kampanye peduli budaya jawa pada generasi muda …/kampanye... · jawa, tidak tahu nilai dan norma...
TRANSCRIPT
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PENGANNTAR KAARYA TUUGAS AKKHIR KULLIAH
KAAMPANGENER
MEL
NYE PEDRASI MU
DiajuGu
DIPLOMFAK
UN
LALUI D
DULI BUUDA KO
ukan Untukuna Menca
Bidang D
HANIS
MA III DEKULTAS SNIVERSI
S
i
DESAIN
UDAYAOTA SU
VISUA
k Menempuapai Gelar ADesain Kom
Disusun O
S SUGAND
C 95070
ESAIN KOSASTRAITAS SEBSURAKA
2010
N KOMU
A JAWA URAKARUNIKAS
PADA RTA SI
AL
uh Ujian TAhli Mady
Tugas Akhirr
munikasi Viya Dalam isual
Oleh :
DI PERMANNA
030
OMUNIKA DAN SE
KASI VIS
BELAS MENI RUPA
SUAL A
MARET ARTA 0
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
LEMBAR PERSETUJUAN
Pengantar Karya Tugas Akhir dengan Judul :
KAMPANYE PEDULI BUDAYA JAWA PADA GENERASI MUDA KOTA SURAKARTA
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Telah disetujui dan diterima untuk diajukan dihadapan pembimbing :
Pembimbing I Pembimbing II
Drs. Bedjo Riyanto, M. Hum Esty Wulandari, S.Sos, M.Si
NIP. 19581111198903 1 001 NIP. 19791109200801 2 015
Koordinator Tugas Akhir
Arief Iman Santoso, S.Sn
NIP. 19790327200501 1 002
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
PENGESAHAN
Diterima dan disahkan oleh panitia penguji Tugas Akhir
Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta
Desember 2010
Panitia Penguji
Ketua Sidang Tugas Akhir
Andreas S. Widodo, S.Sn. (…………………………) NIP. 19751201 200112 1 002
Sekertaris Sidang
Hermansyah Muttaqin, S.Sn (…………………………) NIP. 19711115 200604 1 001
Pembimbing I Tugas Akhir
Drs. Bedjo Riyanto, M. Hum (…………………………) NIP. 19581111 198903 1 001
Pembimbing II Tugas Akhir
Esty Wulandari, S.Sos, M.Si (…………………………) NIP. 19791109 200801 2 015
Mengetahui
Dekan Ketua Program Studi Fakultas Sastra dan Seni Rupa D3 Desain Komunikasi Visual
Drs. Sudarno, M.A Andreas S Widodo, S.Sn. NIP. 19530314 198506 1 001 NIP. 19751201 200112 1 002
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
MOTTO
“In art we trust”
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
PERSEMBAHAN
Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan
untuk Ayah dan Ibu tercinta
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT karena rahmat dan karunia-Nya, maka
penulis dapat menyelesaikan Tugas akhir ini sebagai syarat menempuh ujian akhir
untuk mendapatkan gelar Ahli dalam program studi Desain Komunikasi Visual.
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Kebudayaan Jawa adalah kebudayaan yang diciptakan nenek moyang kita,
kebudayaan itu ada yang sudah punah dan ada yang masih dilestarikan. Hilang
atau punahnya kebudayaan itu dikarenakan masyarakat yang saat ini sudah terlalu
sibuk dengan kehidupannya yang penuh dengan gaya hidup modern, sehingga
kekayaan budaya yang tradisional dan penuh dengan norma-norma adat istiadat
mulai ditinggalkan. Kota Surakarta sebagai salah satu pusat dari kebudayaan Jawa
harus terus berusaha agar kebudayaan ini tidak punah.
Dalam penulisan tugas akhir ini tak lepas dari dukungan dan bantuan dari
berbagai pihak. Untuk itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada semua
pihak yang membantu, diantaranya:
1. Drs. Sudarno, MA. Selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas
Sebelas Maret.
2. Andreas S. Widodo, S.Sn selaku Ketua Program D3 Desain Komunikasi
Visual
3. Arief Iman Santoso, S.Sn selaku Koordinator Tugas Akhir
4. Drs. Bedjo Riyanto, M. Hum selaku Pembimbing I
5. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si selaku Pembimbing II
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
6. Jazuli Abdin Munib, S.Sn selaku pembimbing akademik
Penulis berharap semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi semuanya,
baik penulis dan orang yang membacanya, untuk tetap melestarikan dan menjaga
budaya banggsa ini. Apabila ada kesalahan dalam penulisan, penulis mohon
kriotik dan sarannya.
Surakarta, November 2010
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
5
9
18
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ................................................................................................. i
HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................. ii
HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................... iii
HALAMAN MOTTO ............................................................................................... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................... v
KATA PENGANTAR ............................................................................................... vi
DAFTAR ISI .............................................................................................................. viii
BAB I PENDAHULUAN .......................................................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah ...................................................................... 1
B. Perumusan Masalah ............................................................................ 3
C. Tujuan Perancangan ............................................................................ 4
BAB II IDENTIFIKASI DATA .............................................................................. 5
A. Data Produk ......................................................................................... 5
1. Pengertian Kampanye dan budaya .................................................
2. Perkembangan Jawa pada generasi Muda Kota Surakarta ............. 7
3. Dinas Kebudayaan dan Pariwisata kota Surakarta .........................
B. Target Audience .................................................................................. 18
1. Segmentasi Geografis ...................................................................
2. Segmentasi Demografis ................................................................ 18
3. Segmentasi Psikografis .................................................................. 19
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
2. edia Lini Atas ............................................................................. 20
BAB I
Konsep Kreatif ..................................................................................... 25
B.
27
28
31
35
36
37
39
C. Target Karya ........................................................................................ 19
1. Media Lini Bawah .......................................................................... 19
M
D. Komparasi ............................................................................................ 20
1. Kampanye Sadar Budaya di Jogjakarta.......................................... 20
2. Kampanye Budaya Sunda oleh Eu Sundanese Euphony................ 22
II KONSEP PERANCANGAN .................................................................. 25
A. Konsep Karya ...................................................................................... 25
a. Positioning ............................................................................... 25
b. Unique Selling Prepoposition .................................................. 26
Konsep Perancangan .......................................................................... 27
1. Strategi Visual Secara Umum ......................................................
2. Strategi Visual Verbal .................................................................... 28
a. Headline ...................................................................................
b. Slogan ....................................................................................... 28
3. Strategi Visual Non Verbal ............................................................ 29
a. Layout ....................................................................................... 29
b. Ilustrasi ..................................................................................... 30
c. Tipografi ...................................................................................
d. Maskot ...................................................................................... 33
C. Media Placement ................................................................................
1. Media Lini Bawah ........................................................................ 36
a. Kaos ......................................................................................... 36
b. Slayer .......................................................................................
c. Stiker ........................................................................................ 37
d. Pin ............................................................................................
e. Gantungan Kunci ..................................................................... 38
f. Tas Kain ...................................................................................
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
x
40
43
44
45
46
BAB IV VISUALI
48
B.
54
58
62
66
74
g. Korek Api ................................................................................. 39
h. Mug ..........................................................................................
i. Permainan Engklek .................................................................. 41
j. Katalog ..................................................................................... 42
k. Pembatas Buku ......................................................................... 42
l. Poster ........................................................................................
m. Banner ...................................................................................... 44
n. Fingerboard .............................................................................
o. Wallpaper Komputer ............................................................... 45
p. Wallpaper Handphone .............................................................
2. Media Lini Atas .......................................................................... 46
a. Website .....................................................................................
b. Iklan Banner (Website) ............................................................ 46
SASI KARYA ........................................................................... 52
A. Maskot ...............................................................................................
Media Lini Bawah ............................................................................... 50
a. Kaos ............................................................................................... 50
b. Slayer ............................................................................................. 52
c. Stiker ..............................................................................................
56 d. Pin ..................................................................................................
e. Gantungan Kunci ...........................................................................
f. Tas Kain ......................................................................................... 60
g. Korek Api .......................................................................................
h. Mug ................................................................................................ 64
i. Permainan Engklek ........................................................................
j. Katalog ........................................................................................... 68
k. Pembatas Buku ............................................................................... 70
l. Poster .............................................................................................. 72
m. Banner ............................................................................................
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xi
76
80
C.
82
BAB V K 85
A.
86
DAFTAR P T A
LAMPIRAN
n. Fingerboard ...................................................................................
o. Wallpaper Komputer ..................................................................... 78
p. Wallpaper Handphone ...................................................................
Media Lini Atas ................................................................................... 82
a. Website ...........................................................................................
b. Iklan Banner (Website) .................................................................. 84
ESIMPULAN & SARAN ........................................................................
Kesimpulan ......................................................................................... 85
B. Saran-Saran .........................................................................................
US AK
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
KAMPANYE PEDULI BUDAYA JAWA PADA GENERASI MUDA KOTA SURAKARTA MELALUI DESAIN
KOMUNIKASI VISUAL
Hanis Sugandi Permana1 Drs. Bedjo Riyanto, M. Hum.2 Esty Wulandari, S.Sos, M.Si.3
ABSTRAK
2010. Pengantar tugas akhir ini berjudul Kampanye peduli budaya Jawa pada generasi muda kota Surakarta melalui desain komunikasi visual. Adapun masalah yang dikaji adalah bagaimana mengajak para generasi muda kota Surakarta untuk mengenali dan mempelajari budaya Jawa lebih mendalam agar menumbuhkan rasa cinta dan mau melestarikan budaya Jawa. Strategi secara visual dari bentuk desain kampanye ini adalah bergaya pop art sehingga dapat mendekatkan dengan generasi muda serta memberikan kesan bahwa budaya Jawa itu tidak terkesan kuno dan dapat menyesuaikan diri di tengah perkembangan jaman. Target audience dari kampanye ini adalah para generasi muda jenjang usia 13-17 tahun dengan pendidikan SMP sampai SMU. Konsep kreatif yang dipakai adalah pemilihan karakter ilustrasi wayang tokoh punakawan yang di dalamnya termasuk proses visualisasinya bergaya pop art atau urban art yang dipilih mengingat kedekatan media ini dengan generasi muda. Perancangan kampanye ini terdiri dari 18 jenis karya. Yaitu : Kaos, Slayer, Stiker, Pin, Gantungan Kunci, Tas Kain, Korek Api, Mug, Permainan engklek (versi digital print), Katalog, Pembatas Buku, Poster, Banner, Fingerboard, Wallpaper Komputer, Wallpaper handphone, Website, Iklan banner (website). .
1 Nama mahasiswa dengan NIM C 9507030 2 Dosen Pemimbing I 3 Dosen Pemimbing II
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Budaya Jawa merupakan salah satu dari ragam budaya yang dimiliki
bangsa. Saat ini budaya Jawa berdiri menghadapi tantangan di dunia modernisasi.
Sebuah perjuangan yang jika tidak dilakoni dengan sepenuh hati oleh kita para
penerusnya dapat berujung pada lunturnya atau bahkan hilangnya nilai-nilai luhur
budaya Jawa. Sungguh harga yang teramat mahal.
