kampÁnytervezÉs - sas istván...és egyedl juttatásokat nyújtunk. [utatás tervezés megfelel ő...
TRANSCRIPT
![Page 1: KAMPÁNYTERVEZÉS - Sas István...és egyedl juttatásokat nyújtunk. [utatás Tervezés Megfelel ő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak! utatás Tervezés Megfelelő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062510/61128aad956aa41e2614f894/html5/thumbnails/1.jpg)
KAMPÁNYTERVEZÉS
Tervezés-Kutatás 3.
![Page 2: KAMPÁNYTERVEZÉS - Sas István...és egyedl juttatásokat nyújtunk. [utatás Tervezés Megfelel ő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak! utatás Tervezés Megfelelő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062510/61128aad956aa41e2614f894/html5/thumbnails/2.jpg)
Mi a reklám?
A reklám a társadalomban évszázados megegyezés alapján kialakult olyan kommunikáció, amely
1. Minden fél által jól ismert céllal, (eladás-növelés)2.Nyílt játékszabályokkal (dícséret)
3. Elogadott kommunikációs stílusban4. Korlátozott csatornákon keresztül (médiumok fenntartott felületein) zajlik.
![Page 3: KAMPÁNYTERVEZÉS - Sas István...és egyedl juttatásokat nyújtunk. [utatás Tervezés Megfelel ő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak! utatás Tervezés Megfelelő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062510/61128aad956aa41e2614f894/html5/thumbnails/3.jpg)
Ez “jó” reklám?
![Page 4: KAMPÁNYTERVEZÉS - Sas István...és egyedl juttatásokat nyújtunk. [utatás Tervezés Megfelel ő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak! utatás Tervezés Megfelelő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062510/61128aad956aa41e2614f894/html5/thumbnails/4.jpg)
Üzleti cél
Kommunikációscél
Pszichológiaicél
Értékesítés,piaci részesedés
növelése,
Disztribúciófokozása
Ismertség,emlékezet növelése
Kipróbálások
elérése
Motiváció, kedveltségnövelése,
Akarat
mozgósítása
FORGALOM növekedés
IMÁZS javulás
ATTITŰD változás
A reklám-hatékonyság három megközelítése
![Page 5: KAMPÁNYTERVEZÉS - Sas István...és egyedl juttatásokat nyújtunk. [utatás Tervezés Megfelel ő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak! utatás Tervezés Megfelelő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062510/61128aad956aa41e2614f894/html5/thumbnails/5.jpg)
Tehát: Milyen a “jó” reklám?
Üzleti cél?
Kommunikációscél?
Pszichológiaicél?
FORGALOM növekedés?
IMÁZS javulás?
ATTITŰD változás?
![Page 6: KAMPÁNYTERVEZÉS - Sas István...és egyedl juttatásokat nyújtunk. [utatás Tervezés Megfelel ő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak! utatás Tervezés Megfelelő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062510/61128aad956aa41e2614f894/html5/thumbnails/6.jpg)
Tehát: Milyen a “jó” reklám?
Üzleti cél?
Kommunikációscél?
Pszichológiaicél?
EH =
R
__atásfok
redmény
áfordítás
FORGALOM növekedés?
IMÁZS javulás?
ATTITŰD változás?
![Page 7: KAMPÁNYTERVEZÉS - Sas István...és egyedl juttatásokat nyújtunk. [utatás Tervezés Megfelel ő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak! utatás Tervezés Megfelelő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062510/61128aad956aa41e2614f894/html5/thumbnails/7.jpg)
Hogy lehet kisebb forgalommal nyerni?Hogy lehet csökkenő eredménnyel nyerni?
Reklámhatékonysági verseny2001 óta
![Page 8: KAMPÁNYTERVEZÉS - Sas István...és egyedl juttatásokat nyújtunk. [utatás Tervezés Megfelel ő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak! utatás Tervezés Megfelelő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062510/61128aad956aa41e2614f894/html5/thumbnails/8.jpg)
KAMPÁNYTERVEZÉS
Tervezés-Kutatás 5.
![Page 9: KAMPÁNYTERVEZÉS - Sas István...és egyedl juttatásokat nyújtunk. [utatás Tervezés Megfelel ő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak! utatás Tervezés Megfelelő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062510/61128aad956aa41e2614f894/html5/thumbnails/9.jpg)
Milyen a “jó” reklám?
