jak pisać do internetu, żeby cię czytano?
DESCRIPTION
Wykład dla blogerów portalu stacja7.pl.TRANSCRIPT
![Page 1: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/1.jpg)
JAK PISAĆ DO INTERNETU, ŻEBY CIĘ CZYTANO?
Leszek Łuczyn creative director agencja OPCOM
Wykład dla blogerów portalu stacja7.pl
![Page 2: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/2.jpg)
WYSTARCZY CHCIEĆ BYĆ CZYTANYM I MIEĆ CIEKAWE RZECZY DO OPOWIEDZENIA… ;)
![Page 3: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/3.jpg)
CHCIEĆ BYĆ CZYTANYM to znaczy:
• Zwracać uwagę na czytelników, ich reakcje, liczby wejść i
komentarzy, uczyć się od nich.
• Pisać tak, by odbiorcy dobrze się czytało.
• Pisać dla dzielenia się, z otwarciem na dyskusję, nie ex cathedra
i nie dla popisów językowych.
![Page 4: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/4.jpg)
CIEKAWE RZECZY to znaczy:
• Twój osobisty punkt widzenia, Twoje przemyślenia, Twoje
doświadczenia, TWOJE ZACIEKAWIENIE, którym zarażasz
odbiorcę.
• Każdy bloger znajduje sobie indywidualną niszę, własną grupę
odbiorców, którzy podzielają jego zaciekawienie – to nie jest
pisanie dla anonimowych mas jak w tradycyjnych mediach.
![Page 5: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/5.jpg)
…ORAZ…
![Page 6: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/6.jpg)
SĄ BŁĘDY, KTÓRYCH ŁATWO UNIKNĄĆ
![Page 7: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/7.jpg)
TL;DR
• Im dłuższy tekst, tym więcej odbiorców odpada przed jego
końcem lub w ogóle nie podejmuje czytania.
• 5-8% osób przestaje czytać artykuł online już po zeskanowaniu
wzrokiem wstępu.
• Ok. 50% z pozostałych odpada do połowy tekstu: liczbę osób,
które weszło na Twój wpis, dziel przez połowę – tylu mniej więcej
przeczytało go do końca.
![Page 8: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/8.jpg)
TL;DR
Dane uśrednione na podstawie monitorowania
aktywności czytelników przez Chartbeat na wielu
zróżnicowanych portalach informacyjnych.
![Page 9: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/9.jpg)
AKTYWNOŚĆ ODBIORCY krok po kroku
1. Co to?
2. Czytać? Skomentować? Podzielić się? Scrollować?
3. Scrollować dalej?
4. Koniec tekstu. Czy jednak podzielić się? Czy jednak skomentować?
![Page 10: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/10.jpg)
AKTYWNOŚĆ ODBIORCY
Dane uśrednione na podstawie monitorowania aktywności czytelników
przez Chartbeat na wielu zróżnicowanych portalach informacyjnych.
• Część czytelników dzieli się
tekstami tylko na podstawie ich
tytułu i wstępu, nie czytając ich.
• Kluczowa decyzja to „czy
scrollować? / czy czytać dalej?”.
![Page 11: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/11.jpg)
SPECYFIKA MEDIUM
• Lubimy klikać / scrollować i kojarzymy komputer z ciągłym
wywoływaniem reakcji. To jak czytanie z zabawki!
• Z ekranu czytamy wolniej niż z papieru – jest to bardziej
męczące, również ze względu na pozycję ciała.
• …ale lepiej wypada czytanie z ekranu w przypadku tabletów,
czytników i osób czytających z ekranu od czasów szkolnych.
![Page 12: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/12.jpg)
SPECYFIKA MEDIUM
• Czekają nas setki atrakcyjnych stron, więc
po co zatrzymywać się na tej jednej?
• Nie wydzielamy sobie czasu „na czytanie”
w Internecie, przeglądamy go w pośpiechu
lub bardzo zadaniowo.
![Page 13: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/13.jpg)
REMEDIUM NA MEDIUM
• Brzytwa Ockhama! Wyrzuć z tekstu wszystko,
co nie jest niezbędne.
• Dziel treść na kawałki – jakby każdy kolejny
akapit był nową stroną. Pomocne są odstępy
między akapitami i wypunktowania.
• Edukuj odbiorcę w jakich okolicznościach i z
jakim nastawieniem ma czytać. William Ockham
![Page 14: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/14.jpg)
EDUKOWANIE ODBIORCY
• Regularność.