Kita patut bersyukur bahwa sejak dahulu budaya Jawa tumbuh sebagai
budaya yang memiliki kepekaan dan keluwesan yang tinggi terhadap perubahan-
perubahan di sekitarnya, mampu melebur pada setiap perbedaaan dengan tetap
memperlihatkan karakter khasnya. Nilai-nilai serta pemikiran-pemikiran yang
terkandung di dalamnya pun tak pernah lekang oleh waktu, menjadikannya
sebagai budaya yang kokoh menghadapi kemajuan zaman. Semua tak lantas
membuat kita terbebas dari kewajiban kita dalam menjaga kelanggengan budaya
Jawa, karena pada akhirnya budaya apapun tak akan mampu berjuang sendiri
melawan zaman tanpa dukungan para penerusnya yang tanpa berkesudahan, untuk
melestarikan dan mempraktekkan nilai-nilai di dalamnya dalam kehidupan sehari-
hari.
Perkembangan teknologipun di tengah masa globalisasi yang mengarah ke
budaya barat sekarang ini, membuat banyak masyarakat yang lahir dan hidup di
Jawa, tapi mereka sama sekali tidak tau bahkan tidak mau tau pada budaya daerah
1
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
mereka sendiri. Khususnya para generasi muda yang menganggap budaya Jawa
itu kuno, ketinggalan zaman dan budaya baratlah yang jadi kiblat trend berbudaya
anak muda generasi sekarang ini, sampai muncul istilah Wong Jowo ilang Jawane
yang artinya orang Jawa yang hilang budaya Jawanya.
Banyak fakta yang menunjukkan dan membuktikan bahwa eksistensi
kebudayaan Jawa semakin terkikis oleh waktu, orang Jawa tidak bisa berbahasa
Jawa, tidak tahu nilai dan norma kebudayaan Jawa, dan banyak aspek lainnya.
Diantara semua itu yang paling nyata ditemui adalah penggunaan bahasa Jawa
yang sudah sangat jarang dalam proses sosialisasi sehari-hari. Padahal Surakarta
merupakan salah satu pusat kebudayaan Jawa. Beberapa pihak mungkin
mengatakan bahwa pemerintah yang bersalah. Dan argumen tersebut ada
benarnya juga, karena bahasa pengantar utama dalam proses pembelajaran adalah
bahasa Indonesia. Penggunaan bahasa Indonesia sebagai bahasa persatuan,
tentunya membawa implikasi seperti yang telah diungkapkan sebelumnya. Dalam
hal ini tidak dapat mempersalahkan satu pihak saja, karena banyak pihak terlibat
didalamnya. Orang tua yang kurang mensosialisasikan nilai dan norma
kebudayaan Jawa, orientasi komunikasi yang berbasis bahasa Indonesia, dan
faktor pendorong lainnya juga menjadi penyebabnya.
Dewasa ini telah banyak pula usaha-usaha yang di lakukan untuk
mengangkat kembali budaya Jawa yang terkikis oleh globalisasi, diantaranya
melalui event-event tradisi adat atau budaya Jawa yang sering di adakan oleh
Pemerintah Kota Surakarta dan melibatkan langsung para generasi muda, seperti :
karnaval batik, Solo International Etnik Musik (SIEM), dan karnaval budaya, tapi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
dalam kenyataan kehidupan sehari-harinya para anak muda sebagian besar hanya
ingat pada hari itu saja, ketika pelaksanaan event itu sudah usai, Mereka kembali
kepada kehidupan mereka yang sangat terpengaruh budaya luar. Contohnya pada
kehidupan sehari-hari mereka lebih menyukai gaya hidup yang tidak sederhana,
makan-makanan cepat saji yang kurang menyehatkan, dan merasa nyaman serta
lebih bangga mengkonsumsi produk-produk buatan luar negeri.
Berangkat dari masalah tersebut, melalui media desain komunikasi visual,
diharapkan dapat memberi kontribusi pada kampanye peduli kebudayaan Jawa
yang pada generasi muda, sehingga generasi muda pun sadar akan kayanya seni
dan budaya Jawa sehingga mau menjaga serta melestarikannya.
B. Rumusan Masalah
Permasalahan dari desain komunikasi visual dalam kasus masalah kampanye
kebudayaan Jawa pada generasi muda Kota Surakarta ini dapat dirumuskan
sebagai berikut:
1. Bagaimana perancangan kampanye yang tepat dan efektif untuk menyadarkan
dan mempengaruhi generasi muda hingga mau menjaga dan melestarikan seni
dan budaya Jawa?
2. Media apa saja yang dapat dipergunakan dalam perancangan kampanye
budaya Jawa pada generasi muda Kota Surakarta?
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4
C. Tujuan Perancangan
Tujuan dari perancangan kampanye peduli pada budaya Jawa pada generasi
muda Kota Surakarta adalah sebagai berikut :
1. Memahami dan menemukan konsep perancangan kampanye yang tepat dan
efektif untuk kampanye peduli budaya Jawa pada generasi muda Kota
Surakarta melalui Desain Komunikasi Visual.
2. Mengetahui dan memilih media kampanye yang dapat dipergunakan dalam
perancangan promosi kampanye budaya Jawa pada generasi muda Kota
Surakarta melalui Desain Komunikasi Visual.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
BAB II IDENTIFIKASI DATA
A. Data Produk
1. Pengertian Kampanye dan Budaya
Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia pengertian Kampanye adalah
salah satu kegiatan pemasaran yang dilakukan untuk memperkenalkan suatu
barang atau jasa dengan tujuan menjual produk atau jasa tersebut. Sedangkan
Kebudayaan berasal dari bahasa Sanskerta, yaitu buddhayah yang merupakan
bentuk jamak dari buddhi (budi atau akal) diartikan sebagai hal-hal yang
berkaitan dengan dengan budi dan akal. Kebudayaan didefinisikan sebagai
sistem pengetahuan yang meliputi sistem ide atau gagasan yang terdapat
dalam pikiran manusia, sehingga dalam kehidupan sehari-hari, kebudayaan itu
bersifat abstrak.
Menurut E.B Taylor, tokoh antropologi modern, budaya adalah
keseluruhan yang kompleks yang meliputi pengetahuan, kepercayaan, seni,
kesusilaan, hukum, adat, dan setiap kemampun dan kebiasaan lainnya yang
sebagai anggota masyarakat. Dan menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia,
budaya diartikan sebagai sesuatu yang sudah menjadi kebiasaan yang sudah
sukar diubah. Sebenarnya definisi masing-masing tokoh terhadap budaya atau
kebudayaan berbeda-beda. Hal ini mungkin disebabkan karena adanya
perbedaan pandangan tiap-tiap ahli. Namun dari sekian definisi yang muncul,
sebenarnya ada beberapa titik yang menjadi variabel dominan dan disebut
5
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
hampir di setiap definisi budaya, antara lain unsur kebiasaan, nilai anutan,
karya cipta manusia, dan jati diri komunitas tertentu.
2. Perkembangan Budaya Jawa pada Generasi Muda Kota Surakarta
Di Kota Surakarta sendiri kebudayaan Jawa cukup memprihatinkan,
dalam perkembangannya selalu kalah oleh kebudayaan modern yaitu
kebudayaan barat yang lebih dianggap keren dan nyaman untuk dikonsumsi
oleh masyarakat terutama para remaja kota Surakarta.
Apabila mencermati perkembangan remaja akhir-akhir ini di Kota
Surakarta, memang patut untuk mengelus dada. Remaja Surakarta telah hilang
Solo-nya. Segala bentuk modernisasi mereka telan mentah-mentah tanpa
filterisasi. Hal ini terlihat jelas dari gaya hidup mereka yang semakin jauh
meninggalkan budaya luhur masyarakat Jawa. Semakin lama, semakin kecil
saja persentase remaja yang masih memperhatikan tata krama Jawa yang
tercermin dari tutur kata dan perilaku mereka.
Ini baru sebatas kasat mata. Jika digali lebih dalam, akan semakin miris
dengan “kebutaan” remaja Solo akan khazanah budaya daerahnya sendiri.
Coba saja cari beberapa remaja asli Solo, kemudian minta untuk membaca
aksara Jawa, atau coba untuk berbicara dengan bahasa krama inggil, juga
mungkin menyanyikan salah satu langgam Jawa, bisa dipastikan yang
melakukannya dengan baik dan benar dapat dihitung.
Ironis memang, di tengah gencar-gencarnya Pemerintah kota Surakarta
mendengungkan jargon Solo The Spirit of Java, para remaja Kota Surakarta
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7
justru berbangga dengan Western Culture yang mereka tunjukkan di
kehidupan sehari-hari. Mereka lebih bangga berbicara dengan bahasa bahasa
gaul daripada berbahasa Jawa. Bahkan banyak remaja yang gagap berbicara
bahasa Jawa halus (krama inggil) untuk berkomunikasi dengan orang yang
lebih tua. Remaja Solo juga lebih gemar menonton di bioskop menyaksikan
ketoprak atau pagelaran seni tradisional lainnya. Mereka malu menunjukkan
kalau mereka orang Jawa.
Kenyataan-kenyataan pahit yang menimpa remaja Kota Surakarta ini tak
bisa dibiarkan berlarut-larut, harus ada langkah-langkah nyata yang diambil,
baik oleh pemerintah, lembaga pendidikan dan masyarakat untuk memecahkan
masalah ini, sebab masuknya budaya asing dalam suatu daerah harus
diimbangi dengan pelestarian budaya lokal oleh semua komponen masyarakat,
termasuk di dalamnya generasi muda.
Akar dari permasalahan ini sebenarnya adalah remaja Kota Surakarta
mayoritas merasa malu apabila mereka mengenakan atribut dan berperilaku
dengan budaya Jawa. Mereka takut dianggap tidak gaul serta ketinggalan
zaman. Maka, solusi yang tepat adalah bagaimana mengemas budaya Solo
dalam konteks kekinian atau modern serta selaras dengan dunia remaja.
Budaya harus fleksibel, namun tetap tak kehilangan esensi serta substansi
pokok budaya itu sendiri. Dalam mengemas batik contohnya, remaja
semestinya mulai dikenalkan dengan batik-batik yang bercorak sesuai dengan
selera mereka. Jika mereka terbiasa mengenakan batik semacam ini dalam
acara-acara resmi, niscaya budaya berbusana batik dapat tertanam dalam diri
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8
mereka. Serta dapat menghapus kesan bahwa batik selalu identik dengan
kalangan tua.
Kebijakan beberapa sekolah menengah di Solo untuk mewajibkan siswa-
siswinya berseragam batik di hari-hari tertentu juga merupakan terobosan
efisien untuk mempopulerkan batik di kalangan remaja. Demikian juga dalam
pertunjukan-pertunjukan seni tradisional seperti ketoprak, wayang dan
pagelaran tari, sudah saatnya kesenian-kesenian seperti itu bisa lebih fleksibel,
agar memasuki dunia kerja. Lakon-lakon dalam ketoprak tidak melulu
mengangkat cerita pewayangan. Sekali-kali kisah zaman sekarang mulai
dipentaskan, agar ketoprak tidak lagi terkesan ndeso dan membuat remaja
enggan menontonnya. Konsep seperti ini juga dapat diaplikasikan pada
kesenian lainnya.
