jakobsgaard research forretningsplanjakobsgaardresearch.dk/company/forretningsplan jr (b).pdf ·...
TRANSCRIPT
Jakobsgaard Research
Forretningsplan
Jakobsgaard Research
1
Indholdsfortegnelse
Indholdsfortegnelse ............................................................................................................................. 1
Resumé ................................................................................................................................................. 2
Idégrundlag .......................................................................................................................................... 3
Personlige ressourcer og mål ............................................................................................................... 4
Elevatortalen/salgstale ........................................................................................................................ 9
Markedsbeskrivelse/analyse .............................................................................................................. 10
Salg- og markedsføring ...................................................................................................................... 12
Virksomhedens udvikling ................................................................................................................... 13
Finansiering ........................................................................................................................................ 13
Bilag .................................................................................................................................................... 14
Organisering af virksomheden ........................................................................................................................ 14
Jakobsgaard Research
2
Resumé
Vigtigste oplysninger fra forretningsplanen.
Hvem er vi? - Jakobsgaard Research er en lille uafhængig konsulentvirksomhed.
Hvad sælger virksomheden? - Vi hjælper med udviklingen af forskningsprojekter i bred
forstand og med gennemførelsen af mange former for praktisk research. Vi hjælper bl.a.
virksomheder med at skabe værdi ud af aktiviteter i nye markeder, især i den tredje
verden.
Hvilken værdi skaber vi for kunderne? - Viden om deres forretnings-/virksomhedsområder.
Hvilke og hvor mange kunder? - Kundekredsen er relativt lille, men krævende.
Omsætning det første år? - Mindst 150.000,-.
Overskud det første år? Mindst 135.000,-.
Behov for finansiering? – Ja, til markedsføring. Opgradering af Pc’er, software, printer, og
hurtigt internet: 25.000. Evt. rejse- og mødevirksomhed. Evt. netværkskontingenter.
Jakobsgaard Research
3
Idégrundlag
Virksomhedens idé/eksistensberettigelse
Jakobsgaard Research er en uafhængig konsulentvirksomhed ledet af Hans Erik Jakobsgaard
Stolten og baseret 15 km syd for København, Danmark.
Jakobsgaard Research tilbyder assistance til forskning og formidling på flere områder og forskellige
niveauer. Vi kan hjælpe med udviklingen af forskningsprojekter, gennemføre praktisk forskning,
administrere undersøgelser fra start til slut, eller rådgive på et hvilket som helst tidspunkt i
processen. Vi kan hjælpe med at designe og opbygge et survey, indsamle data og analysere
resultaterne. Vi påtager os opgaver inden for en bred vifte af projektområder gennem egne
eksperter, partnerskaber eller underleverandører af ekspertise. Vi tager ansvar for projektets
kvalitet.
Som en lille virksomhed, vi er afhængige af et tæt samarbejde med et netværk af tilknyttede
forskere, analytikere og konsulenter med erfaring fra den akademiske verden,
uddannelsessektoren, nationale hjælpeorganisationer, NGO'er, offentlige myndigheder og den
private sektor. Ud over sin lille kernestab kan JR trække på en ressourcebase af specialister fra
humaniora og samfundsvidenskab. Vi samarbejder med et netværk af bistandseksperter, der
arbejder inden for områder som institutionsopbygning og udvikling af lokalsamfund i den tredje
verden og andre overgangsøkonomier.
Vi støtter alle faser af projektforløbet:
• Identifikation af projektområde, forundersøgelser og projektformulering.
• Implementering, drift og forvaltning af forskning.
• Løbende dialog og bedømmelse af forskningen.
• Gennemgang og evaluering af projekter.
Vores konsulenter vil arbejde tæt sammen med kundens medarbejdere for at bestemme den
bedste tilgang til det givne projekt ved at udvikle en forskningsplan, som vi formulerer sammen ud
fra problemstillingen. Vi hjælper med at producere den forskningsrapport, der opfylder kundens
behov. Vi er dog mindre indrettet på fremmaning af ”verdens bedste nyheder” og mere på
realistisk virkelighedsbeskrivelse.
Jakobsgaard Research
4
Virksomhedens forretningsgrundlag (per produktgruppe/ydelse) – hvad tjener virksomheden
penge på?
