jornais em movimento: um projeto para uma nova indústria
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Nunca se consumiu tanta informação. O jornal é a mídia mais confiável para 53% dos brasileiros.E os jornais são campeões de credibilidade. A publicidade veiculada nos jornais dispara na confiança do leitor. Jornal é sinônimo de informação de qualidade. Saiba o que os jornais brasileiros estão fazendo para se renovar neste novo século e acompanhar o ritmo das mudanças que transformam nossa vida a uma velocidade cada vez maior. Uma apresentação de Ana Amélia Filizola, diretora do Unidade de Jornais do Grupo GRPCom, do Paraná, que edita a Gazeta do Povo, durante o 10º Congresso Brasileiro de Jornais, em agosto de 2014.TRANSCRIPT
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multiplataforma
Empresas
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artífices de um produto de papel
NÃO
servidores da notícia, publicada em todo tipo de suporte, físico e digital
MAS
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Precisamosressignificaro termo jornal
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Jornalnão é papelÉ informação de qualidade.
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Jornalnão é papelÉ sua marca, sua história.
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Jornalnão é papelÉ relacionamento privilegiado com a sociedade.
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Jornalnão é papelTudo isso nos mais diversos devices, suportes e eventos.
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Papel Redes Sociais
Mobile
DigitalNunca se leu
tanto jornal
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Crescimento acesso mobile
JUL 2014
Fonte: Google Analytics
Visitantes únicos
1.196.850
3.769.435
5.195.266
7.202.575
JAN 2013
285.516
869.870
360.592
1.426.439 405%
1.341%
333%
319%
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Crescimento acesso mobileVisitantes únicos
2.942.417 490% 17.364.126
Fonte: Google Analytics
CONSOLIDADO
JUL 2014JAN 2013
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Nem sempreas coisas são como parecem.
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Nós nos acostumamosa olhar para a força do meio papel por um ângulo que o
empequenece.
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Circulação
médiadia
Audiência
Alcancemédiamês
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Não podemos comparar diferentes
Circulação
médiadia
Audiência
Alcancemédiamês
x
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Audiência
RegiãoMetropolitan
a
PeríodoDia
Exemplares
IVC
Estadoou País
PeríodoSemanaou Mês
x
x
x
Divergênciade critérios de audiência
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Dia Sem
Mês
AlcanceMarplanimpresso
SP e PRDia Se
mMês
Alcance ComScoredigital
SP e PR
Estadão + Gazeta do Povo
Fonte: Ipsos Marplan 10+ 1º Trimestre 2014 | *Número projetado. Posterior confirmação Ipsos Marplan ComScore MYMetrix Média Janeiro a Março 2014
851
1.803
2.280*
338
4.421
(NF)
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Dia Sem
Mês
SP e PRDia Sem Mê
sSP e PR
Estadão + Gazeta do Povo
Fonte: Ipsos Marplan 10+ 1º Trimestre 2014 | *Número projetado. Posterior confirmação Ipsos Marplan ComScore MYMetrix Média Janeiro a Março 2014
AlcanceMarplanimpresso
Alcance ComScoredigital
851
1.803
2.280*
338
4.421
(NF)
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Dia Sem
Mês
SP e PRDia Se
mMês
SP e PR
Estadão + Gazeta do Povo
Fonte: Ipsos Marplan 10+ 1º Trimestre 2014 | *Número projetado. Posterior confirmação Ipsos Marplan ComScore MYMetrix Média Janeiro a Março 2014
AlcanceMarplanimpresso
Alcance ComScoredigital
851
1.803
2.280*
338
4.421
(NF)
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Círculo vicioso Da percepção de pequeno alcance se passa para a percepção de que o preço é caro, e da prática de baixa frequência, por causa da percepção de preço, se passa para a sensação de falta de efetividade.
