kata pengantar - repository.uph.edurepository.uph.edu/1052/3/toc.pdf · kata pengantar puji syukur...
TRANSCRIPT
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan segala rahmatNya dan
kekuatan yang telahdilimpahkan kepada penulis, sehingga penulis dapat melaksanakan dan
menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul EFEKTIFITAS IKLAN POND’S YANG
DIBINTANGI OLEH GITA GUTAWA TERHADAP MAHASISWI UPH ditujukan
untuk menyelesaikan Tugas Akhir Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Pelita
Harapan, Lippo Karawaci. Dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih
sebesar-besarnya kepada pihak-pihak yang senantiasa mendukung dan membantu dalam
pembuatan laporan tugas akhir ini, antara lain:
1. Prof. Alexius Jemadu, Ph.D., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik.
2. Dr. phil. Deborah Nauli Simorangkir, B.A, M.S., selaku Ketua Jurusan Ilmu
Komunikasi.
3. Drs. L.Y. Joko Suratmo, M.S., selaku Dosen Pembimbing Tugas Akhir
penulis yang selalu senantiasa sabar memberikan bimbingan dalam
pembuatan Tugas Akhir. Terima kasih pak Joko atas semua kritik, saran,
waktu serta kesabaran bapak dalam menghadapi saya. Tanpa pak Joko tidak
akan ada semangat untuk menyelesaikan Tugas akhir ini.
4. Fitri MayasariS.Sos, M.M.C., selaku Pembimbing Akademik dari Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik.
5. Seluruh dosen Jurusan Ilmu Komunikasi beserta seluruh staf administrasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pelita Harapan atas semua
bantuan dan dukungan yang telah diberikan kepada penulis.
6. Orang tua tercinta, Mama, Papa yang selalu mendukung baik dalam bentuk
moril maupun materil sampai saya dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan
baik.
7. Michael yang selalu memberikan dukungan penuh dalam bentuk moril
maupun materiil sampai saya dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan
baik.
8. Seluruh sahabat: Yoanna, Desya, Jesica, Aditya, Sharon, Mario, Elvira juga
seluruh pihak-pihak lain yang tidak dapat disebutkan namanya satu persatu
yang turut mendukung penulis.
Akhir kata, penulis mohon maaf apabila ada kata-kata yang kurang bekenan dan
penulis juga berharap semoga Karya Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi mereka
yang memerlukannya. Sekian dan Terimakasih.
Jakarta, 21 November 2012
Lidia Natalia
Penulis
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL
PERNYATAAN KEASLIAN TUGAS AKHIR
PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING
PERSETUJUAN TIM PENGUJI TUGAS AKHIR
ABSTRAK..............................................................................................................v
KATA PENGANTAR..........................................................................................vii
DAFTAR ISI.........................................................................................................ix
DAFTAR GAMBAR ...........................................................................................xiv
DAFTAR TABEL ................................................................................................xv
DAFTAR LAMPIRAN.......................................................................................xvii
BAB I. PENDAHULUAN
I.1. Latar Belakang..................................................................................1
I.2. Identifikasi Masalah ........................................................................3
I.3. Rumusan Masalah ...........................................................................4
I.4. Tujuan Penelitian...............................................................................4
I.5. Manfaat Penelitian ............................................................. ……….4
I.5.1. Akademis ............................................................................ 4
I.5.2. Praktis .................................................................................. 4
I.5.3. Sosial ................................................................................... 5
I.6. Sistematika Laporan Penelitian ....................................................... 5
BAB II. OBJEK PENELITIAN
II.1. Sejarah Singkat Pond’s ................................................................... 7
II.2. Pons’s dibedakan dalam 3 kategori produk .................................... 9
II.2.1. Pengendalian Minyak .......................................................... 9
II.2.2. Pemutih Kulit ...................................................................... 9
II.2.3. Penghambat Penuaan Dini
II.3. Aktivitasi Pond’s Kepada Para Masyarakat .................................. 10
II.3.1. Pond’s Miracle Lab ........................................................... 10
II.3.2. Pond’s White Class ........................................................... 10
II.3.3. Pond’s Beautylogy ............................................................. 11
II.4. Iklan Pond’s di Berbagai Media .................................................... 11
II.5. Hubungan Periklanan Dengan Keputusan Pembelian ................... 15
II.6. Gita Gutawa Sebagai Bintang Iklan Pond’s .................................. 16
II.7. Karakteristik Demografi Mahasiswa UPH.................................... 17
BAB III. TINJAUAN PUSTAKA
III.1. Komunikasi ................................................................................ 18
III.2. Komunikasi Pemasaran ............................................................... 19
III.3. Iklan ............................................................................................ 21
III.3.1. Efektivitas Iklan ................................................................ 25
III.4. The AIDA Model Advertising ....................................................... 29
III.5. Merek (Brand) Iklan ................................................................... 31
III.6. Celebrity Endorser (Gita Gutawa) Sebagai Model Iklan Pond’s 33
III.7. Hubungan Antara Bintang Iklan Terhadap Minat Beli
Konsumen… ............................................................................... 37
III.8. Kebutuhan Pembeli ..................................................................... 38
III.9. Kerangka Pemikiran .................................................................... 39
BAB IV. METODOLOGI PENELITIAN
IV.1. Metode Penelitian ........................................................................ 41
IV.2. Pendekatan Penelitian .................................................................. 43
