katariina imporanta / house of lapland2018 · 2019. 2. 22. · •kuvaaminen luonnossa ympäristön...
TRANSCRIPT
![Page 1: Katariina Imporanta / House of Lapland2018 · 2019. 2. 22. · •Kuvaaminen luonnossa ympäristön erityispiirteet ja haavoittuvaisuus huomioiden: jokamiehen oikeudet ja vastuu,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052005/6019872eec9a081c854a063a/html5/thumbnails/1.jpg)
Vastuullisuus & markkinointiviestintä
Katariina Imporanta / House of Lapland 2018
![Page 2: Katariina Imporanta / House of Lapland2018 · 2019. 2. 22. · •Kuvaaminen luonnossa ympäristön erityispiirteet ja haavoittuvaisuus huomioiden: jokamiehen oikeudet ja vastuu,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052005/6019872eec9a081c854a063a/html5/thumbnails/2.jpg)
Lapin yhteinen markkinointi- ja viestintätalo.
Tehtävämme on varmistaa, että Lappi näkyy, kuuluu ja kiinnostaa matkakohteena, asuinpaikkana, kuvauslokaationa ja arktisena bisnesympäristönä.
Ennen muuta kerromme kuitenkin tarinoita elämästä Lapissa, tavanomaisen yläpuolella.
www.lapland.fi
8.1
0.2
018
Katariina Imporanta / House of Lapland 2
House of Lapland
![Page 3: Katariina Imporanta / House of Lapland2018 · 2019. 2. 22. · •Kuvaaminen luonnossa ympäristön erityispiirteet ja haavoittuvaisuus huomioiden: jokamiehen oikeudet ja vastuu,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052005/6019872eec9a081c854a063a/html5/thumbnails/3.jpg)
Mukana Lapin matkailualueet ja osa kunnista, Koillismaa, Visit Finland, Finnair, Finavia ja Metsähallitus.
Lapin imagotason markkinointia Only in Lapland –brändin alla digitaalisia kanavia hyödyntäen.
Ohjelmassa pyritään edistämään vastuullista matkailua, ja se tähtää Lapin matkailun ympärivuotistamiseen.
Fokuksena on Lapin kesän esiin nostaminen. Yhteisenä tavoitteenamme on kaksinkertaistaa kesämatkailijoiden määrä 2017-2020.
8.1
0.2
018
Katariina Imporanta / House of Lapland 3
Matkailunkasvuohjelma 2018-2020
![Page 4: Katariina Imporanta / House of Lapland2018 · 2019. 2. 22. · •Kuvaaminen luonnossa ympäristön erityispiirteet ja haavoittuvaisuus huomioiden: jokamiehen oikeudet ja vastuu,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052005/6019872eec9a081c854a063a/html5/thumbnails/4.jpg)
millaista lappia ja kenelle?
![Page 5: Katariina Imporanta / House of Lapland2018 · 2019. 2. 22. · •Kuvaaminen luonnossa ympäristön erityispiirteet ja haavoittuvaisuus huomioiden: jokamiehen oikeudet ja vastuu,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052005/6019872eec9a081c854a063a/html5/thumbnails/5.jpg)
Sesonkivaihteluiden tasoittaminen mahdollistaa vastuullisemman matkailun kehittämisen niin taloudellisesti, ekologisesti, sosio-kulttuurisesti kuin eettisesti.
• Matkailuinfran käyttöasteen parantuminen ja kuormituksen jakautuminen tasaisemmin
• Yritysten ja investointien kannattavuuden parantuminen
• Lisää ympärivuotisia työpaikkoja ja siten hyvinvointia ja pysyvyyttä paikallisyhteisöön.
• Palveluiden tason parantuminen
8.1
0.2
018
Katariina Imporanta / House of Lapland 5
Ympäri-vuotinen matkakohde
![Page 6: Katariina Imporanta / House of Lapland2018 · 2019. 2. 22. · •Kuvaaminen luonnossa ympäristön erityispiirteet ja haavoittuvaisuus huomioiden: jokamiehen oikeudet ja vastuu,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052005/6019872eec9a081c854a063a/html5/thumbnails/6.jpg)
• Toteutamme Lappi-brändiin ja Lapin matkailustrategiaan pohjautuvaa markkinointia.
• Sisältömme on määritelty yhteistyössä alueellisten toimijoiden ja kansallisten partnereiden kanssa.
