HÁZI DOLGOZAT MARKETINGKUTATÁS C. TANTÁRGY

PRIMER KUTATÁS, STANDARD INTERJÚ

KUTATÁSI TERV, KÉRDŐÍV KÍSÉRŐLEVÉLLEL

TÉMA: NAPJAINK ALKOHOLFOGYASZTÁSI SZOKÁSAI

Készítette: Tóth Regina

KRF GTK, Üzletviteli szakmenedzser 1. évfolyam

Gyöngyös2011.

1

TARTALOMJEGYZÉK

1. Kutatási terv ……………………………………………1.1. Kutatási probléma …………………………….. 1.1.1. Konceptualizáció ……………………….....1.2. Kutatási célok …… …………………………..1.3. Kutatási hipotézisek ……………….…………..1.4. A kutatás módszere, eszköze ………………….1.5. A kutatás körülményei, mintavételi terv ………

2. Mellékletek……………………………………………..2.1. Kísérőlevél2.2. Kérdőív

2

1. KUTATÁSI TERV

1.1. Kutatási Probléma

Napjaink alkoholfogyasztási szokása

o Kutatásommal azt kívánom kideríteni, hogy milyenek a különböző életkorú emberek alkoholfogyasztási szokásai Magyarországon.

1.1.1. Konceptualizáció

o Alkohol1: Az alkohol szó (al-gohlu) arab származású, jelentése: "nagyon finom”. Az alkohol, etilalkohol színtelen, jellemző szagú folyadék. Vízzel minden arányban keveredik. Az alkoholos italok különböző mértékben tartalmazzák.

o Alkoholizmus2: Az alkoholizmus az alkoholos italok olyan mértékű fogyasztását jelenti, amely ismételten vagy folyamatosan ártalmas az ivóra. Az ártalom lehet fizikai vagy mentális, szociális vagy gazdasági. Aki elszenvedi az italozás következményeként fellépő ártalmakat, képtelen szokásán változtatni, ivási kényszerén nem tud úrrá lenni, függőség (dependencia) alakul ki.

o Alkoholfüggőség3: Az alkohol (etil-alkohol) rendszeres fogyasztása akkor minősül betegségnek, ha 1az alkoholizmus testi, lelki és szociális tünetei már kimutathatóak. Függőségről beszélünk, ha kényszerítő vágy alakul ki az alkohol ivására a betegben, melyet egyre kevésbé tud kontrollálni. Alkohol fogyasztása nélkül elvonási tünetek jelentkeznek. Egyre nagyobb mennyiséget kell fogyasztania, hogy a kívánt hatást elérje, mígnem már az elvonási tünetek elkerülése válik az ivás fő mozgató rugójává.

1.2. Kutatási célok

1. Cél: Az alkoholfogyasztási szokások jellemzői

2. Cél: Mennyire függ a környezettől, a társaságtól az alkoholfogyasztás

3. Cél: A nők valamint a várandós nők italozása

1.3. Kutatási hipotézisek 1Forrás1: http://www.alkoholizam.com/magyar/alkoholizmus.htm

Forrás2: tarstud.hu/sympa/d_read/vm2004/ Alkoholizmus .doc Forrás3: http://www.eski.hu/civiltajekoztatas/betegseg.cgi?id=8

3

H1: A megkérdezettek többsége leggyakrabban bulizás alkalmával fogyaszt alkoholt H2: A fiatalokat jobban befolyásolja a környezet illetve a társaság az alkoholfogyasztásban, mint az idősebbeket

H3: A társadalom kevésbé toleráns a nők alkoholfogyasztását illetően

H4: Az alkoholizáló kismama látványa felháborodást vált ki az emberekből

1.4. A kutatás módszere, eszköze

A kutatás módszere: primer jellegű standard interjú, személyes megkérdezés

A kutatás eszköze: standardizált kérdőív

1.5. A kutatás körülményei, mintavételi terv

o A kutatás ideje: 2011. október 29.

o A kutatás helye: Gyöngyöspata Ismerősök, barátok otthona, Gyöngyöspata

o Mintavételi terv Alapsokaság, célcsoport: 16-62 éves korosztály, akik alkoholt fogyasztanak Mintavétel módja: nem reprezentatív, önkényes mintavétel Minta nagysága: 20 fő

1.TáblázatKutatási célok, hipotézisek, a kérdőív kérdései

Célok Hipotézisek Kérdőív kérdése

1. Az alkoholfogyasztási szokások jellemzői

1. A megkérdezettek többsége leggyakrabban bulizás alkalmával fogyaszt alkoholt

1.,2.,3.,4.,5.

2. Mennyire függ a környezettől, a társaságtól az alkoholfogyasztás

2. A fiatalokat jobban befolyásolja a környezet illetve a társaság az alkoholfogyasztásban, mint az idősebbeket

6.,7.,8.,9.

3. A nők valamint a várandós nők alkoholfogyasztása

3. A társadalom kevésbé toleráns a nők alkoholfogyasztását illetően

10.,11.

4. Az alkoholizáló kismama látványa felháborodást vált ki az emberekből

12.

2. MELLÉKLETEK

4

2.1. számú melléklet

Kísérőlevél

Tóth Regina3035, Gyöngyöspata Jókai útTel: +3670 274-7121e-mail: redzsyna@freemail.hu

Tisztelt Válaszadó!

A Károly Róbert Főiskola, Üzletviteli szakmenedzser szakos hallgatójaként – házi dolgozat keretében – piackutatást végzek, napjaink alkoholfogyasztási szokásainak feltárásával kapcsolatban. A kérdőív kérdéseire a válaszadás természetesen önkéntes és név nélküli. Alulírott, kötelezettséget vállalok arra, hogy válaszait összesítve és kizárólag, e kutatás céljaira használom fel.Köszönöm, hogy a kérdőív kitöltésével segíti munkámat!