IV.3. Populasi dan Sempel .................................................................... 44
IV.3.1. Populasi ............................................................................. 44
IV.3.2. Sampel ............................................................................... 45
IV.4. Teknik Pengumpulan Data ........................................................... 46
IV.5. Definisi Operasional .................................................................... 47
IV.5.1. Attention (Perhatian) ....................................................... 48
IV.5.2. Interest (Ketertarikan) ..................................................... 48
IV.5.3. Desire (Minat) ................................................................. 49
IV.5.4. Action (Tindakan) ........................................................... 50
IV.6. Metode Penguji Data .................................................................... 50
IV.6.1. Pretest ............................................................................... 50
IV.7. Validitas dan Reliabilitas ............................................................. 51
IV.7.1. Validitas ............................................................................ 51
IV.7.2. Reliabilitas ...................................................................... 52
IV.8.Kriteria Efektifitas Iklan Pond’s yang dibintangi oleh Gita
Gutawa…………………………………………………………...53
IV.9. Rencana Analisis Data ................................................................. 54
BAB V. HASIL DAN PEMBAHASAN
V.1. Instrumen dan Pengumpulan Data ............................................... 56
V.1.1. Uji Validitas ...................................................................... 57
V.1.2. Uji Reliabilitas ................................................................. 58
V.2. Gambaran Responden .................................................................. 59
V.2.1. Pernah melihat iklan Pond’s Gita ...................................... 59
V.2.2. Usia Responden ................................................................ 59
V.2.3. Data Responden yang mengetahui iklan Pond’s ............... 60
V.2.4. Data Responden yang menggunakan Pond’s .................... 60
V.2.5. Data iklan Pond’s berdampak ke Responden .................... 61
V.3. Data Penelitian ............................................................................ 61
V.3.1. Variabel Attention ............................................................. 62
V.3.2. Variabel Interest ................................................................ 63
V.3.3. Variabel Desire ................................................................. 65
V.3.4. Variabel Action ................................................................ 67
V.4. Pembahasan .................................................................................. 69
BAB VI. KESIMPULAN DAN SARAN
VI.1. Kesimpulan .................................................................................. 72
VI.2. Saran ............................................................................................. 73
DAFTAR PUSTAKA .......................................................................................... 75
LAMPIRAN
CURRICULUM VITAE
xiv
DAFTAR GAMBAR
III.1 Gambar AIDA Model oleh Philip Kotler ...................................... 30
III.2 Gambar AIDA Model oleh Belch ................................................. 31
III.3 Gambar Kerangka Pemikiran ........................................................ 40
V.1. Gambar AIDA Model ................................................................... 70
DAFTAR TABEL
4.1. Tabel Tingkat Keefektifitasan tahap AIDA .................................... 54
5.1. Tabel Hasil Uji Validitas ................................................................. 57
5.2. Tabel Hasil Uji Reliabilitas ............................................................. 58
5.3. Tabel Data Screening Responden ................................................... 59
5.4. Tabel Data Usia Responden ............................................................ 59
5.5. Tabel Data responden mengetahui iklan Pond’s melalui media ..... 60
5.6. Tabel Data Responden yang menggunakan Pond’s ........................ 60
5.7. Tabel Data Responden iklan Pond’s yang berdampak .................... 61
5.8. Tabel Informasi iklan Pond’s diendorse oleh Gita ........................ 62
5.9. Tabel Intensitas Iklan Pond’s Gita sering Muncul di Televisi ........ 62
5.10. Tabel Visualisasi iklan Pond’s sangat menarik sesuai dan
mewakili pesan yang dismapaikan sesuai anak Remaja ................ 63
5.11. Tabel Frekuensi Variabel Attention Keseluruhan .......................... 63
5.12. Tabel iklan Pond’s yang diendorce Gita menggunakan media
massa yang tepat ............................................................................. 64
5.13. Tabel Persepsi iklan Pond’s Gita sesuai kesamaan karakter
Dengan pemirsa perempuan remaja .............................................. 64
5.14. Tabel Pesan pada iklan Pond’s Gita mempunyai keahlian yang baik
Dalam menyampaikan pesan .......................................................... 65
5.15. Tabel Frekuensi Variabel Interest Keseluruhan .............................. 65
5.16. Tabel Iklan Pond’s Gita mampu meyakinkan bahwa Pond’s
Produk kecantikan yang aman ....................................................... 66
5.17. Tabel iklan Pond’s yang diendorce Gita mampu menggambarkan
Bahwa Pond’s dapat mengatasi problema anak remaja .................. 66
5.18. Tabel melalui iklan Pond’s Gita mampu meningkatkan tingkat
Kepercayaan Audience .................................................................... 67
5.19. Tabel Frekuensi Variabel Desire Keseluruhan ............................... 67
5.20. Tabel Iklan Pond’s Gita memberikan keyakinan bahwa Pond’s
Cocok digunakan untuk anak remaja ............................................. 68
5.21. Tabel Iklan Pond’s Gita memberikan kecendrungan bagi remaja
Untuk memilih Pond’s .................................................................... 68
5.22. Tabel Iklan Pond’s Gita sesuai untuk jiwa anak remaja ................. 69
5.23. Tabel Frekuensi Variabel Action Keseluruhan ............................... 69
xvii
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A
Kuisioner .................................................................................................... A-1
Gambar iklan pond’s ................................................................................... A-4