kecenderungan pesan layanan … kecenderungan pesan layanan masyarakat tentang kenaikan bbm tahun...
TRANSCRIPT
i
KECENDERUNGAN PESAN LAYANAN MASYARAKAT
TENTANG KENAIKAN BBM TAHUN 2013
(Analisis Isi Pada Iklan Layanan Masyarakat ”Pengalihan Subsidi BBM
Untuk Pembangunan Infrastruktur” Versi Humas Sumberdaya Air)
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Rendy Nur Septyadi
NIM: 06220323
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2013
ii
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
Nama : Rendy Nur Septyadi
NIM : 06220323
Jurusan : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi : KECENDERUNGAN PESAN LAYANAN MASYARAKAT
TENTANG KENAIKAN BBM TAHUN 2013 ( Analisis Isi Pada
Iklan Layanan Masyarakat “Pengalihan Subsidi BBM Untuk
Pembangunan Infrastruktur” Versi Humas Sumberdaya Air )
Disetujui,
Pembimbing I Pembimbing II
Nasrullah, M.Si Joko Susilo, M.Si
Mengetahui,
Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi
Nurudin, S.Sos. M.Si
iii
LEMBAR PENGESAHAN
Nama : Rendy Nur Septyadi
NIM : 06220323
Konsentrasi : Audio Visual
Judul Skripsi : KECENDERUNGAN PESAN LAYANAN MASYARAKAT
TENTANG KENAIKAN BBM TAHUN 2013 ( Analisis Isi Pada
Iklan Layanan Masyarakat “Pengalihan Subsidi BBM Untuk
Pembangunan Infrastruktur” Versi Humas Sumberdaya Air )
Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi
Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
dan dinyatakan LULUS
Pada hari : Rabu
Tanggal : 31 Juli 2013
Tempat : Ruang Dosen 607
Mengesahkan,
Dekan FISIP UMM
Dr. Wahyudi, M.Si
Dewan Penguji:
1. Novin Farid S.W., S.Sos. M.Si Penguji I ( )
2. Juli Astutik, Dra.M.Si Penguji II ( )
3. Nasrullah, M.Si Penguji III ( )
4. Joko Susilo, M.Si Penguji IV ( )
iv
PERNYATAAN ORISINILITAS
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Rendy Nur Septyadi
Tempat, tanggal lahir : Malang, 1 September 1988
Nomor Induk Mahasiswa : 06220323
Jurusan : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul:
KECENDERUNGAN PESAN LAYANAN MASYARAKAT TENTANG
KENAIKAN BBM TAHUN 2013 ( Analisis Isi Pada Iklan Layanan
Masyarakat “Pengalihan Subsidi BBM Untuk Pembangunan Infrastruktur”
Versi Humas Sumberdaya Air )
adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun
seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya
dengan benar.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila
pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan
ketentuan yang berlaku.
Malang, 31 Juli 2013
Yang Menyatakan,
Rendy Nur Septyadi
v
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI
1. Nama : Rendy Nur Septyadi
2. NIM : 06220323
3. Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
4. Jurusan : Ilmu Komunikasi
5. Konsentrasi : Audio Visual
6. Judul Skripsi :KECENDERUNGAN PESAN LAYANAN
MASYARAKAT TENTANG KENAIKAN BBM TAHUN
2013 ( Analisis Isi Pada Iklan Layanan Masyarakat
“Pengalihan Subsidi BBM Untuk Pembangunan
Infrastruktur” Versi Humas Sumberdaya Air )
7. Pembimbing : 1. Nasrullah, M.Si
2. Joko Susilo, M.Si
8. Kronologi Bimbingan
Tanggal Paraf Pembimbing
Keterangan Pembimbing I Pembimbing II
1 Juli 2013 Acc Judul
9 Juli 2013 Acc Proposal
Seminar Proposal
11 Juli 2013 Acc BAB I
15 Juli 2013 Acc BAB II
18 Juli 2013 Acc BAB III
19 Juli 2013 Acc BAB IV 22 Juli 2013 Acc Semua BAB
Malang, 31 Juli 2013
Disetujui,
Pembimbing I Pembimbing II
Nasrullah, M.Si Joko Susilo, M.Si
vi
ABSTRAKSI
Rendy Nur Septyadi, 06220323
KECENDERUNGAN PESAN LAYANAN MASYARAKAT TENTANG
KENAIKAN BBM TAHUN 2013 (Analisis Isi Pada Iklan Layanan
Masyarakat “Pengalihan Subsidi BBM Untuk Pembangunan Infrastruktur”
Versi Humas Sumberdaya Air).