“Pain” (szürke az ing)
“Goal” (fehérnek kell lennie)
“Product as aHero” (van aki megodja: Tomi)
“Benefit” (a fogyasztó jól jár!”
“Testimony” (bizonyíték, ígéret)
![Page 10: KAMPÁNYTERVEZÉS - Sas István...és egyedl juttatásokat nyújtunk. [utatás Tervezés Megfelel ő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak! utatás Tervezés Megfelelő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062510/61128aad956aa41e2614f894/html5/thumbnails/10.jpg)
Milyen a “jó” reklám?
“Pain” (szürke az ing)
“Goal” (fehérnek kell lennie)
“Product as aHero” (van aki megodja: Tomi)
“Benefit” (a fogyasztó jól jár!”
“Testimony” (bizonyíték, ígéret)
![Page 11: KAMPÁNYTERVEZÉS - Sas István...és egyedl juttatásokat nyújtunk. [utatás Tervezés Megfelel ő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak! utatás Tervezés Megfelelő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062510/61128aad956aa41e2614f894/html5/thumbnails/11.jpg)
A HŐS TERMÉK
![Page 12: KAMPÁNYTERVEZÉS - Sas István...és egyedl juttatásokat nyújtunk. [utatás Tervezés Megfelel ő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak! utatás Tervezés Megfelelő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062510/61128aad956aa41e2614f894/html5/thumbnails/12.jpg)
REKLÁM TERVEZÉS
![Page 13: KAMPÁNYTERVEZÉS - Sas István...és egyedl juttatásokat nyújtunk. [utatás Tervezés Megfelel ő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak! utatás Tervezés Megfelelő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062510/61128aad956aa41e2614f894/html5/thumbnails/13.jpg)
Ahány feladat - annyiféle !
MI - HO - KI
Mit? - Hol? - Kinek ?
- HO
Hogyan?
Kutatás MiHoKi Tervezés
![Page 14: KAMPÁNYTERVEZÉS - Sas István...és egyedl juttatásokat nyújtunk. [utatás Tervezés Megfelel ő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak! utatás Tervezés Megfelelő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062510/61128aad956aa41e2614f894/html5/thumbnails/14.jpg)
- Customer (ki a fogyasztó?)
- Cost (mennyibe kerül?)
- Convenience (kinek az érdekében?)
- Communication (mit mond?)
Robert Lauterntorn
Kutatás 4 C Tervezés
Mit?Hol?Kinek?
![Page 15: KAMPÁNYTERVEZÉS - Sas István...és egyedl juttatásokat nyújtunk. [utatás Tervezés Megfelel ő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak! utatás Tervezés Megfelelő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062510/61128aad956aa41e2614f894/html5/thumbnails/15.jpg)
- Mission (mi célból?)
- Message (mit?)
- Media (kinek, hol?)
- Money (mennyiért?)
- Measurement (hogyan?)
Kutatás 5 M Tervezés
Mit?Hol?Kinek?
![Page 16: KAMPÁNYTERVEZÉS - Sas István...és egyedl juttatásokat nyújtunk. [utatás Tervezés Megfelel ő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak! utatás Tervezés Megfelelő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062510/61128aad956aa41e2614f894/html5/thumbnails/16.jpg)
....
..
......
....
... -
ELSÖVEZETOT
ERESgy dinamikusanfejliidiiinformatikaiváUalat.
Feltételek:
.egyetemi diploma Informatikai vonalon.angol nyelv tárgyalási szinten.hosszútáYÚelkötelezettség
Cserébeversenyképesfizetéstés egyedl juttatásokat nyújtunk.
[
Kutatás Tervezés
Megfelelő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak!
![Page 17: KAMPÁNYTERVEZÉS - Sas István...és egyedl juttatásokat nyújtunk. [utatás Tervezés Megfelel ő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak! utatás Tervezés Megfelelő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062510/61128aad956aa41e2614f894/html5/thumbnails/17.jpg)
Kutatás Tervezés
Megfelelő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak!
