joutsenmerkki markkinoinnin ja viestinnän apuna

Ympäristömerkintä

Joutsenmerkin markkinointi ja viestintä


Mitä Joutsenmerkki lupaa?

Joutsenmerkitty tuote tai palvelu on ympäristön kannalta hyvä

valinta

Joutsenmerkki tarjoaa yritykselle yksinkertaisen ja luotettavan keinon käyttää ympäristövastuuta ”kilpailuetuna”.


Joutsenmerkki ja elinkaari

JOUTSENMERKKI RAAKA-AINEET TUOTANTO KÄYTTÖ KIERRÄTYS


Joutsenmerkki on tunnetuin ympäristömerkki Suomessa

YouGov Norge AS, Tammikuu 2013


88% suomalaisista tunnistaa Joutsenmerkin



(Taloustutkimus Oy ja Markkinointi&Mainonta: Bränditutkimus 2013)

Suomen arvostetuimpia brändejä, jälleen 4. sija

Suomen arvostetuimpien brändien kärkikymmenikkö: 1. Fazerin Sininen 2. Fazer 3. Fiskars 4. Joutsenmerkki (ympäristömerkki) 5. Hackman 6. Hyvää Suomesta -merkki (joutsenlippu) 7. Valio voi 8. Arabia 9. Iittala 10. Lego


72 % on kiinnostunut siitä, mitä voi henkilökohtaisesti tehdä ympäristön suojelemiseksi

54 % sanoo tarkistavansa

ostotilanteessa vähintään silloin

tällöin, että tuotteella tai palvelulla on

Joutsenmerkki

13 % tekee tämän AINA


Joutsenmerkkiin luotetaan



Joutsenmerkin luvanhaltijoita arvostetaan



Positiivinen vaikutus yritysimagoon



Pohjoismaiden pidetyin merkki

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%58%

49%

43% 42%

35% 33%

19% 17% 16%

12%

8% 6%

12%

Mistä merkistä pidät?


Joutsenmerkin markkinointi tänä vuonna

Panostus sähköiseen mediaan: FB + Twitter

Nettisivujen uudistaminen, mm. blogi

Vastuullinen kesäloma -kilpailu Facebookissa ja lehdistön kesäaamiainen

Hankintaverkosto ”Vihreät valinnat” ammattiostajille

”Koti” teeman aloitus kuluttajamarkkinoinnissa (teaser-kampanja Ekoasumishaaste ja Habitare aHead-alueen sisältö)


Vuonna 2014 luvanhaltijoille näkyvää markkinoinnissa

- Teema Koti = asuminen, rakentaminen, sisustaminen

- Vahva panostus digimarkkinointiin ts. sisältömarkkinoinnin hyödyntämineen eri kanavissa (nettisivut,FB,Twitter,Youtube)

- LinkedIn-ryhmä luvanhaltijoille

- Tuki merkin hyödyntämiseen mm. koulutukset ja modernit tukimateriaalit

- Mediasuhteiden vahvistamista ja ansaitun näkyvyyden lisäämistä

- 25. juhlavuosi, Joutsenmerkki-päivä?

- Hankintaverkoston toiminnan vakiinnuttaminen


Miksi perustimme hankintaverkoston?

• Hankintojen volyymit suuria

suuri ympäristöhyöty

• Ympäristövastuu on kokonaisuus. Epäsuorat hankinnat yksi konkreettinen ja helppo keino

• Ympäristömerkittyjä B2B –tuotteita ja palveluita on paljon!

• Yritykset hankkijoina merkittäviä vaikuttajia ja tarjonnan lisääjiä


Verkostomainen toiminta

• Inspiraatio ja innostus

• Toimijoiden yhteensaattaminen

• Apua ja koulutusta vastuullisten hankintojen osa-alueisiin (Ympäristömerkintä ja Motiva)

• Pohjoismainen: kokemusta, ideoita, yhteinen toimintamalli kv.organisaatioille


Miten verkosto toimii?

Verkostosta käytännön apua ympäristövastuullisiin hankintoihin:

• Tapahtumia, seminaareja

• Koulutusta ja tietoiskuja yrityksessä

• Uutiskirjeitä, LinkedIn-viestintää

• Systemaattisuutta seurantaan ja jatkuvan parantamisen ajatus

Apua vastuullisuusviestintään:

• Näkyvyyttä, imagoetua

• Vastuullinen toiminta myös hankinnoissa näkyväksi asiakkaille

• Verkoston logon käyttöoikeus


Mitä jäsenyys edellyttää?

• Periaatelinjaus hankintojen vastuullisuudesta

• Konkretia ja jatkuva parantaminen eli ympäristömerkityt tuotteet ja palvelut fokukseen: kysytään > suositaan > priorisoidaan

• Vuosiraportointi: aluksi vuosikysely. Jatkossa mahdollisuus myös tarkempaan raportointiin.

• Luvanhaltijoille ilmainen!


Joutsenmerkin markkinointi ja viestintä yhteistyössä kanssanne

[email protected]

[email protected]

[email protected]

mailto:[email protected]






Ota yhteyttä

Markkinointipäällikkö

Hanna Sauroja

[email protected]

p. 0424 281 416

gsm 040 125 9669


joutsenmerkki markkinoinnin ja viestinnän apuna

Documents