jak začlenit e-mailing do vašich kampaní?
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
STRATEGIE E-MAILINGU
Kdo to tady stojí?
Petr Král!!1997 - 2004 !Vltava.cz!2006 - 2013 !MALL.cz!dnes Rockaway
Efektivní kanály online marketingu
• dokud nemáte doladěný základ, neutrácejte zbytečně!!
!
Efektivní kanály online marketingu
• dokud nemáte doladěný základ, neutrácejte zbytečně!• PPC, cenové srovnávače, e-mailing, optimalizace webu!
Efektivní kanály online marketingu
• dokud nemáte doladěný základ, neutrácejte zbytečně!• PPC, cenové srovnávače, e-mailing, optimalizace webu!• dělejte marketing a utrácejte dle priorit
Úvod do světa e-mailingu
• personalizace versus kobercový nálet!!!
Úvod do světa e-mailingu
• personalizace versus kobercový nálet!• jaký je ideální stav!!
Úvod do světa e-mailingu
• personalizace versus kobercový nálet!• jaký je ideální stav!• strategie a plánování newsletterů!
Úvod do světa e-mailingu
• personalizace versus kobercový nálet!• jaký je ideální stav!• strategie a plánování newsletterů!• jak získávat e-maily zákazníků
Proč je důležitá strategie v e-mailingu
• e-mailing jako součást celkové strategie!!!
Proč je důležitá strategie v e-mailingu
• e-mailing jako součást celkové strategie!• jeden z nejvíc efektivních kanálů vůbec!!
Proč je důležitá strategie v e-mailingu
• e-mailing jako součást celkové strategie!• jeden z nejvíc efektivních kanálů vůbec!• kolik času věnovat kterým kanálům!
Proč je důležitá strategie v e-mailingu
• e-mailing jako součást celkové strategie!• jeden z nejvíc efektivních kanálů vůbec!• kolik času věnovat kterým kanálům!• jak správně koordinovat s dalšími kanály
Frekvence rozesílání newsletterů
• proč posílají největší e-shopy newslettery každý den?!!
Frekvence rozesílání newsletterů
• proč posílají největší e-shopy newslettery každý den?!• newslettery generují až 30 % obratu e-shopu!
Frekvence rozesílání newsletterů
• proč posílají největší e-shopy newslettery každý den?!• newslettery generují až 30 % obratu e-shopu!• existuje ideální frekvence?
Struktura newsletteru
• předmět !!!!!!
Struktura newsletteru
• předmět !• obecná kampaň versus nabídka konkrétních produktů !!!!
Struktura newsletteru
• předmět !• obecná kampaň versus nabídka konkrétních produktů !• počet položek!!!
Struktura newsletteru
• předmět !• obecná kampaň versus nabídka konkrétních produktů !• počet položek!• call to action prvky, jasné sdělení!!
Struktura newsletteru
• předmět !• obecná kampaň versus nabídka konkrétních produktů !• počet položek!• call to action prvky, jasné sdělení!• potenciál v mobilu!
Vyhodnocování polovina úspěchu
• co všechno lze měřit!!!
Vyhodnocování polovina úspěchu
• co všechno lze měřit!• důležitá je zpětná vazba obchodu!!
Vyhodnocování polovina úspěchu
• co všechno lze měřit!• důležitá je zpětná vazba obchodu!• A/B testování !
Vyhodnocování polovina úspěchu
• co všechno lze měřit!• důležitá je zpětná vazba obchodu!• A/B testování !• monitoring konkurence
Praktické tipy na závěr
• věnujte zvýšenou pozornost hlavičce newsletteru!!!!
Praktické tipy na závěr
• věnujte zvýšenou pozornost hlavičce newsletteru!• úspěch newsletteru tvoří předmět a nabídka!!!
Praktické tipy na závěr
• věnujte zvýšenou pozornost hlavičce newsletteru!• úspěch newsletteru tvoří předmět a nabídka!• e-maily, které nereagují, neotravujte!!
Praktické tipy na závěr
• věnujte zvýšenou pozornost hlavičce newsletteru!• úspěch newsletteru tvoří předmět a nabídka!• e-maily, které nereagují, neotravujte!• co se neprodává na e-shopu, neprodá se ani v newsletteru
DÍKY ZA POZORNOST