kanresta...kanssa käytetään tällä sivulla esiteltyjä valkoista ja harmaan sävyjä sekä...

Graafinen ohjeisto23.10.2018

KANRESTA

2

Graafinen ohjeisto 23.10.2018

Sisällys

Aluksi 3

Logo 4

Typografia 10

Värit 11

Kuvamaailma: kuvitukset 13

Esimerkkejä 16

3


Aluksi

Kanresta Oy on Suomen johtava kulttuuritalojen ravintoloitsija, joka

palvelee asiakkaitaan ja kumppaneitaan 23 erilaisessa ravintolassa 17

eri paikkakunnalla.

Kanrestan erikoisalaa ovat kongressi-, kulttuuri- ja tapahtumatalojen

vaativa ravintolatoiminta sekä erilaiset elämyskohteet.

Sairaalakahvilatoiminnasta alkanut liiketoiminta on 25 vuodessa

kasvanut merkittäväksi kongressi- ja kulttuurikohteiden

asiantuntijabisnekseksi, jonka tuotoilla tuetaan kansanterveystoimintaa

yrityksen pääomistajan, Suomen Kansanterveysyhdistyksen,

jäsenjärjestöjen kautta.

Kanresta on aidosti yhteiskunnallinen yritys, joka toimii vastuullisesti

sekä liiketoiminnan, henkilöstön että yhteiskuntavastuun näkökulmasta.

Kanrestan olemassaolon tarkoitus nojaa vahvasti yrityksen strategiassa

määritettyn yhteiskunnalliseen tehtävään:

Kannattavalla toiminnalla turvataan jäsenjärjestöjen

toiminta nyt ja tulevaisuudessa.

Kanrestan visio määrittää tavoitetason, jota myös brändityö tukee:

Kanresta Oy on halutuin ravintolakumppani,

kannattava kaikissa myrskyissä.

Pelkkää hyvää.

4


Logo

Kanresta Oy:n logo muodostuu liikemerkistä,

kevyesti piirretystä k-kirjaimesta, jota ympyröi

siveltimenvetomainen ovaali muoto, sekä sen

yhteydessä käytettävästä yrityksen nimestä.

Logokäytössä yrityksen nimi kirjoitetaan aina

versaaleilla.

Valkoisella pohjalla logosta käytetään versiota,

jossa liikemerkki on Kanrestan turkoosi ja yrityksen

nimi tummanharmaa.

Värillisellä pohjalla tai valokuvan päällä voidaan

käyttää myös kokovalkoista tai valkoisen ja

tummanharmaan yhdistelmää.

5


Logo: slogan

Logon ja sloganin yhdistelmää käytetään etenkin

silloin, kun asiakas tai potentiaalinen asiakas kohtaa

yrityksen ensimmäistä kertaa: esimerkiksi tarjousten

kansilehdillä.

Logon ja sloganin yhdistelmää käytettäessä on

tärkeää huomioida, että slogan säilyy kokonsa

puolesta luettavana. Jos tilaa on vähän, voi sloganin

upottaa myös osaksi tekstiä esimerkiksi ajatusviivan

avulla, lauseen lopuksi.

Sloganin väri on sama kuin ’Kanresta’ tekstin väri

50% läpinäkyvyydellä.

6


Logo: liikemerkki

Liikemerkkiä käytetään yksin silloin, kun yritys on

jo kertaalleen esitelty. Väriltään liikemerkki on joko

Kanrestan turkoosi tai valkoinen. Liikemerkki toimii

hyvin vinjettinä ppt-diojen kulmassa.

Liikemerkkiä voidaan käyttää myös

vesileimamaisesti tekstin taustalla tai tuomassa

elävyyttä esim. kirjekuoriin. Sillä voidaan myös

maskata kuvia lisämielenkiinnon luomiseksi. Tällöin

on huomioitava kuvituksen kokonaisuus: liikemerkin

käyttö ei saa tehdä kuvasta rauhatonta tai

vaikeuttaa lukijan kokonaisuuden hahmotusta.

Liikemerkin koon kasvaessa on huolehdittava,

että sen mittasuhteet säilyvät ennallaan – sitä

ei siis missään nimessä venytetä pysty- tai

vaakasuunnassa.

7


Logo: turvarajat

Logon käytön turvarajat (tyhjä alue logon ympärillä)

määrittyvät liikemerkin mittasuhteista.

Vaakasuunnassa logon ympärille (sekä sitä ennen

että sen jälkeen) jätetään puolikkaan liikemerkin

leveyden mittainen väli.

Pystysuunnassa logon ympärille (sekä sen ylä- että

alapuolelle) jätetään puolikkaan liikemerkin korkeuden

mittainen väli. 1/2 y

1/2 x

x

y

8


Logo: esimerkkejä käytöstä

Vihreä logo valkoisella pohjalla Valkoinen logo tummalla/värikkäällä taustalla Neliöity vihreä logo, kun taustassa liikaa hälinää

oikeita tapoja

9


Logo: esimerkkejä käytöstä

Vihreä logo värillisellä taustalla Logo värjätty tehosteväreillä Logoa kallistettu tai venytetty

vääriä tapoja

10


Typografia

Kanrestan pääotsikkofonttina käytetään Claus

Eggers Sørensenin piirtämän Playfair Display -fontin

black-leikkausta. Kirjasin on maksuton Google-

fontti, joka on ladattavissa täällä.

Väliotsikko- ja leipätekstikirjasin on Indian Type

Foundryn suunnittelema Poppins. Leipätekstissä

käytetään fontin light-leikkausta ja väliotsikoissa

semibold-leikkausta. Fontti on ladattavissa täällä.

