Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

KESÄMATKAILUKatsaus globaaleihin trendeihin sekä matkailijoiden verkkokäyttäytymiseen.

13.12.20191

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Tavoitteet

Tavoitteena on tuottaa päätöksenteon tueksi syvempää ymmärrystä kesämatkailuun liittyvistä teemoista ja kohderyhmien käyttäytymisestä verkossa aiheeseen liittyen.

Tässä analyysissa pureudutaan tarkemmin seuraaviin kysymyksiin:

1. Missä markkinoissa näyttäisi olevan suurin kiinnostus kesämatkailua kohtaan tällä hetkellä? Mitkä ovat suurimmat kehityskohteet matkailusivustoilla sisällöntuotannon näkökulmasta?

2. Mitä isoja matkailutrendejä on havaittavissa ja miten nämä näkyvät potentiaalisten kohderyhmien tiedonhaussa (valitut kohdemaat)?

3. Onko tiedonhaun teemoista löydettävissä potentiaalisia trendejä kesämatkailuun? Eroavatko trendit eri kohdemaissa?

13.12.20192

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Toteutus ja rajaukset

Tutkimus on toteutettu työpöytätutkimuksena, ja datalähteinä on käytetty maakohtaista hakukonedataa (SEMRush-työkalu), kansainvälisiä ja Visit Finlandin tutkimuksia ja trendiraportteja sekä yhteistyössä mukana olevien matkailutoimijoiden omia verkkosivustoja (Google Analytics).

Tutkimuksessa on keskitytty Suomelle merkittävimpiin matkailumaihin verkkodatan suhteen sekä maihin, joista on saatavissa olevaa hakudataa. Aasian sekä Venäjän olemme jättäneet pienempään rooliin luotettavan datan ollessa vaikeammin saatavissa.

13.12.20193

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Missä markkinoissa on suurin kiinnostus kesämatkailua kohtaan tällä

hetkellä? Missä ovat suurimmat kehitystarpeet?

Katsaus visitfinland.com-sivuston sesonkikohtaiseen liikenteeseen

13.12.20194

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Sesonkikohtainen kävijävertailu: Yhdysvalloissa, Iso-Britanniassa ja Venäjällä liikenne painottuu talvisisältöihin, Japanin liikenne painottuu kesäänKesämatkailun sisällöt = kevät, kesä ja syksy-kategorisoidut sisällöt visitfinland.com –sivustolla. Talvimatkailun sisällöt = talvi-kategorisoidut sisällöt visitfinland.com –sivustolla.

13.12.20195

• Saksa on kokonaisliikenteellä mitattuna selkeästi suurin. Sen liikenne jakautuu suhteessa muihin maihin melko tasan kesä- ja talvimatkailun välillä

• Japanilaisten lukemat sisällöt ovat selkeästi kesämatkailuun painottuvia suhteessa muihin maihin

• Yhdysvallat ja Iso-Britannia ovat molemmat liikennemääriltään merkityksellisiä, mutta käyttäjien lukemat sisällöt painottuvat suhteessa muihin maihin enemmän talvimatkailuun.

• Venäjältä liikenne on myös suhteessa vahvasti talvipainotteista

Lähde: Visit Finland (Google Analytics), orgaanisen liikenteen jakauma maittain kesä- ja talvimatkailun sisältöjen välillä viimeisten 12 kuukauden ajalta.

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Japanin ja Saksan osuus korostuu kesämatkailusisällöissä

13.12.20196

Maa Käyttäjät kesämatkailu

Osuus kesämatkailusta

Japani 41,699 15.58%

Saksa 35,234 13.16%

Italia 23,936 8.94%

Ranska 23,298 8.70%

Yhdysvallat 18,082 6.76%

Espanja 17,572 6.57%

Britannia 17,317 6.47%

Sveitsi 9,934 3.71%

Venäjä 7,639 2.85%

• Yhdysvaltojen ja Iso-Britannian osuudet ovat yllättävän pieniä• Venäjä jää merkityksellisten kävijämäärien maista selkeästi viimeiseksi

Lähde: Visit Finland (Google Analytics), orgaaninen liikenne, kevät-, kesä- ja syksy-kategorisoidut sisällöt viimeisten 12 kuukauden ajalta. Data ei sisällä Suomen ja Kiinan liikennettä.

