Как продвигать товары через Рекламные кампании
TRANSCRIPT
![Page 1: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/1.jpg)
Зарабатывайте больше вместе с Ozon!
Как продвигать товары через Рекламные кампании
![Page 2: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Илья ШуренковМенеджер проектов FMCG
Юлия БондаренкоМенеджер продукта
Рекламной платформы
![Page 3: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/3.jpg)
Тайминг встречи
Продолжительность вебинара – 1 час
Вопросы в чате
3
![Page 4: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/4.jpg)
О чем говорим сегодня 4
1. Что такое FBO, FBS
2. Ozon как площадка для продвижения
3. Рекламные кампании: что это и где живет
4. Типы рекламных кампаний. Статистика
5. Демо личного кабинета: Раздел продвижение
6. Факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании (FMCG)
7. Вопрос – Ответ
![Page 5: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/5.jpg)
5
>200 3,5 млн
80%
Тысяч заказов в сутки Активных пользователей в день
Повторных покупок
+93%к объему товарооборота за 2019 год
Ozon – площадка для продаж
![Page 6: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/6.jpg)
6Оzon - центральный рынок вашего города!
![Page 7: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Карточки товаров – 30%
Категории – 10%
Главная – 5%
Страницы брендов - 4%
Поиск Ozon – 3%
Основные точки входа
![Page 8: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/8.jpg)
Инструменты продвижения на Ozon
Акции, распродажи Ozon
Витрина магазина Отзывы за баллыРекламные кампании
Смотрите вебинар “Как продавать товары через акции”
8
![Page 9: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/9.jpg)
Инструменты продвижения на Ozon
Акции, распродажи Ozon
Витрина магазина Отзывы за баллыРекламные кампании
Персональная страница вашего магазина
9
![Page 10: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/10.jpg)
Инструменты продвижения на Ozon
Акции, распродажи Ozon
Витрина магазина Отзывы за баллыРекламные кампании
Покупатель получает баллы, которые может потратить на какие либо-товары
10
![Page 11: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/11.jpg)
Инструменты продвижения на Ozon
Акции, распродажи Ozon
Витрина магазина Отзывы за баллыРекламные кампании
Смотрите вебинар “Как продвигать товары через Рекламные кампании”
11
![Page 12: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/12.jpg)
О чем говорим сегодня 12
1. Ozon как площадка для продвижения
2. Рекламные кампании: что это и где живет
3. Типы рекламных кампаний. Статистика
4. Демо личного кабинета: Раздел продвижение
5. Факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании (FMCG)
6. Вопрос – Ответ
![Page 13: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/13.jpg)
Рекламные кампании 13
![Page 14: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/14.jpg)
Рекламная платформа 14
01В режиме реального времени в рамках аукциона определяются победители
02Они показываются в специальных блоках на сайте
03Чем больше ставка за 1000 показов, тем выше вероятность показа
Продавец 1 Продавец 3Продавец 2
Аукцион 1-й цены
Баннер или рекламный блок с товарами
![Page 15: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/15.jpg)
О чем говорим сегодня 15
1. Ozon как площадка для продвижения
2. Рекламные кампании: что это и где живет
3. Типы рекламных кампаний. Статистика
4. Демо личного кабинета: Раздел продвижение
5. Факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании (FMCG)
6. Вопрос – Ответ
![Page 16: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/16.jpg)
16
1. Товарная:
a. в карточках конкурентов
b. в поиске и категориях
2. Мой магазин
3. Повышение в каталоге
Типы рекламных кампаний
![Page 17: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/17.jpg)
Мои товары 17
01Настройка сроков проведения
02Настройка дневного бюджета
03Выбор места размещения
![Page 18: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/18.jpg)
Реклама товаров в карточках конкурентов 18
Автотаргетинг: вы добавляете
товары и назначаете ставку.
Мы показываем ваши товары
в релевантных категориях.
Стоимость
за 1000 показов — от 25 руб.