![Page 18: KAMPÁNYTERVEZÉS - Sas István...és egyedl juttatásokat nyújtunk. [utatás Tervezés Megfelel ő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak! utatás Tervezés Megfelelő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062510/61128aad956aa41e2614f894/html5/thumbnails/18.jpg)
Ü
Média:
Üzenet/Ígéret
Célcsoport:
R
Hogyan működik?
![Page 19: KAMPÁNYTERVEZÉS - Sas István...és egyedl juttatásokat nyújtunk. [utatás Tervezés Megfelel ő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak! utatás Tervezés Megfelelő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062510/61128aad956aa41e2614f894/html5/thumbnails/19.jpg)
Hogyan működik?
Ü
Média:
Üzenet
Célcsoport:
R
Médiatervezés
Reklámtervezés
Kreatív tervezés
Célcsoport tervezés
Pozicionálás
TargetingSzegmentáció
![Page 20: KAMPÁNYTERVEZÉS - Sas István...és egyedl juttatásokat nyújtunk. [utatás Tervezés Megfelel ő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak! utatás Tervezés Megfelelő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062510/61128aad956aa41e2614f894/html5/thumbnails/20.jpg)
Targeting
Pozicionálás
Szegmentáció
Az “STP” stratégia
![Page 21: KAMPÁNYTERVEZÉS - Sas István...és egyedl juttatásokat nyújtunk. [utatás Tervezés Megfelel ő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak! utatás Tervezés Megfelelő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062510/61128aad956aa41e2614f894/html5/thumbnails/21.jpg)
Szegmentáció
Targeting
Pozicionálás
A nem-homogén fogyasztói csoportokat kisebb, homogén csoportokra bontani. (pl. demográfiai, jövedelmi, stílus, életmódbeli, fogyasztói szokás, ill. viselkedésbeli szempontok alapján.)
Kiválasztani a célcsoport eléréséhez megfelelő médiát, és testreszabott üzenetekkel megcélozni (annak alapján, hogy mely szegmensek hol, miként érhetők el a legjobban.)
“A márka elhelyezése a fogyasztó észlelési térképén.” (Harc a vevők fejében elfoglalt helyért.)
![Page 22: KAMPÁNYTERVEZÉS - Sas István...és egyedl juttatásokat nyújtunk. [utatás Tervezés Megfelel ő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak! utatás Tervezés Megfelelő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062510/61128aad956aa41e2614f894/html5/thumbnails/22.jpg)
célközönség? - üzenet? - eszköz? - benefit? - pozícionálás ?
![Page 23: KAMPÁNYTERVEZÉS - Sas István...és egyedl juttatásokat nyújtunk. [utatás Tervezés Megfelel ő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak! utatás Tervezés Megfelelő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062510/61128aad956aa41e2614f894/html5/thumbnails/23.jpg)
MI - HO - KI
Mit? - Hol? - Kinek ?
- HO
Hogyan?
üzenet(benefit) kreatívcélközönségmédia
![Page 24: KAMPÁNYTERVEZÉS - Sas István...és egyedl juttatásokat nyújtunk. [utatás Tervezés Megfelel ő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak! utatás Tervezés Megfelelő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062510/61128aad956aa41e2614f894/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: KAMPÁNYTERVEZÉS - Sas István...és egyedl juttatásokat nyújtunk. [utatás Tervezés Megfelel ő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak! utatás Tervezés Megfelelő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062510/61128aad956aa41e2614f894/html5/thumbnails/25.jpg)
REKLÁM KUTATÁS
![Page 26: KAMPÁNYTERVEZÉS - Sas István...és egyedl juttatásokat nyújtunk. [utatás Tervezés Megfelel ő üzeneteket megfelelő helyen eljuttatni a célcsoportnak! utatás Tervezés Megfelelő](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062510/61128aad956aa41e2614f894/html5/thumbnails/26.jpg)
Hogyan működik?
Ü
Média:
Üzenet
Célcsoport:
R
Médiatervezés
Reklámtervezés
Kreatív tervezés
Célcsoport tervezés
Pozicionálás
TargetingSzegmentáció
REKLÁMKUTATÁSCÉLCSOPORT KUTATÁS
MÉDIA KUTATÁS
KOMMUNI-KÁCIÓ
KUTATÁS
PIACKUTATÁSMOTIVÁCIÓ-
KUTATÁS