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Yhdysvaltojen ja Iso-Britannian käyttäjien osuus nousee talvimatkailusisällöissä

13.12.20197

Lähde: Visit Finland (Google Analytics), orgaaninen liikenne, talvi-kategorisoidut sisällöt viimeisten 12 kuukauden ajalta. Data ei sisällä Suomen ja Kiinan liikennettä.

Maa Käyttäjät Talvimatkailu

Käyttäjät Talvimatkailu

Saksa 44,632 11.38%

Yhdysvallat 39,544 10.08%

Ranska 38,180 9.73%

Britannia 36,088 9.20%

Venäjä 27,736 7.07%

Japani 23,732 6.05%

Italia 23,081 5.88%

Espanja 20,161 5.14%

Sveitsi 12,650 3.22%

Saksa jatkaa merkittävällä osuudellaan liikenteen määrässä. Japanin merkitys laskee selkeästi verrattuna kesäsisältöihin. Venäjän osuus nousee myös vahvasti talvi-aiheisissa sisällöissä.

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Kesämatkailun kohteet alueittain: kävijämäärät tasaisia, Lakeland-sisältöjen osuus selkeästi heikoin

Lähde: Visit Finland, orgaaninen liikenne, kevät-, kesä- ja syksy-kategorisoitujen sisältöjen alueryhmät (destination content groups, Google Analytics) viimeisten 12 kuukauden ajalta. Huom: kävijämäärien osuus on pieni sivuston kokonaisliikenteeseen nähden, joten tulokset ovat suuntaa-antavia.

13.12.20198

Destination Osuus sivulatauksista

lapland 31.89%

helsinki 30.24%

archipelago-and-coast 28.33%

lakeland 9.55%

Kesämatkailun sisällöistä sivulatausten osuus on hyvin tasainen "Lapland", "Helsinki", ja "Archipelago and Coast" välillä.

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Havainnot ja toimintasuositukset• Visitfinland.com –sivuston vuodenaika-kategorioita sekä maaliikenteitä verratessa Saksa

muodostaa merkittävän kohdemaan kävijämäärältään sekä talvi- että kesäsisällöissä.

• Japani muodostaa merkittävän kohdemaan kävijämäärältään erityisesti kesäsisällöissä, mutta osuus pienenee huomattavasti talvisisällöissä

• Yhdysvallat, Iso-Britannia ja Venäjä ovat liikennemääriltään merkityksellisiä kohdemaita, mutta käyttäjien lukemat sisällöt painottuvan suhteessa muihin maihin enemmän talvimatkailuun.

• Kaikkien matkailusivustojen sisällöt tulisi merkitä vuodenaikojen ja kohdealueiden mukaan Google Analyticsissa. Tämä mahdollistaisi tarkemman jatkuvan analyysin sisältöjen toimivuudesta sekä eri vuodenaikojen ja kohdealueiden kävijämääristä.

Muita huomioita:

• Japanin sisällöissä juhannus ja yötön yö nousevat selkeästi muista teemoista. Näiden aihealueiden ympärille voisi luoda enemmänkin sisältöä, sekä laajentaa muuhun kesämatkailuun poimien toimivista artikkeleista ideoita.

• Visit Finlandin "Yöpymiset ja matkailutulot Suomessa 2018" infograafin mukaan vain Yhdysvaltojen osuus vietetyistä öistä eroaa edellisten sivujen kulutettujen sisältöjen suhteista. Amerikkalaiset siis lukevat suhteessa muihin maihin enemmän talvisisältöjä verkossa, mutta heillä on kuitenkin enemmän yöpymisiä kesällä tilastojen mukaan.

