jeux marketing pour l'acquisition de lead et trafic qualifié
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GRÉGORY SANDTENTERTAINMENT FOR BRANDS AND PEOPLE
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STRATÉGIE & INNOVATIONS DIGITALES
PILOTAGE DE BUSINESS UNIT
MANAGEMENT D’ÉQUIPES
DÉVELOPPEMENT COMMERCIAL
DIRECTION DE CRÉATION
PLANNING STRATÉGIQUE
GAMEDESIGN
QUI SUIS-JE ?
+ DE 10 ANS D’EXPÉRIENCE EN AGENCE ET GROUPE MÉDIA
EXPERT EN MARKETING RELATIONNEL, PARTICIPATIF & VIRAL
EXPERT EN ADVERGAMES
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DATES CLÉS
1999
2003
2004
2006
2007
2010
2011
2013
Vente d’un concept personnel à Sanofi qui deviendra la campagne Fluocaril Kids
Développement de l’offre marketing digital pour Péoléo
Création de BUGZZ, 1er réseau social mixant jeu et partage de contenus
Reprise du studio Flynet et développement de la BU
marketing digital d’Oxygem
Création de l’agence Torich, spécialisée en marketing digital et social media
Création de Like-interactive née de la fusion de l’agence Torich et
Optin solution Développement de l’activité mobile et social gaming, Création de Plug&Like, plateforme Saas de jeux marketing
Recentrage stratégique d’Oxygem sur les médias, intégration de Like-Interactive dans la régie
Oxygem
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LES CHIFFRES CLÉS
3M€
CA MB
350k€
Ebit
150
Clients
+1000
2,7M€
Campagnes
30M
EmailOptin
10M
Fanscollectés
30
Collaborateurs
+20%
CA 2013/2012
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COMPTES CLÉS
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UN PARCOURSDÉDIÉÀ L’ADVERGAME
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"ON PEUT EN SAVOIR PLUS SUR
QUELQU'UN EN UNE HEURE DE JEU
QU'EN UNE ANNÉE DE
CONVERSATION »
PLATON
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CONVICTIONS& VISION
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l’hyper ciblage et la multiplicité des messages créent une saturation publicitaire qui détourne progressivement lesconsommateurs des formats traditionnels au profit de formats relationnels plus enrichissants.
Ils veulent se divertir, trouver du plaisir, sont plus que jamais en quête d’étonnement, d’interactions bilatérales,d’originalité, d’inspirations, de créativité, de reconnaissance et veulent jouer un rôle actif vis-à-vis de la marque.
UN MÉDIA CONTEXTUEL
Créant une véritable rupture, Le jeu marketing permet de répondre à ces problématiques enaidant les marques à mieux connaitre, mieux écouter leurs clients et mieux interagir avec eux.Un format relationnel riche et puissant qui permet, au travers d’expériences immersives, detisser une relation consentie, utile, plaisante et durable. Un média qui développe l’attachement,la mémorisation, l’engagement et permet d’accéder, en un temps record, à un large panel dedonnées sociologiques et comportementales.
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Le jeu marketing est un média universel qui s’adresse à tous types de CSP et de cibles sans distinction degenres. C’est un langage multiculturel qui n’a pas de limite en terme d’écriture et qui peut réponde à toutesles problématiques business à dimensions nationales et internationales.
UN MÉDIA UNIVERSEL
Le jeu marketing représente donc une opportunité unique pour développer denouvelles stratégies relationnelles aux interactions impliquantes et aux contenusinspirants en étant parfaitement adapté aux objectifs de la marque : communiquer,instruire, promouvoir et vendre.
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Le jeu marketing est un média qui s’adresse à toutes les générations sans exception : Digital silvers, Digitalmums, générations X, Y, Z et bientôt la génération K. Une forme de langage omniprésent à tous les âges de lavie qui occupe de plus en plus le quotidien des consommateurs et des marques.
Pour les nouvelles générations nées dans le numérique et l’interaction, rodées auxcodes du gaming et des réseaux sociaux, hyper connectées et en quêted’expériences, le jeu marketing est un média incontournable et son usage vanécessairement s’accentuer dans les années à venir.
UN MÉDIA GÉNÉRATIONNEL
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Replaçant l’expérience utilisateur au cœur de la stratégie relationnelle, le jeu marketing devient un moteurde fidélisation, d’attachement, d’engagement et de transformation. L’expérience est aussi une question desupport. Le contexte technologique et l’arrivée du mobile dans le quotidien a aussi considérablementaccéléré l’usage du jeu marketing et sa dimension ubiquitaire.
