KI NYER ÉS KI VESZIT

A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?

Média Hungária

Sas István

Kreatív és produkciós költségek

Média-költés

230 Md Ft.

SAJTÓ

M1

RTL

TV2POSTERPOSTER

TV2

RÁDIÓ

POSTER

BTL

BTL

SAJTÓ

TÉT ÉS RIZIKÓ

Mekkora a nyereség esélye?

50GRP50 GRP50 GRP50 GRP50 GRP50 GRP

KISZÁMÍTHATÓSÁG

50GRP50 GRP50 GRP50 GRP50 GRP50 GRP

Célcsoport

REACH OTS

(Affinity)

KISZÁMÍTHATÓSÁG

Cél: A médiára fordított egyetlen forint se menjen veszendőbe!

SAJTÓ

M1

RTL

TV2POSTERPOSTER

TV2

RÁDIÓ

POSTER

SAJTÓ

JÁTÉKSTRATÉGIÁK

TOTÁLIS OFFENZÍVA

SAJTÓ

„szőnyegbombázás”

RÁDIÓ

SAJTÓ

RTL

INTERNET

SAJTÓ

M1

RTL

TV2POSTER

TV2

RÁDIÓ

POSTER

JÁTÉKSTRATÉGIÁK

MEETING POINTS

SAJTÓ

„Találkozás mindenáron”

M1

RTL

TV2

TV2

RÁDIÓ

JÁTÉKSTRATÉGIÁK

BLOCK THE ROAD

RTL RTL

„Útját állni”

JÁTÉKSTRATÉGIÁK

A CÉLCSOPORT ELTALÁLÁSA MÉG NEM A GYŐZELEM!

CSAPDÁK

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

1 2 3 4 5 6 7 8 9

elv árt

v alóság

ALACSONY KÖLTSÉGVETÉS - DRÁGA MÉDIA(A GRP ÉRTÉKE NEM TÉRÜL MEG)

Reklám-felidézés

A „KŰSZÖB ALATTI” DINAMIKA CSAPDÁJA

CSAPDÁK

A „KORAI BEFEJEZÉS” CSAPDÁJA

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

márka-f elidézés

tartalom-f elidézés

A KAMPÁNYT KÖVETŐ ISMÉTLÉS JÓTÉKONY HATÁSSAL VAN A HATÉKONYSÁGRA

CSAPDÁK

A „TELÍTŐDÉS” CSAPDÁJA

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

image

A TELÍTŐDÉS UTÁN NŐAZ ELLENÁLLÁS,

MÉG KÉSŐBB EZ MEGFORDULHAT

KI NYER ÉS KI VESZIT

A NAGY MÉDIA-KASZINÓBAN?

MINDENKIVESZÍT!

• EGYRE NÖVEKSZIK A REKLÁMKERÜLÉS

• EGYRE MAGASABBAN VAN AZ INGERKÜSZÖB

• EGYRE CSÖKKEN A TELEVÍZIÓ MINDENHATÓSÁGA

• EGYRE CSÖKKEN A MÉDIA PRESZTIZSE

MI A TEENDŐ?

Reklámozzunk, vagy ne reklámozzunk?

Menjünk egy másik Kaszinóba!

MI A TEENDŐ?

line

TVRÁDIÓ

PLAKÁTMOZI

SAJTÓ

A T LB T L + PR

DIRECT.

MARK SALES

PROM EVENT

MARK P.O.S.SZPONZ NEW

MEDIA

INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ

line

TV

MOZI

SAJTÓ

TV

B T L

DIR.MARK

SALES

PROM

EVENT

MARK

P.O.S.

INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ

SZPONZ

NEW

MEDIA

A T L

RÁDIÓPLAKÁT

INTERNET

line

TV

MOZI

SAJTÓ

TV

B T L

DIR.MARK

SALES

PROM

EVENT

MARK

P.O.S.

INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ

SZPONZ

NEW

MEDIA

A T L

RÁDIÓPLAKÁT

INTERNET

360 fokosmartketing

”Korábban elég volt reklámban elmondani és írni róla az újságban. Ma már ugyanannak az üzenetnek a jegyében és szellemében kell támadni minden fronton, ahol csak érheti impulzus a fogyasztót: az üzletben, a kiállításon, az utcán, a közlekedési eszközön, a benzinkútnál, a koncerten, a házfalon, a postaládájában”

360 fokosmartketing

360 fokosmartketing

A T L

B T LV A N E G Y Á L T A L Á N V O N A L ?

PEPSI SZIGET

COCA COLA BEACH

WESTEL KONCERT

RED BULL

RÖPNAP

SOPRONI ÁSZOK

LIBRESSE FUTÁS

SUZUKI –A MI AUTÓNK

A T L

B T LV A N E G Y Á L T A L Á N V O N A L ?

STARBUCKS CAFE

VICTORIA’S

SECRET

FOTEX

MAPSTER

BUDMIL

HP

YAHOO

MIRE TEGYÜNK?

KREATÍV MÉDIA

TERVEZÉS

ATL?BTL?TTL?

Zero összegű játszma?

A tvB tv

KOOPERÁCIÓ!Nyereség maximalizálás

A tvB tv