13.12.20199

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Mitä isoja matkailutrendejä on havaittavissa? Globaalit matkailutrendit ja tutkimuksen taustatyö

13.12.201910

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Hakutrenditutkimuksen työvaiheetTutkimuksen rajaus ja hakutermien määrittely trendien kartoittamista varten

1. Kokonaiskuva matkailuntrendeistä• Kansainväliset trendiraportit ja

tutkimukset

2. Trendien validointijatkotutkimukseen• Tutkimuksen rajaus: mihin

trendeihin keskitymme?

3. Hakutermien määrittelyhakutrendityökalua varten• Haemmeko oikeita asioita?

Mahdollisimman laajat ja käytetythakusanat trendienkartoittamiseksi.

4. Hakutrenditmatkailumarkkinoinninsisällöntuotannon tueksi• Tuoreimmat ja ajankohtaisimmat

teemat ja alateemat, jotkakiinnostavat kohderyhmiä verkossa

13.12.201911

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

1. Kokonaiskuva matkailun trendeistä

CHANGES IN PEOPLE'S NEEDS & VALUES•Wellness tourism•Experience tourism•Eco-tourism

CHANGES ENABLED BY TECHNOLOGY•New digital customer service•New digital ecommerce•New digital marketing•New digital platforms &

business models•New digital reality (VR & AR)

CHANGES IN CONSUMER MARKETS•Shifting market frontiers•Accessible tourism•Middle class retreat

13.12.201912

Matkailun globaalit megatrendit voidaan jaotella kolmeen osa-alueeseen: muutokset 1) ihmisissä 2) teknologioissa sekä 3) kuluttajamarkkinoissa. Osa-alueet luotiin hakutrenditutkimusta varten eri tutkimuslähteistä kerättyjen tietojen perusteella (ks. lähteet alhaalla).

Lähteet: Euromonitor (2019), ABTA (2019), TrendWatching Travel Industry Update (October 2019), OECD (2018)

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

CHANGES IN PEOPLE'S NEEDS & VALUES• Wellness tourism• Experience tourism• Eco-tourism

CHANGES ENABLED BY TECHNOLOGY• New digital customer service• New digital ecommerce• New digital marketing• New digital platforms &

business models• New digital reality (VR & AR)

CHANGES IN CONSUMER MARKETS• Shifting market frontiers• Accessible tourism• Middle class retreat

2. Trendien validointi jatkotutkimukseen: arvoista ja asenteista nousseet muutokset matkailumieltymyksissäOsa-alueet luotiin hakutrenditutkimusta varten eri tutkimuslähteistä kerättyjen tietojen perusteella (ks. lähteet alhaalla).

13.12.201913

Slow travel• People seeking to enjoy the

road, not the destination.

Personal development• People seeking mindfullness,

self-development, biohacking& life-changing trips

Social moves offline• People seek escapism from

online world: natureexperiences, retreats etc.

Wellnesstourism Fantasy IRL

• People seek fantasies duringtheir trips throughgamification, popular culture & stories

Local experiences• Living like a local is the thing:

local guides, food, culture & experiences

Unique experiences• People seek exotic

destinations & activities: unique nature & wildlife, extreme sports, smaller & unknown travel destinations

Hyper personalisation• People demand more

personalised customerservice in all channels, online/offline

Experiencetourism The Greta Effect

• Flight shame, climatedepression, carbonoffsetting.. Traveling with a pure conscience becomesmore rare

Conscious travel• New ways to travel & move

start to emerge: rail travel, local travel, roadtrips, budgettrips..

Eco-tourism

Lähteet: Euromonitor (2019), ABTA (2019), TrendWatching Travel Industry Update (October 2019), OECD (2018)

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

3. Hakutermien määrittely: alustavat hakutermit hakutrenditutkimukseenPohjana edellä mainitut matkailun megatrendit sekä Visit Finlandin kohderyhmät 2018. Hakutermeistä poistettu talvisesonkiin liittyvät trendit.

