jcw2012 - référencement en 2012
DESCRIPTION
Présentation faite aux Journées du Contenu Web 2012 à LilleTRANSCRIPT
EST-CE QUE LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL EST TOUJOURS UN BON LEVIER DE TRAFIC EN 2012 ?
Plan
• 1. Breaking News : Le SEO est mort• 2. L’optimisation SEO en 2012• 3. Faire les bons choix SEO• 4. L’ergonomie : une expertise SEO ?• 5. Les pénalités : un risque pour le SEO? • 6. Choisir les bons KPI
BREAKING NEWS1. Annonce de Matt Cutts
2. Qu’est-ce que ça veut dire?
Annonce de Matt Cutts jeudi dernier• What about the people optimizing really hard and doing a
lot of SEO. We don’t normally pre-announce changes but there is something we are working in the last few months and hope to release it in the next months or few weeks. We are trying to level the playing field a bit. All those people doing, for lack of a better word, over optimization or overly SEO – versus those making great content and great site. We are trying to make GoogleBot smarter, make our relevance better, and we are also looking for those who abuse it, like too many keywords on a page, or exchange way too many links or go well beyond what you normally expect. We have several engineers on my team working on this right now.
Matt Cutts répond à une question:
Avec autant de d’agences SEO et de sites avec des contenus optimisés, que faites vous pour prévenir des sites suroptimisés de se positionner numéro 1 sur des marchés saturés. Si vous ne faites pas de SEO, est-ce que vous n’avez aucune chance d’être positionné même si vous avez un super contenu?
Réponse de Matt Cutts• Je considère les SEO comme des sortes de coachs
• Dans un monde idéal, vous n’auriez pas à réfléchir à comment le Bot regarderait votre site, il serait tellement bon qu’il trouverait tout le contenu facilement.
Dans un monde idéal, le SEO serait inutile
Annonce de Matt Cutts• D’ici les 2 prochains mois, nous allons relever « le niveau
de jeu »• Pour tous ceux qui font de la suroptimisation par rapport à
ceux qui ne font pas de supers contenus et de supers sites, on va essayer de ramener tout cela à un niveau normal
• Tous ceux qui abusent d’un certain critère (trop de liens, trop de mots-clés, …) devraient être ramenés à un niveau normal
QU’EST-CE QUE ÇA VEUT DIRE?
Neutralisation de critères• Trop de mots-clés.
Facile à repérer par Google.
Critère possible: • Ratio notoriété réelle /
nb de mots-clés• CPC moyen du mot-clé
*nb de mots-clés
Neutralisation de liens• Est-ce normal d’avoir
près de 1000 domaines pointant vers vous avec l’ancre « rachat de crédit » ?
• Facile à repérer pour Google
D’autres critères ?
Nombre de +1 depuis profil bidon
Nombre de liens hors contenu
Nombre de pages indexés où title = h1 = url
Problématique• Comment trouver du vrai contenu ?
• Y en a-t-il ?
• Et si les sites suroptimisés étaient aussi la meilleure réponse pour Google ?
L’OPTIMISATION SEO EN 2012Être présent
Être visible
Être performant
Être engageant
Devenir trouvable via la recherche universelle de Google Google Maps, Youtube, Shopping…
Faut-il forcément être numéro 1 sur une expression générique ? Google va personnaliser les résultats (+1…) La longue traîne est de plus en plus importante Etre premier n’a guère d’intérêt si cela ne convertit pas !
Au-delà de la simple présence sur Google, il faut s’interroger sur la stratégie à avoir : quelles sont pistes d’améliorations pour être mieux visible ?