UN MEDIA EXPÉRIENTIEL
Il est aujourd’hui possible de jouer n’importe où, n’importe quand et sur n’importe quelssupports. Et l’apparition de la RA et des casques de RV laissent entrevoir de bellesopportunités en terme de jeu marketing. Le récent phénomène Pokemon GO, repris par denombreuses marques, témoigne d’ailleurs de l’importance du jeu dans l’innovation marketing,ouvrant au passage une porte sur des nouvelles applications de jeux à destination desannonceurs.
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LES RÈGLES DE
L’ADVERGAME
PERFORMANT
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#1DESIGN
THINKINGCRÉER DES INTERFACES SIMPLES ET FRIENDLY USER
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#2USER CENTRIC
&FRICTIONLESS SHARING
CRÉER DES INTERFACES CENTRÉES SUR L’EXPÉRIENCE ET LE PARCOURS UTILISATEUR
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#3PARTICIPATIVE
& VIRALDEVICES
CRÉER DES MÉCANIQUES DÉVELOPPANT L’INTERACTION, LA CONTRIBUTION SOCIALE ET LE PARTAGE
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#4BUSINESS
FIRSTCRÉER DES DISPOSITFS INTÉGRANT
PARFAITEMENT LES ENJEUX DU BUSINESS ET LA DATA
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DÉPLOYER DES DISPOSITIFS UBIQUITAIRES PROPOSANT UNE EXPÉRIENCE CONTINUE SUR L’ENSEMBLE DES POINTS DE CONTACTS
#5WEB
MOBILESTORE
&SOCIAL
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ÊTRE À L’ÉCOUTE DES INSIGHTS ET DES OPPORTUNITÉS TECHNOLOGIQUES, POUR ANTICIPER, CRÉER LE
BESOIN ET APPORTER LA NOUVEAUTÉ
#6INNOVATIVE
THINKING
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RÉFÉRENCES
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JOUERSUR L’ÉMOTION
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JOUEZ LA STAR AVEC KIABI
1 CAMPAGNE, 3 SEMAINES, 490 000 NOUVEAUX FANS, 500 000 OPTINS
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UNE PROMESSE MOTIVANTE : En participant à ce dispositif collaboratif chaque enfant pouvait réellement devenir la star d’une campagne de communication Kiabi
UN PRINCIPE DE JEU SIMPLE ET SOCIAL : Proposer la photo de son enfant et impliquer son réseau afin d’obtenir le plus de votes et participer au grand jury final
UN GAME DESIGN ADAPTÉ À L’ENJEU :L’ergonomie a été conçue pour lever les freins de l’inscription, de la contribution, de la captation d’images et du partage
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CRÉEZ LA CHAMBRE DU FUTUR BÉBÉ AVEC JACADI
130 000 CHAMBRES CRÉES POUR L’ARRIVÉE DU FUTUR BÉBÉ, UNE EXPÉRIENCE DATA REMARQUABLE
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C’EST LE NOMBRE DE FANS RÉCOLTÉS LORS DU CONCOURS PHOTO KIABI 2012
LE DISPOSITIF INTÉGRAIT UN SYSTÈME DE PARTAGE ET DE NOTIFICATION TRÈS COMPLET (FACEBOOK, EMAIL, SMS, ET TWITTER) ET UN PARCOURS UTILISATEUR CENTRÉ SUR LE SOCIAL SHARING. CETTE ÉQUATION A PERMIS D’ATTEINDRE DES SCORES DE VIRALITÉ RECORDS ET D’AUGMENTER CONSIDÉRABLEMENT LE REACH DES PUBLICATIONS LIÉES AU CONCOURS.
PENSANT QU’IL S’AGISSAIT D’UNE ATTAQUE DE ROBOTS, LE CONCOURS ET LA PAGE KIABI ONT ÉTÉ COUPÉS PAR FACEBOOK PENDANT 1 JOURNÉE…
475mille
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1 CAMPAGNE4 SEMAINES
275 000 NOUVEAUX FANSSITE DÉDIÉ & APPLICATION FACEBOOK
VIVE LA RENTRÉE AVEC LA REDOUTE
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millionsC’EST LE NOMBRE D’EMAILS OPTIN RÉCOLTÉS LORS D’UN SEUL CONCOURS PHOTO KIABICE SCORE A ÉTÉ ATTEINT GRÂCE À L’INTÉGRATION INÉDITE DES WEBSERVICES DES PRINCIPAUX WEBMAIL DU MARCHÉ, PERMETTANT À CHAQUE PARTICIPANT DE PARTAGER SA PHOTO À L’ENSEMBLE DE SON CARNET D’ADRESSES EMAIL.
