IZVOZ DRVNIH PROIZVODA S RURALNIH PODRUČJA Ruralni razvoj i međunarodna konkurentnost sektora Hrvatski sabor / Odbor za poljoprivredu Opatija,

.lipnja 201

.

Važnost ruralnog prostora • Čini glavninu teritorija RH • Prevladava dojam da je prostor zanemaren • Nedostatak stručnih kadrova i šire političke podrške

Prerada drva i šumarstvo • Glavni oblici zapošljavanja na ruralnim područjima • Djelatnost se bazira na bogatom šumskom fondu • Tržišta se nalaze u inozemstvu ili često su udaljena od

mjesta proizvodnje Hrvatski sabor / Odbor za poljoprivredu Opatija,

.lipnja 201

.

Izvoz je teško, ali dobro rješenje za tvrtke

• Proizvođači razvijaju samostalne izvozne strategije

• Natječu se s najačom svjetskom konkurencijom

• Moraju biti inovativni, konkurentni i pouzdani

Početak prerade drva na ruralnim prostorima u RH povezan je s izvozom hrastovih dužica u Francusku

Hrvatski sabor / Odbor za poljoprivredu Opatija,

.lipnja 201

.

Postoje sektorski problemi • Potreba DI – ulazak u nove tržišne niše • Potreba tvrtki da se bolje pozicioniraju • Jačanje međunarodne konkurentnosti

Poznata ograničenja • Nedostatak izvozne strategije • Nedostatak relevantnih tržišnih informacija • Nedostatak stručnih analiza i izvoznih materijala

Hrvatski sabor / Odbor za poljoprivredu Opatija,

.lipnja 201

.

Ciljevi • Ojačati međunarodne pozicije drvoprerađivača uz snažniju

potporu gospodarske diplomacije • Izraditi sektorsku izvoznu strategiju i uključiti je u dokumente višeg

ranga • Zajednički razumjeti pojedine trendove i tržišne udjele, te shvatiti

osnovne parametre glavnih tržišta • Analizirati podatke o prodaji i potražnji proizvoda od drva i

namještaja • Osigurati članstvo i potporu multilateralnih organizacija i globalnih

strukovnih udruga Hrvatski sabor / Odbor za poljoprivredu Opatija,

.lipnja 201

.

Glavne karakteristike • Europska drvna industrija

je u strukturnoj krizi (sjever je stabilan, dok na jugu vlada

kriza u

graditeljstvu) • Kina već danas kontrolira

glavninu svjetske proizvodnje namještaja i drugih proizvoda od drva

Za Hrvatske tvrtke važna je stabilnost Njemačke!

Hrvatski sabor / Odbor za poljoprivredu Opatija,

.lipnja 201

.

Krizno okruženje Kriza je osjetno smanjila kupovnu moć u cijeloj Europi, a prodaja namještaja je u padu!

•Osim izostanka projekata novogradnje, stagniraju i radovi oko sanacije i renoviranja starijih zgrada

i u javnom i u privatnom sektoru, na što utječe i sve veći broj nezaposlenih •Prilike u sjevernoj Americi su slične, iako stabilnije, dok s druge strane Azija kao i Rusija (sve BRICS zemlje

pokazuju dinamičan razvoj graditeljstva i „glad za proizvodima od drva“ Hrvatski sabor / Odbor za poljoprivredu Opatija,

.lipnja 201

.

Predviđanja 20 . globalna potražnja za proizvodima od drva će i dalje

značajno rasti.

UNECE predviđa da će zemlje JIE biti glavna sirovinska baza zapadnoj Europi.

Kina će proizvoditi oko

posto svjetske proizvodnje proizvoda od drva i namještaja.

Hrvatski sabor / Odbor za poljoprivredu Opatija,

.lipnja 201

.

Inovacije

– ključ tržišnog uspjeha • U posljednjem desetljeću

uočava se velika zahtjevnost kupaca u vezi ekološkog porijekla drva

• Za proizvodnju namještaja, prozora, vrata i parketa preferira se certificirano drvo s FSC ili PEFC certifikatima.

• Inovacije predstavljaju realnu šansu za priključak na globalne procese

Inovacije su često dostupne samo razvijenima zemljama i tvrtkama-liderima

Hrvatski sabor / Odbor za poljoprivredu Opatija,

.lipnja 201

.

Nanotehnologije i drvna industrija Danas se često koriste novi-pametni materijali u drvnoj industriji; predvodi SAD – NASA pomaže! •Umjesto stakla se koriste različite vrste polimera,

a nano-čestice omogućuju optimaliziranje svih željenih svojstava •Umjesto običnih tkanina u tapeciranju namještaja koriste se posebni premazi koji sprečavaju prljanje Hrvatski sabor / Odbor za poljoprivredu Opatija,

.lipnja 201

.