Lepas dari itu semua yang tak kalah penting adalah bagaimana
mengarahkan remaja berperilaku njawani. Mengenai hal ini Dr Santosa S.Kar
MA M Mus, dosen ISI Solo, menegaskan bahwa budaya itu bukan saja sebatas
pada bidang kesenian. Namun di segala aspek kehidupan juga mesti memakai
budaya. Selama ini ada penilaian bahwa berbudaya itu untuk kalangan
seniman atau kalangan tertentu saja. Sehingga menyebabkan keengganan
mengenal budaya lebih dalam bagi remaja.
Dalam hal ini peran keluarga dan lembaga pendidikan sangatlah vital.
Orangtua dalam mendidik anak selain memberikan pelajaran moral, juga harus
memberikan contoh berperilaku yang njawani. Sebab teladan yang diberikan
lebih mudah tertanam dan dihayati daripada sekedar nasehat. Sekolah pun
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9
dalam memberikan pelajaran Bahasa Jawa diharapkan tidak sebatas
mengenalkan aksara Jawa serta gramatikal bahasanya. Namun lebih dari itu
pelajaran tata krama yang berlandaskan nilai-nilai budaya Jawa yang
adiluhung harus lebih ditekankan. Semoga kampanye ini juga bisa menjadi
sebuah alternatif agar remaja Kota Surakarta lebih memahami budaya. Karena
bagaimanapun juga mereka yang kelak akan mewarisi budaya Jawa dan
melestarikannya.
3. Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta
Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta adalah suatu lembaga
pemerintah Kota Surakarta yang mempunyai tugas pokok menyelenggarakan
urusan pemerintahan daerah bidang pariwisata, seni, sejarah, kebudayaan dan
purbakala.
Dinas Kebudayaan dan Pariwisata mempunyai fungsi :
a. Penyelenggaraan kesekretariatan dinas.
b. Penyusunan rencana program, pengendalian evaluasi dan pelaporan
c. Penyelenggaraan dan pembiaan usaha akomodasi wisata, rekreasi dan
hiburan umum.
d. Pembinaan dan pengembangan kesenian, bahasa dan budaya.
e. Pelestarian nilai-nilai sejarah dan kepurbakalaan.
f. Pembinaan pelaku wisata.
g. Pengendalian dan pengembangan aset wisata , seni dan kebudayaan.
h. Pemasaran wisata.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10
10
i. Penyelenggaraan sosialisasi.
Kepala
Bidang Sarana Wisata
Seksi Akomodasi Wisata
Seksi Rekreasi dan Hiburan Umum
Bidang Seni, Budaya, Sejarah, dan Purbakala
Seksi Seni dan Budaya
Seksi Sejarah dan Purbakala
Seksi Pelestarian dan Pengembangan Aset
Wisata
Seksi Promosi dan Informasi Wisata
Seksi Kerja sama
Sekretariat
Subbagian Perencanaan, Evaluasi dan Pelaporan
Subbagian Keuangan
Subbagian Umum dan Kepegawian
s
.
j. Pelaksanaan tugas lain yang diberikan oleh Walikota sesuai dengan tuga
dan fungsinya.
k. Pembinaan jabatan fungsional.
l. Pengelolaan Unit Pelaksana Teknis Daerah (UPTD).
Bagan 1 : Organisasi Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta
Sumber : Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta
Keterangan :
a. Kepala Dinas
Kepala Dinas Kebudayaan dan Pariwisata mempunyai tugas pokok
untuk menyelenggarakan urusan pemerintahan daerah bidang pariwisata,
seni, sejarah, kebudayaan dan purbakala.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
11
b. Sekretaris
Sekretaris mempunyai tugas melaksanakan penyiapan perumusan
kebijakan teknis, pembinaan, pengkoordinasian penyelenggaraan tugas
secara terpadu, pelayanan administrasi, dan pelaksanaan di bidang
perencanaan, evaluasi dan pelaporan, keuangan, umum, dan
kepegawaian sesuai kebijakan teknis yang ditetapkan oleh Kepala Dinas.
Sekretariat membawahi :
1) Subbagian Perencanaan, Evaluasi, dan Pelaporan
Kepala Subbagian Perencanaan, Evaluasi dan Pelaporan mempunyai
tugas melakukan penyiapan bahan perumusan kebijakan teknis,
pembinaan, pengkoordinasian penyelenggaraan tugas secara terpadu
di bidang perencanaa, evaluasi dan pelaporan.
2) Subbagian Keuangan
Kepala Subbagian Keuangan mempunyai tugas pengelolaan
administrasi keuangan.
3) Subbagian Umum dan Perencanaan
Kepala Subbagian Umum dan Perencanaan mempunyai tugas
pengelolaan administrasi umum dan kepegawaian.
c. Bidang Sarana Wisata
Kepala Bidang Sarana Wisata mempunyai tugas melaksanakan
penyiapan perumusan kebijakan teknis, pembinaan dan pelaksanaan di
bidang akomodasi wisata dan rekreasi dan hiburan umum.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12
Bidang Sarana Wisata membawahi :
1) Seksi Akomodasi Wisata
Kepala Seksi Akomodasi Wisata mempunyai tugas melakukan
penyiapan bahan perumusan kenijakan teknis pembinaan dan
pelaksanaan di bidang akomodasi wisata, meliputi usaha hotel,
penginapan, restoran, travel biro, jasa boga, gedung pertemuan,
money changer dan sejenisnya.
2) Seksi Rekreasi dan Hiburan Umum
Kepala Seksi Rekreasi dan Hiburan Umum mempunyai tugas
melakukan penyiapan bahan perumusan kebijakan teknis pembinaan
dan pelaksanaan di bidang kepurbakalaan, meliputi usaha
impresariat, hiburan malam, ketangkasan, wisata air atau alam,
asuransi wisata dan sejenisnya.
d. Bidang Seni, Budaya dan Purbakala
Kepala Bidang Seni, Budaya dan Purbakala mempunyai tugas
melaksanakan penyiapan perumusan kebijakan teknis, pembinaan dan
pelaksanaan di bidang seni, budaya, sejarah dan purbakala.
Bidang Seni, Budaya dan Purbakala membawahi :
1) Seksi Seni dan Budaya
Kepala Seksi Seni dan Budaya mempunyai tugas melakukan
penyiapan bahan perumusan kebijakan teknis pembinaan dan
pelaksanaan di bidang seni dan budaya, meliputi : pelaksanaan
kebijakan dan penetapan kebijakan mengenai pemberian izin
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13
pengiriman dan penerimaan delegasi asing di bidang kesenian,
penerbitan rekomendasi penngiriman misi kesenian dalam rangka
kerjasama luar negeri, penetapan kriteria dan prosedur
penyelenggaraan festival, pameran dan lomba, pemberian
penghargaan kepada seniman yang telah berjasa kepada bangsa dan
negara, penyelenggaraan kegiatan pendidikan dan pelatihan di
bidang kesenian, penerapan dan pelaksanaan prosedur pembentukan
dan pengelolaan pusat kegiatan kesenian.
2) Seksi Sejarah dan Purbakala
Kepala Seksi Sejarah dan Purbakala mempunyai tugas melakukan
penyiapan bahan perumusan kebijakan teknis pembinaan dan
pelaksanaan di bidang sejarah dan purbakala, meliputi : pelaksanaan
pedoman dan penetapan kebijakan di bidang penulisan sejarah lokal
dan sejarah kebudayaan daerah, pemahaman, inventarisasi dan
dokumentasi sumber sejarah dan publikasi sejarah, pemberian
penghargaan tokoh yang berjasa terhadap pengembangan sejarah.
e. Bidang Pelestarian, Promosi dan Kerjasama
Kepala Bidang Pelestarian, Promosi dan Kerjasama mempunyai tugas
melaksanakan penyiapan perumusan kebijakan teknis, pembinaan dan
pelaksanaan dibidang pelestarian dan pengembangan aset, promosi dan
informasi dan kerjasama.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
14
Bidang Pelestarian, Promosi dan Kerjasama membawahi :
1) Seksi Pelestarian dan Pengembangan Aset
Kepala Seksi Pelestarian dan Pengembangan Aset mempunyai tugas
melakukan penyiapan bahan perumusan kebijakan teknis pembinaan
dan pelaksaan dibidang pengembangan produk pariwisata, meliputi
pelaksanaan kebijakan dan penetapan pedoman pengembangan
destinasi pariwisata, pelaksanaan kerjasama internasional dan
fasilitasi kerjasama pengembangan destinasi periwisata.
2) Seksi Promosi dan Informasi
Kepala Seksi Promosi dan Informasi mempunyai tugas melakukan
penyiapan bahan perumusan kebijakan teknis pembinaan dan
pelaksanaan penetapan dan pedoman partisipasi dan
penyelenggaraan pameran/event budaya dan periwisata,
peserta/penyelenggara pameran/event, roadshow, penerapan
branding pariwisata dan penetapan tagline pariwisataan dan
pengumpulan dan penyusunan database untuk pengadaan sarana
pemasaran, pengadaan dan pemeliharaan sarana pemasaran,
pembuatan brosur/leaflet/booklet, majalah, banner, touch screen dan
sarana pemasaran lainnya serta pemeliharaannya, pengelolaan sistem
informasi pemasaran, penyediaan dan pendistribusian informasi
produk kebudayaan dan pariwisata kepada pusat pelayanan informasi
dan publik.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
15
3) Seksi Kerjasama
Seksi Kerjasama mempunyai tugas melakukan penyiapan bahan
perumusan kebijakan teknis, pembinaan dan pelaksanaan di bidang
pengembangan sumber daya manusia, meliputi pelaksanaan
kebijakan dan penetapan pedoman pengembangan destinasi
pariwisata, pelaksanaan kerjasama dan fasilitasi kerjasama
pengembangan destinasi pariwisata, dan penyelenggaraan
widyawisata. Bahan perumusan kebijakan teknis pembinaan dan
pelaksanaan di bidang pengembangan produk pariwisata, meliputi
pelaksanaan kebijakan dan penetapan pedoman pengembangan
destinasi pariwisata, pelaksanaan kerjasama internasional dan
fasilitasi kerjasama pengembangan destinasi pariwisata.
Kegiatan kebudayaan Jawa yang diselenggarakan oleh Dinas Pariwisata
Kota Surakarta, diantaranya :
1) Wilujengan Boyongan Kedhaton
Wilujengan Boyongan Kedhaton dilaksanakan setiap tanggal 3 januari untuk
memperingati hari jadi kota Surakarta. Acaranya adalah pembacaan macapat
yang berisi tentang sejarah Keraton Surakarta yang pindah dari Kartasura ke
kota Surakarta dan Kenduri bersama.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
16
2) Lomba Pidato Bahasa Jawa
Lomba Pidato Bahasa Jawa diselenggarakan oleh Dinas Kebudayaan dan
Pariwisata Kota Surakarta setiap tanggal 15 sampai 16 februari.
3) Solo Karnaval
Karnaval yang diadakan pada tanggal 17 februari oleh Dinas Kebudayaan
dan Pariwisata Kota Surakarta untuk memperingati hari jadi Kota Surakarta.