Être présent
Etre premier ne suffit pas
- 20% de clics en moyenne sur la première réponse…
- … mais pour ‘Pizza’, les liensde Google Maps en quatrièmeposition génèrent plus de clics(source : SEOMoz)
Nécessité d’optimiser son discours selon les résultats
Être visible
Être performant
Google observe le comportement des internautes
L’internaute juge-t-il le site intéressant ? suivi du taux de rebond, du temps de visite originalité du contenu demande (ou non) d’une nouvelle requête similaire retour sur la page de réponse : ‘Bloquer tous les résultats de www’
Le contenu mérite-t-il une place en page de réponse ? comparateurs, sites d’affiliation : des modèles qui doivent se renouveler une page sans réelle valeur ajoutée peut être pénalisée
Être engageant
Facebook, Twitter, Google+ … tout évolue à vitesse grand V !
Google prend de plus en plus en compte les notions de vote du public, d’autorité de l’auteur, etc.
Le site web doit pouvoir suivre ces évolutions :
intégrer de nouvelles stratégies de contenus (éditorial) intégrer de nouvelles stratégies d’optimisation technique intégrer de nouvelles stratégies de lien intégrer de nouveaux outils, plug-ins
Il faut la bonne organisation et les bons outils
COMMENT FAIRE LES BONS CHOIXBusiness ModelVotre organisationChoix du CMSStratégie de lBusiness ModelVotre organisationChoix du CMSStratégie de linkinginking
En 2012, réfléchissez à deux fois si vous vous lancez dans : Les comparateurs de prix L’agrégation de contenu Tout site dont la source de revenus est la publicité et la source de trafic est la
recherche naturelle de Google
Quelle valeur ajoutée le site apporte-t-il au web d’aujourd’hui ? Quelles pages vont cibler les mots-clés recherchés ? L’internaute trouve-t-il ce qu’il recherche ? L’internaute va-t-il revenir sur mon site ? Vais-je pouvoir créer une communauté d’intérêt autour de mon service ?
Une vision SEO doit être présente dès la conception du business model
Un bon business model
Le responsable SEO s’appuie sur l’expertise de plusieurs services
service com, RP & marketing : remontée des infos sur le positionnement produit, les stratégies de communication, les partenariats.
service commercial : remontée des offres commerciales, des cas clients (comment le client final parle-t-il de vous ?)
service technique web : mise en place des optimisations seo, de rubriques, de nouvelles pages d’atterrissage optimisées, etc.
Ne pas isoler le SEO dans le rôle du génial bidouilleur
L’organisation du responsable SEO
Les décisions SEO doivent pouvoir être déployées sur le site
optimiser : agir sur telle balise du code source, intégrer tel lien sur tel type de contenu, etc.
structurer : pouvoir faire évoluer la structure de navigation, les menus, les rubriques.
publier : pouvoir publier du contenu en volume, sous divers formats (texte, image, vidéo), interne ou communautaire, etc.
déléguer : autoriser telle action ciblée à telle équipe, tel salarié ou tel prestataire de la société.
Chaque CMS a ses avantages.
L’importance du choix d’un bon CMS
Google pénalise ou compte pour quasi nul tout lien « suspect »
Eviter absolument les fermes de liens, les liens payants Les liens en page Partenaires, en footer sont neutralisés
La création manuelle de liens de qualité devient primordiale inscription sur les annuaires de qualité, publication de communiqués,
etc. échange de contenu, échange de lien symétrique ou triangulaire
avec les blogueurs, sites éditoriaux, sites de confiance, etc. création de buzz, d’événementiel pour le linkbaiting : incitez les
internautes à publier un lien vers votre site.
Une stratégie gagnante : le linking
ERGONOMIEBesoins en contenu
TEST A/B
Optimisation de structure
Historique des besoins
Optimisation de la meta keywords
Densité de mots-clés
Optimisation title, url, description
Contenu optimisé SEO
Contenu pertinent
pour l’utilisateur
Usability testing• Tests A/B et tests multivariables ?
Est-ce encore du SEO ? Oui, car un nouveau texte / layout influence la qualité de la visite
SEO = Optimisation de structure
Optimisation de structure
Choix des mots-clés
Rédaction de contenu
Maillage interne
Réflexion ergonomique
Tout est lié.
