 20%100.000 - 149.999 dólares: 10%$ 150.000 o más: 4%
Los niños en el hogarSí: 22%No: 78%EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 15%High School: 10%Algo de Universidad: 39%Licenciatura: 27%Postgrado: 9%
redes seleccionadas
![Page 16: IVI Final proposal](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081506/55892e0bd8b42a3b388b4635/html5/thumbnails/16.jpg)
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 680K, 2,6 MReach - 0,3%, 0,2%Páginas vistas - 16 M, 59 MTotal de visitas - 3,4 M, 12 MPromedio de visitas por visitante - 5,1, 4,6Promedio de tiempo en el sitio - 8:00, 9:50GéneroHombres: 45%Mujeres: 55%
Edad0 a 17: 2%18 a 24: 9%25 a 34: 24%35 a 44: 43%45 a 54: 14%55 a 64: 7%65 o más: 2%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 30%$ 25.000 - $ 49.999: 30%$ 50.000 - $ 74.999: 15%$ 75.000 - $ 99.999: 15%100.000 - 149.999 dólares: 6%$ 150.000 o más: 3%
Los niños en el hogarSí: 10%No: 90%EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 4%High School: 4%Algo de Universidad: 52%Licenciatura: 32%Postgrado: 8%
redes seleccionadas
![Page 17: IVI Final proposal](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081506/55892e0bd8b42a3b388b4635/html5/thumbnails/17.jpg)
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 61 m, 120 mReach - 26,1%, 9,1%Páginas vistas - 32 B, 39 B,Total de visitas - 1,2 B, 1,5 BPromedio de visitas por visitante - 19, 13Promedio de tiempo en el sitio - 23:20, 21:40GéneroHombres: 36%Mujeres: 64%
Edad0 a 17: 34%18 a 24: 10%25 a 34: 12%35 a 44: 16%45 a 54: 19%55 a 64: 7%65 o más: 2%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 7%$ 25.000 - $ 49.999: 39%$ 50.000 - $ 74.999: 35%$ 75.000 - $ 99.999: 11%100.000 - 149.999 dólares: 6%$ 150.000 o más: 2%
Los niños en el hogarSí: 57%No: 43%EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 32%High School: 12%Algo de Universidad: 42%Licenciatura: 10%Postgrado: 4%
redes seleccionadas
![Page 18: IVI Final proposal](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081506/55892e0bd8b42a3b388b4635/html5/thumbnails/18.jpg)
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 14 M, 31 MReach - 6,1%, 2,4%Páginas vistas - 800 m, 1.4 BTotal de visitas - 85 M, 160 MPromedio de visitas por visitante - 6, 5,1Promedio de tiempo en el sitio - 9:40, 9:00GéneroHombres: 50%Mujer: 50%
Edad0 a 17: 3%18 a 24: 3%25 a 34: 16%35 a 44: 31%45 a 54: 28%55 a 64: 16%65 o más: 4%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 11%$ 25.000 - $ 49.999: 18%$ 50.000 - $ 74.999: 23%$ 75.000 - $ 99.999: 23%100.000 - 149.999 dólares: 16%$ 150.000 o más: 10%
Los niños en el hogarSí: 10%No: 90%EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 4%High School: 9%Algo de Universidad: 34%Licenciatura: 37%Postgrado: 16%
redes seleccionadas
![Page 19: IVI Final proposal](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081506/55892e0bd8b42a3b388b4635/html5/thumbnails/19.jpg)
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 1,8 m, 4,6 mReach - 0,8%, 0,4%Páginas vistas - 12 M, 28 MTotal de visitas - 3,9 M, 9 MPromedio de visitas por visitante - 2,1, 2Promedio de tiempo en el sitio - 4:00, 4:10GéneroHombres: 41%Mujeres: 59
Edad0 a 17: 8%18 a 24: 5%25 a 34: 14%35 a 44: 25%45 a 54: 30%55 a 64: 16%65 o más: 3%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 10%$ 25.000 - $ 49.999: 23%$ 50.000 - $ 74.999: 30%$ 75.000 - $ 99.999: 20%100.000 - 149.999 dólares: 12%$ 150.000 o más: 6%
Los niños en el hogarSí: 19%No: 81%EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 9%High School: 11%Algo de Universidad: 44%Licenciatura: 24%Postgrado: 13%