Smanjenje troškova je strateški prioritet EU ! Direktiva EU 2002/91/EC jasno obvezuje na štednju energije u zgradama EU

U svim razvijenim zemljama na snazi su različiti oblici kampanja za energetsku učinkovitost

EU JE POŽELJNO TRŽIŠTE! NJEMAČKA PREDVODI EU TRENDOVE

• U Njemačkoj postoji dobra mreža sektorskih sajmova • Država mnogim mjerama potiče gradnju i sanaciju javnih i

privatnih građevina - u planu je i izrada daljnjeg dugoročnog plana sanacije do 2050.

• Potrošnja namještaja je stabilna / na cijeni je pločasti, ali i masivni kao i ojastučeni namještaj / Njemačka na sajmovima određuje trendove

• Parket od hrasta se posebno cijeni!

DRVENI PROZORI MINGO, 5. veljače 2014.

GERMANSKE ZEMLJE Razvoj proizvodnje proizvoda od drva u DACH-regiji (Njemačka, Austrija i Švicarska) razvija se suprotno europskim trendovima

•U Švicarskoj je hrvatski parket na drugom mjestu uvoza •Slovenija je također uspješan izvoznik proizvoda od drva u germanske zemlje

VANJSKO TRGOVAČKA BILANCA PROIZVODA OD DRVA U AUSTRIJI

Hrvatski sabor / Odbor za poljoprivredu Opatija,

.lipnja 201

.

EU-OSTALE ZEMLJE POLJSKA, ITALIJA, FRANCUSKA POLJSKA • Po vrijednosti izvoza namještaja Poljska je pretekla Italiju. Tržišta

poljskih tvrtki su EU - Njemačka, Italija, ali i globalno tržište • Pomaže im briga države / učestale su devalvacije zlota • Snažna gospodarska diplomacija i mreža predstvaništva u svijetu Italija je za Hrvatsku i dalje važan kupac / Talijansko tržište namještaja je od 2009. zabilježilo pad od preko 20 posto

Hrvatski sabor / Odbor za poljoprivredu Opatija,

.lipnja 201

.

• Teški uvjeti za ulazak na tržište namještaja – snažna kineska konkurencija u svim segmentima

• SAD izvoze veliki dio drvne sirovine - trupaca u Kinu • Vlada SAD-a je pred četiri godine spasila drvnu industriju

kada je uvela poticaje za energetsku učinkovitost (porasla je prodaja drvenih kuća, parketa, prozora i drvnog peleta)

• Stambena izgradnja čini većinu tržišta SAD-a • Predviđanja za razvoj tržišta namještaja su vrlo

optimistična i analitičari očekuju daljnji rast uvoza namještaja;

Sjeverna Amerika

– potrebno je znanje za ulazak na tržište

Hrvatski sabor / Odbor za poljoprivredu Opatija,

.lipnja 201

.

Rusija – veliko i zahtjevno tržište • Rusija je mnogima i dalje

nepoznanica • Mnogi segmenti tržišta drva i

namještaja su većini subjekata izvan Rusije nepoznati

uključujući

podatke o strukturi tržišta ili o ostvarenim prodajnim pokazateljima

• Od 2005. do 2008. je došlo do povećanja prodaje graditeljskih proizvoda na bazi drva

Hrvatski sabor / Odbor za poljoprivredu Opatija,

.lipnja 201

.

POSLOVANJE JE TRENUTNO OPTEREĆENO SANKCIJAMA

Europljanima je poželjna Azija! Kao odgovor na oslabljenu potražnju drva u Europi, neki izvoznici počinju sve više razmatrati mogućnosti za ulazak na azijsko tržište. Potrebna je izrada konkurentne strategije prema tim rastućim tržištima kako bi ona koristili više europskog drva te gotove građevinske proizvode poput fasada, podova, vrata

prozora i namještaja.

Postoje inicijative na EU razini. • Postoje mnogobrojne necarinske barijere •

Potreban je savršen proizvod, trgovačka infrastruktura i dobra servisna mreža • Potrebne su dodatne analize tržišta i kvalitetne dugoročne strategije, posebice za prodaju u Kini –

europski proizvodi u Kini su IN”

Hrvatski sabor / Odbor za poljoprivredu Opatija,

.lipnja 201

.

Južna Koreja – tržište u usponu Uvoz drva i drvnih proizvoda

Glavna uvozna tržišta za drvo i drvne proizvode su Kina, Novi Zeland, Malezija, Indonezija, SAD i Rusija

Južna Koreja ima 6,5 mil. hektara šume. 44

posto šuma (2,9 mil. ha) su četinjače. 69 posto šuma su u privatnom vlasništvu, 23 posto su državne, dok 7,6 posto imaju neki drugi oblik javnog vlasništva. Zaliha u šumama je relativno skromna: 1956. iznosila je svega 5,6 m3/ha, a 2006. 58 m3/ha.