LE TAUX DE VIRALITÉ MOYEN A AINSI ATTEINT LE SCORE DE 18 PARTAGES PAR JOUEURS.
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JOUERSUR LAPASSION
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LE RENDEZ-VOUS DES TESTEURS BOULANGER
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PARLEZ-NOUS DE VOTRE PRODUIT PRÉFÉRÉ
Un dispositif qui s’adresse aux passionnés de multimédia & early adopters. il leur propose de parler de leur produit préféré en rédigeant des contenus pour la communauté BoulangerUne réelle opportunité pour la marque lui permettant de détecter des contributeurs influents afin d’en faire des ambassadeurs
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QUI AURA LA MEILLEURE WORKFACE LEROY MERLIN120 000 WORKFACE ET UN MOMENT CONVIVIAL PASSÉ AVEC LA MARQUE
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ET SI VOTRE MAISON EN CACHAIT UNE AUTRE AVEC LEROY MERLIN
50 000 PROJETS DÉCO SOUMIS À LA COMMUNAUTÉ
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REFAITES VOTRE DÉCO EN VOUS INSPIRANT DES IDÉES LEROY MERLIN
Un projet déco ? Proposez-le à la communauté Leroy Merlin et couplez-le avec l’une des nombreuses configurations proposées par la marque
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JOUER AVECL’UNIVERS DEMARQUE
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ET HOP C’EST DU PROPRE AVEC BOULANGER
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VOUS MANQUEZ D’ASPIRATION ?
Boulanger vous en redonne grâce à ce dispositif qui met le produit en situation pour parler de l’innovation et provoquer la curiosité du joueur
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GRAND QUIZ AVEC LEROY MERLIN
PLUS DE 80 000 JOUEURS PASSIONNÉS
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DEVENEZ INCOLLABLE EN
BRICOLAGE
S’inspirant des codes du jeu vidéo, ce quiz en 3d temps réel vous fait découvrir les astuces du bricolage au sein de multiples univers thématiques
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« IT » JOURNEY AVEC GÉMO
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PARTEZ EN VOYAGE AVEC 500€ DE MODE
Une bonne manière de découvrir les dernières tendances de la mode et de se projeter dans la dotation
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RELOOKEZ-VOUS AVEC LOOK VOYAGES
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C’EST COMME SI ON Y ÉTAIT
Un dispositif immersif qui permettait de découvrir en 360° les clubs et des animateurs au petit soin pour leurs clientsC’est d’ailleurs eux qui vous aident à préparer votre valise au fur et a mesure de la participation et pour vous relooker ils doivent bien vous connaître Avec ce jeu on a déjà un pied dans l’avion
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RETOUR VERS LE FUTUR CHEZ PRICEMINISTER
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UN VOYAGE DANS LE TEMPS CA VOUS TENTE ?
C’est ce que proposait Priceminister dans ce jeu original faisant un parallèle temporel entre les produits HighTech proposés par la marque et leurs équivalents tout droit sortis des années 80Une idée amusante et marquante
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JOUEZ COMME UN PIED…AVEC URGO
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PAS FACILE DE PARLER D’AMPOULE, DE CORS AU PIEDS, DE DURILLONS
Qu’à cela ne tienne, Urgo, fait le pas du décalé pour s’adresser aux internautes En organisant ce quiz plein d’humour la marque parle des maladies du pied de façon décomplexée pour mieux s’adresser à sa cib leUne opération réussie tant en terme de notoriété que de performances
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ET SI ON JOUAIT AVEC VERTBAUDET
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DÉPART IMMÉDIAT POUR LE MONDE MERVEILLEUX DES JOUETS
Pour présenter sa gamme de jouets éducatifs la marque a organisé un grand quiz permettant de découvrir les spécificités de chaque produit du catalogueUne démarche qui s’apparente a un unboaxing interactif bénéficiant d’un fort potentiel de mémorisation et d’attachement en faisant marcher l’imagination des petits et des grands
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JOUERSUR LESTENDANCES
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QUELLE MODEUSE ÊTES-VOUS, AVEC GÉMO
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UN FASHION TEST REPRENANT LES STANDARDS
DES MAGAZINES DE MODE
Les internautes pouvaient répondre à une série de questions mettant en scène des produits, des matières, des couleurs et permettant de découvrir leur profil modeuseUne démarche particulièrement enrichissante pour la marque qui peut ainsi pousser des offres très personnalisées en fin de jeu
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SHOES MY LOOK, AVEC GÉMO
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JOUEZ LA BLOGGEUSE MODE
À l’instar des bloggeuses mode, créez un look autour d’une paire de sandales à partir d’une galerie d’articles proposés par la marque Un grand succès pour Gémo tant en terme de participation que d’image de marque
