AKO SA POZERÁME NA OUTDOOR ?

Je súčasťou nášho každodenného života...

...nedá sa vypnúť

VO SVETE....

... je OOH oveľa ďalej

• Digital age

• Augmented reality

• Interaktivne médium

1980 1990 2000 2010

Communism age 1980-1990

Billboard age 1990 -

„Big“ age 1997-

Light age 2002 -

Digital age 2006 -

Interactive age 2010 -

VÝVOJ FORMÁTOV NA SLOVENSKU

Ako pristupujeme k outdooru

7

FAKTY O

OUTDOORE Dobrý vizuál je priamy útok na

vnímanie

Prvé médium, ktoré je súčasťou nášho

života

V súčasnej dobe u nás stále podceňované/

Efektívnosť

Najstaršie médium

Nedá sa mu vyhnúť / nedá sa

vypnúť

Buduje zásah v mieste pohybu cieľových skupín a celkovú

penetráciu komunikačného

posolstva

Ľudia ho vnímajú podvedome

Výborne funguje pri „sale push“, ale aj

imidžových kampaniach

Cenovo náročná produkcia Kvantita a penetrácia

jednotlivých formátov

Kvalitných plôch s kvalitným umiestnením je stále

nedostatok

AKO SA NÁM PRACUJE S OUTDOOROM?

•Neexistuje centrálna mapa/dostupnosť/obsadenosť •Neexistujú dáta •Kvantita prevláda nad kvalitou •Čierne plochy

Čo by nám pomohlo pri mediálnom plánovaní?

MERANIE ÚČINNOSTI

DÁTA:

Reach – OTS – Frequency

Nezávislý monitoring

•dáta sú stále dodávané

•pokrývajú iba cca 60%

ČO CHCÚ KLIENTI

• Pred 5 rokmi boli najvyužívanejším formátom billboardy

• Postupne sa zvýšil záujem o väčšie plochy, ktoré sú osvetlené, či už frontlight alebo backlight (CLV, Bigboardy, Megaboardy atď.)

• Záujem o štandardné billboardy je čoraz menší, orientácia na väčšie plochy, dynamické formáty, neštandardné a inovatívne riešenia

ZÁUJEM O JEDNOTLIVÉ FORMÁTY

Dopyt po

neštandardných riešeniach

KDE SÚ TIE NEŠTANDARDY?

Realizácií je iba cca do 10% Dôvodov je viacero:

• cena • povolenia • technická realizácia

16

OOH FUNGUJE

... aj keď sa nehodí na všetky typy kampaní

17

...už nie je vnímaný len ako pasívne médium

OUTDOOR

Dokáže zapojiť široké cieľové skupiny

..najnovším trendom je jeho interaktívne prepojenie s online alebo výužívanie technológií (bluetooth, kamery, fotobunky a iné)

OOH komunikuje

OOH

New Age Medium

21