4) Solo Menari
Pertunjukan Solo Menari diadakan pada tanggal 29 april oleh Dinas
Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta di sepanjang jalan Slamet Riyadi
selama sehari penuh atau 24 jam nonstop.
5) Solo Kuliner Festival
Solo Kuliner Festival adalah acara pagelaran masakan tradisional Jawa,
diadakan pada tanggal 22-23 mei di Langen Boga (Galabo).
6) Seni Kampung Solo
Seni Kampung Solo diadakan oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata pada
14-16 juni di Istana Mangkunegaran Surakarta.menampilkan pertunjukan
Seni artis local kota Surakarta.
7) Kreaso ( Kreatif Anak Sekolah Solo)
Kreaso dilaksanakan setiap tanggal 18 sampai 20 juni, diadakan oleh Dinas
Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta di Istana Mangkunegaran. Acara
ini menampilkan kreatifitas seni dari para pelajar kota Surakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17
8) Solo Batik Fashion
Solo Batik Fashion diselenggarakan oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata
Kota Surakarta setiap tanggal 20 sampai 24 juni di Pasar Seni Ngarsopuro.
Acara ini menampilkan pameran busana batik Solo yang dirancang oleh para
desainer lokal.
9) Solo Batik Karnaval
Solo Batik Karnaval diselenggarakan Dinas Kebudayaan dan Pariwisata
Kota Surakarta setiap tanggal 23 juni di sepanjang jalan Slamet Riyadi kota
Surakarta.
10) Kemah Budaya dan Festival Dolanan
Kemah Budaya dan Festival Dolanan diselenggarakan oleh Dinas
Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta setiap tanggal 3 sampai 5 juli di
Alun-alun Utara Keraton Kasunanan Surakarta.
11) SIPA (Solo Internasional Performing Art)
SIPA (Solo Internasional Performing Art) diselenggarakan oleh Dinas
Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta setiap tanggal 16 sampai 18 juli.
Acara ini menampilkan pertunjukan seni tari dan musik tradisional yang
berskala internasional.
12) Solo Keroncong Festival
Solo Keroncong Festival diselenggarakan oleh Dinas Kebudayaan dan
Pariwisata Kota Surakarta setiap tanggal 23 sampai 24 juli di Pasar Seni
Ngarsopuro. Acara ini menampilkan pertunjukan musik keroncong dari
musisi keroncong lokal kota Surakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
13) Solo International Ethnic Music (SIEM)
Solo International Ethnic Music (SIEM) diselenggarakan oleh Dinas
Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta setiap tanggal 6 sampai 8
Agustus. Acara ini menampilkan pertunjukan musik tradisional berskala
internasional.
B. Target Audience
1. Segmentasi Geografis
Segmentasi geografis dari kampanye budaya Jawa ini adalah semua
remaja di wilayah Kota Surakarta.
2. Segmentasi Demografis
a. Usia : 13-17 tahun
b. Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan
c. Pendidikan : SMP sampai dengan SMA
d. Agama : Semua Agama
e. Kelas Sosial : Semua Kalangan
3. Segmentasi Psikografis
Segmentasi psikografis kampanye budaya Jawa ini meliputi para
generasi muda Kota Surakarta yang kurang atau tidak peduli pada budaya
Jawa dan lebih bangga dengan budaya luar yaitu budaya barat yang mereka
tunjukkan dalam kehidupan sehari-hari.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
19
C. Target Karya
1. Media lini bawah (below the line)
a. Kaos
b. Slayer
c. Stiker
d. Pin
e. Gantungan Kunci
f. Tas Kain
g. Korek Api
h. Mug
i. Permainan engklek (versi digital print)
j. Katalog
k. Pembatas Buku
l. Poster
m. Banner
n. Fingerboard
o. Wallpaper Komputer
p. Wallpaper handphone
2. Media lini atas (above the line)
a. Website
b. Iklan banner (website)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
20
D. Komparasi
1. Kampanye Sadar Budaya Jawa Di Yogyakarta
Dalam upaya untuk menumbuhkan kesadaran masyarakat terhadap
budaya yang ada di Kota Yogyakarta, Pemerintah Kota Yogyakarta melalui
Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Yogyakarta menyelenggarakan
kegiatan “Kampanye Sadar Budaya”, yang dibalut dalam bentuk Talkshow
dan sosialisasi langsung kepada masyarakat umum. Kegiatan ini dimaksudkan
untuk lebih mendekatkan masyarakat dengan persoalan dan potensi budaya
yang ada di Kota Yogyakarta.
Tema yang diangkat adalah Kampanye Sadar Budaya Sebuah Upaya
Penyadaran akan Potensi Budaya yang Ada di Sekitar Kita serta Memperkuat
Jatidiri Masyarakat. Tema ini diangkat untuk menumbuhkan kembali
kebanggaan masyarakat Kota Yogyakarta terhadap budayanya, baik budaya
fisik maupun non fisik.
Kampanye yang telah dilakukan melalui aksi damai di Titik Nol
Kilometer dengan membagikan booklet dan stiker tentang Sadar Budaya
kepada masyarakat. Aksi ini akan dilakukan oleh Paguyuban Dimas dan
Diajeng Jogja, peserta Kampanye Sadar Budaya serta masyarakat umum.
Tujuan dari penyelenggaraan Kampanye Sadar Budaya ini adalah :
Membangun kesadaran bersama antara masyarakat dan pengambil kebijakan
dalam menghadapi persoalan budaya yang ada di Kota Yogyakarta, proses
internalisasi terhadap kepentingan budaya pada masyarakat, dan sosialisasi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
21
Segm
Segm
Agam
Ke
sadar budaya di ruang publik sebagai upaya provokasi kepada masyarakat.
Kampanye ini memiliki target audience sebagai berikut :
1. entasi Geografis
Segmentasi geografis dari kampanye sadar budaya Jawa ini adalah semua
kalangan masyarakat di wilayah Kota Yogyakarta.
2. entasi Demografis
a. Usia : 13-50 tahun
b. Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan
c. Pendidikan : SD sampai dengan SMA
d. a : Semua agama
e. las Sosial : Semua kalangan
3. Segmentasi Psikografis
Segmentasi psikografis kampanye budaya Jawa ini meliputi semua orang
yang kurang atau tidak peduli dengan budaya Jawa.
2. Kampanye Budaya Sunda oleh Eu Sundanese Euphony
Keunikan lokal, kebudayaan lokal, dan kearifan lokal merupakan
sesuatu yang hanya dimiliki oleh sebuah daerah tertentu dan berbeda dari
daerah lainnya. Budaya Sunda, sebagai tuan rumah di Jawa Barat, memiliki
nilai-nilai kearifan yang sangat luhur. Pada satu sisi, nilai-nilai luhur ini justru
mulai ditinggalkan oleh orang Sunda sendiri yang semakin terbawa oleh
kebudayaan global yang bersifat trend. Jati kasilih ku junta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
22
Sebagai sebuah langkah nyata dalam mempertahankan nilai-nilai luhur
budaya lokal, Eu Sundanese Euphony hadir menawarkan sebuah konsep yang
mengedepankan keselarasan dalam upaya pelestarian budaya dan kehidupan
keseharian yang kian modern. Konsep ini tertuang dalam desain kontemporer
dalam berbagai media merchandise dengan mengusung muatan budaya lokal
sebagai inti jiwanya. Upaya ini membawa harapan kemapanan dan
kemandirian bangsa yang tetap bangga akan jadi diri dan jiwa bangsanya.
Produk Eu Sundanese Euphony cocok digunakan sebagai suvenir yang
kaya akan informasi dan wacana budaya. selain itu, produk Eu Sundanese
Euphony juga dapat berfungsi sebagai identitas komunitas. misalnya ketika
sekolah Anda berdarmawisata ke wilayah tertentu, produk kami akan menjadi
identitas rombongan dengan nilai tambah yang melekat pada desain dan
content-nya.
Produk dari Eu Sundanese Euphony merupakan produk yang
memperhatikan nilai estetis dan kaya akan wacana budaya, khususnya budaya
Sunda/Jawa Barat. Aspek yang diutamakan adalah seni, keunikan budaya, dan
pendidikan budaya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
Gambar 1 : produk dari Eu Sundanese Euphony
(Sumber : website Eu_Sundanese_Euphony.net)
Eu Sundanese Euphony Bandung, Indonesia, merupakan komunitas
yang peduli akan Sunda sebagai identitas kekayaan budaya, dan nilai-nilai
filosofis luhur. kepedulian ini diwujudkan dalam bentuk kampanye budaya
melalui media merchandise yang memuat rancangan bertema kesenian,
artefak, bahasa, alam, dan unsur kebudayaan Sunda secara umum.
Kampanye Eu Sundanese Euphony bertujuan untuk menggugah hati
nurani orang Sunda tentang jati dirinya. Bagi masyarakat lainnya, kampanye
ini bertujuan untuk menimbulkan rasa ingin tahu yang lebih besar, dan
akhirnya membuat mereka mencintai dan ikut memiliki budaya lokal. oleh
karena itu, produk dari eu sundanese euphony merupakan produk tidak hanya
memperhatikan faktor estetis, tetapi juga kaya akan wacana budaya,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
khususnya budaya Sunda. Kampanye Eu Sundanese Euphony ini memiliki
target audience sebagai berikut :
1. Segmentasi Geografis
Segmentasi geografis dari kampanye budaya Sunda ini adalah semua
kalangan masyarakat di wilayah Jawa Barat dan para pecinta kebudayaan
Sunda di daerah lainnya.
2. Segmentasi Demografis
a. Usia : 13-17 tahun
b. Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan
c. Pendidikan : SMP sampai dengan SMA
d. Agama : Semua agama
e. Kelas Sosial : Semua kalangan
3. Segmentasi Psikografis
Segmentasi psikografis kampanye budaya Sunda ini meliputi semua
remaja yang kurang peduli atau tidak peduli dengan budaya Sunda dan
berada di Jawa Barat, serta pecinta kebudayaan Sunda yang berada daerah
lainnya diluar wilayah Jawa Barat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
1. Konsep Kreatif
Pentingnya kampanye kebudayaan Jawa bagi generasi muda Kota
Surakarta melalui desain komunikasi visual adalah agar remaja Solo sadar dan
mau memahami budayanya, karena mereka yang akan mewarisi budaya Jawa
dan melestarikannya. Jadi konsep kreatif yang digunakan untuk kampanye ini
adalah dengan melakukan pendekatan menggunakan media-media kampanye
yang sesuai dengan selera remaja masa kini tapi tidak menghilangkan inti dan
kekhasan dari budaya Jawa itu sendiri. Sehingga budaya Jawa itu dapat
mengena dengan tepat di hati para remaja, bahwa budaya Jawa itu mempunyai
fleksibilitas juga teradap perkembagan zaman, tidak selalu memiliki
pencitraan yang kuno.
a. Positioning
Positioning merupakan strategi penempatan diri dalam mewujudkan apa
yang sudah menjadi tujuannya, melalui beberapa cara, yakni menonjolkan
karakteristik produk, mutu, manfaat penggunaan, positioning menurut
pemakaian, positioning menurut kelas produk, positioning dengan
menggunakan simbol-simbol budaya, serta positioning terhadap
persaingan. Maka kampanye budaya Jawa ini agar memiliki tempat
dibenak para generasi muda Kota Surakarta adalah dengan menempatkan
25
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
kampanye budaya Jawa ini dalam konteks yang modern serta selaras
dengan dunia remaja namun tetap tak kehilangan esensi serta substansi
pokok budaya itu sendiri. (Kasali, 1995:34).
b. Unique Selling Proposition
Unique Selling Proposition adalah kelebihan atau keunggulan dari suatu
produk, dimana keunggulan suatu produk dapat menjadi satu pengikat dan
menjadi ciri khas dari produk yang ditawarkan. USP tidak selalu sesuatu
yang berbeda atau yang tidak dimiliki oleh produk lain, tetapi juga sesuatu
yang sebenarnya dimiliki oleh semua produk sejenis namun tidak diolah
dan ditonjolkan dengan baik. USP yang baik bisa juga menjadi positioning
bagi suatu produk, karena USP biasanya cenderung unik dan paling tidak,
lain dari yang lain, sehingga lebih kuat melekat di benak audiencenya.