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PETIT EXERCICE DE STYLE
Dans ce jeu organisé on vous demande assiduité et concentrationL’objectif, devenir incollable sur les tendances en retrouvant les camaïeux, les motifs, et les coupes qui se cachent dans des mises en scènes urbaines issues du site e-commerceUne façon ludique et enrichissante de découvrir la nouvelle collection
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FASHIOCODE, ET LA MODE DEVIENT UN JEU
> PLAY
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FASHIOCODE, ET LA MODE DEVIENT UN JEU
FASHION CODE, Le premier jeu de mode qui intègre des marques et leurs produits
Gérez votre dressing, créez et partagez vos looks, gagnez de l’argent grâce à vos ami(e)s
![Page 58: jeux marketing pour l'acquisition de lead et trafic qualifié](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/5a6ddcdb7f8b9a22298b4a83/html5/thumbnails/58.jpg)
FASHIOCODE, ET LA MODE DEVIENT UN JEU
FASHION CODE, Parcourez la ville à la recherche des « it » mode, Découvrez les boutiques et des milliers d’articlesParticipez à de nombreuses missions pour gagner votre statut de fashionistas
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FAIREAPPEL A LACRÉATIVITE
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PERSONNALISEZ VOTRE TEE-SHIRT AVEC GÉMO80 000 CRÉATIONS ET UNE COLLECTION TRÈS ATTENDUE
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GRAINES D’ARTISTES CHEZ KIABI
Pour pâques Kiabi organise un grand concours de dessin communautaire Chaque enfant peut créer son dessin, le télécharger sur le site et le partager pour recueillir le maximum de votesUne belle prise de parole qui fait appel à la fibre créative des enfants
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PAGE FACEBOOK CHERCHE JOLIE COVER AVEC VERTBAUDET
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POUR LE PRINTEMPS CHANGEZ DE COVER
Avec a ce module créatif les internautes pouvaient créer leur cover grâce à un système de drag & dropIls pouvaient ensuite la publier sur leur profil et la partager avec leurs ami(e)sUne initiative pleine de fraîcheur créant une relation originale et durable avec la marque
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JOUERAVEC LES POINTS DE VENTE
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SCANNEZ… C’EST GAGNÉ ! AVEC PROMOD
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GAGNEZ VOTRE VALISE POUR LES VACANCES
Pour jouer rien de plus simple, il suffisait de se rendre en magasin et de scanner les codes barres de ses articles préférésUn principe simple qui a remporté une vif succès dans les 975 magasins de la marque1 millions d’articles scannés, un trafic magasin en hausse de 20% sur la période et une mine d’informations sur les préférences produitsUne belle opportunité de business on et off
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FAITES VOTRE BABY SELFIE AVEC AUBERT180 000 NOUVEAUX FANS
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UNE RECETTE GAGNANTE
un naming de campagne qui surfe sur la tendanceune rédaction simple et accrocheuseune mécanique sociale puissante
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3 CAMPAGNES
300 000 NOUVEAUX FANS
Site dédié
Application mobile
Application FacebookActivation in-store LE GRAND CASTING TAO
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ANNIVERSAIRE A 360° CHEZ CASTORAMA
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JEU INTERNET, JEU MOBILE, JEU FACEBOOK, BORNES MAGASIN, COUPONING UN DISPOSITIF QUI PERMETTAIT DE DÉLIVRER UNE EXPÉRIENCE DE JEU TOTALEMENT UBIQUITAIRE
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CHASSE AUX JEUNES AVEC CAISSE D’ÉPARGNE
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Pour la Caisse d’Épargne l’enjeu était de séduire de nouveaux jeunes. Ce dispositif de chasse au trésor en milieu urbain a été un formidable levier de recrutement. Les indices dissimulés dans 15 villes du Nord-Pas-de-Calais et en agence bancaire permettaient de débloquer des codes gagnants
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JOUERAVEC LESTEMPS FORTS
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PARTAGEZ VOS « HAPPY » RESOLUTIONS AVEC 3SUISSES
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POUR NOËL PRENEZ DES COULEURS AVEC BOULANGER
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Un jeu basé sur la progression qui récompense les plus fidèles
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DÉCLAREZ VOTRE FLAMME À VOTRE PRODUIT PRÉFÉRÉ AVEC BOULANGER
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Un dispositif qui exploite habilement la mode des sites de rencontres à l’occasion de la Saint-ValentinUne belle prise de parole auprès de la communauté
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JOUER SUR LES PRIX
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FAITES BAISSER LES PRIX AVEC LEROY MERLIN
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POURQUOI PAYER LE PRIX FORT QUAND ON PEUT LE FAIRE BAISSER ?
