Jegeren og fiskeren i media

Espen Farstad

Infosjef NJFF

Norske medievaner

• Statistisk Sentralbyrå lager hvert år Norsk Mediebarometer, som kartlegger utviklingen i våre medievaner

Tidsbruk på ulike medier

Internettbruk

Internett nøkkeltall

88 % er på nettet hver

dag 85 % har

smarttelefon

Avislesing

Avis på papir og avis på nett

Radiobruk

Fjernsyn

Disse medier bruker vi

Og så var det Facebook da….

• Det er over 3 millioner nordmenn på Facebook

• 2,4 millioner sjekker Facebook daglig der 1,9 millioner av dem gjør det via mobil

• 2,9 millioner er aktive i måneden

• 82 prosent av brukerne sjekker Facebook hver dag

• Det største segmentet på Facebook er brukere i alderen 25 - 44 år

Oppsummert om medievaner

• Beste stedet å treffe folk er på nettet

• Facebook er kongen og flaggskipet av alle sosiale plattformer

• Avisene lever mer og mer i digital form

• Radio er fremdeles et godt medium

• TV har gjennomslagskraft, men er dyrt

Samfunnsaksepten

• Vår aktivitet er avhengig av samfunnets aksept

• Vi må ha tillit

• Vi må ha forståelse for motivet

• Vi må ikke fortrenge andre

• Vi må assosieres med noe positivt

Hvorfor er media viktig?

• Det er i media vi bygger tillit

– Folks oppfatninger og meninger dannes i sterk grad av det inntrykket man får gjennom media

Natur- & miljøbarometeret

• TNS-Gallup måler befolkningens syn hvert annet år

• Gode tall – 73 % er grunnleggende positive til jakt

– 82 % har tillit til at jakta utøves humant og sikkert

– Positiviteten til sportsfiske var så stor at vi kuttet ut å måle den!

Men, tallene er fallende…..

På tide å skryte mer

Løfte frem naturopplevelsene

Disse verdiene står vi for

Dette kommuniserer vi

Slik gjør du det

Aktiv mediejobbing

• Gjennom gode medieoppslag får andre kunnskap om hva vi driver med, og slik skaper vi større forståelse for våre saker

• Bruk Mediehåndboka og Facebookhåndboka

Journalistens utgangspunkt

• Skal ha en sak

Nyhet

Konflikt

Personifisering

• Kan sannsynligvis ikke nok om temaet

Om det jakt- eller fisketekniske

Om vilt- eller fiskeforvaltning

Om rollene

Se på journalisten som en mulighet

• Forsøk å etablere et tillitsforhold

Forstå journalistens behov for integritet

• Ha forståelse for journalistens situasjon

Han/hun har en jobb å gjøre!

• Lag klar en del faktastoff i forkant

Det avverger misforståelser og er en mild form for «styring»

Rovvilt i media

• Alltid «godt stoff» – stor interesse. 20 saker hver dag. 7500 i året.

• Et velkjent konfliktområde, vanskelig å lage nyansert og faktabasert stoff, da folk forventer seg konflikt

• Polariserte standpunkt gjør at nyansene, og dermed fornuften, ofte forsvinner!

= en utfordring for alle involverte!

Bruk egne «medie»-kanaler!

• Alle foreninger må bruke nettsidene sine aktivt

– Det er et minimum!

• Etabler en aktiv facebookprofil

– Link til saker på nettsidene

Oppskrift på suksess på nettet

• Skriv om tilbudene dere har – Presenter tilbudet som en sak på nettsidene

– Publiser den samtidig i kalenderen

• Lag en facebooksak med link til nettsiden

– Del linken med venner, samarbeidspartnere, fylkeslaget

• Vips! Dere har laget en minikampanje – Søkbart på Google

– Samler seg i et verdifullt arkiv

Lokalforening

Lokalforening

Lokalforening

Lokalforening

Lokalforening

Lokalforening

Lokalforening

Lokalforening

Lokalforening

Lokalforening Lokalforening

FYLKESLAGET

ETTERLATT INNTRYKK:

Se hvor mye spennende jeger og fisk kan tilby i vårt fylke!

Merkevarebygging

• Vi må skape og opprettholde vår egen merkevare i befolkningen Hvis ikke er det andre som definerer hvem vi er og hva vi står for

• De bildene vi bruker definerer bildet av oss i hodet til folk

Forsvaret Bare krig og elendighet…?

Slik eller slik?

Slik eller slik?

Slik eller slik?

Hvem vil du assosieres med?

Gaupe-Martin fikk hatside på Facebook

• Bildet Nettavisen publiserte mandag kveld (01.02.10) av Martin Brenne, skaper sterke reaksjoner.

Noen av kommentarene i kommentarfeltet lyder som følger:

- Morder, håper morra di er stolt!

- Regner du med at du kommer til helvete?

- Poserer du slik med nabokatten du har drept også?

- Håper virkelig du får en smertefull død.

-Det er snakk om folk som skriver: «Bare vent til jeg ser deg på byen»,

og «Hold deg borte fra skogen», sier 26-åringen

Kraften i nettmedier

• Positivt, men det kan også være en utfordring

• Saker kan «eksplodere» på no-time

• Lite eller intet er privat

• Rollekonflikter kan slå hardt tilbake

Konklusjon

• Vi må bli enda flinkere til å vise fram alt det gode vi står for og driver med!

• Vi må ta i bruk nettet i større grad enn i dag

• Vi bygger bildet av jegerne og fiskerne i opinionen

• Vær bevisst på ordbruk og bildebruk – Det er intet som er privat

JAKT- OG FISKEGLEDE TIL ALLE

- FOR ALLTID