kachet

[KACHET]:장인의 진가

2013 까쉐 브랜드 인지도 제고를 위한 IMC 전략

백화점 7 층에 있는 까쉐를

1 층에 내려오게 하기위한 전략

index

1. 시장분석2. 경쟁사분석3. 자사분석4. 문제도출

5. 컨셉6. 크리에이티브 전략

현재 한국 남성 화장품 시장01 시장분석

국내 남성 화장품 시장 확대2

769 만

400 만

441 만

세계 남성 화장품 시장 1 위 1 국내 남성 화장품 브랜드 순위3

769 만

400 만

441 만

01 시장분석

트렌드의 이유는 무엇일까 ?

01 시장분석

트렌드의 이유는 무엇일까 ?

탄탄한 기초라인1

메이크업용 세분화된 제품군2

올인원 제품 등 편리한 제품3

프리미엄 브랜드 선호4

천연성분의 선호5

귀찮은 사용법을 싫어하는 남성들이 올인원 제품과 스틱형 제품 선호

오가닉 성분과 제조과정에 대한 사회적 관심 증가 , 코스메틱 제품군의 특성

단정하고 개성있는 외모를 위한 메이크업 제품이 인기

구매가 편리하고 기능성에 대한 신뢰가 있는 프리미엄 브랜드 선호

아름다운 외모가 경쟁력이 됨 . 외모를 가꾸기 위한 가장 베이직 단계

02 경쟁사분석

랩시리즈2

하이테크놀로지를 통한간편하고 효과적인 화장품

비오템 옴므1

해양 심층수의 미생물들로에너지를 충전해주는 화장품

키엘 맨3

약국을 연상시키는 샵 이미지와세분화된 피부 타입별 상담을 통한

최적화된 화장품

헤라 옴므4

세포의 바이탈 라이징과브라이트닝을 통해

피부 밸런스를 맞추어주는 화장품

기능적 효과를 중심으로 소비자들과 소통

국내외 점유율 상위권의 프리미엄 남성 화장품 브랜드

그렇다면 까쉐는 ?

까쉐의 브랜드 아이덴티티03 자사분석

KACHET1

남성 전문 프리미엄 코스메틱 브랜드유러피안 상류층 남성들의 피부관리를 책임졌던 장인인 바르비에의 스킨케어' 장인의 스페셜한 케어를 받는다 ' 는 느낌을 소비자에게 소구남성의 피부에 최적화된 제품 라인systematic, simple, solid, stylish 라는 철학을 담은 마스터 블랜드 포뮬라로 차별화

1

2

3

4

< 출처 : 까쉐 홈페이지 >

트렌드에 발맞춘 까쉐의 제품라인03 자사분석

KACHET 제품라인2

베이직케어 / 스페셜케어 라인 :클렌징 , 스킨토너 , 메이크업

월인원 제품형인 자외선 차단제 :선케어

식물성분으로 구성된 베이스인 마스터 블랜드 포뮬라

< 출처 : 까쉐 홈페이지 >

긍정적인 소비자의 의견03 자사분석

소비자 의견3

태저린의 상큼한 향 거품이 풍부하고 보송보송하다 보편된 화장품보다는 고급스런 이미지

점성이 있지만 끈적이지 않아서 좋음

1 향 2 폼 3 용기 4 토너

< 출처 : 미미박스 테스터 / 구매자들의 블로그 후기 >

그러나 낮은 성장세와 인지도03 자사분석

낮은 인지도1 낮은 매출액2

Prestigeothers186

LG 생활건강의주요 프레스티지 브랜드

1,186

비교적 적은 제품 개수3

까쉐 (22) < 키엘 (23) < 비오템 (32) <

랩시리즈 (37)

화장품 브랜드별 매출액화장품 브랜드별 매출액

까쉐의 매출액은 Prestige others 에 통합됨다른 화장품 브랜드에 비해 낮은 멘션수

< 출처 : 펄스케이 > < 출처 : LG 생활건강 >

뜨지 못한 루키인 까쉐 ?

04 문제도출

문제점은 까쉐의 커뮤니케이션 오류 !