13.12.201914

Aktiiviset seikkailijat: aktiiviset toimintalomat luontomaisemissa

• Ekstreme-lajit• Eläinten tarkkailu• Arktinen luonto• Vesi- ja maastoaktiviteetit

Luonnon ihmeiden metsästäjät: ainutlaatuiset luontokokemukset

• Revontulet• Yötön yö• Kansallispuistot• Metsät

Luontonautiskelijat: luonnonrauha ja akkujen lataus

• Kansallispuistot• Metsät ja järvet• Merenrantamaisemat• Saaristot• Revontulet• Keskiyön aurinko• Erämaaretriitit• Sienestys ja marjastus

Citybreikkaajat: kaupunkikokemukset ja nähtävyydet

• Kaupungin nähtävyydet• Kaupunkikulttuuri• Kaupungin erityispiirteet• Museot ja design-alueet• Ruokakulttuuri• Tapahtumat• Ostosmahdollisuudet

Aitouden etsijät: tutustuminen paikalliseen elämäntapaan

• Museot ja tapahtumat• Festivaalit ja konsertit• Luonnosta nauttiminen• Saunominen• Ruokakulttuuri• Design-alueet• Erikoismajoitukset

(Suomalaisen) luksuksen etsijät: kokonaisvaltainen hyvinvointi ja aikaa

itselle

• Erikoismajoitukset• Hyvinvointipalvelut• Kylpylät• Husky- ja porosafarit• Kevyet liikunta-aktiviteetit luonnossa

Hyvinvointimatkailu (wellnesstourism)• Arktinen luonto (arctic nature holidays)• Kansallispuistot (national park holidays)• Metsät (forest holidays)• Järvet (lake holidays)• Merenrantamaisemat (sea view holidays)• Saaristot (archipelago holidays)• Erämaaretriitit (rural retreats)• Sienestys ja marjastus (mushroom/berry

picking, foraging holidays)• Hyvinvointipalvelut (wellness holidays)• Kylpylät (spa holidays)

Kokemusmatkailu (experiencetourism)• Ekstreme-lajit• Eläinten tarkkailu• Vesi- ja maastoaktiviteetit• Yötön yö• Kaupungin nähtävyydet• Kaupunkikulttuuri• Kaupungin erityispiirteet• Museot ja design-alueet• Ruokakulttuuri• Tapahtumat• Ostosmahdollisuudet• Festivaalit ja konsertit• Erikoismajoitukset• Husky- ja porosafarit

Visit Finlandin kohderyhmät 2018:

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

3. Hakutermien määrittely: hakutermeiksi rajattiin edelleenluontoon ja hyvinvointiin liittyvät matkailuhaut, joissa potentiaalia myös Suomen kesämatkailun kärjiksi

13.12.201915

Hyvinvointimatkailu• Arktinen luonto (arctic nature holidays)• Kansallispuistot (national park holidays)• Metsät (forest holidays)• Järvet (lake holidays)• Merenrantamaisemat (sea view

holidays)• Saaristot (archipelago holidays)• Erämaaretriitit (rural retreats)• Sienestys ja marjastus (mushroom/berry

picking, foraging holidays)• Hyvinvointipalvelut (wellness holidays)• Kylpylät (spa holidays)

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Valitut kohdemaat trenditutkimukseenKuva: Visit Finland (2018)

13.12.201916

Maat valittiin seuraavilla kriteereillä:

1. Merkittävästi yöpymisiä ja matkailutuloja Suomeen (Tilastokeskus & Rudolf 2018)

2. Ei ole Suomen naapurimaa (Ruotsi ja Viro poisluettu)

3. Maasta on mahdollista kerätä luotettavaa dataa nykyisillä työkaluilla (Kiina, Japani ja Venäjä poisluettu)

4. Maassa on kehitystarpeita erityisesti kesäaiheisiin sisältöihin verkkokäyttäytymisen perusteella

Valitut maat tutkimukseen (matkailutulot Suomessa):

1. Yhdysvallat (169M€)2. Iso-Britannia (146M€)

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Datan keruumenetelmästä

1. Valitut tutkimusteemat syötettiin englanniksi SEMRush -työkaluun

2. Kustakin teemasta valittiin 5 suosituinta ja potentiaalista hakutrendiä sekä 10 sisältöideaa suosittuusjärjestyksessä (mittarit: search volume, backlinks, competition)