redes seleccionadas
![Page 20: IVI Final proposal](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081506/55892e0bd8b42a3b388b4635/html5/thumbnails/20.jpg)
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 570 K, 2,3 MReach - 0,2%, 0,2%Páginas vistas - 7,4 M, 21 MTotal de visitas - 1,6 m, 4,6 mPromedio de visitas por visitante - 2,7, 2Promedio de tiempo en el sitio - 5:40, 5:10GéneroHombres: 52%Mujeres: 48%
Edad0 a 17: 11%18 a 24: 10%25 a 34: 21%35 a 44: 26%45 a 54: 19%55 a 64: 10%65 o más: 2%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 17%$ 25.000 - $ 49.999: 32%$ 50.000 - $ 74.999: 24%$ 75.000 - $ 99.999: 16%100.000 - 149.999 dólares: 8%$ 150.000 o más: 3%
Los niños en el hogarSí: 24%No: 76%EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 14%High School: 10%Algo de Universidad: 48%Licenciatura: 20%Postgrado: 7%
redes seleccionadas
![Page 21: IVI Final proposal](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081506/55892e0bd8b42a3b388b4635/html5/thumbnails/21.jpg)
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 120 K, 380 KReach - 0,1%, 0,0%Páginas vistas - 1,8 M, 5,1 MTotal de visitas - 340 K, 920 KPromedio de visitas por visitante - 2,8, 2,4Promedio de tiempo en el sitio - 7:00, 8:00GéneroHombres: 52%Mujeres: 48%
Edad0 a 17: 6%18 a 24: 13%25 a 34: 23%35 a 44: 34%45 a 54: 16%55 a 64: 6%65 o más: 2%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 21%$ 25.000 - $ 49.999: 31%$ 50.000 - $ 74.999: 23%$ 75.000 - $ 99.999: 16%100.000 - 149.999 dólares: 7%$ 150.000 o más: 3%
Los niños en el hogarSí: 24%No: 76%EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 14%High School: 10%Algo de Universidad: 48%Licenciatura: 20%Postgrado: 7%
redes seleccionadas
![Page 22: IVI Final proposal](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081506/55892e0bd8b42a3b388b4635/html5/thumbnails/22.jpg)
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 4,2 M, 23 MReach - 1,8%, 1,8%Páginas vistas - 32 m, 160 MTotal de visitas - 10 M, 51 MPromedio de visitas por visitante - 2,5, 2,2Promedio de tiempo en el sitio - 4:50, 5:30GéneroHombres: 52%Mujeres: 48%
Edad0 a 17: 9%18 a 24: 6%25 a 34: 17%35 a 44: 25%45 a 54: 25%55 a 64: 14%65 o más: 3%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 13%$ 25.000 - $ 49.999: 25%$ 50.000 - $ 74.999: 27%$ 75.000 - $ 99.999: 20%100.000 - 149.999 dólares: 10%$ 150.000 o más: 5%
Los niños en el hogarSí: 21%No: 79%EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 12%High School: 11%Algo de Universidad: 40%Licenciatura: 25%Postgrado: 13%
redes seleccionadas
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A través de Quantcast (estimado, para junio de 2009)Via Compete.com para junio de 2009Los visitantes únicos mensuales: 1,4 MVisitas totales: 1,8 MVia Quantcast para junio de 2009 GéneroHombres: 45%Mujeres: 55%
Edad13-17: 7%18-34: 34%35-49: 32%50 +: 26%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 30.000: 20%$ 30.000 - $ 60.000: 28%$ 60.000 - $ 100.000: 29%$ 100.000 +: 23%
Los niños en el hogarSí: 59%No: 41%
EducaciónNinguna universidad: 45%Universidad: 42%Grad. Escuela: 13%
redes seleccionadas
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Edad0 a 17: 12%18 a 24: 15%25 a 34: 22%35 a 44: 26%45 a 54: 15%55 a 64: 8%65 o más: 2%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 18%$ 25.000 - $ 49.999: 35%$ 50.000 - $ 74.999: 24%$ 75.000 - $ 99.999: 13%100.000 - 149.999 dólares: 7%$ 150.000 o más: 2%
