• Totalizator sportowy wprowadza na rynek polski nową grę – Win for Life.

• Produkt zmienia podejście do dotychczasowej formy wypłacania wygranej. Gracz

wygrywa comiesięczną pensję w wysokości 5 tys. zł. przez 25 lat – stałe dochody w długiej perspektywie czasowej.

• Produkt jest odpowiedzią na zapotrzebowanie społeczne wynikające z obawy przed zmianą dotychczasowego życia, której przyczyną jest otrzymanie wysokiej wygranej.

Osoby w wieku +25, które same dbają o swoją sytuacje finansową. Lubią swoje życie, nie chcą go zmieniać, chcą je ewentualnie poprawić, by móc poczuć się bardziej komfortowo. Nie podejmują próby, ponieważ obawiają się zmiany status quo i utraty poczucia bezpieczeństwa i stabilizacji. Insight

„Lubię swoje życie, nie chcę go zmieniać, chciałbym po prostu je poprawić, poczuć się

w nim bardziej komfortowo”

Niezależnie od tego jaką decyzję podejmiesz odnośnie wygranej (odkładanie na studia córki, większy kredyt na mieszkanie, … rzucenie pracy), możesz poczuć się bardziej komfortowo.

„Poczuj się komfortowo ze swoją wygraną” Poprzez umieszczenie w różnych miejscach miasta puf obrandowanych Lotto chcemy nawiązać do poczucia komfortu, którego konsumenci będą mogli zaznać w miejscach do tej pory z komfortem nie kojarzonych. Dzięki siedziskom i fanpage na Facebook chcemy zebrać nową społeczność, która zgromadzi się wokół produktu i wraz z nami włączy się w jego kampanię inaugurującą.

Facebook Fanpage „Komfort życia” Facebook Ads Aplikacja konkursowa „Chwila komfortu” powiązana z działaniami ambient Ambient Wykorzystanie puf – kierowanie na LP konkursu, buzz mediowy Media relations Informacje prasowe Śniadanie prasowe Wywiady

03’-09’ • Powstaje fanpage

facebook.com/komfortzycia • Przygotowanie aplikacji

konkursowej • Przygotowanie puf i

podestów

10’-16’ • Rozpoczęcie komunikacji na

Facebook • Nawiązanie współpracy

z partnerami

17’-30’ • Kampania Facebook ads • Przygotowanie materiałów

dla mediów

01’-05’ • Kampania ambientowa –

Warszawa, Wrocław • Rusza konkurs „Chwila

komfortu” • Śniadanie prasowe „na pufach” w Warszawie • Dystrybucja informacji

prasowej produktowej do dziennikarzy z Wrocławia i Warszawy

08’-12’ • Ambient w Poznaniu

i Krakowie • Kampania Facebook Ads • Dystrybucja IP produktowej

15’-19’ • Ambient w Katowicach

i Gdańsku • Dystrybucja IP produktowej

01’-18’ • Media relations (follow up,

aranżacja wywiadów, wypowiedzi prasowych)

• Kampania Facebook Ads

19’-23’ • Rozwiązanie konkursu na

facebook • Dystrybucja informacji

prasowej o pierwszym losowaniu

25’-30’ • Pierwsze losowanie • Komunikacja post launchowa

na Facebook

• Monitoring mediów – prasa, online, radio, TV, fora internetowe

• AVE – zwrot z mediów

• Monitoring social media – share’owalność treści, liczba likes, zasięg działań, liczba zaangażowanych użytkowników, viralowość umieszczanych na fanpage treści, Facebook ads – Facebook Insights

• Ilość osób, które skorzystały z aplikacji konkursowej

• Ilość sprzedanych kuponów podczas pierwszego losowania pod koniec listopada

• Oglądalność pierwszego losowania

Social media 47 700 PLN

• Aplikacja konkursowa wykorzystująca QR cody

• Stworzenie fanpage • Social Ads • Nagrody w konkursie i ich

dystrybucja

Ambient 39 200 PLN

• Produkcja puf wraz z podestami • Logistyka

Media relations 4 500 PLN

• Śniadanie prasowe w Up Lift Academy

RAZEM: 91 400 PLN

• Kampania opiera się na Insight : „Lubię swoje życie, nie chce go zmieniać, chciałbym po prostu je poprawić - dodać do niego trochę komfortu”.

• Claim „Poczuj się komfortowo ze swoją wygraną”

• Główne kanały komunikacji to ambient, Facebook i media relations

• Głównym gadżetem kampanii są pufy, dzięki którym konsument ma się poczuj bardziej komfortowo niż dotychczas.

• Głównymi elementami kampanii są: konkurs na Facebook oparty o QR kody, działania ambientowe z wykorzystaniem puf i śniadanie prasowe.

• Kampania zakłada cross promocję ze spółką Dworzec Polski, ZTM, MPK i KZK GOP

w miastach: Warszawa, Kraków, Poznań, Wrocław, Katowice, Gdańsk.