Izrada jednostavne web stranice u WordPressu

Jernej Kozole CTO Miško Macolić Tomičić CEO struč. spec. oec, pred.

Sadržaj

Uvod, tehničke postavke i uvjeti

Odabir teme (besplatne, plaćene)

Instalacija teme

Postavke teme

Instalacija Elementora

Razlika između stranica i objava

Postavljanje mjerenja

3

Digitalna agencija Markething

Stručnjaci za digitalni svijet

Email

misko@markething.hr

Web

www.markething.hr

Mi smo Markething

Email

¸jernej@markething.hr

+15 +200

Godina iskustva

u digitalnom

marketingu

Projekata

i zadovoljnih klijenata

4

Spojem modernog i intuitivnog UX-a, kreativnog copywritinga,

mudrih oglasa i naprednog SEO-a, stvaramo mjerljive

i uspješne web stranice.

O nama

Izvrsna digitalna rješenja

5

6

Web stranica je neophodna

u suvremenom poslovanju.

• Danas rijetka poslovanja koja nemaju web

stranicu su uspješna.

• Web stranica je osnovni uvjet za početak

digitalnog marketinga

• Web stranica je centar svemira

7

Porast**

13,9 %Češće kupuju*

67%

Učinci pandemije na online kupnju u 2020.

Zbog ubrzanog širenja virusa COVID-19 tvrtke i pojedinci morali su se prilagoditi

novoj svakodnevici i balansiranju života koji se odvija strogo u vlastitom domu.

Pritom koristeći internet za osnovne stvari poput nabavke svježih namirnica,

dostave kupovine na kućna vrata i posla u improviziranom kućnom uredu,

kompjuteri i mobilni uređaju postali su prozor u vanjski svijet.

*Za vrijeme ožujka 2020 izjavilo je da češće kupuje (Hrvatska udruga banaka)

*Hrvatski zavod za statistiku

8

449M

Vrijednost e-commerce tržišta u

Hrvatskoj u Eurima

50-70%

Kupnji online završava

Plaćanjem pouzećem*

20%

Kupuje online više puta

Tjedno**

*Udruga E-commerce Hrvatska

** Udruga E-commerce Hrvatska

9

Vaše vlasništvo

Društvene mreže i ostali kanali nisu u vašem

lvasništvu i ne možete utjecati na njih

Mjerenje

Samo na ono što možemo mjeriti možemo

i utjecati

Remarketing

Oglašavanje osobama koje su pokazale

zanimanje za vaše usluge

Vaš brending

Korisnici će se lakše poistovjetiti s vašim

brendom

Zašto je web trgovina centar svemira?

10

PPC oglašavanje

Instant rezultati i opravdanost troškova

Newsletter

Omogućuje automatizaciju, potpomaže

svjesnost o brendu te stalnu komunikaciju

Društvene mreže

Idealan izbor pri kanaliziranju prometa

u web trgovinu

Osnovni je cilj da korisnik

uspostavi kontakt ili obavi

narudžbu u web trgovini,

dok društvene mreže, oglasi,

newsletter i ostali kanali

moraju biti samo put koji vodi

na web stranicu.

Web shop

SEO

Najkvalitetniji način dovođenja prometa i

najčešće visok ROI

Mentimeterhttps://www.menti.com/bcpn4629pn

https://www.mentimeter.com/s/fff97fffc078257d6a123e1e4b9b7e81/7e5bbda0b1ab/edit

12

Kako započeti proces izrade web stranice

• Poznavanje ciljne skupine

• Izrada vizualnog identiteta

• Funkcionalnosti

• Budžet

• Benchmarking

• Odabir platforme (Wordpress, CMS, Magento…)

• Plan razvoja (UX, design, Dev, QA, copy, SEO) – isprepleteni

procesi

13

Odabir domene

• .com

• .hr

• Važno da je jednostavno i lako pamtljiva

14

Odabir hostinga

• Sjedište

• Cijene

• Brzina

15

Struktura web stranice

Pravilna struktura omogućit će:

• bolje korisničko iskustvo

• efikasnije i brže crawlanje (indeksiranje web stranice, tj.

olakšavanje posla Googleu pri razumijevanju sadržaj na

web stranici)

• sitelinkove.