Los niños en el hogarSí: 34%No: 66%EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 16%High School: 8%Algo de Universidad: 50%Licenciatura: 19%Postgrado: 6%
redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 1,5 m, 4,6 mReach - 0,6%, 0,4%Páginas vistas - 34 m, 73 mTotal de visitas - 6,1 M, 14 MPromedio de visitas por visitante - 4,1, 3,1Promedio de tiempo en el sitio - 11:20, 9:50GéneroHombres: 34%Mujeres: 66%
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Edad0 a 17: 6%18 a 24: 5%25 a 34: 17%35 a 44: 27%45 a 54: 27%55 a 64: 15%65 o más: 3%
Ingreso del hogar$ 0 - $ 24.999: 9%$ 25.000 - $ 49.999: 18%$ 50.000 - $ 74.999: 29%$ 75.000 - $ 99.999: 19%100.000 - 149.999 dólares: 16%$ 150.000 o más: 8%
Los niños en el hogarSí: 15%No: 85% EducaciónMenos de diploma de la preparatoria: 8%High School: 10%Algo de Universidad: 35%Licenciatura: 32%Postgrado: 14%
redes seleccionadas
30-tráfico de día, (EE.UU., todo el mundo)Visitantes únicos - 9,7 M, 11 MReach - 4,2%, 0,9%Páginas vistas - 160 M, 160 MTotal de visitas - 33 M, 35 MPromedio de visitas por visitante - 3,4, 3,1Promedio de tiempo en el sitio - 6:00, 5:30GéneroHombres: 43%Mujeres: 57%
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acciones para otros targets
Línea especialistas medicina reproductiva Línea donante
Campaña directa para sensibilizar a la población de la necesidad de donación.
Acciones periódicas de emailings informativos
Segmentación del cupo de ginecólogos, urólogos y oncólogos por provincia, por número de habitantes y por edad.Búsqueda de especialistas como prescriptores de la marca.
Optimización y seguimiento de la línea creativa www.yosoydonantedeovulos.com www.yosoydonantedesemen.com
Acciones de sensibilización del target específicoFocalización en target joven con planteamiento económico
Plataforma informativa para especialistas:www.especialistas-medicinareproductiva.com Permite el desarrollo de campañas por especialidades.
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medición de la reputación online
Reputación online -- medición de la eficacia publicitaria
1ª fase:- Parametrización de los criterios de evaluación- Análisis previo de la marca online según espectro general y según target específico- Monitoreo de los contenidos digitales - Referencias secundarias a la marca- Presencia en redes sociales
2ª fase: - Medición de la repercusión publicitaria en impactos- Análisis posterior de la marca en internet- Referencias secundarias a la marca- Trazabilidad e informe de resultados
![Page 28: IVI Final proposal](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081506/55892e0bd8b42a3b388b4635/html5/thumbnails/28.jpg)
Acciones target donante:Seguimiento mensual
cronograma
Social nets & board management
enero’10
Social MediaMedicina Reproductiva 2.0
febrero’10 marzo’10 abril’10 mayo’10
1 5 10 15 20 30 1 5 10 15 20 30 1 5 10 15 20 30 1 5 10 15 20 30 1 5 10 15 20 30
Creación de WEBISODES
Press clipping
Seguimiento impactos
Press clipping
Target: mujeres 30-40 años y parejas
Objetivo: divulgación
Lanzamientos de webisodios bimensualmente
Página web corporativa
Redes sociales específicas
Blogs y foros de opinión
Difusión de los contenidos a través de acciones de marketing online
Reuniones de seguimiento mensual y cuando la campaña lo requiera
1 5 10 15 20 30
junio’10*
Medición de la reputación onlineEnero 2010 -------------------------------Diciembre 2010
*campaña anual: enero – dic.2010
Acciones target médico:seguimiento quincenal
Tu bebé, cuando tú
quieras
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Campaña de marketing online