3. Data käsiteltiin, teemoiteltiin ja visualisoitiin Google Data Studiossa

13.12.201917

Hyvinvointimatkailu• Arktinen luonto (arctic nature holidays)• Kansallispuistot (national park holidays)• Metsät (forest holidays)• Järvet (lake holidays)• Merenrantamaisemat (sea view holidays)• Saaristot (archipelago holidays)• Erämaaretriitit (rural retreats)• Sienestys ja marjastus (mushroom/berry

picking, foraging holidays)• Hyvinvointipalvelut (wellness holidays)• Kylpylät (spa holidays)

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Käytetyt mittarit

• Search volume (hakuvolyymi) = the average number of times a specific search query is entered on a search engine per month.• "The volume in the main SEMrush database represents the number of searches using national level data.” – SEMRush

(2019)

• Backlinks (linkit) = incoming links to a website or web page from another resource.• A “vote” of confidence from outside sources• The volume doesn't tell everything: the backlink profile has to contain relevant, trustful and diverse group of other

domains• "Ranking factors study: backlinks are still a top factor in Google’s organic ranking algorithm.

Link building and backlink maintenance should absolutely be a part of every SEO strategy."

13.12.201918

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Miten matkailutrendit näkyvät kohderyhmien tiedonhaussa?

Tutkimuskohteena Yhdysvallat (USA) ja Iso-Britannia (UK)

13.12.201919

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Tulevat käsitteetSuluissa vapaat suomennokset.

• Topic (pääteema) = tutkimuksessa käytettyhakutermi trendien kartoittamiseksi (ks. hyvinvointimatkailun hakutermit edellisillä sivuilla)

• Subtopic (alateema eli trendi) = hakutrendityökalun(SEMRush) ehdottama alateema eli trendipääteemaan liittyen

• Content idea (sisältöidea) = hakutrendityökalun(SEMRush) ehdottamat, suositut ja liikennettäkeränneet otsikoinnit pääteemaan ja alateemaanliittyen

13.12.201920

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Yhdysvallat: hyvinvointimatkailun suosituimmat teematHyvinvointimatkailuun liittyvät teemat (topics) ja alateemat (subtopics) marraskuussa 2019

13.12.201921

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Yhdysvallat - Forest Holidays: suosituimmat alateemat ja sisältöideat

13.12.201922

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Yhdysvallat - Wellness holidays: suosituimmat alateemat ja sisältöideat

13.12.201923

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Yhdysvallat - Spa Holidays: suosituimmat alateemat ja sisältöideat

13.12.201924

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Iso-Britannia: hyvinvointimatkailun suosituimmat teematHyvinvointimatkailuun liittyvät teemat (topics) ja alateemat (subtopics) marraskuussa 2019

13.12.201925

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Iso-Britannia - Rural retreats: suosituimmat alateemat ja sisältöideat

13.12.201926

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Iso-Britannia - Lake holidays: suosituimmat alateemat ja sisältöideat

13.12.201927

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Iso-Britannia - Forest holidays: suosituimmat alateemat ja sisältöideat

13.12.201928

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Iso-Britanniassa järvi- ja luontoteemat korostuvat, Yhdysvalloissa paljut ja uima-altaatJärvi- ja metsäaiheet ovat suosittuja kummassakin kohdemaassa

USA

13.12.201929

UK

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Yhdysvalloissa metsät nousevat haetuimmaksi pääteemaksi, Iso-Britanniassa ”rural retreats”Hyvinvointi ja spa-teemat keräävät paljon viittaavaa liikennettä (backlinks).

13.12.201930

USA UK

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Vähiten liikennettä keräävät hakuteemat Yhdysvalloissa ja Iso-Britanniassa“Archipelago” ja keräilyteemat sijoittuivat heikoiten muihin hakuteemoihin verrattuna. Näissä teemoissa on vähiten potentiaalia muihin teemoihinverrattuna USA:n ja UK:n sisältökehityksen näkökulmasta.

