kampanye sosial , fahmawinta rabbayani, fsd umn, 2014kc.umn.ac.id/2449/1/halaman judul.pdfyang...
TRANSCRIPT
Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
KAMPANYE SOSIAL
"WASPADA BAHAYA MERKURI PADA KOSMETIK
PEMUTIH WAJAH"
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn)
Nama : Fahmawinta Rabbayani
NIM : 10120210005
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2014
Kampanye Sosial ..., Fahmawinta Rabbayani, FSD UMN, 2014
Kampanye Sosial ..., Fahmawinta Rabbayani, FSD UMN, 2014
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Fahmawinta Rabbayani
NIM : 10120210005
Program Sudi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
Universitas Multimedia Nusantara
Judul Tugas Akhir/Skripsi :
KAMPANYE SOSIAL "WASPADA BAHAYA MERKURI
PADA KOSMETIK PEMUTIH WAJAH"
PRODI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI & DESAIN
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA.
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan
belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas
Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan
pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali
arahan pembimbing akademik dan nara sumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,
apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam
pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan
Kampanye Sosial ..., Fahmawinta Rabbayani, FSD UMN, 2014
gelar (S.Sn.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang
berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 17-Februari-2014
Fahmawinta Rabbayani
Kampanye Sosial ..., Fahmawinta Rabbayani, FSD UMN, 2014
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR
KAMPANYE SOSIAL
WASPADA BAHAYA MERKURI PADA KOSMETIK
PEMUTIH WAJAH
Oleh
Nama : Fahmawinta Rabbayani
NIM : 10120210005
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
Tangerang, 19-Februari-2014
Ketua Program Studi
Desi Dwi Kristanto, S.Ds., M.Ds.
Penguji
Ardyansyah, S.Sn.,M.M.
Ketua Sidang
Joni Nur Budi Kawulur, S.Sn.,M.Ds.
Pembimbing I
Ratna Cahaya Rina,S.Sos.,M.Ds.
Pembimbing II
Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds.
Kampanye Sosial ..., Fahmawinta Rabbayani, FSD UMN, 2014
KATA PENGANTAR
Segala Puji Bagi Allah SWT, Sang Maha Pencipta dan Pengatur Alam Semesta,
atas segala karunia dan rahmat-Nya yang diberikan kepada penulis sehingga dapat
menyelesaikan penelitian tugas akhir ini dengan baik dan dapat diselesaikan
sesuai dengan waktu yang direncanakan.
Tugas Akhir dengan judul "Kampanye Sosial Waspada Bahaya Merkuri
Pada Kosmetik Perawatan Wajah" ini disusun untuk memperoleh gelas Sarjana
Seni, Fakultas Seni dan Desain, Universitas Multimedia Nusantara. Perancangan
kampanye sosial ini sangat bermanfaat agar dapat mengingatkan kembali wanita
Indonesia agar peduli terhadap bahan-bahan kosmetik yang mereka pakai. Dengan
menyadari manfaat dan bahaya yang ditimbulkan oleh bahan tersebut akan
membuat wanita Indonesia cantik dan sehat kini dan nantinya.
Banyak pengalaman berharga yang penulis dapatkan dalam melakukan
penelitian ini, mulai dari bertambahnya ilmu pengentahuan mengenai kosmetik
sampai kepada penerapan ilmu yang telah didapat selama menimba ilmu di
Universitas Multimedia Nusantara.