Konsulentrådgivning til statslige og kommunale myndigheder.
Udbudte opgaver inden for anvendt forskning, sektorforskning og evaluering.
Rådgivning til virksomheder, der opererer i vanskelige emerging markets.
Projektformulering og fundraising for civilsamfundsorganisationer og institutioner.
Redaktionelt arbejde for forlag, tidsskrifter og myndigheder.
Foredragsvirksomhed.
Personlige ressourcer og mål Hans Erik, stifter og daglig leder af virksomheden, er cand.phil. og ph.d. fra Københavns
Universitet, hvor han har arbejdet som ekstern lektor og forskningsadjunkt i adskillige år. I nogle år
var han en forsker ved Nordisk Afrika Institut i Uppsala, Sverige. Inden da arbejdede han for
Rigsarkivet og Ministeriet for Skatter og Afgifter i Danmark.
Viden om ydelsen/produktet
Dyb viden inden for projektformulering, forskningsmetoder, Afrikastudier, internationale
relationer ift. den tredje verden.
Erfaring med bog- og tidsskrift redaktion, publikation og skribentvirksomhed.
Erfaring med undervisning og foredrag.
Lederens stærke sider i forhold til virksomheden/produktet/servicen
Analytiske evner, politisk indsigt, bred almen viden, organisationstalent, forskningsproceserfaring.
Lederens svage sider i forhold til virksomheden/produktet/servicen
Relativ høj alder, mangelfuldt kommercielt fokus, få handelserfaringer.
Forventning om indtjening (lederens løn) det første år
135.000 DKK, evt. kun delvist som virksomhedsoverskud.
Jakobsgaard Research
5
Produktet/Ydelsen
Livsnerven i virksomheden er ydelsen / produktet.
Virksomheden har følgende produkter/varegrupper/ydelser
1) Tredjeverdens- og bistandsanalyser.
2) Hjælp til organisationsopbygning og skabelse af samarbejdsrelationer.
3) Erhvervsrådgivning ifm. Investering og handel i Afrika.
4) Historisk forskning og dokumentation.
5) Uddannelsespolitiske evalueringer.
6) Redaktionelle services og publiceringsrådgivning.
Yderligere særskilte aktivitetsområder Kortlægning af afrikanske produkter, der evt. kunne importeres fordelagtigt, samt efterfølgende kontakt til firmaer, der kunne være interesseret i at detailsælge afrikanske produkter. Historisk rådgivning i almindelighed. Organisering af konferencer og events. Forelæsninger og seminarer, der beskæftiger sig med udvikling teori, racisme, fremmedhad, kolonialisme, demokratisering og forsoning, sydafrikansk historie, osv. Redigering, korrekturlæsning, og fakta-kontrol af bøger, forskningsartikler, dokumentarfilm, film og andre medier. Virksomhedshistorie og profilering Historiske undersøgelser af enhver art: Slægtsforskning, businesshistorie, den offentlige sektor. Planlægning af databaser og systemer til arkivering. Anbefalinger til biblioteker om bogindkøb. Vurderinger, værdiansættelser, og råd til erhvervelse, transport og salg af antikviteter og historiske genstande. Planlægning af museumsudstillinger og shows. Medierådgivning. Freelance journalistisk research. Forskning for dokumentarfilm. Formidling af kultur og videnskab. Forskningskommunikation. Skrivning af artikler på freelance basis. Funktioner, portrætter, interviews, forberedelser til Tv-journalistik. Virksomhedsinformation magasiner, pamfletter. Medierådgivning, public relations. Ghostwriting. Web-design til akademiske, erhvervskunder og private hjemmesider Web-tekster udarbejdet specielt til kundens websted Webstrukturering hjælp CMS, CSS, professionel grafik og illustrationer
Jakobsgaard Research
6
Projektplanlægning, procesvejledning, evalueringer. Outlines, synopsis, udkast, koncepter og design for nuværende og fremtidig forskning. Bogredigering. Rapportskrivning. Reviews, anmeldelser før og efter udgivelse. Oversættelsesservice. Plagiatkontrol. Hjælp til Taler og foredrag. Informationsdatabehandling. Vejledning i bibliotekssystemer. Fundraisingekspertise. Tematiske underholdningsøkonomiprojekter.