• Kerromme Lapista tavalla jotka myös paikalliset kokevat aidoiksi ja omiksi. Kerromme oikeiden ihmisten tarinoita, emme keksittyjä.
• Tuomme esiin saamelaiskulttuuria heidän itse määrittelemällään tavalla.
Millaisella Lappi-imagolla?
8.1
0.2
018
Katariina Imporanta / House of Lapland 6
![Page 7: Katariina Imporanta / House of Lapland2018 · 2019. 2. 22. · •Kuvaaminen luonnossa ympäristön erityispiirteet ja haavoittuvaisuus huomioiden: jokamiehen oikeudet ja vastuu,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052005/6019872eec9a081c854a063a/html5/thumbnails/7.jpg)
Lappi-brändin Matkailukärjet
–Arctic Magic
Rich in NatureOpen and Arctic
![Page 8: Katariina Imporanta / House of Lapland2018 · 2019. 2. 22. · •Kuvaaminen luonnossa ympäristön erityispiirteet ja haavoittuvaisuus huomioiden: jokamiehen oikeudet ja vastuu,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052005/6019872eec9a081c854a063a/html5/thumbnails/8.jpg)
8.1
0.2
018
sanna tarssanen, house of laplad 8
![Page 9: Katariina Imporanta / House of Lapland2018 · 2019. 2. 22. · •Kuvaaminen luonnossa ympäristön erityispiirteet ja haavoittuvaisuus huomioiden: jokamiehen oikeudet ja vastuu,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052005/6019872eec9a081c854a063a/html5/thumbnails/9.jpg)
8.1
0.2
018
sanna tarssanen, house of laplad 9
![Page 10: Katariina Imporanta / House of Lapland2018 · 2019. 2. 22. · •Kuvaaminen luonnossa ympäristön erityispiirteet ja haavoittuvaisuus huomioiden: jokamiehen oikeudet ja vastuu,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052005/6019872eec9a081c854a063a/html5/thumbnails/10.jpg)
8.1
0.2
018
sanna tarssanen, house of laplad 10
![Page 11: Katariina Imporanta / House of Lapland2018 · 2019. 2. 22. · •Kuvaaminen luonnossa ympäristön erityispiirteet ja haavoittuvaisuus huomioiden: jokamiehen oikeudet ja vastuu,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052005/6019872eec9a081c854a063a/html5/thumbnails/11.jpg)
”Global aspirationals”
Päämarkkinat: Saksa, UK, Ranska, USA | Ikä: 25–35• Etsivät aktiivisesti uusia mahdollisuuksia ja
kokemuksia• Painottuu hieman enemmän naisiin• Panostavat henkilökohtaiseen hyvinvointiinsa• Kiinnostuneita ainutlaatuisista kokemuksista ja
seikkailuista• Hieman paremmin toimeentulevia• Matkakohteessa tekeminen:
• Liikunnalliset aktiviteetit• Pohjoisen elämäntyylin kokeminen• Luonnon hiljaisuudesta ja sen tuomasta
hyvinvoinnista nauttiminen
Keskiössä itsenäiset matkailijat
8.1
0.2
018
Katariina Imporanta / House of Lapland 11
![Page 12: Katariina Imporanta / House of Lapland2018 · 2019. 2. 22. · •Kuvaaminen luonnossa ympäristön erityispiirteet ja haavoittuvaisuus huomioiden: jokamiehen oikeudet ja vastuu,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052005/6019872eec9a081c854a063a/html5/thumbnails/12.jpg)
12
![Page 13: Katariina Imporanta / House of Lapland2018 · 2019. 2. 22. · •Kuvaaminen luonnossa ympäristön erityispiirteet ja haavoittuvaisuus huomioiden: jokamiehen oikeudet ja vastuu,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052005/6019872eec9a081c854a063a/html5/thumbnails/13.jpg)
Lapin kesäLapin kesä
![Page 14: Katariina Imporanta / House of Lapland2018 · 2019. 2. 22. · •Kuvaaminen luonnossa ympäristön erityispiirteet ja haavoittuvaisuus huomioiden: jokamiehen oikeudet ja vastuu,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052005/6019872eec9a081c854a063a/html5/thumbnails/14.jpg)
8.1
0.2
018
sanna tarssanen, house of laplad 14
![Page 15: Katariina Imporanta / House of Lapland2018 · 2019. 2. 22. · •Kuvaaminen luonnossa ympäristön erityispiirteet ja haavoittuvaisuus huomioiden: jokamiehen oikeudet ja vastuu,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052005/6019872eec9a081c854a063a/html5/thumbnails/15.jpg)
8.1
0.2
018
sanna tarssanen, house of laplad 15
![Page 16: Katariina Imporanta / House of Lapland2018 · 2019. 2. 22. · •Kuvaaminen luonnossa ympäristön erityispiirteet ja haavoittuvaisuus huomioiden: jokamiehen oikeudet ja vastuu,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052005/6019872eec9a081c854a063a/html5/thumbnails/16.jpg)
8.1
0.2
018
L isää alatunniste (esityksen nimi/esittäjä) 16
vastuullisuussanoista tekoihin
![Page 17: Katariina Imporanta / House of Lapland2018 · 2019. 2. 22. · •Kuvaaminen luonnossa ympäristön erityispiirteet ja haavoittuvaisuus huomioiden: jokamiehen oikeudet ja vastuu,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052005/6019872eec9a081c854a063a/html5/thumbnails/17.jpg)
• Lappi on tunnettu, ympärivuotinen destinaatio, jossa matkailu on kestävällä pohjalla.
