jak dostat z rtb maximum
TRANSCRIPT
![Page 1: Jak dostat z RTB maximum](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051015/557031c6d8b42a611e8b4847/html5/thumbnails/1.jpg)
Jak dostat z RTB maximum
Filip Hromek 19.2.2014
![Page 2: Jak dostat z RTB maximum](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051015/557031c6d8b42a611e8b4847/html5/thumbnails/2.jpg)
O mě…
Filip Hromek • Client & Campaign Solution Manager • 3. rok v Adexpresu • Zaměřuji se na …
• performence clients, • RTB, • new media…
![Page 3: Jak dostat z RTB maximum](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051015/557031c6d8b42a611e8b4847/html5/thumbnails/3.jpg)
Adexpres
• 4 roky online zkušeností na českém a slovenském trhu.
• Největší nezávislá online mediální agentura.
• Jedna z top 5 online mediálních agentur v ČR z hlediska
finančního objemu (více než 100% meziroční nárůst).
• “Trend watcher” v rámci onlinu a nákupu médií.
![Page 4: Jak dostat z RTB maximum](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051015/557031c6d8b42a611e8b4847/html5/thumbnails/4.jpg)
Reference
![Page 5: Jak dostat z RTB maximum](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051015/557031c6d8b42a611e8b4847/html5/thumbnails/5.jpg)
Real Time Bidding
![Page 6: Jak dostat z RTB maximum](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051015/557031c6d8b42a611e8b4847/html5/thumbnails/6.jpg)
První kampaně realizované v Q3 2012. V roce 2013 vzrostla útrata v RTB na 594% oproti roku 2012 a stále roste…
Adexpres a RTB
-‐175 %
0 %
175 %
350 %
525 %
700 %
2012 Q3 2012 Q4 2013 Q1 2013 Q2 2013 Q3 2013 Q4
kvartální růst objem
55,366 %64,691 %119,137 %
-‐9,87 %24,995 %24,995 %
-‐9,87 %
119,137 %64,691 % 55,366 %
![Page 7: Jak dostat z RTB maximum](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051015/557031c6d8b42a611e8b4847/html5/thumbnails/7.jpg)
Vývoj trhu
(Zdroj: eMarketer.com, Aug 2013)
![Page 8: Jak dostat z RTB maximum](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051015/557031c6d8b42a611e8b4847/html5/thumbnails/8.jpg)
!!
MASOVÝ ZÁSAH (REACH 79,91 % v ČR)
Jak je možné používat RTB?
RTB
NÁKUP DAT TŘETÍCH STRAN
NÁKUP PROSTORU DLE OBSAHU WEBU
REMARKETING
![Page 9: Jak dostat z RTB maximum](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051015/557031c6d8b42a611e8b4847/html5/thumbnails/9.jpg)
3. SEGMENTUJTE
AUDIENCI ZASAŽENOU
KAMPANÍ5. SEGMENTUJTE NÁVŠTĚVNÍKY
WEBU
Jak začít?
2. URČETE OPTIMÁLNÍ
CPA4.
DŮKLADNĚ NASTAVTE
TRACKING WEBU
1. STANOVTE CÍLE
(SMART)
![Page 10: Jak dostat z RTB maximum](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051015/557031c6d8b42a611e8b4847/html5/thumbnails/10.jpg)
Sběr dat pro RTB
Home page
Kategorie
Produktové stránky
Velká média • velký reach • malá afinita
Menší servery • malý reach • velká afinita
KLASICKY NAKOUPENÁ KAMPAŇ WEB KLIENTA
Landing page
Obchodní podmínky Pobočky
Zákazník
![Page 11: Jak dostat z RTB maximum](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051015/557031c6d8b42a611e8b4847/html5/thumbnails/11.jpg)
Jak optimalizovat RTB kampaň?
FREQUENCY CAPPING
TIMINGDOMAIN BLACK LIST
A/B TESTING
EFEKTIVITA
DATA MINING
![Page 12: Jak dostat z RTB maximum](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051015/557031c6d8b42a611e8b4847/html5/thumbnails/12.jpg)
RTB kampaň
roste cena, klesá reach
klesá cena, roste reach
V roce 2013 průměrně dodalo RTB 10 % kliků
z kampaní a zvýšilo jejich výkonnost o
24,48 % (RTB kampaň dosahuje
Ø 4,72x větší COV)
![Page 13: Jak dostat z RTB maximum](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051015/557031c6d8b42a611e8b4847/html5/thumbnails/13.jpg)
Case Study
![Page 14: Jak dostat z RTB maximum](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051015/557031c6d8b42a611e8b4847/html5/thumbnails/14.jpg)
Brief
• Klient jehož TG jsou maminky s dětmi do 5 let.
• Cílem kampaně je, aby maminky nakoupily promovaný
produkt, přihlásily se do soutěže na microsite a vložili
kód z obalu.
• Klasicky nakoupená display kampaň obsahuje
behaviorální cílení na Seznamu a “maminkovské weby”.
![Page 15: Jak dostat z RTB maximum](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051015/557031c6d8b42a611e8b4847/html5/thumbnails/15.jpg)
Využití RTB
• Mimo klasickou display reklamu bylo na RTB alokováno
6,5 % z celkového budgetu.
• Afinitní uživatelé byli otrackováni a následně osloveni
pomocí RTB.
• Remarketing na návštěvníky webu, kteří se nezúčastnili
soutěže.
![Page 16: Jak dostat z RTB maximum](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051015/557031c6d8b42a611e8b4847/html5/thumbnails/16.jpg)
Vyhodnocení
• Na RTB alokováno 6,5 % z celkového budgetu.
• RTB generovalo 35,1 % leadů kampaně.
• COV RTB části kampaně bylo 4,02x vyšší než u zbytku
kampaně.
• Celkem tedy RTB část byla cca 62x efektivnější, ale …
bez dat nasbíraných z klasické kampaně by to nešlo.
![Page 17: Jak dostat z RTB maximum](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051015/557031c6d8b42a611e8b4847/html5/thumbnails/17.jpg)
!Filip Hromek
Client & Campaign Solution Manager +420 775 979 977
[email protected] ! cz.linkedin.com/in/filiphromek/
adexpres