Redskaber og metoder, der anvendes for at frembringe ydelserne
1) Vi har udviklet frugtbare tilgange til at inddrage og forene forskellige parter,
interessentgrupper og administrationsniveauer i udviklingsprocesser og arbejde mod fælles
mål for dermed at forbedre arbejdsmiljø, produktivitet og institutionelt set-op. Vi kan
arbejde i en teamledende rolle inden rammerne af offentlig-privat partnerskab eller
kooperative / kollektive forretningsmodeller. Vi kan medvirke til udviklingen af
innovationsmønstre gennem samarbejde mellem statslige institutioner og erhvervslivet.
For eksempel gennem workshops med henblik på at mobilisere en kritisk masse af
lidenskabelige kolleger / frivillige, der er parat til at gå nye veje.
2) Vi fokuserer på lærings- og forandringsprocesser, der styrker deltagelse og samarbejde og
dermed fører til stabilt funderede færdigheder. Dette omfatter ofte initiering og facilitering
af processer, hvor projektdeltagerne lærer at identificere udfordringer, behov og
problemer og at prioritere mellem dem, at formulere fælles mål og handlingsplaner,
formere projektgrupper og fordele ansvaret, definere forventede fremskridt og lave en
tidsplan for gennemførelsen af projektaktiviteterne og endeligt at vurdere resultater og
præstationer med henblik på at lære af erfaringerne.
3) De resultater, vi søger at opnå, er særligt relateret til udviklingen af holdninger og
færdigheder, såsom evnen til at skabe en atmosfære af tillid og tiltro, at lytte aktivt til
modparter, at kommunikere sagligt og udforske nye muligheder, at afklare problemer,
behov og udfordringer, at prioritere alternativer og gennemføre konklusionerne, tilbyde
feedback, at evaluere personlige og organisatoriske resultater, samt at kombinere disse
egenskaber med en realistisk bedømmelse interesser hos de involverede partere,
virksomheder eller institutioner.
• Model-støttede beslutninger.
• Kvalitative og kvantitative forskningsmetoder.
Jakobsgaard Research
7
• Problemformulering baseret på kundebehov og gennemførlighed.
• Multistakeholderfokus og brug af tværfaglige tilgange.
• Samkørende fokus på produkt, interessenter og proces.
• Projektledelse via Logical Framework Approach (LFA).
• Konfiguration forvaltning, overvågning og evaluering via baseline undersøgelse.
• Testdesign og hypoteseprøvelse, der er optimeret til kundens forskning / produktion.
• Screening, online fokusgrupper og online interviews med kundedefinerede spørgsmål.
• Spørgeskemaudvikling for vellykkede survey.
• Rapportforberedelse, herunder alle former for præsentationsmateriale.
• Integreret tilgang, institutionalisering af forskningen i kundens virksomhed.
• Dataindtastning og integration af data i kundens databasesystem.
Værdi hos kunden, der dækkes ved produkter/varegrupper/ydelser
1) Organisering og koordinering af undersøgelser af tredjeverdensproblemer.
2) Arrangementer, fora, symposier og seminarer om tredjeverdensproblemer.
3) Gennemførelse af internationale akademiske udvekslinger, organisering af deltagelse i
relevante faglige konferencer og forskningsprojekter.
4) Fremme af indsamling og oversættelse af dokumenter, bøger, særlige værker, artikler og
data om den tredje verden.
5) Tilbud om rådgivning og uddannelse i relation til tredje verdens problemer.
Produkter/varegrupper/ydelsers forskelle i forhold til konkurrenternes
Dyberegående forskning baseret på universitetserfaringer.
Købsfrekvens/levetid af produkt
1) Behovet for nye input til læringsprocesser er vedvarende.
2) Levetiden for publiceret materiale er i princippet uendeligt.
Mulige navne på leverandører af produktet
Jakobsgaard Research
8
Indehaveren og ad hoc tilknyttede partnere/konsulenter vil skabe og levere ydelserne i hvert
enkelt tilfælde.
Nødvendig lagerstørrelse og omsætningshastighed
Intellektuelle serviceydelser kræver begrænset fysisk lagring.
Omsætningsfrekvensen afhænger helt af de opnåede opgaver og uddelegeringen af dem.