Gyöngyöspata, 2011. október. 13.

Köszönettel: ………………………………….. Tóth Regina Főiskolai hallgató

2.2. Kérdőív

5

AZ ALKOHOLFOGYASZTÁSSAL KAPCSOLATOS KÉRDÉSEK

1. Melyik az a három szó, ami először eszébe jut a szeszesitalokról?

……………………………

……………………………

……………………………

2. Hol fogyaszt leggyakrabban alkoholt? (Csak egy válasz adható!)

  Barátoknál

  Otthon

  Bulikon

  Kocsmában

  Egyéb: ……………………………..

3. A következő tényezők mennyire jellemzik azt, hogy miért fogyaszt alkoholt?(1= egyáltalán nem jellemzi……… 5=teljes mértékben jellemzi. Karikázza be a megfelelő értéket!)

A jókedv miatt 1 2 3 4 5Mert mások is fogyasztják 1 2 3 4 5Megszokásból 1 2 3 4 5Cukros üdítők helyett 1 2 3 4 5Csak, mert szomjas vagyok 1 2 3 4 5Víz helyett 1 2 3 4 5Egyéb: …………………… 1 2 3 4 5

4. Milyen gyakran fogyaszt alkoholt? (Csak egy válasz adható!)

  Naponta

  Hetente 1-2 alkalommal

  Kéthetente

  Havonta 1-2 alkalommal

  Félévente, vagy annál is ritkábban

6

5. Állítsa sorrendbe – kedveltség szerint – az alábbi szeszesitalokat! (1: egyáltalán nem kedvelt……… 6: teljes mértékben kedvelt. Két tényező nem kaphat azonos számot!)

  Sör

  Bor

  Pálinka

  Pezsgő

  Röviditalok

Koktél

6. Mit gondol, mennyiben függ össze az iskolai végzettség az alkoholfogyasztási hajlandósággal? (Csak egy válasz adható!)

  Egyáltalán nem függ össze

  Kis mértékben függ össze

  Teljes mértékben összefügg

7. Mennyire befolyásolják a következő tényezők az alkoholfogyasztását? (1= egyáltalán nem befolyásolja……… 5=teljes mértékben befolyásolja. Karikázza be a megfelelő értéket!)

Barátok 1 2 3 4 5Társaság 1 2 3 4 5Szülők 1 2 3 4 5Munkahely 1 2 3 4 5Iskola 1 2 3 4 5Egyéb…… 1 2 3 4 5

8. Állítsa sorrendbe a következő negatív környezeti hatásokat az alapján, hogy mennyiben befolyásolják Önt abban, hogy az alkoholhoz nyúl? (1: egyáltalán nem befolyásolta……… 6: teljes mértékben befolyásolta. Két tényező nem kaphat azonos számot!)

  Családi problémák

  Munkahelyi gondok

  Rossz pénzügyi helyzet

  Iskolai csúfolódás, terrorizálás

  Rossz kapcsolat a szülőkkel

  Egyéb………………………..

7

9. Mennyiben számít az Ön alkoholfogyasztási szokásainál az, hogy éppen milyen társaságban van? (Csak egy válasz adható!)

  Abszolút nem számít

  Kis mértékben számít

  Teljes mértékben számít

10. Az alábbi mondatok közül melyik az, amely a legjobban tükrözi, az Ön véleményét arról, ha egy nő az alkoholhoz nyúl? (Csak egy válasz adható!)

  Az alkoholt azért találták ki, hogy fogyasszák, legyen nő vagy férfi.

  Ha tudja a mértéket semmi probléma nincs vele.

  Nekem mindegy, hogy iszik-e vagy sem alkoholt.

  Egy nő egyáltalán en igyon alkoholt.

11. Mennyiben ítélnek el egy rendszeresen italozó nőt, mint egy férfit? (Csak egy válasz adható!)

Mi lehet az oka?

……...………………………………….

……..…………………………………..

………………………………………….

12. Kérem, értékelje az alábbi állításokat aszerint, hogy mennyire jellemzik a rendszeresen alkoholt fogyasztó kismamákat? (A skálaértékek közül karikázza be az Ön véleményéhez közelebb álló értéket!)

Nem gondol a magzat egészségére 1 2 3 4 5 6 7 Gondol a magzat egészségére

Felelőtlen anyuka válik belőle 1 2 3 4 5 6 7 Felelősségteljes anyuka válik belőle

Tisztában van azzal, hogy ennek 1 2 3 4 5 6 7 Tisztában van azzal, hogy ennek milyen következményi lesznek a milyen következményi lesznek a ké- későbbiekben a baba fejlődésére nézve sőbbiekben a baba fejlődésére nézve

Felelőtlenül viselkedik 1 2 3 4 5 6 7 Felelősségteljesen viselkedik

Visszataszító a látványa 1 2 3 4 5 6 7 Kellemes a látványa

Felháborodást vált ki az emberekben 1 2 3 4 5 6 7 Megértést vált ki az emberekből

8

  Kevésbé

  Azonos mértékben

  Jobban

SZEMÉLYES, DEMOGRÁFIAI KÉRDÉSEK

11. Neme

  Nő

  Férfi

12. Életkora

  16 év alatti

  16-18év

  19-25 év

  26-40 év

  41-59 év

  60 év felett

13. Legmagasabb, befejezett iskolai végzettsége

  Nincs

  8 általános

 Szakmunkásképző,érettségi

  Főiskola, egyetem

9