16

Struktura web stranice

Najudaljenija stranica ne smije biti više od tri klika udaljena od

naslovne stranice. Primijeniti ovo pravilo, a istovremeno

zadržati smisao web stranice i sve kategorije podjednako

ispuniti sadržajem, može predstavljati veliki izazov.

17

Struktura web stranice

• Naslovna stranica

• Izbornici

• Kategorije i podkategorije

• Oznake

• Interlinking

• Breadcrumbs

• Search intent

• XML sitemaps

18

Savjeti za popravljanje već postojeće strukture web stranice

• u slučaju da je jedna kategorija pretrpana sadržajem,

podijelite je u dvije manje

• osvježite ili uklonite zastarjeli sadržaj

• označite duplicirani sadržaj

• razmislite o strukturi izbornika

• iznova pošaljite xml sitemaps.

19

StrukturaWeb trgovine

Kategorije

Potrebno je omogućiti dinamičko

označavanje proizvoda

Navigacija

U skladu s ciljnom skupinom i

mogućnošću prilagodbe

20

Copy koji obara s nogu

• Prije izrade web stranice sav sadržaj mora već unaprijed biti

pripremljen

• Sadržaj se ne priprema na web stranici

• Sadržaj je potrebno prilagoditi za SEO, ali i za učinkovitu

prodaju

• Sadržaj je taj koji vas spaja s korisnikom i mora biti napisan

za ciljanu skupinu

21

PageProduct

• Opisane sve prednosti i karakteristike

• Vrhunski multimedijalni zapisi

• Mogućnost ostavljanja recenzije

• Structured data

• Pravilno postavljeni atributi i tagovi

• Flat struktura

22

Tehnički SEO

• Google Search Console

• Brzina učitavanja web stranice (web vitals)

• Friendly URL

• Schema Markup

• .htaccess file

• Robots.txt

• XML sitemaps

• Disavow file

• SSL protokol

• Duplicirani sadržaj

23

62%

Mobile friendly

Za posjetitelje web trgovine koji imaju negativno iskustvo na

mobilnom uređaju šanse da će obaviti kupnju su 62 % manje.*

Google/Purchased, U.S., “How Brand Experiences Inspire Consumer Action,” n=2010 U.S. smartphone owners 18+, brand experiences=17,726, April 2017.

24

Što je sve potrebno pripremiti prije izrade web stranice

• struktura web stranice i kategorije

• Copy za LP i za proizvode

• Optimizirane fotografije i grafičke elemente

• Brand book

• Pravno usklađivanje (obavezni podatci, GDPR, uvjeti

poslovanja…)

• Istraživanje KW

• Savjetovanje sa stručnjacima

25

MjerenjeSva su naša ulaganja

besmislena ako ne

mjerimo rezultate.

Samo ono što možemo

mjeriti možemo i optimizirati.

26

01Izrađena web stranica

Kvalitetna web stranica s mogućnostima

mjerenja i korištenja alata

03Tehnička SEO optimizacija

Mobile First, brzina učitavanja, struktura i

arhitektura

02Postavljeni alati za mjerenje

Google Analytics, Google Search Conslole

Google Tag manager

04Početno stanje i željeni ciljevi

Prije početka bilo kojeg oglašavanja

potrebno je analizirati i utvrditi ciljeve

Kada počinje mjerenje?

27

Google Analytics

• Mjerenje uspješnosti kampanja• Pronalazak razloga odustajanja od kupnje• Osnovno mjerenje kroz ciljeve i evente• Napredno e-commerce mjerenje

28

Google Search Console

• Mjerenje uspješnosti SEO-a• Indeksiranost i pogreške• Mjerenje korisničkog iskustva Web Core Vitals• Mobile iskustvo• Rich snippet• Poveznice

“Web stranica je „živi organizam”proces optimizacije, istraživanja i analize

gotovo nikad ne završava,riječ je o kontinuiranom procesu. ”

Jernej Kozole

Miško Macolić Tomičić

30

Digitalna agencija Markething

Izvrsna digitalna rješenja

Web

www.markething.hr

Idemo na posao!