jakamistalous jh 15.4.2014
TRANSCRIPT
JAKAMISTALOUS - Liiketoiminnan tulevaisuus?
!
!
Mistä on kyse? | Case-esimerkit | Innovaatiovinkit
Johannes Hirvonsalo 15.4.1014
Käyttöaika: 12-13 minuuttia.
Käyttöaste: 8% Täyttöaste: 20%
Kulutamme vuosittain 1,5 kertaa maapallon resurssit.
22 miljardin dollarin markkina
Tarpeellisuus?
Talouden matalasuhdanne ja työttömyyden kasvu
JAKAMISTALOUDESSA omistamisesta siirrytään yhteiskäyttöön.
Vuokrattu ja lainattu ollaan toki pitkään. Mutta ei näin helposti.
Esimerkkejä liiketoimintamalleista
Tarjonta
Kysyntä
Tarjonta
Markkina
Kysyntä
“Hilton builds buildings and rents out inventory. The value created goes back to Hilton. Airbnb’s platform distributes power. Those 500,000 hosts are getting a share of the pie.” !
- Jeremy Heiman / CEO, Purpose
Tarjonta
Markkina
Kysyntä
Tarjonta
Markkina
Kysyntä
Tarjonta
Kysyntä
Voiko vanhaa ja uutta yhdistää?
Jakamistalous-innovaatiot: Mistä lähteä liikkeelle?
!
CHECKLIST !
1. Tutki. Löydä olemassa olevia käyttäytymismalleja.
!
!
UFF @ Iso Roobertinkatu
!
CHECKLIST !
1. Tutki. Löydä olemassa olevia käyttäytymismalleja.
2. Tee nopea hypoteesi siitä mitä haluta kehittää.
!
!
CHECKLIST !
1. Tutki. Löydä olemassa olevia käyttäytymismalleja.
2. Tee nopea hypoteesi siitä mitä haluta kehittää
3. Testaa arvo-ehdotusta ja kysyntää eri tavoin
!
CHECKLIST !
1. Tutki. Löydä olemassa olevia käyttäytymismalleja.
2. Tee nopea hypoteesi siitä mitä haluta kehittää
3. Testaa arvo-ehdotusta ja kysyntää eri tavoin
4. Rakenna kevyin mahdollinen tuote ja kokeile, kokeile, kokeile
!
Jakamistalouden neljä kriittistä elementtiä
!
1. Rakenna vahva insentiivi jakamiselle: Raha ratkaisee suurimmassa osassa tapauksista
2. Ihmiset haluavat vielä mielummin omistaa kuin jakaa: Jakamisesta on tehtävä sosiaalisesti hyväksyttävää, jopa coolia
3. Ratkaise heikko luottamus vieraiden kesken: Maine tärkeää, esimerkiksi online-ratingit usein ratkaisu
4. Auta ihmisiä tulemaan paremmaksi markkinoijaksi: panosta palvelun käytettävyyteen ja informatiivisuuteen
Jakamistalouspalvelun rakentamisen yleisiä haasteita
!
• Vieraiden ihmisten välinen luottamus: En luota tarpeeksi lainatakseni
• Palveluiden vaivalloisuus: käyttämiseen menee liikaa aikaa ja vaivaa
• Hinta: Onko jaettavan tuotteen tai palvelun ostamisen hinta ja tuska riittävän iso että sitä haluttaisiin jakaa?
• Kriittinen massa liiketoiminnalle: Miten kustakin jakamismarkkinasta saadaan riittävän iso kiinnostavuuden ja taloudellisuuden näkökulmasta?
!