13.12.201931

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Yhteenveto ja tulostenhyödyntäminen:• Yhdysvalloissa ja Iso-Britanniassa löytyy sekä eroja että

samankaltaisuuksia hakutrendien välillä: luontoteemat(forest & lake holidays) näkyivät vahvana kummassakinkohdemaassa

• Myös erikoisuuksia löytyi: Yhdysvalloissa ”hot tubs” ja“tai chi”, Iso-Britanniassa “wood burner” ja “underfloor heating”

• Hakutrendeissä korostuivat kummassakin kohdemaassaseuraavat teemat:• Soolo/sinkkumatkat• Perhematkailu• Pariskuntamatkailu• Lemmikki-ystävälliset matkat

• Top-listat, “10 best destinations”• Erilaiset aistimaailmat: “smell of forest”• Itsensä kehittämiseen tähtäävät lomat: “holidays to get a new

start”

13.12.201932

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Yhteenveto & tulostenhyödyntäminen

13.12.201933

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Yhteenveto

• Saksa muodostaa merkittävän kohdemaan kävijämäärältään sekä talvi- että kesäsisällöissä.

• Japani muodostaa merkittävän kohdemaan kävijämäärältään kesäsisällöissä, mutta osuus pienenee huomattavasti talvisisällöissä

• Yhdysvaltojen, Iso-Britannian ja Venäjän kävijäliikenne painottuu merkittävästi talveen

• Kaikkien matkailusivustojen sisällöt tulisi merkitä vuodenaikojen ja kohdealueiden mukaan Google Analyticsissa. Tämä mahdollistaisi tarkemman jatkuvan analyysin sisältöjen toimivuudesta sekä eri vuodenaikojen ja kohdealueiden kävijämääristä.

• Yhdysvalloissa ja Iso-Britanniassa löytyy sekäeroja että samankaltaisuuksia hakutrendienvälillä: metsä- ja järviteemat (forest & lake holidays) näkyivät vahvana kummassakinkohdemaassa

• Myös läpileikkaavia trendejä löytyi maiden kesken:• Soolo/sinkkumatkat• Perhematkailu• Pariskuntamatkailu• Lemmikki-ystävälliset matkat

• Top-listat, “10 best destinations”• Erilaiset aistimaailmat: “smell of forest”• Itsensä kehittämiseen tähtäävät lomat: “holidays to get a

new start”

13.12.201934

Havainnot visitfinland.com –sivustolta: Havainnot hakutrendeistä:

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Hakutrendien hyödyntäminen• Sisällöntuotannossa on suositeltavaa painottaa edellä

mainittuja, suosituimpia maakohtaisia hakutrendejä• Mitä teemoja korostamme sisällöntuotannossa Suomen kesämatkailuun

liittyen? Miten kansainväliset hakutrendit voisi liittää suomalaisiinkesämatkailun kohteisiin?

• Miten otsikoimme ja viestimme sisällöstä? Viestinnän tyyli ja sisältö?• Suosituimmat termit hakukoneoptimoinnin työkaluiksi

• Myös hiljaisimmat teemat huomioitava: archipelago-teemallaei vaikuta olevan potentiaalia muihin luonto- jahyvinvointiteemoihin nähden• Sienestys, marjastus & keräily: näissä teemoissa myös hiljaisempi liikenne

muihin tutkimusteemoihin nähden

• Kuitenkin: suoria yleistyksiä hakutrendeistä ei voida tehdä, tulokset ovat suuntaa-antavia• Jatkokysymykset: miten hyvinvointimatkailun hakutrendit vertautuvat

muihin matkailutrendeihin (kokemusmatkailu, kestävä matkailu)?

13.12.201935

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Kiitos!

13.12.201936

Qur

u-P

art

Of S

EKW

isdomfrom

data

Johanna UrhoHead of Client Services

+358 50 3883181johanna.urho@quru.fi

Julia NiskanenWeb analyst

Simo RautavirtaSenior Web Analyst

QURU | Part of SEKJohn Stenbergin ranta 2

FI-00530 HELSINKI https://www.quru-analytics.com