Miksi mainontaa

pitää rajoittaa tehokkaasti?

1) alkoholimainonta lisää nuorten juomista2) nykyinen laki ei toimi3) yleinen mielipide puoltaa mainonnan rajoittamista tehokkasti4) Suomi ollut mukana tunnustamassa mainonnan vaikutukset sekä tehnyt sitoumuksia, jotka vaativat mainonnan rajoittamista

1) Alkoholimainonta lisää nuorten

juomista

Mainokset lisäävät jo juovien nuorten juomista ja madaltavat kynnystä aloittaa juominen(Scientific committee/Alcohol and Health Forum)

Alkoholimainoksissa nuoriin vedotaan mm. huumorilla, musiikilla,

piirroshahmoilla, peleillä ja muulla

interaktiivisuudella.

Ei ole varaa kannustaa nuoria juomaan lisää:

- Nuoret juovat alkoholia vähintään kerran kuussa:- 14 -vuotiaista pojista 16 % ja tytöistä 20 %- 16 - vuotiaista pojista 44% ja tytöistä lähes puolet- 18 - vuotiaista pojista 78 % ja tytöistä 76%

- 14- 18-vuotiaista pojista 20 % ja tytöistä yli 15 % juo alkoholia viikoittain

- 14-18 vuotiaista nuorista noin joka viides on tosihumalassa kuukausittain. (Nuorten terveystapatutkimus 2009)

Tutkijaryhmä esittää näiden tulosten perusteella, että alkoholimainontaa tulisi tehokkaasti rajoittaa.

(Nuorten terveystapatutkimus 2009)

2) Nykyinen alkoholimainonta-

laki ei toimi

Lain mukaan mainontaa ei saa kohdistaa alaikäisille 

- 13-17 -vuotiaista suomalaisista alkoholimainontaa on nähnyt lähes jokainen.

Suomen Ash ry, TNS Gallupin tutkimus 2009

Yli 75% 13-17 -vuotiaista nuorista on toden-näköisesti lähes jatkuvan alkoholimainonnan altistamia.(Suomen ASH ry, TNS-gallupin tutkimus 2009)

http://www.lonkerolähettiläs.fi/Mainonnasssa vedotaan nuoriin.

Tuotekehittelyä nuorten makuun

”Nuoret kiinnittävät keskimääräistä selvästi enemmän huomiota ulkomainontaankaupunkiympäristössä. Nuorten 15-24-vuotiaiden keskuudessaulkomainoskampanjoiden tunnistamisen (huomioarvon) keskiarvo on 58 %,kun kaikkien 15 vuotta täyttäneiden kohdalla keskiarvo on 48 %.http://www.jcdecaux.fi/index2.php?m=3&id=88&sm=40)

Ulkomainonta altistaa nuoret ja lapset

Laki: Mainoksissa ei saa kuvata alaikäisiä.

Laki: Alkoholin runsasta käyttöäei tule kuvata myönteisesti.

Laki: Mainonnassa alkoholia ei saa yhdistää ajoneuvolla ajamiseen

Laki: Mainoksissa ei saa luoda kuvaa, että alkoholin käyttö lisää suorituskykyä taikka

edistää sosiaalista tai seksuaalista menestystä.

Blue NunMore fun

Kultalonkeron mainosmateriaalia Facebookissa:

Frederik: ”Menee kolme kertaa päivässä ilman Viagraa.”

Vallu: ”Miten ois… ei voi olla totta. Hei, kuinka monta juomaa näit pitää juoda et sama tatsi säilyy itselläki?”

Laki:

Mainonnassa ei

saa luoda kuvaa, että

alkoholi rauhoittaa.

Mainos ei saa olla hyvän tavan vastainen, tai antaa alkoholista, sen käytöstä, vaikutuksista tai muista ominaisuuksista totuuden vastaista taikka harhaanjohtavaa tietoa.

