vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Allah SWT atas segala kemudahan dan kelancaran

yang telah diberikan-Nya, sehingga Tugas Akhir ini dapat diselesaikan. Tugas

Akhir dengan judul “Makna di Balik Simbol Verbal dan Nonverbal Iklan

Rokok Sampoerna A-Mild Versi Langkah Dengan Tagline Go Ahead” ini

ditujukan untuk memenuhi sebagian persyaratan akademik guna memperoleh

gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Strata Satu Universitas Pelita Harapan, Karawaci.

Penulis meyadari bahwa tanpa bimbingan, bantuan, dan doa dari berbagai

pihak, Tugas Akhir ini tidak akan dapat diselesaikan tepat pada waktunya. Oleh

karena itu, Penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada

semua pihak yang telah membantu dalam proses pengerjaan Tugas AKhir ini,

yaitu kepada:

1) Prof. Aleksius Jemadu Ph.D, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik.

2) Naniek N. Setijadi, S.Pd., M.Si.., S.Sos., MComn., selaku Ketua Jurusan Ilmu

Komunikasi

3) Dr. Drs. Emrus, M.Si selaku Dosen Pembimbing yang telah memberikan

banyak bimbingan, masukan, dan dukungan kepada penulis.

4) Jumadal Simamora, S. Sos., M.I.Kom , selaku Wakil Pembimbing yang telah

dengan sabar memberikan banyak bimbingan dan telah memberikan

semangat kepada penulis sehingga bisa menyelesaikannya.

5) Agustin Diana Wardani, S.E., M.Ikom, selaku Koordinator Tugas Akhir.

viii

6) Kurniawan Hatigoran, Copywriter Bates & Chi untuk iklan Sampoerna A-

Mild versi “Langkah”.

7) Seluruh dosen yang telah memberikan ilmu kepada penulis selama berkuliah

di Universitas Pelita Harapan berserta seluruh Staf Karyawan Fakultas Ilmu

Sosial dan Ilmu Politik yang telah membantu melancarkan kegiatan

perkuliahan penulis.

8) Seluruh teman-teman Jurusan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik strata

satu Universitas Pelita Harapan angkatan 2013.

9) Papa Tommy, Mama Puri dan Kakak yang selalu memberikan dukungan,

semangat, motivasi dan kasih sayang yang tak habis-habisnya untuk penulis.

10) Bayu, Zara, Safira, Illona yang selalu mengingatkan, memberi semangat, dan

memberi dukungan tiada henti kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan

penulisannya.

11) Semua pihak yang namanya tidak dapat disebutkan satu persatu.

Akhir kata, Penulis menyadari bahwa masih terdapat banya kekurangan dalam

Tugas Akhir ini. Oleh karena itu, kritik dan saran dari pembaca akan sangat

bermanfaat bagi Penulis. Semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi semua

pihak yang membacanya.