Pequeno
alcance
Caro
Baixafrequênci
a
Falta deefetivida
de
Percepção
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Dia Sem
Mês
SP e PRDia Se
mMês
SP e PR
Estadão + Gazeta do Povo
Fonte: Ipsos Marplan 10+ 1º Trimestre 2014 | *Número projetado. Posterior confirmação Ipsos Marplan ComScore MYMetrix Média Janeiro a Março 2014
AlcanceMarplanimpresso
Alcance ComScoredigital
851
1.803
2.280*
338
4.421
(NF)
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Quem lê jornal,lê
jornal.dos leitores de jornal não fazemoutra atividade ao mesmo tempo.É atenção exclusiva para o jornal.
Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM- 13 Mercados -Jan a Dez 2013- Base 13+ anos que leem jornal impresso + internet liquida todos os dias e não fazem nenhuma atividade durante a leitura (12.361.000)
Leitura: 62% dos leitores de jornal não fazem outra atividade enquanto estão lendo. Isso quer dizer que a mensagem publicitária tem uma chance infinitamente menor de dispersão do que em outros meios como, TV, rádio e internet.
62%
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Enquanto isso,em outros meios...
navega na internet
Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM- 13 Mercados -Jan a Dez 2013- Base 13+ anos que leem jornal impresso + internet liquida todos os dias e não fazem nenhuma atividade durante a leitura (12.361.000)
Leitura: 62% dos leitores de jornal não fazem outra atividade enquanto estão lendo. Isso quer dizer que a mensagem publicitária tem uma chance infinitamente menor de dispersão do que em outros meios como, TV, rádio e internet.
35
%
assiste TV16
%
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Jornais:um leitor
atento.
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Público de jornal é o quemais presta atenção aos anúncios
Leitores de São Paulo e Rio de Janeiro | Fonte: Ipsos Marplan
8,9
39,3
28,9
22,8%jornal
impresso%
tv aberta%
internet
17,233,3
17,1 16
15,4
30,4
23,3
31,8
Prestaatenção
a todos os anúnciosou boa
parte deles
Prestaatenção
em algunsanúncios
Dá umaolhada
nosanúncios
Desconsideraos anúncios
Assistea todas as
propagandasdo intervalo
ou a boaparte deles
Prestaatenção a
apenasalguns
anúncios
Fica nasala, mas
não prestaatenção
Mudade canal
Faz outraatividade
Presta atenção
a todos os anúncios dapágina que acessa ou a
boa arte deles
Prestaatenção a
apenasalguns
anúncios
Dá umaolhada,
mas prestapouca
atenção
A atenção da audiência, segundo a pergunta abaixo: agora, pensando nos anúncios de jornais impressos, TV aberta e internet você diria que (Resposta única)
![Page 27: Jornais em Movimento: Um projeto para uma nova indústria](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052906/558c2595d8b42a64758b45fc/html5/thumbnails/27.jpg)
Um meio com alto recall.
Base ponderada: internet de modo geral-389/TV aberta-430/TV por assinatura – 216/Rádio-310/sites de jornais na internet – 192/jornais impressos – 461/revistas – 146Leitores de São Paulo e Rio de Janeiro | Fonte: Ipsos Marplan
Leitores de jornal têm o maior recall de propaganda. A atenção da audiência, segundo a pergunta abaixo: Pensando nos últimos 30 dias, quais propagandas você se lembra de ter visto nos/o/nas/a (LER CADA MEIO QUE UTILIZA?
Artigos esportivosLojas diversas
Jornal Impresso________16,7%
____________13,6%
Lojas diversasArtigos esportivos
Sites de Jornais_____________14,1%
_________6,7%
Lojas diversasArtigos esportivos
TV por assinatura_____________12,9%
_________9,3%
Lojas diversasArtigos esportivos
Internet de modo geral______________9,4%
_________6,8%
Produtos de higiene / belezaArtigos esportivos
Revistas__7,2%
_________4,8%
Artigos esportivosSupermercado
Rádio_________6,6%
______________6,2%
Lojas diversasBebidas
TV aberta_______________15,5%
___________________11,2%
![Page 28: Jornais em Movimento: Um projeto para uma nova indústria](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052906/558c2595d8b42a64758b45fc/html5/thumbnails/28.jpg)
Penetração veículos por classe Ranking Classe A(considerando mídias tradicionais) Folha de São Paulo + EstadãoO Globo
Zero Hora
Correio BrazilienseEstado de MinasGazeta do Povo
___________________2º
_______________________________________2º
_____________________________________2º
_____________________________2º
________________________________2º
_________________________________2º
Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM- 13 Mercados -Jan a Dez 2013- Base 18+ anos que leem jornal impresso + internet liquida todos os dias, ranking penetração por classe - comparativo entre veículos dos meios, jornal, tv, revistas e rádios.