3) Yleinen mielipide puoltaa alkoholi- markkinoinnin tehokasta rajoittamista

59 % suomalaisista haluaisi kieltää mielikuva- mainonnan ja sallia ainoastaan hinta- ja tuotetietojen esittelyn. (Suomalaisten alkoholiasenteet 2008)

62% suomalaisista haluaisi estää alkoholiteollisuuden sponsoroinnin ja mainonnan urheilutapahtumissa.

Kännikapinassa mukana olevien kommentteja alkoholimainonnasta

”Alkoholimainonnassahan liitetään alkoholinkäyttö mielikuvin mm. seuraaviin asioihin: ns. hauskanpito ystävien kesken, estojen väheneminen, jalat irti maasta- meininki. Em. mielikuvat ja niiden avulla luotu tietty alkoholikeskeisyys itsestäänselvyytenä on tärkeää kyseenalaistaa ja tuoda yhtä lailla esiin muita, parempia ja sisällöllisesti kestävämpiä vaihtoehtoja esim. vapaa-ajanviettoon liittyen ja viedä nuorillekin viestiä että ILOA AITOA ja ELÄMÄNTAITOA LÖYTYY SELVÄSTÄ ELÄMÄSTÄ. Annu Hakala

Alkoholimainonta pitäisi ehdottomasti kieltää. Alkoholimainonta on mielestäni karannut käsistä. Harri Heinilä

”Mainontaa pitäisi rajoittaa siksi, että saataisiin nuorten alkoholin käyttö vähenemään. Mainoksissa luodaan monesti positiivinen kuva alkoholista, että sen käyttö on jotenkin hienoa vai miten sen sanoisin. Luodaan sellainen mielikuva nuorille, että se on jotenkin hyväksyttävää. Minä tiedän mistä puhun. Olen ollut 25 v. merillä ja silloin kun aloitin merihommat, v.1960-luvulla, niin laivoissa ryypättiin valtavasti, olen ryypännyt itse paljon ja hölmöillyt kännissä paljon, tehnyt sellaisia asioita joita kukaan ei selvinpäin tekisi. En ollut holisti, koska saatoin olla ilmankin ja oli pakkokin koska merimatkat olivat pitkiä, eikä viinaa mistään saanut. Minun käyttö kuitenkin väheni merkittävästi, kun opiskelin merikapteeniksi, siirryin kohtuukäyttäjäksi ja nykyisin en juuri ollenkaan. Vielä sanoisin nuorille, että humalajuominen on kaikkea muuta kun trendikästä. Kannattaa etsiä joku muu harrastus, vaikka musiikki, tai urheilu, kyllä harrastuksia löytyy.” Kari Outinen

”Alkoholiteollisuus varmasti vähättelee mainonnan merkitystä, mutta eivät ne mainostaisi, ellei sillä olisi merkitystä. Mielikuvamainonta on törkeää - säästä vesi kaloille- nyt otetaan miehestä mittaa - herkkään hetkeen - rankan työpäivän päälle jne. Kun nykyisin katselee vanhoja filmejä, niin hämmästelee esim. sitä tupakoinnin määrää, mitä niissä on. Silloin tupakkatehtaat koettivat saada ja saivat näyttelijät tupakoimaan. Se tuntuu nyt hurjalta. Paljonkohan viini- ja panimoteollisuus nyt maksaa esim. Salatut elämät- sarjassa korvauksia, että saavat tuotteitaan näkyviin. Tämä piilomainonta tulisi saada kuriin. Pitäneekö paikkansa, että olutpullon kokokin on kasvanut 0, 3:sta litran pulloon. Näin minulle kerrottiin.”Marja-Leena Kettunen

 4) Suomi ollut mukana

tunnustamassa mainonnan vaikutukset

sekä tehnyt sitoumuksia, jotka vaativat mainonnan

rajoittamista

Alcohol marketing is one of the several factors that increases the likehood that children and adolescents will start to use alcohol, and will drink more if they are already using alcohol.