Budaya Jawa sendiri selalu terkesan ketinggalan zaman dan identik dengan
kaum orang tua saja, maka dalam kampanye ini mengangkat pencitraan
bahwa budaya Jawa itu tidak kuno, dapat mengikuti perkembangan zaman,
dan patut untuk di banggakan oleh orang Jawa, khususnya generasi muda,
karena remaja yang akan mewarisi dan melestarikan kebudayaan Jawa itu
dengan menggunakan media-media kampanye yang modern dan sesuai
dengan selera generasi muda sekarang ini.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
B. Konsep Perancangan
1. Strategi Visual secara umum
Dalam penentuan strategi kreatif yang tepat, perlu adanya data dan
pemahaman terlebih dahulu mengenai target audience, kondisi remaja dalam
perkembangan zaman sekarang ini, keunggulan produk dan positioning untuk
kampanye ini.
Dari permasalahan tersebut sehingga dapat ditentukan strategi kreatif
yang sesuai untuk kampanye budaya Jawa pada generasi muda Kota
Surakarta, yaitu:
a. Visualisasi media Desain Komunikasi Visual secara efektif dan efisien
sehingga terbentuk citra budaya Jawa itu tidak kuno dan dapat
menyesuaikan dalam perkembangan zaman.
b. Penyampaian naskah kampanye (copywriting) bersifat luwes, tradisional,
dan persuasif untuk menarik perhatian para generasi muda Kota Surakarta.
c. Penyajian visual yang sederhana namun tetap menarik.
d. Keselarasan antara setiap pemanfaatan konstribusi desain, baik media
informasi secara langsung maupun tidak langsung.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
2. Strategi Visual Verbal
a. Headline
Headline sering disebut judul. Hal ini merupakan bagian
terpenting dari suatu media kampanye untuk menarik perhatian
audiencenya, karena headline adalah hal yang pertama kali dibaca dan
diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy lebih
lanjut. Headline harus singkat, informatif, to the point dan dapat dibaca
dengan jelas. Dalam kampanye ini headline yang digunakan adalah
saatnya kamu bangga jadi penerus budaya Jawa. Headline ini akan
digunakan dalam setiap materi kampanye, ini disesuaikan dengan media
dan target audience yang dituju yaitu generasi muda Kota Solo.
b. Slogan
Slogan adalah inti sari dari pesan yang ingin disampaikan. Slogan
dapat membantu mengenalkan dan menanamkan citra produk pada benak
masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu slogan adalah
kalimat atau kata-kata yang digunakan harus padat, jelas, dan komunikatif
sehingga dapat terus diingat konsumen.
Slogan yang dipilih untuk kampanye ini adalah Wong Jowo
sayang Jawane, kalimat ini dipilih untuk menyadarkan para generasi
muda kota Surakarta untuk mengenal dan mencintai budaya Jawa.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
3. Strategi Visual Non Verbal
Strategi Visual non verbal adalah strategi dimana simbol-simbol yang
berupa visual, jingle, endoser, setting dan idiom-idiom lain sebagi elemen
visual iklan dapat dimaknai yang akhirnya dapat membangun sebuah persepsi
dari audience. Strategi ini cenderung lebih di tekankan pada tingkat
pemahaman konsumen.
a. Layout
Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga
terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca
akan senang membaca sesuatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga
informasi yang ingin disampaikan dapat dimengerti (Tschibold,
1935:267). Lay out yang dipakai dalam kampanye kebudayaan Jawa pada
generasi muda Kota Surakarta harus mudah untuk dimengerti dan
mengena di hati para remaja, sehingga bisa member pengertian pada
mereka bahwa budaya Jawa itu mempunyai fleksibilitas juga teradap
perkembagan zaman, tidak selalu memiliki pencitraan yang kuno
meskipun tanpa meninggalkan esensi serta substansi pokok budaya itu
sendiri. Jenis layout yang digunakan dalam desain kampanye kebudayaan
Jawa pada generasi muda Kota Surakarta adalah :
1) Group
Layout ini menggunakan sejumlah elemen berupa gambar ilustrasi
yang diletakkan berkelompok dalam statu titik konsentrasi pandang di
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
halaman iklan. Tujuannnya adalah untuk memberikan satu pusat
perhatian.
2) Band
Elemen iklan dipasang membentang seperti sabuk, tetapi letaknya
membujur vertikal. Tipikal tersebut memberikan blocking materi
setinggi halaman iklan.
b. Ilustrasi
Ilustrasi berfungsi membantu pembaca untuk menggambarkan apa
yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Kusrianto, 2007:139).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagi penarik pandang,
menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khalayak untuk
membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar,
foto, piktograf, simbol dan vektor art. Ilustrasi harus relevan dengan
produk yang di tawarkan dan mampu terbaca walau dalam sekilas
pandang. Dalam materi kampanye kebudayaan Jawa pada generasi muda
Kota Surakarta, ilustrasi yang dipakai adalah vektor art dan foto-foto
yang diolah secara digital imaging, diharapkan bisa menjadi alat
komunikasi yang efektif. Dengan foto, audience akan bisa menangkap
langsung isi dan tujuan iklan, karena kekuatannya terletak pada
kemampuan untuk menggambarkan kenyataan, meskipun tidak seperti
aslinya ( C.J. Stratman, 1995:23 ).
c. Tipografi
Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur bentuk, jenis dan
ukuran huruf diatas bidang cetak. Hal terpenting adalah kemampuannya
untuk perhatian dan mudah dibaca. (Macelle Lapow Toor, 1994:83).
Huruf sendiri banyak jenisnya, masing-masing jenis disebut typeface.
(Kasali, 1995:9). Setiap jenis typeface memiliki karakter personalitas
masing-masing, sehingga pemilihan typeface harus sesuai dengan bentuk
desain, bentuk pasar, produk yang ditawarkan dan sasaran yang dituju.
Jenis huruf yang dipakai dalam kampanye kebudayaan Jawa pada
generasi muda Kota Surakarta adalah jenis huruf yang sesuai dengan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
trend generasi muda sekarang dan jenis huruf yang memiliki kesan klasik
tapi elegan, Diantaranya adalah :
1) Badaboom BB
Jenis huruf ini termasuk sanserif yang tidak memiliki sirip
diujungnya. Alasan pemilihan huruf ini karena dirasa sesuai dengan
trend remaja sekarang ini.
A b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x w z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
2) Arial
Huruf ini termasuk jenis sanserif yang tidak memiliki sirip lembut di
ujungnya. Alasan pemilihan huruf ini karena bekesan simpel dan
tegas.
a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x w z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
3) Hanacaraka
Huruf ini termasuk jenis dekoratif. Alasan pemilihan huruf ini karena
memberikan unsur budaya Jawa yang kuat didalam desain kampanye
kebudayaan Jawa pada generasi muda kota Surakarta.
a n c r k d t s w l p d j y v m g b 1 2
3 4 5 6 7 8 9 0
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
d. Maskot
Maskot adalah bagian dari ilustrasi yang dapat menggambarkan
karakteristik sebuah instansi atau perkumpulan. Selain itu maskot juga
harus unik, sehingga mudah dikenal dan diingat masyarakat.
Dalam kampanye kebudayaan Jawa pada generasi muda kota
Surakarta, digunakan maskot yang unik dan dapat menarik perhatian
remaja, tapi juga mempertahankan inti dan kekhasan dari budaya Jawa.
Dalam hal ini digunakan ilustrasi karakter Semar yang berpenampilan
seperti trend remaja sekarang ini, yang merasa nyaman dan menyukai
budaya barat, namun dengan mengolahnya terlebih dulu dan
mengkombinasikan dengan unsur filosofi budaya Jawa. Semar diambil
sebagai dasar maskot dari kampanye ini karena karakternya dalam
wayang Jawa yang bijaksana, dihormati, mengayomi, namun jenaka
walaupun sebenarnya dia adalah dewa. Sehingga karakter semar ini dapat
memberikan kesan bahwa kebudayaan Jawa tidak selalu kaku atau luwes
dan dapat menyesuaikan diri dalam perkembangan jaman sekarang ini.
Gambar 2 : Maskot kampanye peduli budaya Jawa pada generasi muda
kota Surakarta
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
34
Warna maskot :
1) Merah
Merah merupakan simbol dari semangat, kekuatan, keberanian,
energi, kehangatan dan cinta.
2) Coklat muda
Coklat muda atau krem merupakan simbol dari tanah atau Bumi,
reliability, Kenyamanan, dan daya tahan.
3) Hitam
Hitam merupakan simbol dari keanggunan, kekuatan, kokoh, dan
kemakmuran
4) Putih
Putih merupakan simbol dari suci, bersih, damai, kebaikan,
kemurnian, keanggunan, damai, kerendahan hati.
e. Warna
Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra orang
yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon
secara psikologis. (Holzcshag : 1995,47). Jadi warna dapat menjadi alat
komunikasi dengan membawa karakter dari image yang dibawanya.
Dalam pembuatan materi kampanye ini lebih banyak menggunakan
gambar yang berhubungan dengan kebudayaan Jawa jadi warna yang
akan digunakan adalah warna-warna yang mendukung, yaitu warna-
warna klasik tradional Jawa. Warna yang digunakan dalam kampanye ini
adalah :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
35
Gold Iced Blue
C:20 M:99 C:2 M:4
Y:96 K:0 Y:16 K:0
Hitam Putih
C. Media Placement
Media adalah segala sesuatu yang kita gunakan sebagai alat menyampaikan
informasi kepada khalayak luas. Dalam hal ini yang akan disampaikan adalah
kampanye kebudayaan Jawa pada generasi muda kota Surakarta kepada target
audience. Media yang digunakan adalah media lini atas (above the line) dan
media lini bawah (below the line).