Pada kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan banyak terima kasih
kepada semua pihak yang membantu penulis, baik bimbingan, nasihat, ataupun
dukungan secara moril, khususnya kepada:
1. Desi Dwi Kristanto, S.Ds., M.Ds., selaku kepala Program Studi Desain
Komunikasi Visual,
Kampanye Sosial ..., Fahmawinta Rabbayani, FSD UMN, 2014
2. Ratna Cahaya Rina, S.Sos., M.Ds. dan Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds.,
selaku dosen pembimbing atas masukan , nasehat, serta dukungannya
yang membantu penulisan laporan dan pembuatan karya ini,
3. Nining Restu Kurnianingsih, selaku Kepala Sub-Pengaduan Konsumen
BPOM RI yang mau memberikan informasi yang sangat berguna dalam
menyelesaikan tugas akhir ini,
4. Bapak Erwirman, S.Pd. dan Ibu Emdita Dasmi,S.Pd.,selaku ayah ibu
tercinta serta adik-adik terkasih yang telah memberikan perhatian dan doa
yang tidak ada putusnya sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan
tugas akhir ini,
5. Edward Buryman , terima kasih atas kesabaran, dukungan, dan perhatian
yang telah diberikan kepada penulis.
6. Ray, Alvin, Nadia, Dian, Inez, Nita, Cempaka, Pinta, Cacha, Virdia,
Syarah, Risma dan teman-teman seperjuangan lainnya yang telah banyak
memberikan masukan, dan dukungan dalam menyelesaikan pendidikan ini
bersama-sama.
Penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan dalam pengerjaan laporan
tugas akhir ini. Oleh karena itu, penulis menerima kritik dan saran. Semoga
laporan tugas akhir ini dapat bermanfaat baik bagi penulis maupun pembaca.
Tangerang, 18-Februari-2014
Fahmawinta Rabbayani
Kampanye Sosial ..., Fahmawinta Rabbayani, FSD UMN, 2014
ABSTRAKSI
Wanita Indonesia berusaha untuk memiliki wajah putih tanpa jerawat dengan menggunakan berbagai pemutih wajah apapun yang dapat menghasilkan hasil dengan cepat. Akan tetapi usaha tersebut tidak dibarengi dengan pengetahuan yang cukup mengenai bahaya yang ditimbulkan oleh krim pemutih wajah tersebut. Oleh karena itu penelitian ini ditujukan untuk merancang sebuah kampanye sosial yang meningkatkan kesadaran masyarakat mengenai bahaya merkuri pada krim pemutih wajah. Penelitian ini berdasarkan hasil observasi pada target, wawancara kepada BPOM, dan studi literatur. Hasil yang didapat dari berbagai penelitian tersebut yang dipakai sebagai acuan dalam perancangan kampanye sosial ini baik dari segi visual, penggunaan bahasa, serta pemakaian media yang sesuai. Kata kunci : Kampanye, krim, pemutih,bahaya,merkuri.
Kampanye Sosial ..., Fahmawinta Rabbayani, FSD UMN, 2014
ABSTRACT
Indonesian women trying to having a white face without pimpled by using many whitener the face of anything which could produce results quickly. But the effort is not accompanied by a considerable knowledge about the dangers posed by cream whitener the countenance. Hence this research aimed to design a social campaign to raise public awareness about the dangers of mercury on cream whitener the face. The study is based on the results of observations on a target, an interview to bpom, and the study of literature. The study was based on results of observation on the target, interviews to BPOM, and study of literature. The results obtained from the various studies which are used as a reference in the design of this social campaign both in terms of visual, use of language, as well as the appropriate media usage.
Keywords: campaign, cream, whitener, danger, mercury.