Dans ce dispositif inédit, Leroy Merlin proposait de s’associer à des ami(e)s pour faire baisser les prix sur une sélection de produits et de catégoriesUn bon moyen de lier la remise à la contribution sociale et de détecter des intentions d’achats groupés
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ÊTRESERIOUS
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L’ÉCOCONDUITE ÇA FAIT TILT CHEZ NORAUTO
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ÉCOCONDUITE, KEZAKO ???
Pas de quoi flipper, bonus et extraball débloquent une information pédagogique sur l’éco-conduiteUne belle façon de parler d’un sujet sérieux sans vous faire tilter
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QUI SERA LE MEILLEUR BRASSEUR JENLAIN ?
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FAÎTES VOS GAMMES !
Pour présenter sa nouvelle gamme Jenlain saveur or, la brasserie Duyck propose un social game dans lequel les internautes peuvent découvrir les coulisses de la fabrication de la bièreDans ce jeu il faut revêtir les habits d’un maître brasseur pour gérer la chaîne de fabrication et développer son chiffre d’affaireUne belle initiative en terme de communication sociale qui permet à la marque de booster sa notoriété spontanée et ses ventes
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GAMIFIER LE HANDICAP EN MILIEU URBAIN AVEC APF
![Page 91: jeux marketing pour l'acquisition de lead et trafic qualifié](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/5a6ddcdb7f8b9a22298b4a83/html5/thumbnails/91.jpg)
COMPLIQUÉ DE SE DÉPLACER EN FAUTEUIL ROULANT EN
VILLE
C’est le constat et la problématique que l’Association des Paralysés de France achoisi de véhiculer au travers de ce dispositif de jeuChaque joueur pouvait, après avoir configuré son fauteuil roulant, parcourir descircuits urbains mettant en scène les principales difficultés rencontrées par leshandicapés moteursUne belle façon de faire passer un message fort
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LE COMMERCE DEVIENT UN JEU AVEC BOUYGUES TELECOM
> PLAY
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UN DISPOSITIF DE GAMIFICATION INÉDIT ILLUSTRANT LES INDICATEURS DE PERFORMANCE DES 4500 TÉLÉCONSEILLERS AU SEIN D’UN UNIVERS VIRTUEL. CHAQUE JOUEUR PEUT FAIRE ÉVOLUER SON ESPACE EN FONCTION DE SES SUCCÈS ET VISITER CELUI DE SES COLLÈGUES AFIN DE VOIR LEUR
PROGRESSION. LE SYSTÈME ÉTAIT COUPLÉ À UN MAGASIN DE DOTATIONS
![Page 94: jeux marketing pour l'acquisition de lead et trafic qualifié](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/5a6ddcdb7f8b9a22298b4a83/html5/thumbnails/94.jpg)
FAIRE MENERL’ENQUÊTE
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MENEZ L’ENQUÊTE AU BUREAU AVEC PAPER MATE
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MAIS QUI M’A VOLÉ MON STYLO ?
Nous avons tous été confronté à cette questionC’est pour cette raison que Paper Mate a choisi ce jeu d’enquête pour lancer sa nouvelle gamme de stylosUn jeu collaboratif surfant sur les séries tv dans lequel vous vous mettrez dans la peau d’un redoutable enquêteur
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UN MANNEQUIN ÉTOURDI A PERDU SES SUPERBES IT MODE EN PLEIN PARIS
Dans ce jeu Pimkie vous invite à participer à une grande chasse au trésor et peut-être passer un noël exceptionnel à ParisLa version 2 du jeu pourrait se dérouler dans le vrai Paris et utiliser la réalité augmentée, à suivre …
![Page 99: jeux marketing pour l'acquisition de lead et trafic qualifié](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/5a6ddcdb7f8b9a22298b4a83/html5/thumbnails/99.jpg)
AVEC SARENZA, VOUS ALLEZ FAIRE LA PAIRE !