Karawaci, 9 September 2016

Kalista Maharani Dewi

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL…………………………………………………… i

PERNYATAAN KEASLIAN TUGAS AKHIR………………………. ii

PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING…………………………… iii

PERSETUJUAN TIM PENGUJI……………………………………… iv

ABSTRAK………………………………………………………………. v

KATA PENGANTAR………………………………………………….. vii

DAFTAR ISI……………………………………………………………. ix

DAFTAR GAMBAR…………………………………………………… xi

DAFTAR TABEL………………………………………………………. xii

DAFTAR LAMPIRAN…………………………………………………. xiii

BAB 1 PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah…………………………………… 1

1.2 Identifikasi Masalah……………………………………….. 5

1.3 Rumusan Masalah…………………………………………. 7

1.4 Tujuan Penelitian………………………………………….. 7

1.5 Kegunaan Penelitian………………………………………. 7

1.6 Sistematika Penelitian……………………………………... 8

BAB II OBJEK PENELITIAN

2.1 PT HM Sampoerna Tbk…………………………………… 10

2.2 Bates Chi & Partners………………………………………. 11

2.3 Iklan Sampoerna A-Mild versi “Langkah” Go Ahead!......... 13

2.4 Unit Penelitian…………………………………………….. 16

BAB III TINJAUAN PUSTAKA

3.1 Pengertian Komunikasi…………………………….……… 17

3.2 Komunikasi Verbal………………………………………... 19

3.3 Komunikasi Nonverbal…………………………………… 20

3.4 Komunikasi Massa………………………………………… 22

3.5 Iklan………………………………………………………... 24

3.5.1 Pengertian Iklan…………………………........ 24

3.5.2 Tujuan Iklan………………………………….. 25

3.5.3 Target Market dan Produk Positioning Iklan…27

3.5.4 Jenis-jenis Iklan……………………………… 29

3.5.5 Iklan Televisi………………………………… 30

3.5.6 Proses Iklan…………………………….......... 32

3.5.7 Perencanaan Iklan…………………………… 33

3.5.8 Format dan Elemen Periklanan……………... 35

3.6 Pengertian Semiotika…………………………………….... 37

x

3.7 Tokoh-tokoh Semiotika……………………………………. 39

3.7.1 Ferdinand De Saussure………………………. 39

3.7.2 Charles Sanders Peirce………………………. 41

3.7.3 Roland Barthes………………………………. 43

3.8 Mitos……………………………………………………….. 45

3.9 Model Semiotika Roland Barthes………………………….. 46

3.10 Semiotika Iklan…………………………………………….. 48

BAB IV METODOLOGI PENELITIAN

4.1 Metode Penelitian……………………………………………… 51

4.2 Metode Pengumpulan Data……………………………………. 54

4.3 Unit Analisis…………………………………………………… 56

4.4 Keabsahan Data………………………………………............... 57

4.5 Metode Analisis Data………………………………………….. 58

BAB V HASIL DAN PEMBAHASAN

5.1 Hasil Analisis Data Iklan A-Mild versi “Langkah”…................ 61

5.2 Pembahasan Iklan A-Mild versi “Langkah”………................... 92

5.2.1 Pembahasan Tataran Pertama……………….. 93

5.2.2 Pembahasan Tataran Kedua…………………. 97

5.4 Mitos dalam Iklan A-Mild versi “Langkah”…………............... 105

BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN

6.1 Kesimpulan…………………………………………………….. 108

6.2 Saran…………………………………………………………… 109

DAFTAR PUSTAKA……………………………………………………. 110

LAMPIRAN

CURRICULUM VITAE

xi

DAFTAR GAMBAR

2.1 Scene satu pada iklan Sampoerna A-Mild versi “Langkah”………… 15

2.2 Scene tokoh di dalam iklan sedang berdiri di atas kuda…………….. 15

2.3 Satu dari sepuluh adegan yang mengambil head-to-toe……………. 16

3.1 Elemen Makna Saussure……………………………….……………. 41

3.2 tiga sisi tanda versi Peirce……………………….…………………... 42

3.3 Two order of significations……………….…………………………. 44

3.4 Order of significations……………………………………………… 48

5.1 Adegan kaki di dalam kamar………………………………………… 63

5.2 Adegan kaki keluar dari tenda………………………………………. 64

5.3 Mengikat tali sepatu…………………………………………………. 65

5.4 Kaki berjalan di dalam ruangan gelap……………………………….. 65

5.5 Kaki keluar dari pintu………………………………………………… 66

5.6 Seorang tokoh bermain skateboard………………………………….. 67

5.7 Seorang tokoh meloncat keluar jendela……………………………… 67

5.8 Dua orang tokoh meloncat.……………………….…………………. 68

5.9 Seorang tokoh berjalan di tangga…………………………………….. 68

5.10 Adegan sepatu dan permen karet…………………………………… 69

5.11 Mobil mogok……………….………………………………………. 69

5.12 Long shot mobil mogok……………………………………………… 69

5.13 Perempuan melukis…………………………………………………… 70

5.14 Close Up kaki…………………………………………………………. 70

5.15 Di dalam hutan……………………………………………………….. 70

5.16 Kaki menghindari ombak…………………………………………… 71

5.17 Medium shot backstage……………………………………………... 71

5.18 Long shot backstage………………………………………………… 71

5.19 Seorang perempuan di jalanan……………………………………… 72

5.20 Di atas salju…………………………………………………………. 73

5.21 Di atas kuda…………………………………………………………. 73

5.22 Penari………………………………………………………………… 74

5.23 Di dalam air………………………………………………………….. 75

5.24 Berjalan ke arah arus………………………………………………… 76

5.25 Berlari di eskalator………………………………………………….. 77

5.26 Berlari di eskalator long shot………………………………………… 77

5.27 Close up di atas panggung…………………………………………… 78

5.28 Medium shot di atas panggung……………………………………… 78

5.29 Memanjat pagar………………………………………………………. 79

5.30 Di atas tembok………………………………………………………. 79

5.31 Bersama-sama di Padang Pasir………………………………………. 80

5.32 Berdiri di tengah jalanan……………………………………………… 81

5.33 Terjun payung close up……………………………………………… 81

5.34 Terjun payung medium shot…………………………………………. 81

xii

DAFTAR TABEL

Analisis Tataran Pertama iklan A-Mild versi “Langkah”………………… 63 Analisis Tataran Kedua iklan A-Mild versi “Langkah”…………………… 82

xiii

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A

Lembar Monitoring Bimbingan Tugas Akhir…………………………… A-1

LAMPIRAN B

Transkrip hasil wawancara dengan key informant 1…………………….. B-1