Distributionsform/salgskanaler for produktet
Direkte henvendelse til kortlagte projektudbydere og kunder.
Branchens udviklingsmuligheder
Fortsat tendens til udlicitering, outsourcing og kerneområdefokusering burde resultere i flere
udbud.
Mulige samarbejdspartnere
Morten Nielsen, Afrika Kontakt.
Lise Kingo, Global Compact.
Hans Peter Dejgaard, Inka Consult.
Navne på netværk, interessenter og brancheforening, etc.
Danish Development Research Net.
Globalnyt.dk.
Eget LinkedIn netværk.
Jakobsgaard Research
9
De vigtigste konkurrenter
Udviklingsbistand:
1) http://www.nordekon.com/
2) http://konsulentnetvaerket.net/
3) https://www.humanitarianoutcomes.org/
4) http://tanacopenhagen.com/staff/
5) http://www.inkaconsult.dk/index.php?id=73
6) http://www.rainbarrelcommunications.com/
7) http://www.antropologerne.com/?lang=en
8) http://www.deco.no/index.php?id=818
Historieområdet:
9) http://www.historyassociates.com/
Tekstformidling-medierådgivning:
10) http://monty.dk/
11) http://hoyrup.biz/fortlagskonsulent/
12) http://www.intekst.dk/
13) http://ukon.as/da/vores-ydelser/orgnisationsudvikling/analyse-og-evaluering/
14) http://www.finkelstein.dk/Konsulent.html
Uddannelsesområdet:
15) http://mgdolence.com/
Konkurrenternes pris på produktet
Afvigende / ukendt. Formodentlig normal konsulenttimeløn.
Konkurrenternes forretningsmodel og distributionsform
Lignende min. Ofte mere kommercielt fokuseret.
Stærke og svage sider ved konkurrenterne
Mange er meget store konsulentfirmaer, andre er deltids og med varierende vedholdenhed.
Elevatortalen/salgstale Virksomheden og dens produkter
Jakobsgaard Research
10
JR opfatter sig selv som en kombination af konsulentfirma, forskningssamarbejde, tænketank og
civilsamfundsorganisation. Med et oprindeligt udgangspunkt i den donorfinansierede sektor,
udfører vi tværfaglige studier af politik, økonomi, samfund, kultur og internationale relationer. Vi
står ikke for den direkte gennemførelse af langsigtede bistandsprojekter på stedet. Vores rolle er
at yde vidensbaseret støtte til institutioner, enkeltpersoner, organisationer, firmaer og donorer,
samt til deres lokale partnere.
Vi sætter en ære i at tilføje ægte samfundsvidenskabelige kvaliteter til alt arbejde, vi deltager i;
både i snævert definerede analyser og i bredere undersøgelser. Vi sørger altid for at levere
topkvalitet, at katalysere og fremme innovation undervejs og at stimulere strategisk tænkning i
bistands- og humanitære programmer.
Med en base i den nordiske tradition, er værdier og teknikker i den demokratiske dialog en
integreret funktion i vores konsulentarbejde. Vi lægger vægt på dialog både som et udtryk for de
demokratiske værdier og som en generativ mekanisme; som et middel til at generere effektiv
diskurs, strategiske tiltag og løsninger, gennemsigtighed og konsensus.
Erfaring har lært os, at gennembrud kræver, at et stærkt ønske om at forbedre tingene, en dristig
dagsorden for forandring, og mod til handling, bliver forenet på praktisk vis.
Markedsbeskrivelse/analyse Viden om markedet som grundlag for salgs- eller markedsføringstiltag. Markedsbeskrivelsen er
den del af et isbjerg, der ligger under vandet. Markedsføringen er den lille del af isbjerget, der er
synligt.
Potentielle konkrete kundemuligheder
Se særskilt liste.
Den typiske slutbruger (B2C)
Mand/kvinde: Begge.
Alder: Hele skalaen.
Uddannelse: Akademiker.
Arbejde: Ansat i offentlig institution, NGO eller forlag.
Livsstil: Metroseksuel.
Jakobsgaard Research
11
Den typiske virksomhedskunde (B2B)
Virksomhedsbranche: Offentlig myndighed, anden konsulentvirksomhed, forlag,
uddannelsesinstitution.