Leitura: No comparativo entre veículos dos meios jornal, TV, rádio e revistas, quase todos os jornais analisados ficam em 2º lugar no ranking, perdendo apenas para a Globo, que é líder absoluta.
![Page 29: Jornais em Movimento: Um projeto para uma nova indústria](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052906/558c2595d8b42a64758b45fc/html5/thumbnails/29.jpg)
Os jornais impressos são, para o público pesquisado, os meios de comunicação mais confiáveis como fonte de informação.A propaganda veiculada nos jornais impressos é a que goza de maior credibilidade entre todos os meios, com 47%, à frente da propaganda nas revistas, na televisão, no rádio e na internet. Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM- 13 Mercados -Jan a Dez 2013- Base 18+ anos que leem jornal impresso + internet liquida todos os dias, ranking penetração por classe - comparativo entre veículos dos meios, jornal, tv, revistas e rádios.
A pesquisa ouviu 18,3 mil pessoas em 848 municípios com o objetivo de subsidiar a elaboração da política de comunicação do governo federal. O levantamento constatou que 53% dos entrevistados que leem jornais impressos confiam nas notícias publicadas.
Pesquisa Ibope/SECOM
![Page 30: Jornais em Movimento: Um projeto para uma nova indústria](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052906/558c2595d8b42a64758b45fc/html5/thumbnails/30.jpg)
3Outros institutos
2MarplanAumento de cobertura no interior de São Paulo e Paraná, fortalecendo o meio
Agilidade na entrega do banco de dados, que passa de 75 dias para 30 dias
Ferramenta mais ágil para simulações de alcance e
frequência
1Construção de uma nova métrica que apresente, de forma técnica,a audiência consolidada de todas as plataformas.
Novas frentes. Métricas
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![Page 32: Jornais em Movimento: Um projeto para uma nova indústria](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052906/558c2595d8b42a64758b45fc/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Jornais em Movimento: Um projeto para uma nova indústria](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052906/558c2595d8b42a64758b45fc/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Jornais em Movimento: Um projeto para uma nova indústria](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052906/558c2595d8b42a64758b45fc/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Jornais em Movimento: Um projeto para uma nova indústria](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052906/558c2595d8b42a64758b45fc/html5/thumbnails/35.jpg)
DestaquesEm uma mesma ferramenta, o mídia terá acesso às informações essenciais para definir a escolha dos jornais:Audiência
Perfil de leitoresFormatos básicosTabela comercialContato direto para a publicação
Agilidade para tomada de decisão
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![Page 37: Jornais em Movimento: Um projeto para uma nova indústria](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052906/558c2595d8b42a64758b45fc/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Jornais em Movimento: Um projeto para uma nova indústria](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052906/558c2595d8b42a64758b45fc/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Jornais em Movimento: Um projeto para uma nova indústria](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052906/558c2595d8b42a64758b45fc/html5/thumbnails/39.jpg)
Primeiro produtoUm formato flutuante, com muito espaço para os criativos obterem o máximo de suas mensagens, veiculado nas homes de todos os jornais do Digital Premium em um mesmo dia sendo exibido a toda a audiência desse dia.
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DestaquesGrande impactoVelocidade e efetividadeGrande audiênciaPúblico altamente qualificado,formado pelos leitores dos principais sites jornalísticos do paísFacilidade de operaçãoNegociação com apenas um interlocutor
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