PÉNALITÉS1. Qu’est-ce qu’une pénalité Google?
2. Blacklist
3. Déclassement
4. Panda
5. Pénalités Linking
Mission de Google
Organiser les informations à l'échelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à
tous.
Peut prendre une pénalité tout site qui se met entre l’utilisateur et l’information
Parcours idéal d’un utilisateur sur Google
J’ai même trouvé + intéressant et je continue la lecture / les achats sur le site
Je trouve l’information ou le produit que je cherchais
J’arrive sur le site
Je choisis un résultat et je clique
Je lis un ou plusieurs résultats
J’entre une requête correspondant à ma recherche
Définition
Une pénalité sur Google est une exception faite aux algorithmes basée sur différents signaux et appliquée afin de protéger l’intégrité des résultats de recherche.
Tout site ne respectant pas les consignes pour les webmasters peut être pénalisé.
BLACKLIST
Qu’est-ce que la blacklist ?• Blacklist possible pour :
• Texte caché (blanc sur blanc, css…)• Redirection javascript trompeuse• Cloaking• …
Votre site n’apparaît plus sur un site:
Etendue : domaine entier, sous-domaine, voire une page seulement
De moins en moins de pénalité blacklist
Comment Google repère ces pratiques
• Revue manuelle• A la main, vérifier chaque site pour les mauvais signaux
• Algorithme• Interprétation du javascript, css• Vérification du texte caché• Vérification du bourrage de mots-clés• …
Attention à l’algo
En cas de présence agressive de mots-clés , l’algorithme peut interpréter le site comme spammeux. Attention à ne pas dépasser une dizaine de mots-clés séparés par des virgules
DÉCLASSEMENTGreylist, sandbox, déclassement …
Qu’est-ce que le déclassement?• Vous continuez à apparaître sur la commande site:
• Vous continuez même parfois à apparaître pour votre nom de marque et quelques expressions très longue traîne.
• Aucun de vos mots-clés visés même les moins compétitifs n’apparaissent en 1ère page.
• La plupart de vos mots-clés sont passés du jour au lendemain au-delà de la 3ème page
Pourquoi un déclassement ?
• Manque de contenu original sur votre site
• Manque d’intérêt de votre site pour les utilisateurs
• Publicité trop agressive
• Texte caché
PANDA
Panda c’est quoi ???
Ce n’est pas• Un filtre Duplicate Content
• Un filtre anti cloaking
• Une chasse aux mauvais liens
• Une pénalité
C’est
• Un ajustement algorithmique
• Une meilleure prise en compte de l’expérience utilisateur
• Une meilleure prise en compte de la popularité réelle d’une page
PÉNALITÉS LINKING
Pénalité invisible• Lien sur une page « partenaires » pleines de liens• Lieu en footer • Lien ultra optimisé• Lien sur un site connu pour être un mauvais linker• Lien abusif de commentaires, forums, • Lien de link farm • …
Beaucoup de ces liens ne servent à rien pour le PageRank
Pénalité sur une page• Une page en particulier est linké avec de nombreux liens
douteux (spam de commentaires, de forums, achat de liens, échange de
liens agressifs)
• Le reste du site a une vraie valeur et n’a pas (trop) de mauvais liens
• Cette page uniquement peut subir un déclassement
Pénalité graduelle• Echange de liens, ou utilisation de link farm avec une
ancre ultra optimisée
Le classement illégitime obtenu grâce à vos liens descend au fur et à mesure …
De plus en plus fréquent
Quelques règles
Règles perso :
Pas besoin d’avoir des liens sur• une page qui comporte plus de 5 liens vers des annuaires
• un site avec plus de 10 liens externes en footer dont au moins 2 n’ont aucun rapport avec la thématique
• des sites faisant des liens vers des riad marrakech, matériel piscine, rachat crédit, mutuelle, casino en ligne…
CHOISIR LES BONS KPIPositions sur Google ?