Menurut Frank Jefkins (1997:86) media lini atas adalah media iklan luar
ruang yang mengharuskan membayar komisi ke pihak tertentu. Contohnya adalah
iklan Koran, iklan majalah, billboard dan lain sebagainya. Sedangkan media lini
bawah biasanya media yang berada disekitar atau didalam perusahaan yang
bersangkutan, jadi tidak harus membayar (pajak) ke pihak lain. Contohnya adalah
brosur, kalender dan lain sebagainya. Berikut ini adalah media kampanye yang
direncanakan :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
36
1. Media Lini Bawah (Below The Line)
a. Kaos
Alasan pemilihan media :
Kaos difungsikan sebagai souvenir sehingga bisa menjadi kenang-
kenangan dan sekaligus menjadi media kampanye secara tidak
langsung bagi kampanye budaya Jawa ketika kaos tersebut digunakan.
Media Placement :
Kaos dijual sebagai marchandise pada proses kampanye berlangsung
atau ketika ada event-event (budaya) tertentu, seperti: SIEM(Solo
International Etnic Music), SIPA(Solo International Performing Art),
Karnaval Budaya dan lain sebagainya. Juga dapat diletakkan di bagian
penjualan souvenir di tempat-tempat wisata budaya di Kota Surakarta.
b. Slayer
Alasan pemilihan media :
Slayer, sama seperti halnya kaos yang dijual sebagai marchandise
sebagai souvenir sehingga bisa menjadi kenang-kenangan dan
sekaligus menjadi media kampanye secara tidak langsung bagi
kampanye budaya Jawa ketika slayer tersebut digunakan. Slayer
biasanya digunakan oleh para remaja ketika mengendarai sepeda
motor.
Media Placement :
Slayer sama juga seperti kaos dipromosikan pada proses kampanye
berlangsung atau ketika ada event-event (budaya) tertentu, seperti:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
37
SIEM( Solo International Etnic Music), SIPA(Solo International
Performing Art), Karnaval Budaya dan lain sebagainya. Juga dapat
diletakkan di bagian penjualan souvenir di tempat-tempat wisata
budaya di Kota Surakarta.
c. Stiker
Alasan pemilihan media :
Stiker difungsikan sebagai souvenir sehingga bisa menjadi kenang-
kenangan dan sekaligus menjadi media kampanye secara tidak
langsung bagi kampanye budaya Jawa ketika stiker tersebut ditempel
di kendaraan atau tempat-tempat strategis bagi para remaja, Seperti:
kafe, food court dan lain sebagainya.
Media Placement :
Stiker dibagikan sebagai marchandise pada proses kampanye
berlangsung atau ketika ada event-event (budaya) tertentu, seperti:
SIEM( Solo International Etnic Music), SIPA(Solo International
Performing Art), Karnaval Budaya dan lain sebagainya. Juga dapat
diletakkan di bagian penjualan souvenir di tempat-tempat wisata
budaya di Kota Surakarta.
d. Pin
Alasan pemilihan media :
Pin adalah benda yang kecil, sering digunakan sebagai hiasan di tas,
baju atau jaket. Bisa menjadi media kampanye secara tidak langsung
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
38
bagi kampanye kebudayaan Jawa pada generasi muda Kota Surakarta
ketika pin tersebut digunakan.
Media Placement :
Pin dijual sebagai marchandise pada proses kampanye berlangsung
atau ketika ada event-event (budaya) tertentu, seperti: SIEM( Solo
International Etnic Music), SIPA(Solo International Performing Art),
Karnaval Budaya dan lain sebagainya. Juga dapat diletakkan di bagian
penjualan souvenir di tempat-tempat wisata budaya di Kota Surakarta.
e. Gantungan Kunci
Alasan pemilihan media :
Gantungan kunci digunakan sebagai hiasan di tas, kunci kamar, kunci
kendaraan bermotor dan lain sebagainya. Bisa menjadi media
kampanye secara tidak langsung ketika gantungan kunci tersebut
digunakan.
Media Placement :
Gantungan kunci dijual sebagai marchandise pada proses kampanye
berlangsung atau ketika ada event-event (budaya) tertentu, seperti:
SIEM( Solo International Etnic Music), SIPA(Solo International
Performing Art), Karnaval Budaya dan lain sebagainya. Juga dapat
diletakkan di bagian penjualan souvenir di tempat-tempat wisata
budaya di Kota Surakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
39
f. Tas Kain
Alasan pemilihan media :
Tas kain digunakan sebagai wadah atau tempat souvenir. Tas kain bisa
menjadi media kampanye secara tidak langsung bagi kampanye
kebudayaan Jawa pada generasi muda Kota Surakarta ketika tas kain
tersebut digunakan.
Media Placement :
Tas kain digunakan sebagai wadah atau tempat souvenir, dijual sebagai
marchandise pada proses kampanye berlangsung atau ketika ada event-
event (budaya) tertentu, seperti: SIEM( Solo International Etnic
Music), SIPA(Solo International Performing Art), Karnaval Budaya
dan lain sebagainya. Juga dapat diletakkan di bagian penjualan
souvenir di tempat-tempat wisata budaya di Kota Surakarta.
g. Korek Api
Alasan pemilihan media :
Korek api sering digunakan untuk menyulut rokok atau keperluan lain
seperti menyalakan lilin pada saat lisrik padam. Korek api difungsikan
sebagai souvenir sehingga bisa menjadi kenang-kenangan dan
sekaligus menjadi media kampanye secara tidak langsung bagi
kampanye budaya Jawa ketika korek api tersebut digunakan.
Media Placement :
Korek Api sama juga seperti pin dan gantungan kunci yang dijual
sebagai marchandise pada proses kampanye berlangsung atau ketika
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
40
ada event-event (budaya) tertentu, seperti: SIEM( Solo International
Etnic Music), SIPA(Solo International Performing Art), Karnaval
Budaya dan lain sebagainya. Juga dapat diletakkan di bagian
penjualan souvenir di tempat-tempat wisata budaya di Kota Surakarta.
h. Mug
Alasan pemilihan media :
Mug sama seperti halnya korek api yang difungsikan sebagai souvenir
sehingga bisa menjadi kenang-kenangan dan sekaligus menjadi media
kampanye secara tidak langsung bagi kampanye budaya Jawa ketika
slayer tersebut digunakan. Mug sangat tepat digunakan sebagai media
kampanye budaya Jawa di karenakan kegemaran remaja adalah
nongkrong bareng sambil minum-minum kopi, teh dan lain
sebagainya.
Media Placement :
Mug sama juga seperti korek yang dijual sebagai marchandise pada
proses kampanye berlangsung atau ketika ada event-event (budaya)
tertentu, seperti: SIEM( Solo International Etnic Music), SIPA(Solo
International Performing Art), Karnaval Budaya dan lain sebagainya.
Juga dapat diletakkan di bagian penjualan souvenir di tempat-tempat
wisata budaya di Kota Surakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
41
i. Permainan Engklek (versi digital print)
Alasan pemilihan media :
Permainan engklek adalah permainan tradisional Jawa yang umum
dimainkan semua anak di Jawa khususnya Kota Surakarta, dalam
kampanye ini permainan engklek digunakan sebagai media kampanye
dengan dibuat lebih inovatif mendekati trend anak-anak dan remaja
sekarang ini melalui pengolahan visualnya. Permainan engklek biasa
dibuat langsung diatas tanah dengan memberi garis menggunakan
pecahan bata merah atau kapur, tapi dalam kampanye ini permainan
engklek dibuat dan dicetak secara digital printing sehingga dapat
disisipkan gambar atau pesan-pesan untuk melestarikan dan menjaga
budaya Jawa. Selain digunakan bermain, permainan engklek ini juga
bisa digunakan sebagai hiasan dilantai, ditempel di dinding kamar
ataupun tempat strategis untuk berkumpul para remaja seperti: kafe,
foodcourt dan lain sebagainya. Permainan engklek difungsikan sebagai
souvenir sehingga bisa menjadi kenang-kenangan, sekaligus menjadi
media kampanye secara tidak langsung bagi kampanye budaya Jawa
ketika permainan engklek tersebut digunakan.
Media Placement :
Selain digunakan bermain, permainan engklek ini juga bisa digunakan
sebagai hiasan di lantai, ditempel di dinding kamar ataupun tempat
strategis untuk ngumpul para remaja seperti: kafe, foodcourt dan lain
sebagainya. Permaianan engklek dipromosikan pada proses kampanye
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
42
berlangsung atau ketika ada event-event (budaya) tertentu, seperti:
SIEM (Solo International Etnic Music), SIPA(Solo International
Performing Art), Karnaval Budaya dan lain sebagainya. Juga dapat
diletakkan di bagian penjualan souvenir di tempat-tempat wisata
budaya di Kota Surakarta.
j. Katalog
Alasan pemilihan media :
Katalog adalah sejenis brosur yang menerangkan, kadang-kadang
ditambah ilustrasi tentang berbagai produk yang ditwarkan perusahaan
beseta harganya (Jefkins, 1997 : 137). Katalog dapat memuat informasi
dan ajakan untuk melestarikan dan menjaga budaya Jawa secara
lengkap dan detail. Karena ukurannya yang tidak terlalu besar jadi
mudah untuk di bawa.
Media Placement :
Katalog dibagikan pada proses kampanye berlangsung atau ketika ada
event-event (budaya) tertentu , seperti: SIEM( Solo International Etnic
Music), SIPA(Solo International Performing Art), Karnaval Budaya
dan lain sebagainya. Juga dapat diletakkan di bagian penjualan
souvenir di tempat-tempat wisata budaya di Kota Surakarta.
k. Pembatas Buku
Alasan pemilihan media :
Pembatas buku merupakan sebuah benda kecil bentuknya seperti
penggaris, namun berguna bagi pembaca buku untuk memberi tanda
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
43
halaman buku yang dibaca, dan ketika membaca buku akan selalu
teringat untuk melestarikan dan menjaga budaya Jawa.
Media Placement :
Pembatas buku berfungsi sebagai merchandise, akan dibagikan pada
saat proses kampanye berlangsung atau ketika ada event-event
(budaya) tertentu, seperti: SIEM( Solo International Etnic Music),
SIPA(Solo International Performing Art), Karnaval Budaya dan lain
sebagainya. Juga dapat diletakkan di bagian penjualan souvenir di
tempat-tempat wisata budaya di Kota Surakarta.
l. Poster
Alasan pemilihan media :
Poster merupakan alat mengiklankan sesuatu, sebagai alat propaganda,
protes, serta maksud-maksud lain untuk menyampaikan berbagai
pesan. Jadi alasan pemilihan poster sebagai salah satu media kampanye
karena dapat dibaca oleh beberapa audience secara bersamaan
sehingga pesan yang disampaikan lebih cepat dan efisien.
Media placement :
Poster di pasang pada saat kampanye berlangsung atau ketika ada
event-event (budaya) tertentu, seperti: SIEM( Solo International Etnic
Music), SIPA(Solo International Performing Art), Karnaval Budaya
dan lain sebagainya. Juga dapat diletakkan di tempat-tempat strategis
bagi para remaja dan di tempat-tempat wisata budaya di Kota
Surakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
44
m. Banner
Alasan pemilihan media :
Banner merupakan media yang fleksibel karena bisa ditempatkan di
semua tempat, mudah dipindahkan dan mudah dibongkar pasang.
