kimbo 50 anni. bellebbuono
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Case history della campagna Kimbo 50 anni. Bellebbuono, presentata al Corso di Applicazioni informatiche per produzioni multimediali dell'Università degli Studi di Salerno.TRANSCRIPT
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50anni. Bellebbuono
Campagna di comunicazione a cura di
Università degli studi di SalernoApplicazioni Informatiche per le produzioni multimediali II
giovedì 4maggioduemilatredici
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Raccontare i 50 anni di Caffè Kimbo, trascorsi “bellebbuono”, improvvisamente, ma anche belli e buoni, all’insegna della qualità.
Festeggiare con un grande evento culturale in grado di custodire, promuovere ed esaltare il legame tra Napoli e il caffè.
Strutturare una sinergia tra iconografia tradizionale, design moderno ma confortevole, e le possibilità offerte dalla multimedialità.
Creare attesa per l’evento, attraverso una comunicazione mirata nei mesi che lo hanno preceduto, utilizzando gli strumenti web e i social network.
Obiettivi raggiuntiLa Campagna
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Concept&NamingBellebbuono
Perché Bellebbuono?
“Bellebbuono” lega Kimbo alla sua provenienza territoriale, facendone risaltare il carattere tipico.
Nel dialetto partenopeo e nella variante dell'italiano regionale, significa anche e soprattutto “improvvisamente”. Lega Kimbo alla sua storia, alla storia del caffè in generale, al fatto che sono passati 50 anni “in un battito di ciglia”.
“Bell’e buono” è evocazione di “inizio”, di risveglio, del cominciare bene la giornata.
Approccio colto: fa riferimento alla caratterizzazione delle virtù dell'antica Grecia edel suo pensiero: i “kaloi kai agathoi”, che meritavano di governare il mondo erano i “belli e buoni”.
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LogotipoKimbo 50 anni. Bellebbuono
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2005. A me me piace1984. Jingle caffè 1989. Una prima speciale
I 50 anni di KimboStorytelling. Il ricordo e l’attesa
Il racconto della storia e dei successi del marchio Kimbo, nei suoi primi cinquant’anni.
1980. Il primo caffè non si scorda mai1963. C’era una volta Kimbo 1966. Il caffè ti dona
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Questo è successoStorytelling. Il ricordo e l’attesa
Il racconto dei successi e degli eventi degni di nota che hanno attraversato gli ultimi 50 anni di storia, in diversi ambiti: arte, musica, cinema, letteratura, spettacolo, costume, tecnologia, sport.
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Questo è successoStorytelling. Il ricordo e l’attesa
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Questo è successoStorytelling. Il ricordo e l’attesa
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La NapoletanitàStorytelling. Il ricordo e l’attesa
Il racconto dei successi di Napoli e dei napoletani.
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La timelineVivere il ricordo e l’attesa sul web
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50 canzoni per 50 anniJukeBox
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Il caffè multimedialeLa Mostra