Kampanye Sosial ..., Fahmawinta Rabbayani, FSD UMN, 2014
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ...................... I
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ............................................... III
KATA PENGANTAR ......................................................................................... IV
ABSTRAKSI ........................................................................................................ VI
ABSTRACT ........................................................................................................ VII
DAFTAR ISI ..................................................................................................... VIII
DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... XII
DAFTAR TABEL .............................................................................................. XV
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................. XXIV
BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1
1.1. Latar Belakang .......................................................................................... 1
1.2. Rumusan Masalah ..................................................................................... 3
1.3. Batasan Masalah ........................................................................................ 3
1.4. Tujuan Tugas Akhir ................................................................................... 3
1.5. Manfaat Tugas Akhirs ............................................................................... 4
1.5.1. Manfaat bagi penulis: ........................................................................ 4
1.5.2. Manfaat bagi masyarakat: ................................................................. 4
1.5.3. Manfaat bagi universitas : ................................................................. 4
1.6 Metode Penelitian......................................................................................... 4
1.7 Metodologi Perancangan ............................................................................... 5
1.8 Skematika Perancangan ................................................................................. 6
Kampanye Sosial ..., Fahmawinta Rabbayani, FSD UMN, 2014
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 7
2.1. Kampanye Sosial ....................................................................................... 7
2.1.1 Jenis Kampanye .............................................................................. 7
2.1.2 Tahap Kampanye ............................................................................ 8
2.1.3 Media Kampanye ............................................................................ 9
2.2 Krim Wajah ............................................................................................. 11
2.2.1 Jenis Krim Wajah .......................................................................... 11
2.3 Merkuri .................................................................................................... 13
2.3.1 Jenis Merkuri ................................................................................. 13
2.3.2 Merkuri pada Kosmetik................................................................. 14
2.3.2.1 Efek Negatif Penggunaan Merkuri....................................15
2.4. Desain Komunikasi Visual ...................................................................... 16
2.4.1 Elemen Desain .............................................................................. 16
2.4.2 Prinsip Desain ............................................................................... 21
2.4.3 Warna ............................................................................................ 24
2.4.3.1 Jenis warna........................................................................24
2.4.3.2 Psikologi Warna................................................................25
2.4.4 Ilustrasi .......................................................................................... 27
2.4.5 Typography ................................................................................... 29
BAB III METODOLOGI DAN ANALISIS DATA ........................................ 33
3.1. Data Penelitian ........................................................................................ 33
3.1.1 Data Kuisioner .............................................................................. 34
3.1.2 Wawancara .................................................................................... 40
3.2. Mind Mapping ......................................................................................... 43
Kampanye Sosial ..., Fahmawinta Rabbayani, FSD UMN, 2014
3.3. Konsep Kreatif ........................................................................................ 44
BAB IV PERANCANGAN ................................................................................. 46
4.1. Pengembangan Konsep ........................................................................... 46
4.1.1.Brandstorming ................................................................................ 47
4.2. Aplikasi Kreatif ....................................................................................... 52
4.2.1. Logo Kampanye ............................................................................ 52
4.2.2. Poster Utama ................................................................................. 52
4.2.3.Media Utama dan Pendukung ........................................................ 56
