jornada de marketing desportivo - conteúdo digital
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Palestra para a Jornada de Marketing Desportivo, organizada pela W2Eventos. O assunto: conteúdo digital e suas tendências.TRANSCRIPT
Tiago Cordeiro
Jornada de Gestão e Marketing Desportivo
Quem?
Tiago Cordeiro
• Formado em jornalismo pela PUC-Rio (MBA-Fecap)
• Trabalha e estuda redes sociais desde 2006. Usuário desde os anos 90.
• Atendeu clientes de esportes, tecnologia e cultura, entre outros segmentos
• Palestrante da Campus Party 2010, maior evento de tecnologia e internet do mundo, e de eventos da ABRP-SP
ConteúdoAntes da internet
• Luxo
• Modelo vertical de comunicação
• Pouca oferta
• Dificuldade em obter informações
• Fácil de se publicar
• Interatividade
• MUITA oferta
• Facilidade em apurar informações com quase tudo.
ConteúdoA partir da internet
O que você não acha no Google existe mesmo?
Tudo começa com perguntas
- Para onde vamos?
- E de onde viemos?
O Esporte envolve
• Saúde
• Amor incondicional e eterno
• Sensação de pertencimento
• Inclusão social
• Inspiração
• Comprometimento
• Entretenimento
Ou seja, tudo que importa para o marketing.
A Copa do Mundo foi nossa
Brasileiros• Mais de três milhões
viajaram o País. Cerca de
800 mil em SP e 260 mil no
Rio de Janeiro.
• 92% aprovam os novos
estádios.
A Copa do Mundo foi nossa
Estrangeiros
• 90.5% elogiou atendimento e receptividade.
• 83.8% elogiou a segurança.
• 98.2% aprovou os novos estádios.
A comunicação evoluiu…
Teoria da Comunicação
X
Ciências Sociais
O quê é mídia social?
Ambiente colaborativo onde cada usuário pode publicar seu próprio
conteúdo.
Divide-se em diferentes canais e cada usuário pode atingir um determinado
número de pessoas, dependendo de sua
relevância.
Rele… O quê?
Relevância divide-se principalmente entre o volume (quantidade de
seguidores, número de visualizações e comentários), qualidade
(importância de quem lê, segue ou acompanha você) e conteúdo (estilo,
diferencial, know-how, etc).
Mais de 8 milhões de fãs
1.8 milhão de seguidores
Todos apaixonados pelo Mais QueridoO que falar com eles?
Quizz
O que meu fã quer saber?
Quais os valores que quero defender?
O que preciso do meu consumidor e o que quero que ele resolva comigo?
Para onde vamos? E de onde viemos?
Quizz
Títulos, curiosidades, últimas informações etc.
Entender o que é ser Flamengo
Como receber dados e fornecer algo atraente para cada um
Do nada para tudo
Crise = Oportunidade + risco
Acertar rápido e errar devagar é sonho sem planejamento.
Atuamos o tempo todo na área cinza entre acertar devagar e errar
rápido se não soubermos o que queremos.
O “não” você já tem
Como lidar com os extremos?
Na boa fase• Amplifique• Relembre• Faça o torcedor se sentir parte
daquilo.• Aproveite ao máximo as
estrelas que tiver.• Convoque cada apaixonado a
fazer aquele momento durar.
Na crise• Abafe• Leia e escute• Tenha paciência• Repense toda e qualquer
campanha. A bola não entrar é mais importante que nossos deadlines.
• Como o torcedor vai ser parte da reação?
Pautas
Saúde
Inspiração
Histórias
Cultura
Identidade
Tendências
Live – hora do jogo
Conteúdo exclusivo
Experiências
Transmissões por redes sociais
Equívocos
Não é só esporte
Não esteja em todos os cantos, mas preste atenção
onde estiver.
Pesquise, estude e monitore.
Você não trabalha para alguém como você.
Desafios
Marketing Content X
Conteúdo institucional
Internacionalização das marcas
A hora do jogo
Curadoria
Obrigado!
(21) 97265-6370
http://twitter.com/tcordeiro
http://www.slideshare.net/tcordeiro