juegos panamericanos lima 2019 - análisis repercusión en medios | octubre 2016
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OCTUBRE 2016
JUEGOS PANAMERICANOS LIMA
2019
ANÁLISIS CUALI-CUANTITATIVO DE REPERCUSIÓN EN MEDIOS
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Periodo analizado: 27 de septiembre – 26 octubre 2016.
Total del registros del mes analizado: 1,012 informaciones
Universo: Todos los medios de comunicación escrita y audiovisual en Lima que se monitorean
diariamente.
Unidad de análisis: Toda información periodística en la que se mencione, por lo menos una vez, a la
organización de los Juegos Panamericanos 2019 en Lima.
Estructura del informe mensual:
El informe de análisis cuali-cuantitativo consta de dos partes:
• Totales
• Desagregados
Criterios, Indicadores y Variables empleadas:
Para el presente informe mensual se procesa y clasifica la información por:
• Tipo de Medio.
• Tono o Sentimiento con el que fue tratada la información por cada medio de
comunicación (Positivo, Neutro, Negativo).
• AVE (Equivalencia Publicitaria).
• Balance (La diferencia entre los porcentajes positivos y negativos nos da un determinado
resultado. A este resultado, ya sea (+) o (-), se le denomina balance).
• Comparativo de menciones por cada día.
Ficha Técnica
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Principales Resultados
El presente estudio obtuvo los siguientes resultados:
• De las 1,012 menciones al tema, el 51% se registró en medios televisivos (520).
• Asimismo, en cuanto al tratamiento del tema por parte de los medios, se concluyó que el
10% (103) fueron negativas, mientras que el 28% (285) fueron positivas. La gran mayoría
fue neutral. Por ello, el balance de favorabilidad arrojó un 18%.
• En el periodo analizado, los picos donde se registraron mayores cantidades de menciones
al tema fueron los días 04 y 05 de octubre.
• De otro lado, los medios impresos que dieron más cobertura al tema fueron: Expreso, La
República, y El Comercio. Del mismo modo, entre los medios radiales que registraron
mayor número de menciones se encuentran: RPP, Radio Capital y Radio Nacional.
Mientras que en los medios televisivos, Canal N, RPP Tv y TV Perú fueron los que tuvieron
más menciones.
• Como es obvio, (debido al tarifario) la mayor eq publicitaria generada se dio en los medios
televisivos, pero el que acumuló la cifra más alta fue “Latina”.
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TOTALES
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Impactos Totales por Tipo de Medio
Medio Impactos Eq PublicitariaPrensa 367 2,755,311S/. Radio 125 1,172,149S/. Televisión 520 10,029,149S/.
Total 1012 13,956,609S/.
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Impactos Totales por Tono
(*) La diferencia entre los porcentajes positivos y negativos nos da un determinado resultado. A este resultado, ya sea (+) o (-), se le denomina balance.
Tono Impactos Eq PublicitariaPositivas 285 4,077,002S/. Neutras 624 8,669,388S/. Negativas 103 1,210,218S/.
Total 1012 13,956,609S/.
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Impactos por Tono y Tipo de Medio
(*) La diferencia entre los porcentajes positivos y negativos nos da un determinado resultado. A este resultado, ya sea (+) o (-), se le denomina balance.
