jak nastartovat vlastni obsahovy marketing
TRANSCRIPT
Jak nastartovat vlastní obsahový marketing
@JanAmbroz
workshop | shopexpo | 5. 6. 2015
99,99 % e-shopů ještě nedávno vypadalo jako papírový leták.
Jediný rozdíl? Tlačítko „Vložit do košíku“
Teď se to brutálně mění. Frčí obsah!
Podrobnější produktové popisky
Novinky, články, magazíny
Recenze, hodnocení, případové studie
Srovnávače, kalkulačky, testy
Návody, tipy a průvodci
Poradny, diskuse, rozhovory
Facebooky…
Jak obsahový marketing dělat
a ne… to?
„A co tam jako máme dávat?“
„OK, do oběda tam chci 10 článků a hoďte je i na Facebook.“
Bez čeho se opravdu, ale opravdu neobejdete?
Hodně peněz?
Hromada dat a obsahu?
High-tech nástroje?
Tohle není a nikdy nebude základ úspěchu
Spousty peněz?
Hromadu dat a obsahu?
High-tech nástroje?
Bez čeho se opravdu neobejdete
Selský rozum
Mít, co říct
Dokázat to říct
✓
✓
✓
Spousty peněz?
Hromadu dat a obsahu?
High-tech nástroje?
Neexistuje nudné téma. Pouze nudný obsah!
Dostanu z vás atraktivní témata!
Tip č. 1: Začněte u sebe
1 - a)
● Představte si konkurenční firmu, se kterou bojujete o zákazníky
● Vyberte 2 věci, které byste se o ní chtěli hodně moc dozvědět
1 - b)
● Myslete na společnost, kterou máte rádi (nebo její výrobky/služby)
● Vyberte 2 věci, které byste se o ní rádi dozvěděli
● Vybavte si zákazníky, kterým dodáváte produkty nebo služby
● Vyberte 2 věci, které byste se o nich rádi dozvěděli
1 - c)
● Přemýšlejte o oboru, ve kterém pracujete
● Vyberte 2 věci, které byste se o něm rádi dozvěděli
1 - d)
Krok č. 1: návrhy obsahu
a) Konkurence b) Oblíbená f. c) Zákazníci d) Obor
Návrh tématu Návrh tématu Návrh tématu Návrh tématu
Návrh tématu Návrh tématu Návrh tématu Návrh tématu
Co vás zajímá o okolí, možná okolí zajímá o vás!
Využívejte člověka v sobě samém.
Tip č. 2: Poodhalte zákulisí
Tip č. 2: poodhalte zákulisí
● Co zrovna děláme
● Jak to u nás funguje
● Live online rozhovory se zaměstnanci
● Mikrorozhovory s klienty
● Pro koho pracujeme
● Co plánujeme
● Nabídky práce
Tip č. 3: Sdílejte know-how
Tip č. 3: sdílejte know-how
● Tipy, recenze, tutorialy
● Ukázky co a jak děláme, dílčí výstupy
● Ukázky před a po
● Odkazy na cizí články + komentář
● Věděli jste že...
● Průzkumy a výsledky
● Případové studie
● Trendy, budoucnost, mýty oboru
● Časté otázky a odpovědi
● Na co si dát pozor při výběru
Tip č. 4: Pobavte
Tip č. 4: pobavte
● Hlášky, nejvtipnější dotazy
● Hádanky, testy, kvízy, ankety, doplňovačky
● Inspirující citáty
● Statistiky a čísla
● Produkty v netradičním prostředí
● Reakce na aktuální zprávy, osobnosti
● Nepovedené produkty/práce
Tip č. 5: Provokujte
Tip č. 5: provokujte
● Kritika dění v oboru
● Porovnání s různými zeměmi
● Nejskandálnější produkty/příběhy na světě
● Co děláme oproti konkurenci jinak (opatrně…)
● Kolik vlastně produkt stojí
● Produkt pro muže/ženy
● Obor/produkty a absurdita státní správy/legislativy
Základ bychom měli…
Řešení Vzdělání Zábava
Firemní web E-shop Facebook E-mail
Text Video Fotka Info
grafika Audio
Komentář Recenze Popisek Rozhovor
Žánr
Forma
Médium
INFORMACE sdělení, interpretace dat
Naplánujte si obsah pro zákazníky
Čumilové Váhající Kupující Chlebodárci
Návrh tématu Návrh tématu Návrh tématu Návrh tématu
Využitelné pro mou firmu
ANO-JAK?/NE
Přínosy
Využitelné pro mou firmu
ANO-JAK?/NE
Přínosy
Využitelné pro mou firmu
ANO-JAK?/NE
Přínosy
Využitelné pro mou
firmu ANO-JAK?/NE
Přínosy
Rizika Rizika Rizika Rizika
Formát Formát Formát Formát
Žánr Žánr Žánr Žánr
Kanál Kanál Kanál Kanál
Cíle a metriky
Cíle a metriky
Cíle a metriky
Cíle a metriky
Důvody, proč obsah konzumovat?
Výhody, které ho dělají unikátním?
Přínosy, které dává do budoucna?
Emoce/motivace, které probouzí?
Proč by ho měl někdo sdílet?
Obsahu zdar!
www.dobryweb.cz
www.copywriter.cz
@janambroz na TW
copywriter.cz na FB