Jak SEO pomáhá zachraňovat životy

Tomáš Mikletič, Key Account ManagerRobertNemec.com

Každý by chtěl kliky zadarmo,

ALE...

Každý rok vznikají nové možnosti propagace

Většina dělá klasiku

Nakoupíme reklamní prostor

Zajistíme si tím distribuci

Prodáme více produktů

Budeme mít zisk

„Naše marketingové snahy jsou chaotické,

neorganizované, často měníme cíle, strategii a

taktiky a výsledkem je pocit, že pořád neděláme DOST.“

Proč?

Protože dokáže systematicky generovat rostoucí proud

nových návštěvníků a zákazníků.

Jak SEO pomáhá zachraňovat životy

Abivia v první polovině r. 2013

üFirma roku Moravskoslezského krajeüDva weby: Abivia.cz, Insolvence.czüSíť: 80 poradcůü5 000 oddlužených klientůüČeská jednička v osobním oddluženíüBez digitálního marketingu

+ KLESAJÍCÍ NÁVŠTĚVNOST Z VYHLEDÁVAČŮ!

Organic nonbrand bez „not provided“

Meziroční nárůst návštěvnosti 160 %.Červenec, rok po startu, růst 405 %.

O rok později... Seznam nonbrand

Meziroční nárůst návštěvnosti 300 %.Červenec, rok po startu, růst téměř 500 %.

Organic nonbrand vč. „not provided“

Meziroční nárůst návštěvnosti 184 %.Červenec, rok po startu, růst 457 %.

Abivia v první polovině r. 2013

üFirma roku Moravskoslezského krajeüDva weby: Abivia.cz, Insolvence.czüSíť: 80 poradcůü5 000 oddlužených klientůüČeská jednička v osobním oddluženíüBez digitálního marketingu

+ KLESAJÍCÍ NÁVŠTĚVNOST Z VYHLEDÁVAČŮ!

Na příkladu Abivie si ukážeme

1. Jaký obsah funguje2. Kde a jak získat nápady na obsah 3. Jak si zorganizovat jeho tvorbu4. Jak jej propagovat5. Jak vyhodnocovat úspěšnost

+ TOOL-BOX všech použitých nástrojů ZDARMA!

Jaký obsah funguje?

Jedinečný

AktuálníUžitečný

Dobrá rada. Přesně pro cílovou skupinu.

Naopak. To nechcete!!!

Jaký obsah funguje?

Jedinečný

AktuálníUžitečný

Jedinečný

AktuálníUžitečný

+ FORMA MŮŽE BÝT TAKÉ „JAU“

Jaký obsah funguje?

již 35 000 shlédnutí

Kde a jak získat nápady

Online monitoring

Kde a jak získat nápady

1. Google Alerts, Mention (monitoring)2. If This Than That (automatizace)3. Google Spreadsheet (archivace)• Podmíněné formátování pro „junk“ výrazy• Rovnou monitorujete i aktivity konkurence• Abivia tak zachytí kolem 1 000 zmínek / měsíc• Monitorujeme i zmínky značky Abivia

+ stažení manuálu: rnc.ag/z

+ stažení manuálu: rnc.ag/z

Jak zorganizovat tvorbu obsahu (obsahová strategie)

1. Cíle2. Persony3. Témata4. Autorský tým5. Publikační plán

Postup tvorby obsahu

Co jsme učili autorský tým

1. Jak psát hluboký lidský příběh (novinář)2. Copywriting pro SEO (konzultant)3. Optimalizace videí a práce s Youtube4. Práce se Slideshare, FB a Twitterem5. Vytváření videa ze slidů6. Práce s Google Analytics

Jak propagujeme nový obsah

1. Používání klíčových slov2. Na vlastních webech nalezneme stránky a

články, ze kterých se hodí odkazovat.3. Vracíme se k diskusním fórům, které nás

inspirovaly k napsání článku a vkládáme link.

Jak propagujeme nový obsah

1. Používání klíčových slov2. Na vlastních webech nalezneme stránky a

články, ze kterých se hodí odkazovat.3. Vracíme se k diskusním fórům, které nás

inspirovaly k napsání článku a vkládáme link.

4. Posty na sociálních sítích (Slideshare, Twitter, Youtube, Facebook, Google+)

5. Příprava článků pro novináře (PR)

Které metriky sledujeme?

Jak vyhodnocujeme úspěšnost obsahu?

Původní obsahový report

Aktuální obsahový report

Automatizovaný

Jak vyhodnocujeme úspěšnost obsahu?

Jak se k dostáváme k datům?• Shared count (sharedcount.com) sbírá Liky

pomocí scriptu v OpenRefine a spolu s výsledky z Google Analytics se vše zaznamená do Google tabulky.

+ stažení manuálu: rnc.ag/y

+ stažení manuálu: rnc.ag/y

Na příkladu Abivie jsme viděli

1. Jaký obsah funguje2. Kde a jak získat nápady na obsah 3. Jak si zorganizovat jeho tvorbu4. Jak jej propagovat5. Jak vyhodnocovat úspěšnost

+ TOOL-BOX ke stažení @ rnc.ag/x

Balíček ke stažení: rnc.ag/x

@maximir