Tono Prensa Radio TVPositivas 63 41 181Neutras 231 75 318Negativas 73 9 21
Total 367 125 520
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DESAGREGADOS
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Impactos y Eq en Medios Escritos
Medio ImpactosEl Comercio - A 28La República 29Expreso 38
* Medios impresos que registraron mayor número de menciones
Medio Impactos Eq Publicitaria Neg Neu Pos PorcentajeSomos 1 2,458S/. 2 0% La República - Domingo 2 35,085S/. 6 1%El Bocón 2 11,850S/. 9 15 2 1%El Comercio - Día 1 2 12,782S/. 1 15 2 1%El Men 2 1,870S/. 5 12 4 1%El Popular 4 30,955S/. 12 13 2 1%Revista Vela Verde 4 87,752S/. 2 1%Semana Económica 4 15,696S/. 5 6 1%Líbero 5 31,117S/. 2 21 5 1%Caretas 6 90,556S/. 1 1 2%El Nuevo Sol 6 2,726S/. 2 2%Karibeña 7 1,267S/. 2 4 2%Publimetro 7 9,905S/. 6 12 2%Trome 7 85,300S/. 3 1 2%Ojo 10 107,095S/. 9 26 3 3%El Chino 11 9,970S/. 3 6 3 3%Extra 12 19,183S/. 3 11 2 3%La Nacion 14 5,882S/. 2 5 4%Gestión 16 245,627S/. 3 9 2 4%Del País 18 7,822S/. 7 9 3 5%El Peruano 18 16,375S/. 3 15 11 5%La Razón 19 23,955S/. 2 3 5%Diario Exitosa 21 7,458S/. 1 8 1 6%Perú 21 21 234,194S/. 5 13 3 6%Correo 26 361,706S/. 6 1 7%Diario Uno 27 60,176S/. 4 7%El Comercio - A 28 724,414S/. 4 8%La República 29 213,401S/. 1 8%Expreso 38 298,732S/. 1 6 10%Total Prensa 367 2,755,311S/.
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Impactos y Eq en Medios Radiales
Medio ImpactosRadio Nacional 16Radio FM Capital 45RPP 46
* Medios radiales que registraron mayor número de menciones
Medio Impactos Eq Publicitaria Neg Neu Pos PorcentajeRadio - Ovación 2 9,377S/. 2 2%Radio La Exitosa - Lima 5 70,779S/. 7 26 12 4%Radio San Borja 11 38,754S/. 4 1 9%Radio Nacional 16 26,098S/. 10 6 13%Radio FM Capital 45 584,846S/. 10 1 36%RPP 46 442,296S/. 2 23 21 37%Total Radio 125 1,172,149S/.
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* Medios televisivos que registraron mayor número de menciones
Medio ImpactosTV Peru 7.3 48Canal 10 - RPP 121Canal N 152
Impactos y Eq en Medios Televisivos
Medio Impactos Eq Publicitaria Neg Neu Pos PorcentajeCanal 3 3 32,109S/. 1 31 16 1%Canal 13 - Red Global 7 92,316S/. 1 71 49 1%Canal 5 9 253,024S/. 4 3 2%Canal 9 9 1,096,214S/. 3 15 3 2%Willax TV 13 270,758S/. 2 1 3%Canal 4 15 1,338,894S/. 1 10 4 3%Canal 2 21 2,370,798S/. 2 4 3 4%Canal 7 31 742,502S/. 17 14 6%Exitosa TV - Lima 43 368,017S/. 4 5 8%ATV + (Canal 17 Movistar) 48 393,946S/. 10 97 45 9%TV Peru 7.3 48 697,584S/. 2 28 13 9%Canal 10 - RPP 121 1,214,562S/. 26 22 23%Canal N 152 1,158,425S/. 1 9 3 29%Total TV Lima 520 10,029,149S/.
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Comparativo x día de Impactos TotalesEmpresa 27-sep 28-sep 29-sep 30-sep 01-oct 02-oct 03-oct 04-oct 05-oct 06-oct 07-oct 08-oct 09-oct 10-oct 11-oct 12-oct 13-oct 14-oct 15-oct 16-oct 17-oct 18-oct 19-oct 20-oct 21-oct 22-oct 23-oct 24-oct 25-oct Total generalPrensa 1 7 24 23 7 3 7 32 27 37 34 18 19 37 28 17 3 7 3 8 2 15 2 1 1 1 1 2 367Radio 7 10 5 3 2 14 14 8 13 3 4 15 1 1 9 2 1 5 2 4 2 125Rv 2 59 43 38 6 5 25 58 67 51 37 6 3 40 22 6 12 6 1 7 14 3 3 1 4 1 520Total 3 73 77 66 16 8 34 104 108 96 84 27 26 92 51 24 24 13 4 10 10 34 2 5 8 4 1 5 3 1012
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