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PRÊT POUR RENCONTRER LA CHAUSSURE DE VOTE VIE ?
À l’instar de Meetic Affinity, Sarenza vous propose de trouver la chaussure idéale grâce à un test d’affinitésAu travers d’une série de questions pleines d’humour la joueuse pouvait découvrir une sélection de chaussures en adéquation avec son style de vie
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CA VA BUZZER POUR LE FURET DU NORD
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VOUS MANQUEZ DE TEMPS POUR LIRE, NOUS AVONS LA SOLUTION
Pour annoncer la sortie prochaine de son site marchand, Furet.com joue le contre pied de la technologie en lançant une série de vidéo décalées et d’un jeu d’enquête. En guise de teasing, 3 personnages loufoques présentent tour à tour un outil révolutionnaire qui leur permet de lire un livre en un temps recordUne campagne largement plébiscitée par la presse internet et une communauté au rendez-vous lors de la sortie officielle du site Furet.com
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MEO MET LES GEEKS A L’ÉPREUVE…
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42 CA VOUS DIT QUELQUE CHOSE ?
Pour la sortie de sa gamme de café coffee 1137Méo propose une jeu d’enquête à destination de la communauté geek et gamersLes joueurs devaient résoudre 42 énigmes afin de débloquer la révélationMais la réussite était soumise à rude épreuveL’entraide s’est donc organisée sur de nombreux forums et blogs spécialisés dont les chat-room regorgeaient de commentaires pour trouver les solutionsUne démarche de notoriété et de SEO originale qui a fait mouche auprès de sa cible
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JOUERAVEC VOS TEAM !
![Page 106: jeux marketing pour l'acquisition de lead et trafic qualifié](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/5a6ddcdb7f8b9a22298b4a83/html5/thumbnails/106.jpg)
TAO MET SES « TEAM » À L’HONNEUR
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ET SI VOUS DÉCOUVRIEZ VOTRE MAGASIN AUTREMENT
C’est ce que proposait Tao dans ce dispositif attachant qui permettait de découvrir les équipes de son magasin préféréChaque équipe de magasin avait la possibilité de se prendre en photo pourvu qu’elle soit drôle et originaleUne belle façon de créer de l’attachement, de la proximité et de fidéliser les clientesUne splendide manière de mettre en avant les qualités humaines et relationnelles de ses équipes magasin
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JOUERSUR L’AMITIÉ
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N’OUBLIEZ PAS VOS AMI(E)S AVEC IDTGV
![Page 110: jeux marketing pour l'acquisition de lead et trafic qualifié](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/5a6ddcdb7f8b9a22298b4a83/html5/thumbnails/110.jpg)
DIFFICILE D’ALLER VOIR SES AMIS QUAND ILS SONT ELOIGNÉS ET QUE LE BUDGET EST SERRÉ…
IDTGV, offre SNCF proposant des billets à prix réduits, donne l’occasion d’aller leur rendre visite plus souvent grâce à cette plateforme de réservation utilisant la géolocalisation Facebook de ses ami(e)s. Ce dispositif proposait également un calendrier permettant de trouver le meilleur compromis dates, prix, disponibilités
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EMMENEZ VOS AMI(E)S EN VACANCES AVEC UCPA
![Page 112: jeux marketing pour l'acquisition de lead et trafic qualifié](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/5a6ddcdb7f8b9a22298b4a83/html5/thumbnails/112.jpg)
PARTIR EN VACANCES ENTRE AMI(E)S TOUS FRAIS
PAYÉS, C’EST TENTANT, NON ?
Ça tombe bien c’est ce que proposait, UCPA, le spécialiste des vacances pour jeunes adultes sportifs grâce a cette mécanique viraleUne variété d’activités illustrées au travers de 4 modes de transports aux couleurs de l’aventure prêts à accueillir jusqu’à 4 ami(e)sPromesse tenue, la campagne a rencontré un vif succès
![Page 113: jeux marketing pour l'acquisition de lead et trafic qualifié](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/5a6ddcdb7f8b9a22298b4a83/html5/thumbnails/113.jpg)
FAIRERÉAGIR
![Page 114: jeux marketing pour l'acquisition de lead et trafic qualifié](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/5a6ddcdb7f8b9a22298b4a83/html5/thumbnails/114.jpg)
EN 2009, UN BOEING AMERRIT SUR LE FLEUVE HUDSON SANS FAIRE DE VICTIME, PROPULSANT LE PILOTE AU STATUT DE HÉROS INTERNATIONALCE JOUR LÀ C’EST LE DÉCLIC ! POURQUOI NE PAS PROPOSER AUX INTERNAUTES DE PRENDRE LES COMMANDES DE CET AVION ET JOUER LES HEROS ?
