Kaksi näkökulmaa SISÄLTÖMARKKINOINTIIN

!

©  Vapa  Media  2014

©  Vapa  Media  2014

“Consumer is the king”

“Yritys on media”

“Sisältö on liekki, sosiaalinen media bensa”

“Be the best answer”

“Sharing is caring”

©  Vapa  Media  2014

©  Vapa  Media  2014

What the…?

©  Vapa  Media  2014

©  Vapa  Media  2014

Vaikka siltä saattaa tuntua, niin

sisältömarkkinointi ei ole salatiedettä

©  Vapa  Media  2014

©  Vapa  Media  2014

Olemmeko yhtä mieltä siitä, että organisaatiosi on oman alansa paras asiantuntija?

©  Vapa  Media  2014

Hienoa!

Sitten pääsemmekin käsiksi siihen, mitä sisältömarkkinointi

on, ja kuinka sitä tehdään.

©  Vapa  Media  2014 ©  Vapa  Media  2014

SISÄLLÖT OVAT SUURKULUTUKSEN KOHTEENA

©  Vapa  Media  2014

©  Vapa  Media  2014

Sisältöjä käytetään pääasiassa: !!

1.Ongelmien ratkaisuun, ratkaisuhakuisesti

!2.Tiedonjanoon, inspiroitumiseen

!3.Viihtymiseen

!

Sisältömarkkinointi =

Asiakkaan tarpeisiin vastaavaa sisältöä, jonka

avulla yritys ja asiakas kohtaavat verkossa.

©  Vapa  Media  2014

Kaksi näkökulmaa !

Asiakas !

Passiivinen Aktiivinen (Inbound) (Media) ! !!!!!!!!! Tavoite: Tavoite: Löydettävyys Ajatusjohtaja (Google) (Vahva some-presenssi)

1. PASSIIVINEN (INBOUND)

©  Vapa  Media  2014

©  Vapa  Media  2014

Passiivinen sisältömarkkinointi

keskittyy siihen,

että asiakas löytää juuri sinut!

©  Vapa  Media  2014

©  Vapa  Media  2014

Hakukonenäkyvyys ja löydettävyys on siis

varmistettava.

©  Vapa  Media  2014

Tämän varmistamiseksi…

©  Vapa  Media  2014

… sinun tulee tuottaa sisältöä, joka kiinnostaa ja hyödyttää

aidosti potentiaalista ja nykyistä asiakasta.

©  Vapa  Media  2014

Onnistut tarjoamalla sitä,

a) mistä asiakkaasi on kiinnostunut! !b) millaista tietoa he etsivät verkosta!

!c) niin, että he löytävät tarjoamasi sisällöt!

©  Vapa  Media  2014

©  Vapa  Media  2014

Passiivinen = Laadukkaat sisällöt tarvitsee luoda vain

kerran.

©  Vapa  Media  2014

©  Vapa  Media  2014

2. AKTIIVINEN (MEDIA)

©  Vapa  Media  2014

Aktiivinen lähestymistapa tarkoittaa pyrkimystä

jatkuvaan, sitouttavaan dialogiin asiakkaan kanssa.

©  Vapa  Media  2014

•  http://offthewall.tv/video/the_us_in_ussr_-_lvo

©  Vapa  Media  2014

©  Vapa  Media  2014

Mediamainen sisällöntuotanto on säännöllistä ja kohderyhmän

tarpeisiin vastaavaa. !

-> Ajatusjohtajuus

©  Vapa  Media  2014

Aktiivinen sisältömarkkinointi

keskittyy siihen, että …

a) olet alasi suunnannäyttäjä!

b) sinua kuunnellaan ennen muita!

c) luoksesi hakeudutaan tietoisesti!

©  Vapa  Media  2014

©  Vapa  Media  2014

Nämä kaksi näkökulmaa sisältöstrategiaan ovat saman

kolikon kääntöpuolia.

Kummankin tarkoitus on sitouttaa asiakas sinuun

verkkoon tuottamasi sisällön kautta.

©  Vapa  Media  2014

www.vapamedia.fi Kysymyksiä?AjatuksiaFacebook.com/vapamedia

ida.hakola@vapamedia.fi #idahakola

www.hiljainensignaali.fi

twitter.com/VapaMedia

©  Vapa  Media  2014

©  Vapa  Media  2014

Kuvat Flickr.com:

BuzzFarmers, Cyril Caton, Steve Jurvetson, Vagabond Travels, Kevin

Dooley, Swaminathan, Stig Nygaard, Keith Williamson, Scott Atwood, VANS,

unfamiliar tide, ed_needs_a_bicycle, Raphaëlle RIDARC