까쉐 사용의 효과 < 바르비에 중심의 강한 스토리텔링

장인의 헤리티지라는 스토리텔링의 매력도가 떨어짐

1

2

뜨지 못한 루키인 까쉐 ?

04 문제도출

까쉐의 이미지

크게 믿음은 안감

늙은이 고유의 색

구려

와닿지 않는다모르겠다

그냥 뭐

음

그래봤자 다 공장생산

< 출처 : 구글독스 >

뜨지 못한 슈퍼 루키인 까쉐 ?

04 문제도출

까쉐의 이미지

크게 믿음은 안감

늙은이 고유의 색

구려

와닿지 않는다모르겠다

그냥 뭐

음

그래봤자 다 공장생산

우리의 타겟인 2535 남성에 맞춘커뮤니케이션 전략 수정이 필요하다

2535 세대의 특성04 문제도출

개인적 / 사회적 특성1 화장품 사용 실태와 구매행동2

개성적이고 실용적인 소비 ,명품과 프리미엄 제품등의 과시적 소비라는 이중적 특성

1개인적 특성

1 인 가족과 핵가족의 증가로 인한가계 부양 부담 감소와 자기중심적 소비 증가 , 평균 수명의 연장으로 인한 젊고 건강하게 보일 필요의 증가

2사회적 특성

< 출처 : DMC 레포트 >

1질문 1. 본인의 피부에 만족하는가 ?

2질문 2. 본인의 피부에 만족하는가 ?

소비자의 선호 제품3

1.구매가 편리하고 신뢰가 있는 브랜드 샵2, 본인의 피부타입에 적합한 제품3. 사용이 편리한 제품

< 출처 : DMC 레포트 >

까쉐의 포지셔닝

개개인의 피부 타입에 적합하고스스로를 위해 소비하는 화장품

실용적인 프리미엄 제품으로서 잘 갖춰진 편리한 제품으로 만족감을 주는 제품

기능적으로 효과가 있는 까쉐를 사용함으로서 스스로가 매력적인 외모를 갖춘

마스터피스로 거듭나게함

Real; l

Reset all Your skinRespect all Yourself

Concept Slogan

크리에이티브 전략 : 인쇄광고

까쉐의 재생 기술력을 강조까쉐가 가진 프리미엄 가치를 체험해야 알 수 있다는 메시지 전달

크리에이티브 전략 : TVC 스토리보드


어린 남성의 모습

시간이 지나면서늙음과 동시에유행에 따라 바뀌는헤어 , 악세서리

(셔터 소리 )



(셔터 소리 )

유행은 변한다 .

유행의 기준은어디서 오는가

(셔터 소리 )

점차 사라지는 안경

먼지가 되어사라지게 된다 .

30 대 남성과단정한 머리 , 정돈된 피부 등아무것도 없는 모습

Concept slogan

네가 가진본연의 힘을 깨워라

Reset all your skinRespect all yourself

(멈추는 셔터소리 )



( 모래바람 소리 )


바르비에 살롱

남성들이 자주 찾아가는유명 헤어숍에 쉐이빙 공간 마련

헤어 손질과 함께바르비에의 면도 , 스킨케어

체험직접 미용실에 찾아가는 남성들에게 헤어와 쉐이빙을

함께 체험하게 함으로써 ‘관리를 받는다’는 느낌 유도


Re;feel Your skin

출퇴근이 잦은 버스정류장에 설치자신이 직접 피부상태를 보고 잡티 , 주름 , 모공 , 톤 등 결점을 직접 삭제직장인이 자주 다닐 수 있는 곳에서 평소 자신이 생각했던

피부 결점을 직접 수정하여 가상 체험을 통한 흥미 유발


일상 속의 바르비에

세안을 자주 해야하는남성의 피부 특성

여의도 , 삼성 코엑스 몰 등직장인이 인접한 건물 화장실에세안 스텝과 까쉐 제품을 비치자주 그리고 특정한 목적 없이 자연스럽게

까쉐를 남성들에게 노출시키고 제품을 사용할 수 있도록 유도

감사합니다

kachet

Healthcare