Media Placement :
Banner dipasang pada saat kampanye berlangsung atau ketika ada
event-event (budaya) tertentu, seperti: SIEM( Solo International Etnic
Music), SIPA(Solo International Performing Art), Karnaval Budaya
dan lain sebagainya. Juga dapat diletakkan di tempat-tempat strategis
bagi para remaja dan di tempat-tempat wisata budaya di Kota
Surakarta.
n. Fingerboard
Alasan pemilihan media :
Fingerboard adalah sebuah mainan modern yang sekarang ini sedang
trend dikalangan remaja, bentuknya seperti skateboard tapi dalam
ukuran mini. Di papan fingerboard bagian bawah biasa terdapat
gambar-gambar bergaya urban art atau ilustrasi pop art, di bagian itu
akan digunakan sebagai materi visual untuk media kampanye budaya
Jawa pada remaja.
Media Placement :
Selain digunakan bermain, fingerboard biasa digunakan sebagai hiasan
ruangan ataupun tempat strategis untuk ngumpul para remaja.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
45
Fingerboard dipromosikan pada proses kampanye berlangsung atau
ketika ada event-event (budaya) tertentu, seperti: SIEM( Solo
International Etnic Music), SIPA(Solo International Performing Art),
Karnaval Budaya dan lain sebagainya. Juga dapat diletakkan di bagian
penjualan souvenir di tempat-tempat wisata budaya di Kota Surakarta.
o. Wallpaper komputer
Alasan pemilihan media :
Sebagian besar dari remaja sekarang pasti sudah mempunyai
komputer, atau laptop. Kalau tidak, pasti sudah sering memainkan
komputer di rental komputer, warung internet, atau game online
center. Dengan alasan kedekatan dan kebutuhan para remaja akan
komputer dalam kehidupan sehari-hari, dirasa wallpaper komputer
adalah media yang efektif untuk kampanye budaya Jawa ini.
Media placement :
Wallpaper komputer dapat langsung di download atau diunduh dari
website kampanye ini atau website Dinas Kebudayaan dan Pariwisata
Kota Surakarta.
p. Wallpaper handphone
Alasan pemilihan media :
Dalam kehidupan remaja sekarang, hampir dipastikan semuanya telah
memiliki handphone. Bahkan handphone tersebut juga dipastikan
sudah memiliki kemampuan yang canggih salah satunya adalah layar
yang berwarna. Biasanya remaja memasang wallpaper gambar yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
46
disenangi sebagai identitas karakteristik mereka. Dengan dasar tersebut
wallpaper handphone digunakan sebagai media kampanye budaya
Jawa pada generasi muda yang sangat efektif, karena sangat dekat dan
hampir setiap saat bisa mengingatkan untuk menjaga dan melestarikan
budaya Jawa
Media placement :
Seperti halnya wallpaper komputer, wallpaper handphone juga dapat
langsung di download atau di unduh dari website kampanye ini atau
website Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta.
2. Media Lini Atas (Above The Line)
a. Website
Alasan pemilihan media :
Website adalah media komunikasi yang bersifat global karena semua
orang dari seluruh penjuru dunia bisa mengakses data-data mengenai
kampanye kebudayaan Jawa di Kota Surakarta. Karena sebagian besar
remaja senang melakukan browsing internet, terutama pada jaringan-
jaringan sosial, seperti facebook, twitter dan lain sebagainya.
Media placement :
Website akan di upload di jaringan internet dengan nama domain
www.ilovejowo.com
b. Iklan banner (Website)
Alasan pemilihan media :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
47
Iklan banner (website) adalah iklan yang berbentuk memanjang
dengan posisi horizontal seperti spanduk tapi diletakkannya pada
halaman utama dari sebuah situs web suatu perusahaan atau jaringan
sosial yang biasanya sudah besar dan memiliki nama. Sebagian besar
remaja senang dan hamper setiap hari melakukan browsing internet,
terutama pada jaringan-jaringan sosial, seperti facebook, twitter dan
lain sebagainya. Iklan banner ini bertujuan untuk mempromosikan
website kampanye budaya Jawa pada geberasi muda Kota Surakarta.
Media placement :
Iklan banner (Website) akan di upload dan di kirim lewat e-mail ke
operator website yang dituju. Dalam kampanye ini menggunakan
website www.kafegaul.com dengan ukuran gambar 524 px X 155 px
dan ekstensinya jpg, gif dan png.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
BAB IV VISUALISASI KARYA
A. Maskot
Sketsa : Manual Drawing
Visualisasi : CorelDraw X4
48
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
49
Warna Utama Maskot :
1. Merah
Merah merupakan simbol dari semangat, kekuatan, keberanian, energi,
kehangatan dan cinta.
2. Coklat muda atau krem
C:2 M:4
Y:16 K:0
Coklat muda atau krem merupakan simbol dari tanah atau Bumi,
reliability, Kenyamanan, dan daya tahan.
3. Hitam
Hitam merupakan simbol dari keanggunan, kekuatan, kokoh, dan
kemakmuran
4. Putih
Putih merupakan simbol dari suci, bersih, damai, kebaikan, kemurnian,
keanggunan, damai, kerendahan hati.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
50
B. Media Lini Bawah (below the line)
1. Kaos
Media Bahan : Kain Katun
Ukuran : All size
Ilustrasi desain : Maskot Semar dan balon kata “Saatnya kamu
iiabangga jadi penerus budaya Jawa”
Tipografi : Badaboom, dan aksara Jawa
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : CorelDraw X4
Realisasi : Sablon
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
51
Media Placement :
Kaos dijual sebagai marchandise pada proses kampanye berlangsung
atau ketika ada event-event (budaya) tertentu, seperti: SIEM(Solo
International Etnic Music), SIPA(Solo International Performing Art),
Karnaval Budaya dan lain sebagainya. Juga dapat diletakkan di bagian
penjualan souvenir di tempat-tempat wisata budaya di Kota Surakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
52
2. Slayer
Media Bahan : Kain Katun
Ukuran : All size
Ilustrasi desain : Maskot Semar wajah tampak depan dan slogan
iii“Wong Jowo sayang Jawane”
Tipografi : Badaboom, dan aksara Jawa
Format Desain : Diagonal
Proses Visualisasi : CorelDraw X4
Realisasi : Sablon
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
53
Media Placement :
Slayer sama juga seperti kaos dipromosikan pada proses kampanye
berlangsung atau ketika ada event-event (budaya) tertentu, seperti:
SIEM( Solo International Etnic Music), SIPA(Solo International
Performing Art), Karnaval Budaya dan lain sebagainya. Juga dapat
diletakkan di bagian penjualan souvenir di tempat-tempat wisata
budaya di Kota Surakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
54
3. Stiker
Media Bahan : Kertas Stiker Graftac
Ukuran : 8 cm X 5 cm
Ilustrasi desain : Maskot Semar wajah tampak depan dan tagline
iii“Saatnya kamu bangga jadi penerus budaya Jawa”
Tipografi : Badaboom
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : CorelDraw X4
Realisasi : Sablon
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
55
Media Placement :
Stiker dibagikan sebagai marchandise pada proses kampanye
berlangsung atau ketika ada event-event (budaya) tertentu, seperti:
SIEM( Solo International Etnic Music), SIPA(Solo International
Performing Art), Karnaval Budaya dan lain sebagainya. Juga dapat
diletakkan di bagian penjualan souvenir di tempat-tempat wisata
budaya di Kota Surakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
56
4. Pin
Media Bahan : Artpaper, laminasi doft, dan bahan pin
Ukuran : diameter 5,8 cm
Ilustrasi desain : Maskot Semar, taglinei“Saatnya kamu bangga jadi
iiipenerus budaya Jawa” dan slogan “Wong Jowo
iiisayang Jawane”
Tipografi : Badaboom dan Aksara Jawa
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : CorelDraw X4
Realisasi : Digital Print
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
57
Media Placement :
Pin dijual sebagai marchandise pada proses kampanye berlangsung
atau ketika ada event-event (budaya) tertentu, seperti: SIEM( Solo
International Etnic Music), SIPA(Solo International Performing Art),
Karnaval Budaya dan lain sebagainya. Juga dapat diletakkan di bagian
penjualan souvenir di tempat-tempat wisata budaya di Kota Surakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
58
5. Gantungan Kunci
Media Bahan : Aclyric
Ukuran : diameter 5,8 cm
Ilustrasi desain : Maskot Semar, taglinei“Saatnya kamu bangga jadi
iiipenerus budaya Jawa” dan slogan “Wong Jowo
iiisayang Jawane”
Tipografi : Badaboom dan Aksara Jawa
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : CorelDraw X4
Realisasi : Digital Print, cetak Aclyric
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
59
Media Placement :
Gantungan kunci dijual sebagai marchandise pada proses kampanye
berlangsung atau ketika ada event-event (budaya) tertentu, seperti:
SIEM( Solo International Etnic Music), SIPA(Solo International
Performing Art), Karnaval Budaya dan lain sebagainya. Juga dapat
diletakkan di bagian penjualan souvenir di tempat-tempat wisata
budaya di Kota Surakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
60
6. Tas Kain
Media Bahan : Kain Polycester
Ukuran : 30 cm x 25 cm
Ilustrasi desain : Maskot Semar, taglinei“Saatnya kamu bangga jadi
iiipenerus budaya Jawa”
Tipografi : Badaboom dan Aksara Jawa
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : CorelDraw X4
Realisasi : Sablon
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
61
Media Placement :
Tas kain digunakan sebagai wadah atau tempat souvenir, dijual sebagai
marchandise pada proses kampanye berlangsung atau ketika ada event-
event (budaya) tertentu, seperti: SIEM( Solo International Etnic
Music), SIPA(Solo International Performing Art), Karnaval Budaya
dan lain sebagainya. Juga dapat diletakkan di bagian penjualan
souvenir di tempat-tempat wisata budaya di Kota Surakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
62
7. Korek Api
Media Bahan : Stiker Graftac dan korek yang sudah jadi
Ukuran : 8 cm x 2,2 cm
Ilustrasi desain : Maskot Semar, taglinei“Saatnya kamu bangga jadi
iiipenerus budaya Jawa” dan slogan “Wong Jowo
iiisayang Jawane”
Tipografi : Badaboom dan Aksara Jawa
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : CorelDraw X4
Realisasi : Sablon dan press
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
63
Media Placement :
Korek Api sama juga seperti pin dan gantungan kunci yang dijual
sebagai marchandise pada proses kampanye berlangsung atau ketika
ada event-event (budaya) tertentu, seperti: SIEM( Solo International
Etnic Music), SIPA(Solo International Performing Art), Karnaval
Budaya dan lain sebagainya. Juga dapat diletakkan di bagian
penjualan souvenir di tempat-tempat wisata budaya di Kota Surakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
64
8. Mug
Media Bahan : Keramik
Ukuran : diameter 9 cm, tinggi 9 cm
Ilustrasi desain : Maskot Semar, taglinei“Saatnya kamu bangga jadi
iiipenerus budaya Jawa” dan slogan “Wong Jowo
iiisayang Jawane”
Tipografi : Badaboom dan Aksara Jawa
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : CorelDraw X4
Realisasi : digital print dan press
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
65
Media Placement :
Mug sama juga seperti korek yang dijual sebagai marchandise pada
proses kampanye berlangsung atau ketika ada event-event (budaya)
tertentu, seperti: SIEM( Solo International Etnic Music), SIPA(Solo
International Performing Art), Karnaval Budaya dan lain sebagainya.