![Page 19: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/19.jpg)
Реклама товаров в поиске и категориях 19
Таргетинг по поисковым
фразам: вы сами выбираете
поисковые фразы, по которым
будет показан ваш товар.
Автоматическая проверка
релевантности поисковых фраз.
Стоимость
за 1000 показов — от 35 руб.
![Page 20: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/20.jpg)
Повышение в каталогеНативная реклама ваших товаров с оплатой за клики
20
![Page 21: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/21.jpg)
Мой магазинПродвижение карточки магазина на главной странице Ozon, в категориях и на странице Все магазины
21
Оплата за показы
Стоимость за 1000 показов —
от 30 руб.
![Page 22: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/22.jpg)
СтатистикаПолная безопасность бюджетов
22
Выгрузка в CSV-формате:
● Показы● Клики● CTR● Заказы и Выручка (для товарных
кампаний)● Средняя ставка● Расходы
![Page 23: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/23.jpg)
О чем говорим сегодня 23
1. Ozon как площадка для продвижения
2. Рекламные кампании: что это и где живет
3. Типы рекламных кампаний. Статистика
4. Демо личного кабинета: Раздел продвижение
5. Факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании (FMCG)
6. Вопрос – Ответ
![Page 24: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/24.jpg)
О чем говорим сегодня 24
1. Ozon как площадка для продвижения
2. Рекламные кампании: что это и где живет
3. Типы рекламных кампаний. Статистика
4. Демо личного кабинета: Раздел продвижение
5. Факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании (FMCG)
6. Вопрос – Ответ
![Page 25: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/25.jpg)
Воронка продажи товара на площадке ozon
100 %Перешли на карточку товара
10%положили товар в корзину
5 %оформили заказ
4,95%купили
Реклама
Карточка товара
![Page 26: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/26.jpg)
Факторы, влияющие на конверсию из просмотра карточки в заказ
1. Изображения
2. Описание товара
3. Характеристики
4. Социальные доказательства: Рейтинг (оценка пользователей) и отзывы
5. Цена относительно других товаров этого типа
5
4
3
2
1
4
![Page 27: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/27.jpg)
До 80% покупателей вдохновляются изображением товара
1. Много фото
2. Крупные фотографии
3. Фото состава, КБЖУ
4. Фото 360
5. Применение товара
6. Фото отражает реальное кол-во товара
7. Видео, (Например рецепт)
![Page 28: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/28.jpg)
Описание читает почти каждый третий покупатель перед покупкой
1. Полное текстовое описание
2. По возможности уникальное ;)
3. Подчеркнуть преимущества
4. Указать важные характеристики
5. Продающие УТП
![Page 29: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/29.jpg)
Характеристики помогают покупателям находить товар и напрямую влияют на трафик
1. Заполнены все атрибуты
2. Тип
3. КБЖУ
4. Состав
5. Вес
![Page 30: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/30.jpg)
Как правило отзывы читают 4 из 5 покупателей
1. Должны быть
2. Достаточное количество
3. Правдивые
4. С фото
5. Ответы продавца
![Page 31: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/31.jpg)
Скидки на адекватную цену, делают покупателя счастливым!
![Page 32: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/32.jpg)
2000 баллов на первую кампаниюдля первых 200 активировавших в течении 60 дней!01
Зарегистрируйтесь
https://seller.ozon.ru/signup
02
Введите промокод
DETSTVO&OZON
03
Получите 2000 баллов
на свою первую
рекламную кампанию!
![Page 33: Как продвигать товары через Рекламные кампании](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022112/621229acb28c8971257c9bfe/html5/thumbnails/33.jpg)
О чем говорим сегодня 33
1. Ozon как площадка для продвижения
2. Рекламные кампании: что это и где живет
3. Типы рекламных кампаний. Статистика
4. Демо личного кабинета: Раздел продвижение
5. Факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании (FMCG)
6. Вопрос – Ответ