• Tunnettu vastuullisen matkailun kärkikohteena.
• Käynti Lapissa vahvistaa matkailijoiden yhteyttä luontoon.
• Kasvu tuo positiivisia vaikutuksia paikallisyhteisöille ja työllisyydelle.
• Indikset – tulevaisuuden matkailijaryhmä – on löytänyt Lapin.
Mahdollisuudet
8.1
0.2
018
Katariina imporanta / House of Lapland 17
![Page 18: Katariina Imporanta / House of Lapland2018 · 2019. 2. 22. · •Kuvaaminen luonnossa ympäristön erityispiirteet ja haavoittuvaisuus huomioiden: jokamiehen oikeudet ja vastuu,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052005/6019872eec9a081c854a063a/html5/thumbnails/18.jpg)
• Liikkuminen- Saapuminen Lappiin: lentomatkailu dominoi ja on tärkeää saavutettavuuden kannalta- Liikkuminen Lapissa: julkisen liikenteen saatavuus heikkoa, yksityisautoilu dominoi
• Luonnon kantokyky- Kuinka paljon matkailijoita herkkä arktinen kohteemme kestää?
• Paikallisyhteisöjen kokemukset & overtourism- Kuinka paljon matkailijoita on liikaa? Miten matkailijat vaikuttavat paikalliseen elämään?- Overtourismissa mittarina subjektiivinen kokemus
• Matkailijan todellinen kokemus- Millaiseksi se muodostuu? Vastaako se annettua kuvaa?
UHAT ja haasteet
8.1
0.2
018
Katariina Imporanta / House of Lapland 18
![Page 19: Katariina Imporanta / House of Lapland2018 · 2019. 2. 22. · •Kuvaaminen luonnossa ympäristön erityispiirteet ja haavoittuvaisuus huomioiden: jokamiehen oikeudet ja vastuu,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052005/6019872eec9a081c854a063a/html5/thumbnails/19.jpg)
• Liikkuminen- Voimme edistää osaltamme viipymien pidentämistä- Toivomme, että lentoliikenne kehittyy hiilineutraaliksi mahdollisimman pian.- Lentovero: uskomme Lapin vetovoimaisuuteen, siihen että tänne kannattaa matkustaa, vaikka hinnat nousisivatkin- Olemme mukana miettimässä ratkaisuja siihen, miten joukkoliikenne tulisi myös matkailijoiden tavoitettavaksi.
• Luonnon kantokyky- Lapin matkailustrategian mukaisesti matkailijavirtoja matkailukeskuksiin, jossa valmista infraa esim. reittien osalta- Kerromme matkailijoille, miten Lapissa voi matkailla vastuullisemmin. Meillä on tekeillä vastuullisen matkailijan opas.- Emme kerro sisällöissämme paikoista, missä luonto on erityisen herkkää- Matkailun kautta puhdas luonto saa mitattavan taloudellisen arvon, jota voidaan käyttää argumenttina kun sitä halutaan suojella
Miten voimme vastata niihin?