Pembimbing: Nasrullah, M.Si dan Joko Susilo, M.Si
(xii+50 halaman+5 gambar+5 tabel)
Bibliografi : 17 buku, sumber non buku
Kata Kunci: analisis isi, iklan layanan masyarakat
Salah satu program televisi yang dengan jelas mempunyai maksud untuk
mempengaruhi pola pikir dan perilaku masyarakat adalah iklan. Kebanyakan iklan
yang ditampilkan di televisi adalah iklan yang menawarkan produk baik barang
maupun jasa, namun ada juga jenis iklan yang lain seperti iklan layanan
masyarakat dan iklan pengumuman. Tidak semua iklan bersifat komersil, seperti
iklan layanan masyarakat yang lebih ingin menyampaikan informasi,
mempersuasi atau mendidik khalayak yang tujuan akhirnya untuk kepentingan
sosial, yang bisa berasal dari sebuah institusi atau lembaga baik pemerintah,
swasta, maupun lembaga independent. Tidak semua masyarakat mendapatkan
informasi langsung dari pemerintah, disinilah peran media iklan di televisi dinilai
sangat perlu untuk menyampaikan informasi program ini kepada masyarakat.
Dengan terpaan iklan layanan masyarakat tentang kenaikan BBM tahun 2013 di
televisi tersebut diharapkan masyarakat mengetahui pentingnya program ini, dan
memberikan tanggapan positif atas program ini.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis isi. Alasan
menggunakan analisis isi karena akan diperoleh suatu hasil atau pemahaman
terhadap berbagai isi pesan komunikasi yang disampaikan oleh media massa.
Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa dalam iklan layanan
masyarakat kenaikan BBM versi humas sumberdaya air kecenderungan pesan
dalam kategori tema pesan ekonomi ditunjukkan sebanyak 17 shot (34% dari total
49 shot), sedangkan kategori tema kemiskinan sebanyak 8 shot (16%), kategori
tema subsidi sebanyak 22 shot (44%). Dalam kategori sasaran pesan masyarakat
umum sebanyak 36 shot (72%). Dalam kategori pesan emotional appeals
sebanyak 13 shot (36%).
Dari hasil penelitian dapat disimpulkan, bahwa secara umum
kecenderungan pesan yang muncul dalam iklan kenaikan BBM adalah banyaknya
tema pesan ekonomi, kemiskinan, subsidi dengan sasaran pesan kepada
masyarakat umum. Sehingga dengan iklan layanan masyarakat kenaikan BBM ini
program-program pemerintah seperti pengalihan subsidi BBM untuk
pembangunan infrastruktur yang belum tersosialisasikan kepada masyarakat bisa
tersampaikan langsung.
vii
viii
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb.
Alhamdulillahirobbil ‘Aalamiin, Puji Syukur kehadirat Allah SWT, yang
senantiasa melimpahkan Rahmat serta Hidayah-Nya sampai akhirnya saya dapat
menyelesaikan tugas akhir (skripsi). Sholawat serta salam saya haturkan kepada
Nabi Muhammad SAW sebagai panutan, atas terselesaikannya skripsi ini.