Juga dapat diletakkan di bagian penjualan souvenir di tempat-tempat
wisata budaya di Kota Surakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
66
9. Permainan Engklek (digital print)
Media Bahan : Frontlite 200 gr
Ukuran : 200 cm x 50 cm
Ilustrasi desain : Maskot Semar, maskot wajah semar tampak depan
i taglinei“Saatnya kamu bangga jadi penerus budaya
iiJawa” dan slogan “Wong Jowo sayang Jawane”
Tipografi : Badaboom dan Aksara Jawa
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : CorelDraw X4
Realisasi : digital print dengan proses MMT (Metro Media
Technology)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
67
Media Placement :
Selain digunakan bermain, permainan engklek ini juga bisa digunakan
sebagai hiasan di lantai, ditempel di dinding kamar ataupun tempat
strategis untuk ngumpul para remaja seperti: kafe, foodcourt dan lain
sebagainya. Permaianan engklek dipromosikan pada proses kampanye
berlangsung atau ketika ada event-event (budaya) tertentu, seperti:
SIEM (Solo International Etnic Music), SIPA(Solo International
Performing Art), Karnaval Budaya dan lain sebagainya. Juga dapat
diletakkan di bagian penjualan souvenir di tempat-tempat wisata
budaya di Kota Surakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
68
10. Katalog
Media Bahan : Artpaper 150 gram
Ukuran : 20,7 cm x 12,7 cm
Ilustrasi desain : Maskot Semar, ilustrasi punakawan, ajakan-ajakan
iiiuntuk mempelajari kebudayaan jawa beserta
iiiessaynya, taglinei“Saatnya kamu bangga jadi
iiipenerus budaya iiJawa” dan slogan “Wong Jowo
iiisayang Jawane”
Tipografi : Badaboom dan Aksara Jawa
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : CorelDraw X4
Realisasi : digital print dan jilid
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
69
Media Placement :
Katalog dibagikan pada proses kampanye berlangsung atau ketika ada
event-event (budaya) tertentu , seperti: SIEM( Solo International Etnic
Music), SIPA(Solo International Performing Art), Karnaval Budaya
dan lain sebagainya. Juga dapat diletakkan di bagian penjualan
souvenir di tempat-tempat wisata budaya di Kota Surakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
70
11. Pembatas Buku
Media Bahan : Artpaper 210 gram
Ukuran : 15 cm X 4,7 cm
Ilustrasi desain : Maskot Semar, maskot wajah semar tampak depan
i taglinei“Saatnya kamu bangga jadi penerus budaya
iiJawa” dan slogan “Wong Jowo sayang Jawane”
Tipografi : Badaboom dan Aksara Jawa
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : CorelDraw X4
Realisasi : digital print
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
71
Media Placement :
Pembatas buku berfungsi sebagai merchandise, akan dibagikan pada
saat proses kampanye berlangsung atau ketika ada event-event
(budaya) tertentu, seperti: SIEM( Solo International Etnic Music),
SIPA(Solo International Performing Art), Karnaval Budaya dan lain
sebagainya. Juga dapat diletakkan di bagian penjualan souvenir di
tempat-tempat wisata budaya di Kota Surakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
72
12. Poster
Media Bahan : Artpaper 210 gram
Ukuran : 30 cm X 42 cm
Ilustrasi desain : Maskot Semar, maskot taglinei“Saatnya kamu
iiiibangga jadi penerus budaya Jawa” dan slogan
iiii“Wong Jowo sayang Jawane”
Tipografi : Badaboom dan Aksara Jawa
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : CorelDraw X4
Realisasi : digital print
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
73
Media placement :
Poster di pasang pada saat kampanye berlangsung atau ketika ada
event-event (budaya) tertentu, seperti: SIEM( Solo International Etnic
Music), SIPA(Solo International Performing Art), Karnaval Budaya
dan lain sebagainya. Juga dapat diletakkan di tempat-tempat strategis
bagi para remaja dan di tempat-tempat wisata budaya di Kota
Surakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
74
13. Banner
Media Bahan : Frontlite 200 gr
Ukuran : 160 cm x 60 cm
Ilustrasi desain : Maskot Semar, maskot wajah semar tampak depan
i taglinei“Saatnya kamu bangga jadi penerus budaya
iiJawa” dan slogan “Wong Jowo sayang Jawane”
Tipografi : Badaboom dan Aksara Jawa
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : CorelDraw X4
Realisasi : digital print dengan proses MMT (Metro Media
Technology)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
75
Media Placement :
Banner dipasang pada saat kampanye berlangsung atau ketika ada
event-event (budaya) tertentu, seperti: SIEM( Solo International Etnic
Music), SIPA(Solo International Performing Art), Karnaval Budaya
dan lain sebagainya. Juga dapat diletakkan di tempat-tempat strategis
bagi para remaja dan di tempat-tempat wisata budaya di Kota
Surakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
76
14. Fingerboard
Media Bahan : Stiker Graftac dan papan fingerboard
Ukuran : 9,7 cm X 2,4 cm
Ilustrasi desain : Maskot Semar, maskot wajah semar tampak depan
i taglinei“Saatnya kamu bangga jadi penerus budaya
iiJawa” dan slogan “Wong Jowo sayang Jawane”
Tipografi : Badaboom dan Aksara Jawa
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : CorelDraw X4
Realisasi : digital print
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
77
Media Placement :
Selain digunakan bermain, fingerboard biasa digunakan sebagai hiasan
ruangan ataupun tempat strategis untuk ngumpul para remaja.
Fingerboard dipromosikan pada proses kampanye berlangsung atau
ketika ada event-event (budaya) tertentu, seperti: SIEM( Solo
International Etnic Music), SIPA(Solo International Performing Art),
Karnaval Budaya dan lain sebagainya. Juga dapat diletakkan di bagian
penjualan souvenir di tempat-tempat wisata budaya di Kota Surakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
78
15. Wallpaper komputer
Media Bahan : digital ilustration
Ukuran : 9600 px X 720 px dan 1280 px X 720 px
Ilustrasi desain : Maskot Semar, maskot wajah semar tampak depan
i slogan “Wong Jowo sayang Jawane”
Tipografi : Badaboom dan Aksara Jawa
Format Desain : Landscape
Proses Visualisasi : CorelDraw X4
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
79
Media placement :
Wallpaper komputer dapat langsung di download atau diunduh dari
website kampanye ini atau website Dinas Kebudayaan dan Pariwisata
Kota Surakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
80
16. Wallpaper handphone
Media Bahan : digital ilustration
Ukuran : 176 px X 280 px dan 320 px X 240 px
Ilustrasi desain : Maskot Semar, maskot wajah semar tampak depan
i slogan “Wong Jowo sayang Jawane”
Tipografi : Badaboom dan Aksara Jawa
Format Desain : Landscape dan Portrait
Proses Visualisasi : CorelDraw X4
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
81
Media placement :
Seperti halnya wallpaper komputer, wallpaper handphone juga dapat
langsung di download atau di unduh dari website kampanye ini atau
website Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
82
A. Media Lini Atas (Above The Line)
1. Website
Media Bahan : digital ilustration
Ukuran : 9600 px X 720 px dan 1280 px X 720 px
Ilustrasi desain : Maskot Semar, maskot wajah semar tampak depan
i slogan “Wong Jowo sayang Jawane”
Tipografi : CMS content
Format Desain : Landscape
Proses Visualisasi :iCMS(Content Management System), Photoshop
iCS3, dan Dreamweaver CS2
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
83
Media placement :
Website akan di upload di jaringan internet dengan nama domain
www.ilovejowo.com
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
84
2. Iklan banner (Website)
Media Bahan : digital ilustration
Ukuran : 740 px X 160 px
Ilustrasi desain : Maskot Semar, taglinei“Saatnya kamu bangga jadi
iiipenerus budaya Jawa” dan slogan “Wong Jowo
iiisayang Jawane”
Tipografi : Badaboom dan Aksara Jawa
Format Desain : Landscape
Proses Visualisasi : CorelDraw X4 dan Adobe Photoshop CS3
Media placement :
Iklan banner (Website) akan di upload dan di kirim lewat e-mail ke
operator website yang dituju. Dalam kampanye ini menggunakan
website www.kafegaul.com dengan ukuran gambar 524 px X 155 px
dan ekstensinya jpg, gif dan png.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan Perancangan kampanye peduli budaya Jawa pada generasi muda kota
Surakarta ini, dihadapkan pada tema yang mengangkat kebudayaan Jawa ditengah
kehidupan remaja dalam perkembangan zaman yang modern sekarang ini,
sehingga dalam perancangan promo kampanye yang dibuat harus menarik dan
jelas. Dengan harapan perancangan kampanye yang dibuat mampu mewujudkan
tujuan awal yaitu menumbuhkan rasa kecintaan terhadap budaya Jawa pada
generasi muda kota Surakarta.
Pendapat para generasi muda yang menganggap budaya Jawa itu kuno,
ketinggalan zaman dan budaya baratlah yang jadi kiblat trend berbudaya anak
muda generasi sekarang ini, akan tau bahwa budaya Jawa itu memiliki kepekaan
dan keluwesan yang tinggi terhadap perubahan-perubahan di sekitarnya, mampu
melebur pada setiap perbedaaan dengan tetap memperlihatkan karakter khasnya.
Nilai-nilai serta pemikiran-pemikiran yang terkandung di dalamnya pun tak
pernah lekang oleh waktu, menjadikannya sebagai budaya yang kokoh
menghadapi kemajuan zaman.
Karakter Semar menjadi maskot dalam kampanye ini karena Semar dalam
cerita pewayangan memiliki sifat yang dituakan, bijaksana, mengayomi, mampu
memberi nasehat dan pencerahan dengan gaya yang kreatif. Maka diharapkan
kampanye ini juga dapat memberi pengaruh yang positif sehingga para generasi
85
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
86
muda mau mengenal dan mencintai budaya Jawa, serta menjaga dan
melestarikannya.
Visual dari perancangan kampanye ini menggunakan gaya desain urban
art untuk mendekatkan dengan remaja melalui pesan-pesan yang disampaikan,
tapi tetap mempertahankan unsur-unsur filosofi budaya Jawa.
B. Saran
1. Untuk generasi muda kota Surakarta
Semoga dengan hasil karya yang telah penulis buat dalam tugas akhir ini dapat
menyadarkan dan memberi pengaruh positif para generasi muda kota
Surakarta agar bersama-sama mulai mengenal lebih dekat, mempelajari dan
mencintai budaya Jawa.
2. Untuk Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta
Hasil karya dari perancangan kampanye peduli budaya Jawa pada generasi
muda kota Surakarta ini dalam proses realisasinya, membutuhkan dana yang
cukup untuk aplikasinya salah satunya adalah melakukan kerja sama dengan
pihak terkait atau perusahaan tertentu sebagai sponsorship.