Euroopan neuvosto 15136/09

Neuvoston suosituksessa kehotetaan jäsenvaltioita varmistamaan, että alkoholijuomia ei mainosteta niin, että ne houkuttelisivat lapsia ja nuoria (2001/458/EY)

Reducing the impact of marketing, particularly on young people and adolescents, is an important consideration in reducing harmful use of alcohol. Draft global strategy to reduce the harmful use of alcohol, WHO, 5.2.2010

WHO: toteaa että, vapaaehtoisten, teollisuuden itsensä laatimien rajoitusten sijaan asiassa tulisi turvautua lainsäädäntöön tai muihin virallisnormeihin. EUROOPPALAINEN ALKOHOLIPOLITIIKKA. SUOMEN, EU:N JA WHO:N EUROOPAN ALUETOIMISTON KESKEISET ALKOHOLIPOLIITTISET ASIAKIRJAT

Suomi sitoutunut WHO:n jäsenmaana suosituksiin, joiden mukaan kaikilla lapsilla ja nuorilla on oikeus varttua ympäristössä, joka on suojattu niin pitkälle kuin mahdollista alkoholijuomien markkinoinnilta

(WHO 1995)

Lapsella on oikeus saada tiedotusvälineiden kautta sellaista tietoa, joka on tärkeää hänen kehityksensä ja hyvinvointinsa kannalta. Lasta tulee suojella hänen hyvinvointinsa kannalta vahingolliselta tiedolta ja aineistolta.

YK:n lasten oikeuksien yleissopimus

Tupakkatuotteiden, kuten minkä tahansamuunkin tuotteen, mainonta, muu myynninedistäminen ja sponsorointi lisäävät tupakan kulutusta, kun taas kattava tupakkatuotteiden mainonta-, myynninedistämis- ja sponsorointikielto puolestaan vähentävät tupakan kulutusta.

Tupakkapoliittisia lakimuutoksia valmistelevan työryhmän väli- ja loppuraportit, STM

Julkisen vallan on edistettävä väestön terveyttä.

Perustuslaki

Tavoitteena on, että arjen ympäristöjen on tuettava lasten tervettä kasvua ja kehitystä.”

Lasten, nuorten ja perheiden politiikkaohjelma

Alkoholijuomien hinnan korottaminen sekä saatavuuden ja mielikuvamainonnan rajoittaminen ovat tehokkaimmat keinot vähentää alkoholin kokonaiskulutusta

Mielenterveys ja päihdesuunnitelma STM 10.2.2010

Mainonta sallittiin vuonna 1994 varauksin.

Valiokunta edellyttää hallituksen seuraavan alkoholimainonnan toimeenpanoa ja vaikutuksia ja ryhtyvän kaikkiin tarpeellisiin toimenpiteisiin alkoholimainonnan pitämiseksi terveyspolitiikan tavoitteiden kannalta riittävän suppeamuotoisena. Huomioon on otettava myös kuluttajaviranomaisten osallistuminen mainonnan valvontaan.(StVM 32/1994)

   Alkoholimainontaa voidaan rajoittaa tuotetietomainontaan, joka poistaisi markkinoinnista eniten nuoriin vetoavat elementit.

Eu sallii tämän: Mainontaa on jo

tehokkaasti rajoitettu Ranskassa ja Ruotsissa. 

Sama viinimainos Ruotsissa ja Suomessa.

Mainonnan rajoittaminen ei vaikuta työllisyyteen

Alkoholinkulutuksen muutokset eivät heijastu suoraan työllisyyteen. Vaikka vuosina1996–2005 tilastoitu alkoholin kulutus asukasta kohden nousi 22 %, alkoholisidonnainen kokonaistyöllisyys laski 7 %.

(Sosiaali- ja terveysministeriön selvityksiä 2007:57)

Anki Pulliainen Kännikapina

www.kannikapina.fipaamaja@kannikapina.fi

puh 0440 266358