8.1
0.2
018
Katariina Imporanta / House of Lapland 19
![Page 20: Katariina Imporanta / House of Lapland2018 · 2019. 2. 22. · •Kuvaaminen luonnossa ympäristön erityispiirteet ja haavoittuvaisuus huomioiden: jokamiehen oikeudet ja vastuu,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052005/6019872eec9a081c854a063a/html5/thumbnails/20.jpg)
• Paikallisyhteisöjen kokemukset & overtourism- Lapin matkailustrategian mukaisesti pyrimme ohjaamaan virrat matkailukeskuksiin- Myös pienemmillä alueilla mahdollisuus olla mukana meidän työssämme - Kerromme matkailijoille, miten paikallisyhteisöjen kanssa Lapissa toimitaan- Parempi datan hyödyntäminen tulevaisuudessa voi auttaa saamaan tietoja etukäteen sekä reaaliaikaisesti -> mahdollisuus
ohjata matkailijavirtoja paikkoihin, missä kapasiteettia sekä suunnitella parempia palveluita.
• Matkailijan todellinen kokemus- Tuomme esiin aitoja Lappi-kokemuksia, jotka ovat löydettävissä ja koettavissa- Meillä on mahdollisuus luoda kysyntää vastuullisille toimijoille, tuotteille ja palveluille8
.10
.20
18
Katariina Imporanta / House of Lapland 20
![Page 21: Katariina Imporanta / House of Lapland2018 · 2019. 2. 22. · •Kuvaaminen luonnossa ympäristön erityispiirteet ja haavoittuvaisuus huomioiden: jokamiehen oikeudet ja vastuu,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052005/6019872eec9a081c854a063a/html5/thumbnails/21.jpg)
Lisää alatunniste (esityksen nimi/esittäjä) 21
Esimerkkejä
![Page 22: Katariina Imporanta / House of Lapland2018 · 2019. 2. 22. · •Kuvaaminen luonnossa ympäristön erityispiirteet ja haavoittuvaisuus huomioiden: jokamiehen oikeudet ja vastuu,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052005/6019872eec9a081c854a063a/html5/thumbnails/22.jpg)
22
![Page 23: Katariina Imporanta / House of Lapland2018 · 2019. 2. 22. · •Kuvaaminen luonnossa ympäristön erityispiirteet ja haavoittuvaisuus huomioiden: jokamiehen oikeudet ja vastuu,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052005/6019872eec9a081c854a063a/html5/thumbnails/23.jpg)
23
![Page 24: Katariina Imporanta / House of Lapland2018 · 2019. 2. 22. · •Kuvaaminen luonnossa ympäristön erityispiirteet ja haavoittuvaisuus huomioiden: jokamiehen oikeudet ja vastuu,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052005/6019872eec9a081c854a063a/html5/thumbnails/24.jpg)
House of Laplandissa toimivan Lapin elokuvakomission ohjeistus Lappiin kuvaamaan tuleville tuotannoille.
Kertoo ja opastaa, kuinka toimia vastuullisesti alueellamme ympäristön ja kulttuurin erityisyys huomioiden, mm:• Kuvaaminen luonnossa ympäristön erityispiirteet ja haavoittuvaisuus huomioiden: jokamiehen oikeudet ja vastuu,
luonnonsuojelualuiden huomioiminen, yksityisten omistamat maa-alueet ja niillä toimiminen, kuvausluvat ja kuvaaminen eläinten kanssa.
• Kuvaaminen kaupungeissa/ taajamissa: kuvausluvat, ihmisten ja ympäristön huomioiminen
• Kulttuurin erityspiirteiden huomioiminen
• Seuraukset turistien käyttäytymiselle, kun he näkevät asioita elokuvissa,/mainoksissa/ tv-ohjelmissa
• Turvallisuusasioiden huomioiminen Lapissa kuvatessa
• Vihreä tuotantomalli av-alalla: kierrätys, ympäristöystävälliset valinnat tuotannossa
Code of conduct
8.1
0.2
018
Katariina Imporanta / House of Lapland 24
![Page 25: Katariina Imporanta / House of Lapland2018 · 2019. 2. 22. · •Kuvaaminen luonnossa ympäristön erityispiirteet ja haavoittuvaisuus huomioiden: jokamiehen oikeudet ja vastuu,](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052005/6019872eec9a081c854a063a/html5/thumbnails/25.jpg)
kiitos
8.1
0.2
018