UVOZ DRVNIH PROIZVODA U JUŽNU KOREJU (mil. USD) Trupci 704 - 30% Šperploča 397 - 17% Namještaj od drva 265 - 11% Ploče iverice 192 - 8% Furnir i listovi 130 - 6% Ostale ploče 121 - 5% Ostalo 214 - 10% UKUPNO = 2.327 mil. USD

Hrvatski sabor / Odbor za poljoprivredu Opatija,

.lipnja 201

.

Japan - SAD je glavni dobavljač drva • Unatoč velikim šumskim resursima,

koji su zaslužni za prepoznatljiv ekološki imidž japanskih šuma u svijetu te diskretnoj ali ipak razvijenoj drvnoj industriji, Japan se dugo vremena oslanjao na uvoz drvnih sirovine.

• Japanci, posebno mlađe generacije, unatoč snažnoj tradiciji, postepeno preuzimaju zapadni stil opremanja stanova

DRVENI PROZORI MINGO, 5. veljače 2014.

SAD sve više nastoji proširiti izvoz sekundarnih drvnih proizvoda u Japan

Japan Kao rezultat velike konkurencije u elektroničkoj industriji, japanski potrošači su počeli sve više cijeniti i očekivati širok izbor mogućnosti i značajki proizvoda, pribora i opreme u gotovo svim kategorijama proizvoda Hrvatski sabor / Odbor za poljoprivredu

Opatija,

.lipnja 201

.

Kina je ovisna o uvozu drva

DRVENI PROZORI MINGO, 5. veljače 2014.

Kina – konkurent i potrošač! • Stambeno tržište čini 54 posto ukupnog tržišta

daljnja povećanja očekuju se na urbanom multi-family tržištu, država forsira izgradnju čitavih novih gradova

• Izgradnja u rezidencijalnom segmentu stagnira, prije svega zbog jake građevinske aktivnosti u infrastrukturnom i institucionalnom segmentu

Očekuje se da će tržište namještaja u Kini rasti za 8% godišnje KINA predvodi sve globalne trendove drvne industrije

Zaljevske zemlje Procjenjuje se da će u GCC zemljama potražnja za prozvodima od drva rasti za 6 posto.

ostvareni su građevinski projekti u vrijednosti višoj od 65,5 mlrd. USD uključujući stambene, poslovne i infrastrukturne projekte. Rast građevine u regiji do 2020. godine bit će 80 posto

U odnosu na sve promatrane zemlje regije, Katar je najbrže rastuće građevinsko tržište.

Hrvatski sabor / Odbor za poljoprivredu Opatija,

.lipnja 201

.

ZAKLJUČNA RAZMATRANJA • Hrvatske tvrtke se trebaju usmjeriti na nova tržišta, ali s novim

izvoznim paradigmama • Primjena inovacija može pomoći pronalasku rješenja za

pozicioniranje na naprednijim tržištima. Inovacije oko poboljšanja funkcije namještaja, prozora, vrata, primjena nanotehnologija kod proizvodnje parketa - sve to može ojačati konkurentnost i stvoriti prednost pred konkurentima

• Potreba certificiranja, označavanja i specificiranja proizvoda - stručnjaci u tom pogledu ocjenjuju kako će tržište i kupci i dalje pokazivati veliko zanimanje za funkcionalne, ekološke i energetski učinkovite proizvode

Hrvatski sabor / Odbor za poljoprivredu Opatija,

.lipnja 201

.

Što trebaju učiniti hrvatski drvoprerađivači u izvozu?

1. Nastaviti dosadašnju uspješnu individualnu aktivnost na glavnim svjetskim tržištima

2. Uspostaviti kvalitetniju suradnju sa nadležnim domaćim podupirajućim institucijama i predstaviti svoje kapacitete hrvatskoj diplomaciji

3. Odrediti prioritete, osnovne elemente strategije i izvozne alate (sajmovi, B2B, delegacije, prezentacije, nova predstavništva)

4. Uspostaviti intenzivniju suradnju sa sveučilištem oko znanstveno-istraživačih projekata, razvoja novih proivoda i EU financiranja Hrvatski sabor / Odbor za poljoprivredu

Opatija,

.lipnja 201

.

Hvala na pažnji!

Prof.dr.sc. Darko Motik Sveučilište u Zagrebu, Šumarski fakultet HDK-tajnik

211

2522 Email: motik@sumfak.hr Hrvatski drvni klaster mail@drvo-namjestaj.hr www.drvniklaster.hr

Hrvatski sabor / Odbor za poljoprivredu Opatija,

.lipnja 201

.