Størrelse/ansatte: 1-10000.
Den typiske offentlige kunde (B2G)
Indkøbsmønstre: Politisk besluttede evalueringer, opdukkede projektåbninger.
Beslutningstagere: Danida-chefer, NGO-repræsentanter, forlagsledere.
Timing/udbud: Uregelmæssigt.
Geografisk afgrænsning af kunderne
Danmark og udlandet. Globalt, men begrænset til engelsk og tysktalende.
Realistisk antal kunder/markedsandel
10-20 nye kunder om året.
Baggrundsmateriale
F.eks. Statistisk databaser som Eurostat og private virksomhedsdatabaser.
Hele viften af ulands- og bistandsdebatter.
Forlagenes publiceringsplaner. Konjunkturerne for forlagsbranchen.
De vigtigste konkurrenceparametre på markedet (fx pris, kvalitet, leveringstid)
1) Kendskab til udbud.
2) Kendthed og kontakter i henholdsvis bistands-, investerings- og forlagsmiljøet.
Trusler, der kan ødelægge mulighederne (fx nye konkurrenter, teknologi eller love):
Nedskæringer på bistandsområdet, politisk favorisering.
Jakobsgaard Research
12
Vurdering af virksomhedens muligheder på markedet – konklusionen på analysen
Afhængig af fremgravet viden om udbud.
Salg- og markedsføring Beskrivelse af markedet gør arbejdet med salg og markedsføring meget nemmere. Hvem vi vil
ramme, hvilke midler vi vil bruge i markedsføringen og salgsaktiviteterne er under udarbejdelse.
Løbende salgs- og markedsføringsaktiviteter fra start:
Salgs- og markedsføringskanal
Aktiviteter Tidsplan Ansvarlig Pris
Digital markedsføring Hjemmeside 1/3
Direct Mail Henvendelse til eget netværk
1/2
Kundebesøg
Annoncering
Tryksager Digital folder 1/2
Skiltning
Præsentationsmateriale PowerPoints 1/3
Presse og PR WordPress 1/3
Messe og udstilling
Anden reklame
Netværk
Hvem i dit netværk skal først have at vide, at du har startet virksomhed?
FaceBook, LinkedIn.
Årligt budget til markedsføring:
1000,-
Særlige markedsføringsaktiviteter (lancering)
Netværk.
Public Relation (PR) ved åbning af virksomheden
Jakobsgaard Research
13
Netværk.
Virksomhedens udvikling Konturerne af en større og mere interessant virksomhed på vej til noget bedre.
Virksomhedens forventede overskud om henholdsvis:
1 år: 135.000 alt i alt.
3 år: 250.000 alt i alt.
Andre mål med virksomheden:
At fremme oplysning, innovation og levevilkår i den tredje verden.
Finansiering
Nødvendig etableringskapital (fra etableringsbudget)
10.000,- Plus 50.000,- ved registrering som ApS.
Nødvendig likviditet (likviditetsbehov udregnes efter likviditetsbudget)
10.000,-
Samlet finansieringsbehov (etablering + likviditet)
20.000,-
Forventning/tilsagn om lån/tilskud fra:
Ejer: 2.000,-
Familie:
Banklån:
Kassekredit:
Samlet finansiering:
Finansiering af investeringer
Egen opsparing/formue: 2.000,-
Banklån:
Kreditforeningslån: 0,-
Jakobsgaard Research
14
Private lån:
Bilag
Tilsagn om ordrer, referencer, samarbejdsaftaler m.v. Personlige information, CVer.
Følger.
Organisering af virksomheden Hverdagen i virksomheden. Omkostninger ved at indrette og drive firmaet.
Virksomhedens navn/adresse/tlf./fax/e-mail
Skraedderpladsen 25 DK-2635 Ishoej, Denmark Phone: +45 51826369 E-mail:
Virksomhedsform
Enkeltmandsvirksomhed.
Virksomhedens ejer
Hans Erik Jakobsgaard Stolten
Bankforbindelse
Sydbank, Kgs. Nytorv.
Revisor
Intet presserende revisionskrav.
Krav til beliggenhed/lokale
Drives fra hjemmet.
Navn på forsikringsselskab
GF-Forsikring