keď sa inbound marketing stane horkým - corgon digital strategy - case study

INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA

„Keď sa Inbound marketing stane horkým“Simona Majerská, Management Trainee Marketing, HEINEKEN SlovenskoPavol Kubán, CEO SCR® / Prezident a predseda správnej rady ADMA


01Pivo Corgoň – nový positioning a stratégia značky


O pive Corgoň – zadanie


PREDTÝM

POTOM

Vizuálny dizajn


NAVIGATION

LPM PUBS LOGO

PUB dizajn


POSM redizajn

OOH - Billboard

TVC

Interactive - Citylight Facebook

www.corgon.sk

Hokejové rady

PR

Viral buzz

e-net display

Hockey promo kampaň 360°

Interactive

www.ochutnaj4slad.sk

TVC

Youtube

Banners

PR Články

Viral video

Retargeting

Facebookpromo

Chlapský výber

TRIAL

Corgoň 4-sladový kampaň 360°

• Nárast trafficu stránky corgon.sk o 38% v porovnaní s predchádzajúcim rokom

• Nárast FB fans o 20%, najväčší nárast v histórii Corgoň Fanpage

• Spontánny viral buzz 160 000 videní (Lokal TV)

• 36 000 videní TVC na Youtube, viac ako všetky doterajšie videnia za rok 2013

Výsledky v číslach za obdobie apríl - máj


02Upgrade – koncepcia dlhodobej komunikácie v online

• Posun od krátkodobej (kampaňovej) komunikácie k dlhodobej platforme

• Tvorba obsahu ťahajúceho organický traffic na web

• Zbieranie leadov a budovanie databázy užívateľov

• Využívanie newslettera na podporu návštevy FB a webu

• Smerovanie trafficu z Facebooku na web

The Brief v2 „Long term strategy concept“


03Riešenie – návrh digitálnych ekosystémov

15

SCR verzia digital ekosystému

Klientská verzia digital ekosystému


04Výstup – Inbound platforma


Inbound marketing + Corgoň

Corgoň & INBOUND

Activation platform - Newsletter

Engagement platform - Social media - Facebook

Organic platform - SEO & On site corgon.sk

Content platform - magazine Chlapský výber

Corgoň & EKOSYSTÉM

Corgoň & REDAKČNÝ PLÁN

Integrácia kampaňových microsites pod jeden portál

Ochutnaj 4-sladHokejové rady

www.corgon.sk

Nový responzívny portál

Integrovaný magazín „Chlapský výber“

Témy pre chlapov Témy o pive

Ostatné features

Newsletter

FB súťaže

Web články

FacebookEngagement posty, Súťažné posty, Články z webmagazínu linkposty


05Výsledky z inbound platformy(marec – máj 2015)


Zhrnutie výsledkov zo strany klienta


Corgoň DigitalNewsletter




Zlepšením Call-to-Action, zapojením súťaží, AB testovaním headline-ov, rozdelením databázy na segmenty a kvalitným obsahom sme dosiahli výsledky • Open rate vzrástol na 39,5%• Click rate vzrástol na 6,4


Corgoň DigitalFacebook


Fanúšikovia kontinuálne rastú

Fanúšikovská základňa narástla na 15 968 fans.

V období apríl - máj 2015 sme dosahovalimaximálne zásahy cieľovej skupiny až 80-tisíc videní.

Reach dosahuje maximálne peaky

Porovnanie fanúšikovského rastu konkurencie

Corgoň dosiahol najvyšší percentuálny nárast fanúšikov spomedzi monitorovaných pivných brandov.

Corgoň dosiahol najväčší Engagement Rate v porovnaní s konkurenciou (interactions / fans) 0,46

Corgoň dosahuje najväčšiu pozitívnu zmenu v porovnaní interakcií s konkurenciou

TOP POSTY PODĽA ENGAGEMENT-U(LIKES + COMMENTS + SHARES + CLICKS)

798 FB likes225 FB shares




3. miesto v rámci Engagement Rate na Slovensku podľa Social Bakers


Corgoň DigitalPortál



550 pozretí

355 FB shares

356 FB likes

Inbound obsah zaberá na cieľovú skupinu


Nárast používateľov webu je viac ako 900%



a) 1 337 videní vybraného TOP článku

b) 92 komentárov pod vybraným článkom

c) 145 shares priamo z web magazínu (mimo shares z FB)

d) User Generater Content

Web magazín „Chlapský výber“ funguje, generuje traffic a engagement


06About SCR GROUP


07About HEINEKEN Slovensko

Profil spoločnostiSpoločnosť HEINEKEN Slovensko je viac ako 15 rokov lídrom na slovenskom pivnom trhu s trhovým podielom na úrovni 40%.

Spoločnosť HEINEKEN Slovensko patrí do pivovarníckej skupiny HEINEKEN, ktorá má vo svete najširšie zastúpenie. HEINEKEN Slovensko je najväčšou pivovarníckou skupinou v Európe a treťou najväčšou na svete. Okrem globálnych pivných značiek Heineken a Amstel skupina vyrába a predáva viac ako 200 značiek piva. V roku 2013 sa vyprodukovalo 195 miliónov hektolitrov piva v 165 pivovaroch vo viac ako 70 krajinách. Skupina HEINEKEN zamestnáva vyše 85 000 ľudí. Portfólio značiekHEINEKEN Slovensko predáva najhodnotnejšiu slovenskú pivnú značku Zlatý Bažant, ďalšie silné slovenské značky Corgoň, Kelt a Martiner, ako i niektoré známe zahraničné značky – Krušovice, Starobrno a Desperados. V roku 2015 spoločnosť uviedla na trh najobľúbenejší cider na svete – Strongbow.


Pavol KubánCEO / SCR groupPrezident a predseda správnej rady / ADMA

[email protected]/in/pavolkuban

Simona MajerskáManagement Trainee Marketing HEINEKEN Slovensko

[email protected]

keď sa inbound marketing stane horkým - corgon digital strategy - case study

Business