keyword research strategica

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Marketing


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A proposito di me

Francesco Piersimoni

Adrias OnlineRiminese di adozioneSEO dal 2005

https://piersimoni.it/AstroSEO

@fpiersimoni

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Esiste un percorso lineare?

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Dipende dall’obiettivo

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Mostrarsi esperti in un settore

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Togliere tutti i dubbi a un acquirente

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●Descrizione● Foto●Correlati● Simili

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● Informazioni● Specifiche●Dettagli●Descrizione

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●Domande dei clienti●Recensioni

dei clienti

Page 11: Keyword Research Strategica

●Recensioni dei clienti●Call to action

Page 12: Keyword Research Strategica

Sono cambiate un po’ di coseI volumi di ricerca sul Keyword Planner di Google sono passati da 77 intervalli a 7.

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I volumi appaiono più grandi o più piccoli

“hotel rimini” fa 29.799 impression al mese ma Google lo colloca nel bucket n. 5: 10.000 - 100.000

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La fine del keyword-centrismo

Not providedHummingbirdRankBrain

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Benvenuti “search intent”

Page 17: Keyword Research Strategica

Parti dagli intenti, poi pensa ai volumi

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3 tipi di intenzioni di ricercaLe persone hanno dei bisogni e li esprimono tramite una query:

• Informazionali: i migliori antivirus

• Navigazionali: sito Norton Antivirus

• Transazionali: licenza Norton Antivirus 2017

Page 19: Keyword Research Strategica

SEO semantica: una prospettiva sbagliata

Page 20: Keyword Research Strategica

La cassetta degli attrezzi

Page 21: Keyword Research Strategica

Che pasticcio di Marketing!

Cucineresti un piatto con tutti gli ingredienti che hai nel frigo, semplicemente

perché sono a disposizione?

Page 22: Keyword Research Strategica

Fase esplorativa del “main topic”

Page 23: Keyword Research Strategica

Operatori, cerca su Google ...• allintitle:antivirus free e vedrai il numero di

pagine che hanno “antivirus free” nel title.

• allintext:antivirus free e vedrai il numero di pagine che hanno “antivirus free” nel testo.

• allinurl:antivirus free e vedrai il numero di pagine che hanno “antivirus free” nella url.

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Google Trends

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Google completamento automatico

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Google ricerche correlate

Page 27: Keyword Research Strategica

Quali domande fanno a Google le personePreposizioni

• Di• Senza• Con• Per• Fra• ...

Domande

• Cosa• Chi• Quando

• Come• Perché• Quale

...

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Answerthepublic.com

Page 29: Keyword Research Strategica

“Remove Trend Micro without password”

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“Remove Trend Micro without password”

Aranzulla e gli UGC sono sempre in agguato :)

Page 31: Keyword Research Strategica

Scaviamo in profondità!

Page 32: Keyword Research Strategica

Ok, ma ora vogliamo la lista!

Ci serve una lista di keyword da usare nei testi, in

modo naturale e senza forzature, che trovino

corrispondenza con le ricerche delle persone.

Page 33: Keyword Research Strategica

Ubersuggest.io

Page 34: Keyword Research Strategica

Esportiamo su Excel e...

… raggruppiamo, espandiamo alcune query e

tagliamo.

Page 35: Keyword Research Strategica

E’ necessario creare una nuova pagina?Gruppi Keyword da

utilizzareSito di un

HotelPortale, più

hotel

Hotel rimini Hotel rimini, hotel rimini centro, hotel rimini

marina centroHome Page Home Page

Categoria Hotel 3 stelle, albergo 3 stelle rimini, tre stelle

riminiHome Page Pagina

Categoria

BenessereHotel con spa, albergo

con bagno turco a rimini…

Pagina Benessere

Pagina Benessere

Fiera Hotel vicino fiera, hotel per fiera a rimini…

Pagina Fiera Pagina Fiera

Page 36: Keyword Research Strategica

E’ necessario creare una nuova pagina?Gruppi Keyword da

utilizzareSito di un

HotelPortale, più

hotel

Hotel rimini Hotel rimini, hotel rimini centro, hotel rimini

marina centroHome Page Home Page

Categoria Hotel 3 stelle, albergo 3 stelle rimini, tre stelle

riminiHome Page Pagina

Categoria

BenessereHotel con spa, albergo

con bagno turco a rimini…

Pagina Benessere

Pagina Benessere

Fiera Hotel vicino fiera, hotel per fiera a rimini…

Pagina Fiera Pagina Fiera

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Tips & Trick: keywordseverywhere.com

Con questo plugin (Firefox e Chrome) è possibile

vedere il volume mensile (no ITA) e il CPC.

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Soluzione PRO: Keywordtool.io

Page 39: Keyword Research Strategica

Soluzione PRO: SEOZOOM

Page 40: Keyword Research Strategica

Mai più senza SEOZOOMKeywords Infinity: la keywords research come Google comanda.

Analizza lista keywords: se abbiamo già la lista fornisce i volumi e il CPC.

Keyword Grouper: se abbiamo già la lista raggruppa le keywords esattamente come faremmo noi :’)

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La long tail del nostro sito

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Sfruttare tutto il budget di visibilità

Page 43: Keyword Research Strategica

Troviamo una sorpresa

Page 44: Keyword Research Strategica

Approfondiamo

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Dal Search Console all’Analytics

Filtro personalizzato: pagine di destinazione con traffico organico e rendimento. http://bit.ly/FiltroPersonalizzatoOrganico

Page 46: Keyword Research Strategica

Gli articoli più premiati da organico

1. 5 locali dove bere a Porta Venezia a Milano

2. Milano dove mangiare: le 10 cotolette più buone

3. Milano, dove fare shopping, la guida

4. Milano cosa vedere: le colonne di San Lorenzo

5. Baratti e Milano a Torino in Piazza Castello, bar

d'elite

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Nessun post parla del treno per Mosca!

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Ne scriviamo subito uno e ...

Page 49: Keyword Research Strategica

… era attesissimo!

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La Keyword Research crea dipendenza

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Missione compiuta, abbiamo...

• ...intercettato persone con un bisogno;

• ...soddisfatto quel bisogno;• ...generato traffico da organico;• soddisfatto il cliente.

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Soluzione PRO

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Vi lascio con2 BONUS

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Occhio ai siti “user generated content” !

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Informazioni da un’altra prospettiva

Page 56: Keyword Research Strategica

I principali tools comparatiUna matrice di Aleyda Solis con i principali tools per la Keywords Research, valutati per:

volume di ricerche, più lingue, ricerche mobile, competitività, suggeritore di keywords.

http://bit.ly/ComparazioneToolsAleyda

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