Salah satu program televisi yang dengan jelas mempunyai maksud untuk
mempengaruhi pola pikir dan perilaku masyarakat adalah iklan. Tidak semua
iklan bersifat komersil, seperti iklan layanan masyarakat yang lebih ingin
menyampaikan informasi, mempersuasi atau mendidik khalayak yang tujuan
akhirnya untuk kepentingan sosial. Salah satunya “iklan layanan masyarakat
kenaikan BBM versi Humas Sumberdaya Air”.
Melalui skripsi ini, penulis ingin memaparkan kecenderungan pesan layanan
masyarakat tentang kenaikan BBM tahun 2013 pada iklan layanan masyarakat
versi Humas Sumberdaya Air. Penelitian ini menggunakan analisis isi karena akan
diperoleh suatu hasil atau pemahaman terhadap berbagai isi pesan yang
disampaikan oleh media massa.
Skripsi ini disusun sebagai sebuah karya ilmiah yang digunakan sebagai
syarat untuk mendapatkan gelar Sarjana (S-1) pada Jurusan Ilmu Komunikasi,
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Malang. Saya
berharap hasil dari penelitian ini dapat bermanfaat bagi pembacanya.
Dalam menyelesaikan skripsi ini penulis telah banyak mendapatkan
bantuan dari berbagai pihak baik secara moral maupun materi oleh karena itu
dalam kesempatan ini penulis menyampaikan terima kasih yang tulus kepada :
1. Allah SWT, pencipta alam semesta dan Maha Segalanya. Yang telah
memberikan banyak Hidayah serta Rahmatnya sehingga skripsi ini lancar
dan selesai.
2. Nabi Muhammad SAW. Melalui Beliau Ajaran Islam itu disampaikan
sehingga Umat Islam dapat mengikuti kebaikannya.
ix
3. Kedua orang tua tercinta, Slamet Riadi dan Anik Mudjiati, terima kasih
atas semua doa dan dukungannya.
4. Kakakku Rosita Yiyin dan Ahmad Istiqom, serta ponakan Alhayu
Difairus Fahnisa, terima kasih atas semua doa dan dukungannya.
5. Nasrullah, M.Si dan Joko Susilo, M.Si selaku dosen pembimbing dalam
menyelesaikan Skripsi ini, Novin Farid S.W., S.Sos. M.Si selaku dosen
penguji I dan Juli Astutik, Dra.M.Si selaku dosen penguji II, serta seluruh
dosen Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmunya kepada saya.
6. A.A Istri Natraya terima kasih atas semua doa dan dukungannya sampai
saya mampu menyelesaikan skripsi ini.
7. Teman seperjuangan ikom, teman-teman TradJamm, tante nur dan om
sony, terima kasih semuanya.
8. Dan semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu, terima kasih atas
kerjasamanya
Wassalamu’alaikum Wr.Wb.
Malang, 31 Juli 2013
Peneliti
Rendy Nur Septyadi
x
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i
LEMBAR PERSETUJUAN............................................................................. ii
LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................. iii
PERNYATAAN ORISINILITAS .................................................................... iv
BERITA ACARA BIMBINGAN .................................................................... v
ABSTRAKSI ................................................................................................... vi
KATA PENGANTAR ..................................................................................... viii
DAFTAR ISI .................................................................................................... x
DAFTAR TABEL ............................................................................................ xii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ......................................................................... 1
B. Rumusan Masalah .................................................................... 3
C. Tujuan Penelitian ..................................................................... 3
D. Manfaat dan Kegunaan Penelitian ........................................... 3
E. Tinjauan Pustaka ...................................................................... 3
E.1 Fungsi dan Peran Efek Media Massa................................. 4
E.2 Konsep Iklan ...................................................................... 7
E.3 Iklan Layanan Masyarakat ................................................. 10
E.4 Teori Yang Relevan dengan Fenomena Penelitian ............ 12
E.5 Analisis Isi ......................................................................... 13
F. Definisi Konseptual .................................................................. 14
