Natura gadżetu reklamowego

Kazimierz Śniadek, Inspirion Polska Sp. z o.o.

www.inspirion.pl

UPOMINEK ?

Na czym polega istota upominku i jakie ma ona konsekwencje w reklamie ?

www.inspirion.pl

Ofiary składane bogom

Prezenty i daniny dla królów

www.inspirion.pl

Upominki kolonizacyjne

Prezenty polityczne

Przedmiot upominku:

www.inspirion.pl

Ofiary składane bogom: plony, zwierzęta, ludzie

Daniny i dary dla królów: kosztowności Upominki kolonizacyjne: błyskotki, narzędzia, broń Prezenty polityczne: przedmioty-symbole

Co wszystkie mają wspólnego?

RELACJAUpominek wyraża pozytywną relację między stronami lub chęć zbudowania takiej relacji ze strony darczyńcy. Jest formą autopromocji.

www.inspirion.pl

POZORNA DARMOWOŚ

Ćwww.inspirion.pl

Przekazywanie przedmiotu za darmo z założeniem bliskiego rewanżu. Prezent jest zawsze inwestycją!

www.inspirion.pl

WARTOŚĆOdpowiedni prezent to ten, którego wartość jest zgodna z wartościami ważnymi dla danej cywilizacji/kultury/grupy ludzi.

Od biżuterii do smartofonu czyli nasza kultura jako system znaków i symboli określających tożsamość osoby, który wraz z możliwościami technologicznymi i produkcyjnymi tworzy:

GADŻET

www.inspirion.pl

funkcjonalny

określający styl i budujący tożsamość

niewielkich rozmiarów

www.inspirion.pl

Cele stawiane przed upominkiem:

uzyskanie łaskawości, przebłaganie

przedstawienie obfitości, realizacja zobowiązań

nawiązanie kontaktu, wskazanie na pokojowe zamiary, zdobycie przewagi handlowej

utrwalenie relacji poprzez utworzenie jej symbolu

www.inspirion.pl

Mnogość zastosowań i zawsze pozytywny kontekst

= zbudowanie siły samego gestu!

Reklama

Stosunek odbiorcy

83%Lubi otrzymywać artykuły promocyjne przy różnych okazjach*.

www.inspirion.pl

* The effectivenes of promotional products as an advertising medium, PPAI, USA 2009

Stosunek odbiorcy

www.inspirion.pl

48%Chce otrzymywać gadżety reklamowe częściej niż dotychczas*.

* The effectivenes of promotional products as an advertising medium, PPAI, USA 2009

43% widzów TV deklaruje efekt zappingu**.

**Zjawisko unikania reklam w telewizji utrzymuje się, Ipsos 2010

Stosunek odbiorcy

38%Akceptuje nadruk reklamowy jako skutek darmowego otrzymania produktu*.

www.inspirion.pl

* The effectivenes of promotional products as an advertising medium, PPAI, USA 2009

Stosunek odbiorcy

76%Przypomina sobie wszystkie trzy informacje jednocześnie*.

www.inspirion.pl

* The effectivenes of promotional products as an advertising medium, PPAI, USA 2009

Co otrzymano w ciągu ostatnich 2 lat?

Kto był reklamodawcą?

Jaki przekaz przenosił gadżet?

EKSPERYMENT

www.inspirion.pl

Argumenty dla Ciebie

KOSZTY EKSPOZYCJI

Cena za jedną ekspozycję reklamy w stosunku do długoterminowego zapamiętania przekazu jest najkorzystniejsza ze wszystkich mediów. Wystarczy jedna ekspozycja.

www.inspirion.pl

Argumenty dla Ciebie

ELASTYCZNE KOSZTY

Nawet przy niewielkim budżecie reklamowym można uzyskać satysfakcjonujące efekty wizerunkowe.

www.inspirion.pl

Argumenty dla Ciebie

PROSTOTA PRZEKAZU

Przekaz minimalizuje możliwość błędnego rozumienia i otrzymania niepożądanych treści.

www.inspirion.pl

Argumenty dla Ciebie

GENEROWANIE RUCHU

Dobry gadżet przyciąga sam odbiorców do przestrzeni zdefiniowanej przez nadawcę.

www.inspirion.pl

www.inspirion.pl

NATURA LUDZKA!

www.inspirion.pl

Dziękuję za uwagę.