Presentatie titel

Rotterdam, 00 januari 2007

Social networks & Media

Rotterdam, 00 januari 2007

te behandelen

ff voorstellenEindopdracht(mogelijk) Stappenplan ((online) sociale) Netwerken?Wat is marketing?

Ernst Phaff

Ernst Phaff 2.0• www.twitter.com/ecphaff wat doe ik? wat denk ik?

• www.linkedin.com/ecphaff - wat is mijn CV, waar hou ik me professioneel mee bezig?

• wearethepilgrims.blogspot.com - mijn blog.

• del.ico.us/phaff - wat vind ik interessant op het internet

• www.hyves.nl/ecphaff - wie ben ik wie zijn mijn vrienden?

• www.facebook.com/ecphaff - wie ben ik, wie ken ik

• www.brightkite.com/ecphaff - waar ben ik

• www.flickr.com/ecphaff - foto’s

• www.youtube.com/ecphaff - film

• etc.

Doelen:

Je bent in staat om op een creatieve manier netwerkplatformen in te richten, een community te onderhouden en te gebruiken tbv een boodschap of product.

Eindopdracht

Bouw  een  online  community  die  draait  om  een  zelf  uitgekozen  boodschap  of  product.  Met  de  community  probeer  je  meerwaarde  te  creëren  voor  je  product/boodschap.De  boodschap  of  het  product  moet  echt  genoeg  zijn  zodat  er  een  echte  community  omheen  kan  ontstaan.

Je  moet  dus  een  product  /  boodschap  hebben  om  te  kunnen  beginnen...

(denk  aan  een  club/hobby/eigen  product/junior  onderneming/zeehondjes...)

Eisen

Max 2 personen per opdracht.Ik verwacht:

1 een daadwerkelijk werkend community (URL) met leden die een echte community vormen. met een duidelijk concept

1 “pitch” filmpje waarin: het doel van het netwerk duidelijk is. de doelgroep duidelijk wordt. waar je laat zien dat je de theorie (uit de sheets) toepast in je community.

Communities vs. platforms

PlatformCommunity

Hoe zou ik het doen?

1. Wat  wil  je  bereiken?2. Stel  de  demograFie  van  de  doelgroep  vast3. Wat  beweegt  de  doelgroep?  Waar  zouden  ze  voor  komen?4. Welke  platforms  zijn  goed?  Wat  moet  het  allemaal  kunnen?5. Platform  inrichten.6. Platform  onderhouden.7. Je  succes  meten  (gebeurt  er  iets?)

Weekindeling

Week 1 Intro / opdrachtWeek 2 + 3 groepsbrainstorm (indeling volgt)Week 4 GroundswellWeek 5 Community gardening Week 6 + 7 vinger aan de polsWeek 8 inleveren opdracht

social networks?

•http://www.youtube.com/watch?v=6a_KF7TYKVc

Netwerken

Iedereen is lid van netwerkenoffline

sportclubsvriendenmotorclubkennissenwerkleveranciers etc.

onlinehyveslinkedinmailinglistMSNlastfm

Networks

Meer over memes: http://www.ted.com/index.php/talks/dan_dennett_on_dangerous_memes.html

Networks

• losse organisatie (geen duidelijke structuur).

•flexibele inzet (agile: snel kunnen inspringen op kansen / innoveren).

•open source delen van kennis (bv. “bazaar van geweld”).

•zelf ondernemen binnen de doctrine

•gebruik van coaches en mentoren.

Netwerken

ondersteunen:informatie uitwisseling (hoe doe ik..)waarde uitwisseling (dit is goed, dat is slecht)uitwisseling van nieuwe ideeën

netwerken zijn taai en flexibelze houden zichzelf in standzijn in staat zichzelf te organiserenje kan heel makkelijk meedoen

Waarom nu?

InternetWeb 2.0 (Tim O’Reilly)

opkomst nieuwe technologiewaardoor nieuwe omgangsvormen

gevolg: meer “verbondenheid”bv. “hyves”

vrienden van vroeguh“kennissen van kennissen (maar waar je toch iets mee hebt)” (weak links)mensen met dezelfde interesse of smaak (bv. “rallymaniacs.nl”)

Marketing 101

Wat marketing (meer) niet is…

“toegevoegde waarde”

Ideeën verspreiden

http://www.flickr.com/photos/elmine/2810898742/

Gedrag

http://www.flickr.com/photos/_lovenothing/2653876216/

http://www.flickr.com/photos/cosmogone/194890545/sizes/l/

win/win situaties creeren...

http://www.flickr.com/photos/wongjunhao/2254373384/

Waarom communities?

SOAP

• http://www.youtube.com/watch?v=vj29qmLnBiE

Een goudmijn voor Marketing?

Kunnen we netwerken gebruiken om onze doelen te bereiken?toevoegen waarde door:

informatie (informatie delen)co-creation (samen dingen maken)– users <> users– users <> company

“word of mouth” (viral marketing)

Terug naar de opdracht (1)

Als marketeer moet je: begrijpen wie de doelgroep is.

terug naar de opdracht (2)

als marketeer moet je:weten waar en hoe je de doelgroep kan vinden.

Terug naar de opdracht (3)

Als marketeer moet je weten wat de doelgroep beweegt, en wat hun behoeftes zijn.

wat zijn de trends?wat “doet” je klant met je product?wat willen ze in het diepste van hun hart?

En wat ga jij daaraan doen?

Voor volgende week:

Bedenk voor welk product of zaak je een sociaal netwerk wilt bouwen.

Stel je groep samen en mail naar ecphaff@gmail.combedenk een onderwerp

Deadline maandag a.s. 1600Indeling volgende les volgtwww.slideshare.net/ecphaff

Vragen?