G. Struktur Kategori ...................................................................... 15
G.1 Kategori Tema Pesan ........................................................ 15
G.2 Kategori Sasaran Pesan .................................................... 16
G.2 Jenis Pesan Persuasif ........................................................ 17
H. Unit Analisis ............................................................................ 17
I. Satuan Ukur .............................................................................. 17
J. Metode Penelitian..................................................................... 18
xi
J. 1. Tipe dan Dasar Penelitian ................................................. 18
J. 2. Teknik Pengumpulan Data ............................................... 19
J. 3. Teknik Analisis Data ........................................................ 20
J. 4. Uji Reliabilitas .................................................................. 20
BAB II DESKRIPSI OBYEK PENELITIAN
A. Sejarah Singkat PT Ink Media Gemilang................................. 22
B. Jenis Layanan PT Ink Media Gemilang ................................... 24
C. Manajemen PT Ink Media Gemilang ....................................... 25
BAB III TEMUAN DAN ANALISIS DATA
A. Uji Reliabilitas ......................................................................... 28
B. Analisis Data ............................................................................ 29
B.1 Analisis Terhadap Kategori Tema Pesan .......................... 30
B.2 Analisis Terhadap Kategori Sasaran Pesan ....................... 42
B.3 Analisis Terhadap Kategori Persuasif ............................... 44
BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan .............................................................................. 47
B. Saran ......................................................................................... 48
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR TABEL
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Kategori Ekonomi ......................................................................... 30
Tabel 3.2 Kategori Kemiskinan .................................................................... 35
Tabel 3.3 Kategori Subsidi ............................................................................ 39
Tabel 3.4 Kategori Masyarakat Umum ......................................................... 42
Tabel 3.5 Kategori Emotional Appeals ......................................................... 45
xiii
DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, Suharsimi. 1993. Prosedur Penelitian, Suatu Pendekatan Praktik. PT.
Cipta. Jakarta
Asmajasari, Magdalena, 1997. Studi Periklanan Dalam Perspektif Komunikasi
Pemasaran, UM Press, Malang
Effendy, Onong Uchjana. 1993. Televisi Siaran Teori dan Praktek. Penerbit CV.
Mandar Maju. Bandung
Effendy, 2003. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Penerbit PT. Remaja
Rosdakarya Bandung
Flournoy, D. Michael, 1989, Analisa isi suratkabar Indonesia, Gadjah Mada
University Press, Yogyakarta
F.A. Dominik 1997. How to Produce Succesfull Advertising (Kiat Sukses
Membuat Iklan. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta
Krippendorff, Klaus, 1991. Analisis Isi: Pengantar Teori Dan Metodologi,
Rajawali Pers, Jakarta
Kotler, Amstrong 2001, Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid I edisi 8 Penerbit
Erlangga, Jakarta.
Koentjaraningrat. 1996. Pengantar Ilmu Antropologi. Penerbit Rineka Cipta.
Jakarta
Kasali, R. 1992, Manajemen periklanan: Konsep dan aplikasinya di Indonesia.
Pustaka Utama Grafiti. Jakarta
Moh. Nasir, 1983, Metode Penelitian, Edisi Keempat, Penerbit Ghalia Indonesia.
Jakarta
M. Jamiluddin Ritonga, 2005, Tipologi Pesan Persuasif, Penerbit PT Indeks,
Jakarta
McQuail, Dennis. 1989. Teori Komunikasi Massa, Suatu Pengantar. Edisi Kedua,
Penerbit Erlangga. Jakarta
Pratikto R. 1987. Lingkaran-lingkaran Komunikasi. Bandung. Penerbit Rosda
Karya. Bandung
xiv
Rakhmat, Jalaludin. 2002. Metode Penelitian Komunikasi PT. Remaja
Rosdakarya. Bandung
Wahyudi. 1986. Media Komunikasi Massa Televisi. Penerbit Alumni. Bandung
Widyatama, Rendra 2007. Pengantar Periklanan. Pustaka Book Publisher,
Yogyakarta