4.2.4.Media Plan ...................................................................................... 63
4.2.5.Budgeting Keperluan Project ......................................................... 64
BAB V PENUTUP ............................................................................................... 65
5.1 Kesimpulan .............................................................................................. 65
5.2 Saran ........................................................................................................ 66
DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................... XVII
Kampanye Sosial ..., Fahmawinta Rabbayani, FSD UMN, 2014
DAFTAR GAMBAR
GAMBAR 2.1.POINT ATAU TITIK ................................................................ 16
GAMBAR 2.2.LINE ATAU GARIS .................................................................. 17
GAMBAR 2.3.LINE ATAU TITIK ................................................................... 17
GAMBAR 2.4.SHAPE ATAU BENTUK .......................................................... 18
GAMBAR 2.5.SPACE ATAU RUANG ............................................................ 18
GAMBAR 2.6.COLOR WHEEL ....................................................................... 19
GAMBAR 2.7.TEKSTUR HALUS PADA KAIN ............................................ 20
GAMBAR 2.8.TEKSTUR KASAR PADA TEMBOK .................................... 20
GAMBAR 2.9.KESEIMBANGAN FORMAL ................................................. 22
GAMBAR 2.10.KESEIMBANGAN INFORMAL ........................................... 22
GAMBAR 2.11.KEDEKATAN .......................................................................... 23
GAMBAR 2.12.COLOR WHEEL ..................................................................... 25
GAMBAR 2.13.POSTER DENGAN ILUSTRASI GAMBAR ....................... 28
GAMBAR 2.14.POSTER DENGAN ILUSTRASI FOTOGRAFI ................. 28
GAMBAR 2.15.GARAMOUND-HURUF KLASIK ........................................ 29
GAMBAR 2.16.CENTURY-HURUF TRANSISI ............................................ 30
GAMBAR 2.17.FUTURA-HURUF SANS SERIF ........................................... 31
GAMBAR 2.18.EGYPTIAN-HURUF BERKAIT BELOK ............................ 31
Kampanye Sosial ..., Fahmawinta Rabbayani, FSD UMN, 2014
GAMBAR 2.19.DANCING SCRIPT-HURUF TULIS .................................... 32
GAMBAR 3.1.SURVEI 1 ................................................................................... 35
GAMBAR 3.2.SURVEI 2 ................................................................................... 36
GAMBAR 3.3.SURVEI 3 ................................................................................... 36
GAMBAR 3.4.SURVEI 4 ................................................................................... 37
GAMBAR 3.5.SURVEI 5 ................................................................................... 38
GAMBAR 3.6.SURVEI 6 ................................................................................... 38
GAMBAR 3.7.SURVEI 7 ................................................................................... 39
GAMBAR 3.8.SURVEI 8 ................................................................................... 40
GAMBAR 3.9.PENULIS DENGAN IBU KURNIANINGSIH ....................... 42
GAMBAR 3.10.PROSES WAWANCARA ....................................................... 42
GAMBAR 3.11.MIND MAPPING .................................................................... 43
GAMBAR 4.1.BRAINSTORMING .................................................................. 47
GAMBAR 4.2.WAJAH WANITA ..................................................................... 48
GAMBAR 4.3.MASKER YANG RETAK ........................................................ 49
GAMBAR 4.4.SKETSA LOGO ......................................................................... 50
GAMBAR 4.5.SKETSA POSTER ..................................................................... 50
GAMBAR 4.6.SKETSA WEB ........................................................................... 51
GAMBAR 4.7.LOGO FINAL ............................................................................ 52
Kampanye Sosial ..., Fahmawinta Rabbayani, FSD UMN, 2014
GAMBAR 4.8.PROSES FOTOGRAFI DAN DIGITAL IMAGING ............. 53
GAMBAR 4.9.POSTER...................................................................................... 54
GAMBAR 4.10.APLIKASI PADA SOCIAL MEDIA:FACEBOOK ............. 55
GAMBAR 4.11.APLIKASI PADA SOCIAL MEDIA : TWITTER............... 56
GAMBAR 4.12.TAMPILAN WEBSITE: HOME ........................................... 57
GAMBAR 4.13.TAMPILAN WEBSITE: BAHAYA MERKURI .................. 58
GAMBAR 4.14.TAMPILAN WEBSITE : EVENT ......................................... 59
GAMBAR 4.15.TAMPILAN WEB : TENTANG KAMI ................................ 60
GAMBAR 4.16.APLIKASI POSTER PADA HALTE BUSWAY.................. 61
GAMBAR 4.17.APLIKASI POSTER PADA ANGKUTAN KOTA .............. 62
Kampanye Sosial ..., Fahmawinta Rabbayani, FSD UMN, 2014
DAFTAR TABEL
TABEL 4.1.TABEL MEDIA PLAN ................................................................. 63
TABEL 4.2.TABEL TABEL RINCIAN BIAYA .............................................. 63
Kampanye Sosial ..., Fahmawinta Rabbayani, FSD UMN, 2014
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A.HASIL KUISIONER............................................................ XVII
LAMPIRAN B. ABSEN BIMBINGAN ....................................................... XXIV
Kampanye Sosial ..., Fahmawinta Rabbayani, FSD UMN, 2014