Niissä ympäristöissä, joissa brändifonttien

puutteellinen asennus tulee todennäköisimmin

aiheuttamaan haasteita (esim. .ppt- tai

word-muodossa yrityksestä ulos lähetettävät

dokumentit, joista ei tehdä .pdf-tiedostoa)

suositellaan käytettäväksi käyttöjärjestelmäfontteja:

pääotsikoissa Times New Romanin bold-leikkausta,

väliotsikoissa Century Gothic bold-leikkausta ja

leipäteksteissä entury Gothic regular-leikkausta.

Typografiaohjeista voidaan poiketa esimerkiksi

verkkosivujen käyttöliittymäsuunnittelussa. Nämä

tilanteet on kuitenkin aina arvioitava erikseen.

Pääotsikko

Playfair Display Black

Pääotsikko

Times New Roman Bold

Leipäteksti

Poppins Light

Leipäteksti

Century Gothic

Väliotsikko

Poppins Semibold

Väliotsikko

Centruy Gothic Bold

Brändifontit

Käyttöjärjestelmäfontit (esim. MS Office käyttöön)

11


Värit

Kanrestan päävärit ovat turkoosiin taittuva vihreä,

kaksi harmaan sävyä sekä valkoinen.

Vihreä viestii uusiutuvuutta ja tuoreutta. Katsojan

silmässä se edustaa psykologisesti selkeyttä,

varmuutta, itseluottamusta ja emotionaalista

tasapainoa.

Värejä käytettäessä tulee huomioida vihreän määrä:

liian suurissa määrin se muuttuu liian hallitsevaksi ja

vie visuaalista viestiä väärään suuntaan. Siksi vihreän

kanssa käytetään tällä sivulla esiteltyjä valkoista ja

harmaan sävyjä sekä seuraavan sivun lisäväreistä

etenkin latte- ja luu-sävyjä.

Kanresta Green

PMS 2240

CMYK 74/0/49/0 (pitää etsiä toimivampi sävy)

RGB 0/210/156

Light Grey

CMYK 49/41/41/5

RGB 135/135/135

White

CMYK 0/0/0/0

RGB 255/255/255

Grey

CMYK 66/59/58/42

RGB 69/69/69

12


Värit: Lisävärit

Kanrestan lisävärit ovat Vesimeloni (pinkkiin

vivahtava punainen), Sinappi (murrettu keltainen),

taivaansininen sekä neutraalit sävyt Latte ja Luu.

Lisävärejä käytetään silloin, kun esimerkiksi

tarjousprosessissa oleva kohde kaipaa räväkämpää

lähestymistä. Lisävärejä käytetään harkiten ja

mausteena eikä logo esiinny lisäväreissä ollenkaan.

Lisävärien toimiessa väripohjana käytetään, kuten

vihreälläkin taustalla, logon valkoista versiota.

Vesimeloni

CMYK 1/90/42/0

RGB 236/64/105

Sininen

CMYK 57/5/0/0

RGB 91/192/236

Luu

CMYK 4/4/7/0

RGB 242/239/232

Latte

CMYK 20/43/60/0

RGB 204/149/110

Sinappi

CMYK 5/29/95/0

RGB 241/182/44

13


Kuvamaailma: kuvitukset

Kanrestan materiaaleissa käytettävät kuvitukset

perustuvat käsin piirrettyyn, käsityöläisyyttä ja

pieteettiä kuvaavaan maailmaan. Piirustukset

ovat luonnosmaisia, look & feeliltään joko

liitupiirrosmaisia tai lyijykynämäisiä. Väreinä

kuvituksissa käytetään Kanrestan brändisävyistä

vihreää sekä neutraaleja sävyjä.

Kuvituksia voidaan tarvittaessa tuottaa lisää.

14


Kuvamaailma: taustat

Taustoja käytetään Powerpoint-esitysten

otsikkodioilla ja tarvittaessa tarjousmateriaaleissa

korostamassa tärkeimpä kohtia tai esimerkiksi

kansilehdillä silloin, jos oikeanlaista kuvaa ei ole

saatavilla.

Valokuvataustan pääosa on aina

luonnonmateriaalia, kontekstista ja tilanteesta

riippuen vaalea tai tumma kivi tai puu. Jommalla

kummalla puolen kuvaa on hyvä pitää mukana

ruuanlaittoon tai kumppanitalon toimintaan liittyviä

yksityiskohtia.

15


Kuvamaailma: valokuvat

Kanrestan valokuvat kertovat kohtaamisista.

Kohtaaminen voi tapahtua joko Kanrestan

henkilöstön ja asiakkaiden välillä, tai asiakkaiden

välillä. Vaikka kuvassa olisi pääosassa ruoka tai

annos, pidetään ihminen mukana joko kuvan

taustalla epäskarppina tai sitten esimerkiksi käsinä.

Valokuvia tarvitaan myös kumppanitaloista.

Etenkin elämyskohteiden osalta olisi tärkeää

pystyä näyttämään, miten ruokatuote ja ravintolan

konsepti palvelevat kohteen kokonaistunnelmaa ja

asiakaskokemusta.

16


Esimerkkejä

verkkosivut

17


Esimerkkejä

painotuotteet

18


Esimerkkejä

painotuotteet

19


Esimerkkejä

painotuotteet

20


Esimerkkejä

powerpoint

kanresta...kanssa käytetään tällä sivulla esiteltyjä valkoista ja harmaan sävyjä sekä...

Documents