Indice de visibilité
Trafic par mot-clé
PageRank et backlinks
Les bons objectifs
UNE POSITION, QUELLE POSITION ?
Recherche personnalisée
Recherche personnalisée que vous soyez logué ou non !
1 utilisateur = 1 jeu de position ?
La Recherche Universelle
Intégration de Maps, News, Blogs, Images …
Être présent, ce n’est plus que la recherche web
Visibilité
Evitez les positions comme KPI Préférez un indice de visibilité personnalisé
INDICE DE VISIBILITÉ
Suivi des positions
Les positions doivent être mises en relation avec le trafic Comprendre les évolutions de l’algorithme Mieux comprendre d’éventuelles pénalités Une position n’est pas un objectif en soi
Pour les mots-clés génériques
Créer votre indice de visibilité non une position !
Combien de pages classées pour ce mot-clé? Présence de site non-concurrent? Présence de la recherche universelle Présence de Site Links ? Changement d’url en fil d’Ariane ? Comment est la snippet ?
Indice de visibilité personnalisé : exemple
Présence dans Google Maps ?
1e cabinet comptable ?
Site links ?
Idées de KPI
Etablir une matrice des éléments clés de visibilité pour une dizaine de mots-
clés génériques
MOT-CLÉ : COMMENT INTERPRÉTER LES RAPPORTS
Rapport des mots-clés sous Analytics
• Mettez en relation vos mots-clés avec taux de rebond, objectifs, temps passé sur le site …
Par quel mot-clé me découvre-t-on ?
• Segmentez par Nouvelles Visites pour éviter la pollution des visiteurs fidèles
Mesurer des types de mot-clés
Les expressions régulières seront vos meilleures amies
Idées de KPI
Nombre de nouvelles visites en provenance de
mot-clé réduction / promotion
LE PAGERANK ET LE LINKING
PAGERANK ET AUTRES GOOGLERIES
Le PageRank : un indicateur ?
PageRank Algo = Vraie indicateur
PageRank Toolbar = petite barre verte
Toolbar
Alogrithmique
Indication parcellaire
Une page interne à PageRank Toolbar 0 peut être une page très utile et populaire
PageRank de la page d’accueil = indice
Mise à jour irrégulière
Aucune mise à jour depuis janvier 2011 : désormais tous les 6 mois ?
NOMBRE DE BACKLINKSJ’ai 50 000 backlinks et toi?
Prenez les bonnes sources
Cumulez vos sources
Nombre de backlinks
Nombre de backlinks ne veut RIEN dire Nombre de domaines
Mesurer la qualité de vos liens
Classification manuelle ou semi manuelle 1 lien par domaine
Communqiués de presse
Annuaires
Autres
Idées de KPI
Diagramme de typologie de liens
MESURER L’EFFICACITÉ
PAGES DE DESTINATION
Pour chaque page de destination
Consultez les mots-clés d’entrée Consultez le taux de rebond Segmentez pour n’avoir que Google Organic
Segmenter
Segmenter selon la construction de votre site
Idées de KPI
Augmentation du nombre d’entrées moteurs sur
/produits/ , /nos-offres/
LES PAGES-CLÉS
Qu’est-ce qu’une page clé
Page particulièrement marquante mais en dehors du processus d’achat : - Qui sommes nous ?- Pourquoi nous choisir?- Nos publicités télé
Segmentation
Segmenter les visites qui sont passées par cette page
Variables personnalisées
Installation d’une variable personnalisée sur 2 ans
Permet de suivre les visiteurs de la page-clé au-delà de la session
Idées de KPI
Augmentation du taux de conversion des personnes passées par telle page-clé
DES OBJECTIFS
Définissez vos objectifs
Tout site a au moins un objectif : • Achat en ligne• Demande de devis• Inscription newsletter• Visite de la page « Nos boutiques » • Partage Facebook / Twitter• Visite de plus de 4 pages• Clic sur une pub
MERCI
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