LA GÈNÈSE…
![Page 115: jeux marketing pour l'acquisition de lead et trafic qualifié](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/5a6ddcdb7f8b9a22298b4a83/html5/thumbnails/115.jpg)
IZYGAME, LE LABORATOIRE DE REACTIVE MARKETING
REBONDISSANT SUR L’ACTUALITÉ, LE PREMIER NEWS GAME METTANT EN SCÈNE LE FAMEUX BOEING SORT EN UNE SEULE JOURNÉE
LE RÉSULTAT NE SE FAIT PAS ATTENDRE. LE JEU EST PLÉBISCITÉ PAR LA COMMUNAUTÉ. LES JOURNAUX, LES CHAÎNES DE TÉLÉ, LES SITES D’ACTUALITÉS, LES RADIOS EN PARLENT JUSQU’AU CANADA, L’AUDIENCE EXPLOSE
C’EST AINSI QU’EST NÉE L’IDÉE DU GAMELAB IZYGAME : PROPOSER DES JEUX SE BASANT SUR DES ACTUALITÉS POSITIVES ET FAIRE JOUER LA COMMUNAUTÉ POUR GÉNÉRER DES REVENUS PUBLICITAIRES ET ACQUÉRIR DES DONNÉES OPTIN
10 JEUX développés4 MILLIONS de joueurs62 MILLIONS de sessions de jeux 124 MILLIONS d’impressions publicitaires130 000 OPTINS newsletter
![Page 116: jeux marketing pour l'acquisition de lead et trafic qualifié](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/5a6ddcdb7f8b9a22298b4a83/html5/thumbnails/116.jpg)
BEAUJOLAIS
PARTYPour fêter le beaujolais nouveau, dé-
bouchonnez un maximum de bouteilles avant qu’elles ne tournent au vinaigre
MISS FIGHTERAidez les miss à ne pas dire trop de bêtises
lors de la soirée de l’élection en les shootant avant qu’elles ne parlent !
CHUCK LA
TAUPE / JUSTINMarre d’entendre René la Taupe ou Justin
Bieber…, mettez-vous dans la peau de Chuck Norris et envoyez-les valser très loin
VACCINATORDans ce jeu aidez Roseline à écouler les 94
millions de doses en vaccinant (avec humour) vos ami(e)s sur Facebook. Objectif
atteint en 3 semaines !
CHAMP CUPPour le Nouvel An sabrez le
champagne et faites sauter les bouchons, le plus loin possible
TRAINING TITICoupe du monde 2009, après la
qualification controversée de la France, les règles du foot changent. Aidez l’équipe de France à marquer des buts grâce à la main
de Thierry Henry
781K de joueurs8M de PV
314K de joueurs2M de PV
756K de joueurs13M de PV
260K de joueurs1,3M de PV
681K de joueurs13M de PV
171K de joueurs1M de PV
IZYGAME, LE LABORATOIRE DE REACTIVE MARKETING
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GAME ASA SERVICESIMPLIFIER L’UTILISATION DU JEU, DÉVELLOPER LA RÉCURRENCE
![Page 118: jeux marketing pour l'acquisition de lead et trafic qualifié](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/5a6ddcdb7f8b9a22298b4a83/html5/thumbnails/118.jpg)
PIXWIN, VOS PHOTOS VONT VOUS FAIRE GAGNER !
PIXWIN LA SOLUTION MOBILE QUI
PERMET DE METTRE EN PLACE DES
CONCOURS PHOTO EN TOUTE
AUTONOMIE ET AU MEILLEUR PRIX
Concours enfants, concours de look, concours de coiffures, concours du plus beau jean vintage…
La simplicité et la mobilité de Pixwin en font un formidable levier de trafic sur lieu de vente en organisant des concours en magasin et de géo-localiser les participants afin de leur pousser des offres de réductions immédiates.
Ce dispositif intègre tous des leviers d’acquisition : optin news, optin partenaires, fans, optin mobile, données comportementales, affinités, réseau d’amis …
![Page 119: jeux marketing pour l'acquisition de lead et trafic qualifié](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/5a6ddcdb7f8b9a22298b4a83/html5/thumbnails/119.jpg)
SCANGAME, SCANNEZ VOS PRODUITS PRÉFÉRÉS & GAGNEZ-LES !