• Stały – zapowiedziany! – czas publikacji.
• Stała konwencja i ton >> Twoja osobowość!
![Page 15: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/15.jpg)
Tytuł jak DZWON
• Coś ważnego się dzieje, ale jeszcze
nie wiem dokładnie co i chciałbym
się dowiedzieć. – idealny stan umysłu
odbiorcy po przeczytaniu tytułu.
Źródło podziału tytułów wg akronimu TITLES:
http://www.skyword.com/blog/the-best-blog-titles-for-your-content-6-best-practices-for-how-to-get-the-click
![Page 16: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/16.jpg)
TEASERS
• Który…?
• Kto…?
• Czy…?
• Dlaczego…?
CIEKAWOŚĆ
![Page 17: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/17.jpg)
INSTRUCTIONS
• Jak…
• Sposoby…
• Drogi…
• 3 kroki…
ROZWIĄZANIE PROBLEMU
![Page 18: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/18.jpg)
THREATS
• Ostrzeżenie…
• Ryzyko…
• Zagrożenie…
• Utrata…
NIEPOKÓJ
![Page 19: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/19.jpg)
LISTS
• Lista…
• Trzy największe…
• Podstawy…
• Symptomy…
WIARYGODNA WIEDZA
![Page 20: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/20.jpg)
ENGAGEMENT
• Spór…
• Kontrowersyjny…
• Wojna o…
• Protest…
PODEKSCYTOWANIE,
ZAJĘCIE STANOWISKA
W KONFLIKCIE
![Page 21: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/21.jpg)
WSTĘP: ZOSTAW NAJLEPSZE
Pierwsze zdania tekstu to potencjalnie myląca dla
czytelnika „rozbiegówka” autora. A gdyby je usunąć?
![Page 22: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/22.jpg)
„Sposób przedstawiania informacji od prawa do lewa zatrważa.”
Potencjał!
![Page 23: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/23.jpg)
„A gdyby telewizja istniała w czasach pierwszych chrześcijan?”
Potencjał!
![Page 24: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/24.jpg)
KONIEC PIERWSZEGO EKRANU (FOOTER)
• To w tym miejscu tekstu odbiorca podejmuje
kluczową decyzję o czytaniu dalej. To miejsce
na…cliffhanger!
• „Jeden dzień zmienił we mnie wszystko...”
• Zadziała też dobry śródtytuł z
niedopowiedzeniem.
![Page 25: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/25.jpg)
JEDEN GRZYBEK W BARSZCZU
• Tekst powinien być na jeden temat.
• Poruszone zostały dwa tematy? Rozplącz je i
rozdziel, podziel na dwa wpisy.
• Jeśli tematy się dopełniają, zlinkuj te wpisy ze
sobą.
• Blog nie jest książką – not a big picture!
W Internecie szukamy konkretnych rzeczy:
![Page 26: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/26.jpg)
KRÓTKIE ZDANIA
• Krótkie zdania są dobre.
• Nie wszystkie zdania muszą być krótkie, bo przecież zdanie zgrabnie
ułożone, choć wielokrotnie złożone, ciągnie uwagę odbiorcy od dużej litery
na początku do kropki – i świetnie! – ALE to krótkie zdania dają czytelnikowi
„oddech”, dynamizują tekst i punktują to, co najważniejsze.
![Page 27: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/27.jpg)
ZAKOŃCZENIE BUDUJE RELACJĘ
• Do końca tekstu dotarli Twoi najbardziej
zaangażowani odbiorcy.
• Najczęściej to oni wracają.
• Na koniec podziękuj im, stań się bardziej
osobisty, wyciągnij rękę, pisz bezpośrednio
do człowieka. Pozostaw dobre emocje.
![Page 28: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/28.jpg)
PODSUMOWUJĄC zadbaj o:
• Strukturę tekstu (tytuł, wstęp, podział na mocne akapity, długość).
• Spoistość i zwięzłość – jeden wyraźny temat! To nie jest książka!
• Edukowanie odbiorcy (regularność, zapowiedziany stały czas publikacji i stała
konwencja).
• Nawiązywanie relacji – doceniaj zaangażowanie czytelników, pisz „od siebie”.
![Page 29: Jak pisać do Internetu, żeby Cię czytano?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051816/5455f0f5af79594f558b4a8a/html5/thumbnails/29.jpg)
DZIĘKUJĘ J
Leszek
Specjalne podziękowania dla Ireny Mrożek za notatki i Konrada Kruczkowskiego za konsultacje.