jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?
TRANSCRIPT
![Page 1: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/1.jpg)
Jak nie zmarnować szansy?
4 lata obserwacji, 45 slajdów, 30
błędów i zaniechań
w zarządzaniu cyfrową prasą.
![Page 2: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/2.jpg)
Wskazówki, jak nie zmarnować
szansy na sprzedaż prasy
w kanale mobilnym.
![Page 3: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/3.jpg)
ZARZĄDZANIE
![Page 4: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/4.jpg)
„Nie mamy informacji
prasowej o wprowadzeniu
wersji tabletowych,
bo nie ma jej kto napisać”.
![Page 5: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/5.jpg)
Osoby uczestniczące
w (toczącym się) projekcie
nie znają się, nie wiedzą
kto za co odpowiada.
![Page 6: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/6.jpg)
„Wiesz, u nas tyle się dzieje
teraz, wiem, że masz rację ale
nie mamy ludzi…”
![Page 7: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/7.jpg)
Brak decyzyjnego (wysoko
umocowanego) lidera
projektu.
![Page 8: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/8.jpg)
Brak nadania wagi projektowi
wewnątrz organizacji.
![Page 9: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/9.jpg)
Traktowanie wydań cyfrowych
jako „dodatku”,
a nie ważnego strategicznie
produktu z wielkim
potencjałem.
![Page 10: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/10.jpg)
Brak podejścia holistycznego:
wydania drukowane, www,
wydania cyfrowe, inne aplikacje
mobilne, social media.
![Page 11: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/11.jpg)
Niewystarczająca wiedza
o korzyściach dla czytelnika
i reklamodawcy z używania
wersji interaktywnych vs.
"płaskich” (PDF).
![Page 12: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/12.jpg)
Brak modelu biznesowego.
![Page 13: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/13.jpg)
Brak pomysłu i planu na to, co
powinno się wydarzyć
po przygotowaniu 1.wydania.
![Page 14: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/14.jpg)
One more thing…
![Page 15: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/15.jpg)
Osoby uczestniczące
w projekcie nie mają
tabletu(ów) i smartfonów.
![Page 16: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/16.jpg)
ZARZĄDZANIE PRODUKTEM
![Page 17: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/17.jpg)
Brak testowania wydania
przed publikacją, nieczytanie
komentarzy w marketach od
użytkowników zgłaszających
błędy krytyczne
![Page 18: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/18.jpg)
Niewykorzystywanie
dodatkowych treści (audio,
wideo, foto), będących
w posiadaniu wydawcy.
![Page 19: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/19.jpg)
Brak odniesień, zachęty do
czytania wydania cyfrowego w
części redakcyjnej wydań
drukowanych, on-line
(portalu), social mediach.
![Page 20: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/20.jpg)
„U nas nie ma analityka od
takich rzeczy”.
Brak analizy kto i jak czyta
wydania i korzysta z aplikacji, w
celu doskonalenia produktu.
![Page 21: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/21.jpg)
„Naprawdę mamy dane
prenumeratorów wersji
cyfrowych?”
![Page 22: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/22.jpg)
Niewykorzystywanie
możliwości zwiększania
sprzedaży poprzez funkcje
jakie daje narzędzie do
przygotowania wersji cyfrowej
oraz sklep (App Store).
![Page 23: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/23.jpg)
PROMOCJA
![Page 24: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/24.jpg)
Wysyłanie newsletterów bez
jakiejkolwiek informacji
o wydaniach cyfrowych.
![Page 25: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/25.jpg)
Brak widocznej wzmianki/
boxu promującego wydanie
cyfrowe na własnej www.
![Page 26: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/26.jpg)
Brak landing page.
![Page 27: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/27.jpg)
Nie wdrożony Smart App
Banner (iOS) na www.
![Page 28: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/28.jpg)
Brak podstawowej wiedzy na
temat ASO (App Store
Optimization).
![Page 29: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/29.jpg)
„Nie możemy się doprosić, aby
ktoś umieścił wpis
na Facebooku o nowym
wydaniu”.
![Page 30: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/30.jpg)
„Nie możemy zlecić płatnej
kampanii na Facebooku, bo
służbową kartę ma tylko
zarząd”.
![Page 31: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/31.jpg)
Niekorzystanie z możliwości
cross-promocji w ramach
posiadanych mediów (druk,
on-line, social media).
![Page 32: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/32.jpg)
Nieumieszczanie znaku
„available on the App Store /
Google Play”na
autoreklamach w magazynie i
kampaniach: radio, tv, outdoor,
on-line.
![Page 33: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/33.jpg)
Nieuczestniczenie
w krajowych i zagranicznych
konkursach dla wydań
cyfrowych.
![Page 34: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/34.jpg)
SPRZEDAŻ REKLAM
![Page 35: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/35.jpg)
Pracownicy biura reklamy
nie wiedzą, że „mają wydania
tabletowe” lub wiedzą, ale ich
nie widzieli (po roku czasu od
debiutu).
![Page 36: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/36.jpg)
„Wyślij mi proszę przykłady
interaktywnych reklam
w pdf. Mamy prezentację
u klienta.”
![Page 37: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/37.jpg)
Brak atrakcyjnych wizualnie
prezentacji handlowych
uwiarygodniających cyfrową
ofertę.
![Page 38: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/38.jpg)
Brak oferty.
![Page 39: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/39.jpg)
Oferowanie bezpłatnej emisji
reklamy w wydaniu
tabletowym jako dodatek do
płatnej kampanii
w magazynie
drukowanym/wersji on-line.
![Page 40: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/40.jpg)
EPILOG
![Page 41: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/41.jpg)
„Zarząd jest rozczarowany
wynikami sprzedaży wersji
cyfrowych.”
![Page 42: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/42.jpg)
TRY HARDER!
![Page 43: Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/55ae45111a28ab9a398b4709/html5/thumbnails/43.jpg)
Nie zmarnujcie szansy!
Łukasz Kawęcki
600 018 890
linkedin.com/in/lukaszkawecki