SCANGAME L’APPLICATION MOBILE DE CHASSE AU TRÉSOR EN MAGASIN REPOSANT SUR L’UTILISATION DES CODES BARRES PRODUITS.
les client(e)s peuvent ainsi scanner les produits de leur choix et les gagner instantanément.
• convertir facilement les client(e)s en fans,• collecter des données optin newsletter et mobile,
• recenser sans intrusion les préférences de vos client(e)s,
• géo-localiser et capter la présence de vos client(e)s en magasin,
• orienter le parcours client(e)s selon vos actualités produits
L’ensemble des données peut-être exploité pour pousser des offres ciblées par email et générer plus facilement des ventes additionnelles.
![Page 120: jeux marketing pour l'acquisition de lead et trafic qualifié](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/5a6ddcdb7f8b9a22298b4a83/html5/thumbnails/120.jpg)
BRANDCONTENT&OPS
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DÉCOUVREZ LE VRAI GOUT DE l’ITALIE AVEC BARILLA
FAIRE DECOUVRIR L’ITALIE AUX INTERNAUTES DE CUISINEAZ GRÂCE À BARILLA
Un voyage au gastronomique s’appuyant sur un contenu thématique spécialement crée pour l’occasion
• Recettes de pâtes en pas à pas et en vidéo,• Concours de recettes originales, • Toolkit spécial pâtes, • Showroom produits,• Couponing• Google map des meilleures trattorias,• Présentation des plus belles villes d’Italie et de
leur gastronomie• Quiz
Ce dispositif a été accompagné d’un plan média s’appuyant sur l’audience affinitaire du site CuisineAZ.com : habillage site, pavés, native advertising, emailing
Budget S1 2014 : 360 k€, reconduit en S2.
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DES DESSERTS TOUT EN COULEUR AVEC VAHINÉ
INSPIRER LA CRÉATIVITÉ SUCRÉEDES INTERNAUTES FANS DEDESSERTS
un voyage dans l’univers du dessert coloré deVahiné grâce à un contenu original créespécifiquement.
Tutoriels et concours déco, recettes de dessertsen pas à pas, recettes de bloggeuses en vidéo,showroom produits, idées de birthday party,Quiz.
Ce dispositif a été accompagné d’un plan médias’appuyant sur l’audience affinitaire du siteCuisineAZ.com : habillage site, pavés, nativeadvertising, emailing.
Budget S1 2014 : 200 k€, reconduit en S2.
![Page 123: jeux marketing pour l'acquisition de lead et trafic qualifié](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/5a6ddcdb7f8b9a22298b4a83/html5/thumbnails/123.jpg)
FLUOCARIL KIDS, QUAND BRAND CONTENT RIME AVEC PRÉVENTION
COMMENT FAIRE DE FLUOCARIL KIDS LE
LEADER DU DENTIFRICE PARAMÉDICAL
La réponse, développer un dispositif de communication àdestination des enfants basé sur la prévention bucco-dentaire eten décliner un univers de marque fun, ludique et attachant grâceà sa mascotte Patty.
Résultat, une notoriété qui a explosé faisant passer la gamme kidsen tête des ventes en pharmacies et parapharmacies pendant plusde 15 ans.
Le Kit pédagogique :• Un livret pédagogique pour les enseignants• Une affiche récapitulative des bons gestes de brossage.• Un film d'animation "Patty et Quentin au pays de la dent"• Un calendrier du brossage à imprimer
La campagne de communication nationale :• Site internet• Kit pharmacie : affiche, stop rayon, présentoir, PLV• Campagne d’affichage : bus, métro, presse• Diffusion du film d’animation dans tous les multiplex Gaumont• Habillage des salles aux couleurs de « Patty »• Dossier spécial sur Culture Pub
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ET DEMAIN ?
LE CONTEXTE EST PORTEUR ET LE JEU VA OCCUPER DE PLUS EN PLUS D’ESPACE DANS LEMIX MARKETING DES MARQUES. POUR CELA IL FAUT ANTICIPER LES ATTENTES DESANNONCEURS ET ÊTRE TRÈS ATTENTIF AUX ATTENTES DES CONSOMMATEURS ENS’APPUYANT SUR LES OPPORTUNITÉS TECHNOLOGIQUES ET LES INSIGHTS CONSO